Selaa sijoitusraporttia ensimmäistä kertaa, ja lista ei lopu. Peli-sovelluksia, kuponkisivustoja, ulkomaisia uutissivuja, joista et ole koskaan kuullut. Bannerisi pyöri kaikilla niillä viime viikolla, vaikka oletit jakelun pysyvän turvallisilla uutis- ja harrastussivustoilla.
Sijoituspoissulkemiset suojaavat display-mainoksia estämällä tiettyjä verkkosivustoja, sovelluksia ja sisältöluokkia näyttämästä mainostasi. Ilman niitä automaattinen display-jakelu levittää kulut varannolle, jota et ole koskaan tarkastanut. Tässä kerrotaan, miten poissulkemiset toimivat, mitä estää ensin ja miten listat pidetään ajan tasalla tappamatta tavoittavuutta.
Mitä display-mainosten sijoituspoissulkemiset ovat?
Sijoituspoissulkeminen on sääntö, joka estää display-mainostasi pyörimästä nimetyllä sivustolla, sovelluksessa, kanavalla tai sisältötyypillä. Poissulkemiset toimivat kampanja- tai tilitasolla. Tilitason listat suojaavat jokaista display-kampanjaa toistuvilta rikkojilta, jotka löydät kerran.
Display-suojaus käyttää kahta poissulkemistyyppiä yhdessä. Luokkapoissulkemiset estävät laajat arkaluonteiset aiheet. Sijoituspoissulkemiset estävät yksittäisiä verkkotunnuksia ja sovelluksia, jotka raportit merkitsevät tuhlaaviksi tai brändin vastaisiksi. Luokkasuodattimet tavoittavat tuntemattomat sivustot. Estolistat poistavat tunnetut huonot toimijat.
Mitä vastaan sijoituspoissulkemiset suojaavat
Poissulkemiset vähentävät bränditurvallisuusriskiä pitämällä mainokset poissa väkivaltaisilta, aikuisille suunnatuilta tai poliittisesti äärimmäisiltä sivuilta. Ne leikkaavat budjettihukkaa mainontaa varten tehdyillä verkkotunnuksilla, jotka tuottavat klikkauksia ilman ostajia. Ne rajoittavat myös bottivaltaisia sovelluksia, jotka paisuttavat näyttökertoja, vaikka oikeat ihmiset eivät koskaan näe tarjoustasi.
Miten rakennat tehokkaat display-poissulkulistat?
Aloita tiukoilla sisältöherkkyysasetuksilla ennen käynnistystä. Hae sijoitusraportit viikoittain ensimmäisen kuukauden ajan. Sulje pois jokainen verkkotunnus tai sovellus, jolla on merkittävät kulut ja ei lainkaan sivuston käyttöä. Lisää toistuvat rikkojat tilitason estolistaan, jotta tulevat kampanjat perivät suojauksen.
Erota uusasiakashankinnan display remarketingin säätimistä. Kylmien yleisöjen kampanjat tarvitsevat tiukempia poissulkemisia, koska tuntemattomaan varantoon liittyy enemmän riskiä. Remarketing kohdistuu jo sivustollasi vierailleisiin ihmisiin, joten sijoituksen laatu on tärkeää, mutta yleisön aikomus on korkeampi.
Käy mobiilisovellussijoitukset läpi erikseen verkkosivustoista. Vahinkonapautukset sovelluksissa ovat yleisiä. Sulje pois sovellukset, joissa on paljon klikkauksia, alle sekunnin istuntoja ja ei konversioita. Synkronoi estolistat muiden moduulien kanssa, jotta sosiaalisen median ja videon kampanjat jakavat samat estetyt verkkotunnukset, kun mahdollista.
Merkitse estolistan kohdat päivämäärällä ja kampanjalla, josta löysit kunkin verkkotunnuksen. Tämä historia auttaa päättämään, pidätkö poissulkemisen pysyvänä vai testaatko sen poistamista kuuden kuukauden puhtaan datan jälkeen.
Display-verkoston määrityksen yksityiskohdista lue display-verkoston sijoitusten hallinta. Epäolennaisten verkkotunnusten leikkaamisesta kerrotaan luvussa epäolennaisten verkkosivustojen ja sovellusten poissulkeminen. Hakutilin työkalut, jotka jakavat poissulkulistoja, käsitellään luvussa Google Ads -suojaustyökalut, joita kannattaa käyttää.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö kaikki automaattiset display-sijoitukset sulkea pois?
Täysi poissulkeminen rajoittaa oppimista ja tavoittavuutta. Käytännöllinen polku käyttää tiukkoja luokkasuodattimia, viikoittaisia sijoitustarkastuksia ja kasvavaa estolistaa. Siirry hallittuihin sijoituksiin vasta, kun brändiriski painaa enemmän kuin skaalaustarve.
Kuinka monta sijoitusta voin sulkea pois ennen kuin tavoittavuus kärsii?
Laatu on tärkeämpää kuin määrä. Kymmenen paljon kuluttavaa roskasivustoa vahingoittaa enemmän kuin sadat pienet näyttökerrat. Sulje pois verkkotunnukset, joilla on selvät hukan merkit, ja tarkkaile kokonaistavoittavuutta kaksi viikkoa ennen kiristämistä.
Pysäyttävätkö sijoituspoissulkemiset klikkausvilpin display-mainoksissa?
Ne vähentävät altistusta bottivaltaiselle varannolle, mutta eivät tavoita jokaista virheellistä klikkausta. Yhdistä poissulkemiset klikkauksista istuntoihin -seurantaan. Lue formaattikohtaisista kuvioista mainosvilppi display-mainonnassa.
Voinko tuoda estolistan toiselta mainostililtä?
Useimmat mainosjärjestelmät antavat ladata verkkotunnus- ja sovelluslistoja joukkopoissulkemisina. Ylläpidä yhtä pääluetteloa tilin ulkopuolella ja tuo päivitykset kuukausittain. WEMASY:n Sivustonrakentaja auttaa rakentamaan laskeutumissivuja, jotka sopivat liikenteeseen, jonka pidät poissulkemisten karsittua hukan.
Mikä ero on aihepoissulkemisilla ja sijoituspoissulkemisilla?
Aihesäännöt kohdistuvat aihealueisiin kuten rahoitus tai pelit monilla sivustoilla. Sijoituspoissulkemiset kohdistuvat nimettyihin julkaisijoihin. Käytä molempia, jotta aiheen sopivuus ja sivuston laatu kohtaavat sen sijaan, että nojaisit yhteen kerrokseen.
Kuinka usein display-poissulkulistat pitäisi päivittää?
Käy ne läpi viikoittain käynnistyksen aikana ja kuukausittain, kun tulokset vakiintuvat. Uusia roskasivustoja ilmestyy jatkuvasti avoimissa display-verkostoissa. Luku brändin maineen suojaaminen poissulkemisilla kattaa jatkuvat estolistatavat.