Yksi mainostaja ottaa käyttöön jokaisen poissulkulistan eikä koskaan käy raportteja läpi. Toinen kytkee päälle kolme ydinasetusta ja tarkistaa klikkausten laadun viikoittain. Sama kuukausibudjetti. Jälkimmäinen mainostaja huomaa hukan päivissä, kun ensimmäinen ihmettelee yhä, miksi konversiot jäävät klikkausmäärästä jälkeen.
Hakumainosten suojaustyökalut ovat hakumainostilin sisäisiä säätimiä, jotka rajoittavat huonoa liikennettä, riskialttiita sijoituksia ja karkaavia kuluja. Ne eivät yksin ole täydellinen suojaussuunnitelma, mutta ne ovat ensimmäinen kerros, jonka jokaisen hakumainostajan pitäisi määrittää. Tässä kerrotaan, mitkä työkalut ovat tärkeitä, mitä kukin tekee ja miten niitä käytetään hukkumatta asetuksiin.
Mitä hakumainosten suojaustyökaluja on saatavilla?
Hakumainostilin suojaustyökalut jakautuvat neljään ryhmään: virheellisen liikenteen suodatus, sijoitus- ja sisältöpoissulkemiset, yleisö- ja sijaintisäätimet sekä tilitason turvallisuusasetukset. Jokainen ryhmä vastaa erilaiseen hukkaan.
Virheellisen liikenteen työkalut suodattavat klikkaukset, joita järjestelmä jo epäilee. Sijoitus- ja sisältöpoissulkemiset pitävät display- ja videovarannon poissa riskialttiilta sivustoilta. Yleisö- ja sijaintisäätimet estävät mainoksia tavoittamasta vääriä ihmisiä tai alueita. Tiliasetuksiin kuuluvat laskutushälytykset, jaetut poissulkulistat ja käytäntöjen noudattamisen suojakaiteet.
Virheellisen liikenteen ja klikkauslaadun työkalut
Hakumainostilit suodattavat automaattisesti osan virheellisistä klikkauksista ennen laskutusta. Tätä ei voi kytkeä pois, mutta sitä voi täydentää. Käy virheellisen liikenteen osio tilin raporteista läpi kuukausittain. Suuret selittämättömät erot laskutettujen klikkausten ja sivuston istuntojen välillä viittaavat tiukempien poissulkemisten tai ulkoisen seurannan tarpeeseen.
Sijoitus- ja sisältöpoissulkemisten työkalut
Sisältöluokkien poissulkemiset estävät aikuisille suunnatun, väkivaltaisen ja muun arkaluonteisen varannon samaan tiliin sidotuissa display- ja videokampanjoissa. Tilitason sijoituspoissulkemiset koskevat kaikkia kampanjoita, joten yksi huono verkkotunnus pysyy estettynä kaikkialla. Rakenna lista sijoitusraporteista, älä arvauksista.
Yleisö-, sijainti- ja aikataulusäätimet
Sijaintipoissulkemiset poistavat alueet, jotka tuottavat klikkauksia ilman konversioita. Mainosten aikataulutus rajaa jakelun tunteihin, jolloin oikeat asiakkaat toimivat. Yhdessä negatiivisten avainsanojen ja yleisöpoissulkemisten kanssa nämä työkalut vähentävät heikon ostoaikeen hakuliikennettä, joka läpäisee vilpinsuodattimet, koska se tulee oikeilta ihmisiltä.
Mitkä suojaustyökalut kannattaa ottaa käyttöön ensin?
Aloita tilitason sijoituspoissulkemisilla, jotka on synkronoitu kaikista ajamistasi display- tai videokampanjoista. Lisää tiukat sisältöherkkyyssuodattimet, jos brändisi palvelee perheitä, terveyttä tai rahoitusta. Aseta sijaintipoissulkemiset maille ja alueille, joita et palvele.
Määritä seuraavaksi konversioseuranta ja yhdistä se sivustosi analytiikkaan. Suojaustyökalut auttavat vain, kun voit verrata mainosklikkauksia sivuston käyttäytymiseen. Ota laskutushälytykset käyttöön seitsemänkymmenen ja yhdeksänkymmenen prosentin kohdalla kuukausikatosta, jotta kulupiikit laukaisevat toimenpiteen ennen budjetin rikkoutumista.
Yhdistä tilityökalut aiempien moduulien tapoihin. Budjettikattoja pitää seurata. Laskeutumissivuilla pitää olla viestin vastaavuus. Hakuun liittyvät klikkausvilpin vaiheet löydät luvusta hakumainosten suojaaminen klikkausvilpiltä. Display-varannosta lue luku miten sijoituspoissulkemiset suojaavat display-mainoksia.
Usein kysytyt kysymykset
Estävätkö hakumainostilit kaikki vilpilliset klikkaukset automaattisesti?
Hakumainostilit suodattavat ilmeisen virheellisen liikenteen, mutta kilpailijoiden klikkaukset, vahinkonapautukset ja hienovaraiset bottikuviot laskutetaan usein silti. Vertaa alustan klikkauksia sivuston istuntoihin viikoittain. WEMASY:n Sivustonrakentajaan kuuluu analytiikka, jonka avulla huomaat erot ilman erillistä seurantahanketta.
Pitäisikö käyttää tilitason vai kampanjatason poissulkemisia?
Tilitason poissulkemiset suojaavat kaikkia kampanjoita kerralla ja estävät samaa huonoa sijoitusta löytymästä kahdesti. Kampanjatason säännöt auttavat silti, kun yksi tarjous tarvitsee tiukempia rajoja kuin muut. Ylläpidä ensin yhtä pääasiallista estolistaa tilitasolla.
Mikä ero on sisältöpoissulkemisilla ja sijoituspoissulkemisilla?
Sisältöpoissulkemiset estävät laajoja luokkia kuten arkaluonteisia aiheita. Sijoituspoissulkemiset estävät yksittäisiä verkkosivustoja, sovelluksia tai kanavia. Käytä molempia, jotta luokkasuodattimet tavoittavat tuntemattomat sivustot ja estolistat poistavat raporteista löytämäsi toistuvat rikkojat.
Kuinka usein hakumainosten suojausasetukset pitäisi käydä läpi?
Tarkista ydinasetukset kampanjan käynnistyessä ja käy sijoitus- ja hakutermiraportit läpi viikoittain ensimmäisen kuukauden ajan. Kuukausitarkastukset riittävät, kun tulokset vakiintuvat. Luku seurantaa käsittelevä luku näyttää, miten tarkastukset sopivat suojausrutiiniin.
Toimivatko suojaustyökalut samoin haku- ja display-kampanjoissa?
Virheellisen liikenteen suodatus koskee kaikkia formaatteja, mutta sijoitussäätimet ovat tärkeimpiä display- ja videokampanjoissa. Hakukampanjat nojaavat avainsanoihin, negatiivisiin avainsanoihin ja sijaintisääntöihin. Sovita työkalu kampanjatyyppiin sen sijaan, että kopioisit yhden tarkistuslistan kaikkialle.
Mihin sisäänrakennetut työkalut loppuvat ja oma suojauksesi alkaa?
Alustat optimoivat koko verkoston terveyttä, eivät sinun markkinaasi. Sisäänrakennetut suodattimet eivät huomaa kilpailijoiden väärinkäyttöä eivätkä heikon laskeutumissivun liikennettä. Lue mitä mainosalustat suojaavat automaattisesti, niin näet, missä oman suojauksesi on alettava.