Viikkotarkistukset tuntuvat hallittavilta, kunnes huomaat, ettei kukaan ole avannut tilin rakennevälilehteä kuuteen viikkoon. Yleisöt menevät päällekkäin. Vanhat testikampanjat kuluttavat yhä muutaman dollarin päivässä. Viime neljänneksen poissulkemislistat eivät enää kata uusia mainospaikkoja.
Tämän hitaan ajautumisen kuukausittainen mainostarkastusrutiini paljastaa. Ajattele viikkoseurantaa sen tarkistamisena, että ovet ovat lukossa. Kuukausitarkastukset tutkivat lukot, avaimet ja sen, kenellä on yhä pääsy.
Mitä kuukausittaiseen mainostarkastukseen kuuluu?
Kuukausittaiseen mainostarkastukseen kuuluvat tilin rakenteen läpikäynti, poissulkemislistojen ylläpito, sääntöjenmukaisuuden tarkistukset, seurannan tarkkuus, budjettisääntöjen varmistus ja kirjallinen yhteenveto muutoksista. Se vie kauemmin kuin viikkoseuranta, koska se kysyy rakenteellisia kysymyksiä, ei vain eilisen lukuja.
Aikatauluta tarkastus joka kuukausi samalle viikolle. Yhdistä se viikkorutiiniisi, jotta et tarkasta lukuja, joita et ole äskettäin silmäillyt.
Seitsemän kuukausittaista tarkastusaluetta
1. Kampanja- ja mainosryhmärakenne
Poista tai arkistoi kuolleet testit, jotka saavat yhä budjettia. Varmista nimeämiskäytännöt, jotta seuraava tarkastaja tietää, mitä kukin yksikkö tekee.
2. Yleisöjen päällekkäisyys
Tarkista, kilpailevatko uusasiakashankinnan ja uudelleenmarkkinoinnin joukot toisiaan vastaan. Päällekkäisyys paisuttaa kuluja ja sotkee konversiodataa.
3. Poissulkemislistojen ajantasaisuus
Käy läpi estetyt sijoitukset, sovellukset ja alueet. Lisää uudet huonot lähteet, jotka löytyivät viikkotarkistuksissa. Poista estot, jotka eivät enää päde, jotta et turhaan näännytä tavoittavuutta.
4. Mainosten ja sääntöjen noudattaminen
Käy käynnissä olevat mainokset läpi sisäisen tarkistuslistasi avulla. Päivitä kaikki tekstit, jotka ovat ristiriidassa nykyisten alustasääntöjen tai omien väitestandardiesi kanssa.
5. Seuranta ja konversiotunnisteet
Varmista, että ensisijaiset tavoitteet laukeavat yhä maksetuilla laskeutumissivuilla. Rikkinäiset tunnisteet tekevät suojauspäätöksistä arvailua.
6. Budjettisäännöt ja katot
Varmista, että päiväkatot, jaetut budjetit ja pysäytyssäännöt vastaavat yhä riskinsietokykyäsi. Säädä kaikkien viimeaikaisten skaalausyritysten jälkeen.
7. Tapahtuma- ja toimenpidelokin läpikäynti
Lue neljän viikon viikkotoimenpidelokit. Toistuvista ongelmista tulee prosessipäivityksiä, ei toistuvia hätäharjoituksia.
Käytä tarkastuksessa päällekkäisyysohjeita oppaasta yleisöjen päällekkäisyysongelmien välttäminen ja konversiotarkistuksia oppaasta konversioiden laadun seuranta. Viikkorytmisi oppaasta viikoittainen mainosten seurantarutiini tuottaa lokidatan, jota tämä kierros tarvitsee.
Tarkastuksen jälkeen
Julkaise yhden sivun yhteenveto tehdyistä muutoksista, avoimista riskeistä ja jatkotehtävien vastuuhenkilöistä. Jaa se kaikille, jotka koskevat mainoksiin tai laskeutumissivuihin. Seuraava luku poissulkemislistojen rakentaminen ajan myötä syventyy yhteen tarkastuksen vaikuttavimmista tehtävistä.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan kuukausittainen mainostarkastus kestää?
Varaa kuudestakymmenestä yhdeksäänkymmeneen minuuttia yhdelle kohtalaisen monimutkaiselle tilille. Suuremmat tilit jakavat seitsemän aluetta kahdelle sessiolle sen sijaan, että kiirehtisivät ja missaisivat rakenteellisia ongelmia.
Voinko ohittaa kuukausitarkastuksen, jos viikkotarkistukset näyttävät hyvältä?
Viikkotarkistukset paljastavat piikit. Kuukausitarkastukset paljastavat rakenteen, päällekkäisyyden ja sääntöjenmukaisuuden ajautumisen, jonka viikkoluvut piilottavat. Molemmat kerrokset suojaavat eri tyyppisiltä hukilta.
Kenelle kuukausitarkastuksen yhteenveto pitäisi lähettää?
Jaa se kampanjoiden omistajille, mainosten hyväksyjille ja taloudelle, jos he hallinnoivat katot. Lyhyt yhteenveto voittaa pitkän viennin, jota kukaan ei lue.
Pitäisikö laskeutumissivut sisällyttää kuukausitarkastukseen?
Sisällytä maksetut laskeutumissivut seuranta- ja sääntöjenmukaisuustarkistuksiin. Varmista, että lomakkeet estävät yhä roskapostin ja sivut vastaavat yhä käynnissä olevia mainostekstejä, käyttäen oppaan väärien liidien ja roskapostilähetysten estäminen ohjeita.
Miten tarkastan konversioseurannan ilman teknistä apua?
Lähetä testikonversio jokaisella ensisijaisella maksetulla laskeutumissivulla ja varmista, että se näkyy analytiikassa. WEMASYn Sivustonrakentajalla tehtyjen sivustojen konversiotapahtumat tekevät testistä näkyvän yhdessä paneelissa.
Mitä teen, kun tarkastus löytää toistuvia ongelmia?
Muuta korjaus dokumentoiduksi prosessiaskeleeksi. Lue mainossuojausprosessien luominen, jotta sama ongelma ei aukea uudelleen ensi kuussa.