Kaiken epäilyttävältä näyttäneen estäminen jättäisi sinulle ostettavaksi ei yhtään mainospaikkaa. Minkään estämättä jättäminen jättää samat huonot sivustot laskuttamaan sinua joka kuukausi. Poissulkemislistat ajan myötä asettuvat tähän väliin. Ne kasvavat todisteista, eivät paniikista.
Brändit, jotka onnistuvat tässä, kohtelevat poissulkemisia kuin puutarhaa, eivät muuria. Lisäät, kun data todistaa hukan. Karsit, kun esto haittaa enemmän kuin auttaa. Näin rakennat tämän tavan pitkän aikavälin suojausjärjestelmääsi.
Miten rakennat poissulkemislistat ajan myötä?
Rakennat poissulkemislistat ajan myötä kirjaamalla huonot lähteet viikkoseurannasta, vahvistamalla ne kuukausitarkastuksissa ja asettamalla estot tili- tai kampanjatasolla päivätyn huomautuksen kanssa. Jokaisen merkinnän pitäisi vastata kysymyksiin, mitä estit, miksi ja milloin se tarkistetaan uudelleen.
Aloita pienestä. Jaettu taulukko tai välilehti toimenpidelokissasi riittää, kunnes määrä vaatii erillisen listatiedoston. Johdonmukaisuus voittaa hienot työkalut.
Kolme poissulkemistyyppiä ylläpidettäväksi
1. Sijoitus- ja mainospaikkaestot
Display- ja videokampanjat tarvitsevat sivusto-, sovellus- ja kanavaestoja, kun klikkausten ja käyntien suhde romahtaa. Lisää lähteitä vasta, kun näet kuvion kahdesti tai kerran suurilla kuluilla.
2. Yleisöpoissulkemiset
Sulje uusasiakashankinnan joukoista pois konvertoineet, nykyiset asiakkaat ja vähäisen ostoaikeen segmentit. Päivitä listat, kun asiakasrekisterisi päivittyy.
3. Maantieteelliset ja aikataulupoissulkemiset
Estä alueet, jotka tuottavat klikkauksia mutta eivät koskaan konvertoi. Säädä aikataulutusta, kun petos- tai bottipiikit kasaantuvat oudoille tunneille.
Sijoitustaktiikat oppaasta display-mainosten sijoitusten poissulkemiset ja yleisöestot oppaasta laadukkaiden yleisösuodattimien rakentaminen antavat sinulle lähtömallit. Kuukausittainen mainostarkastusrutiinisi on paras hetki karsia vanhentuneet merkinnät.
Säännöt, jotka pitävät listat terveinä
Älä koskaan estä yhden oudon päivän perusteella, ellei kulu ollut suuri. Dokumentoi mittari, joka laukaisi jokaisen eston. Tarkista kaikki yli yhdeksänkymmentä päivää vanhat, ellei petosta ole vahvistettu. Jaa listat kampanjoiden kesken, jotta uudet mainosryhmät perivät suojan automaattisesti.
Kun esto kaventaa tavoittavuutta liikaa, kavenna estoa ennen kuin lopetat kampanjan. Kapeat poissulkemiset voittavat laajat paniikkinollaukset, jotka pyyhkivät kuukausien oppimisen.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta poissulkemista on liikaa?
Kiinteää lukumäärää ei ole. Seuraa tavoittavuutta ja tuloskohtaista hintaa jokaisen estoerän jälkeen. Jos tulokset paranevat ja määrä pysyy hyväksyttävänä, listan koko on kunnossa. Jos tavoittavuus romahtaa, käy ensin läpi vanhimmat merkinnät.
Pitäisikö hakukampanjoiden käyttää sijoitusten poissulkemisia?
Hakukampanjat hyötyvät enemmän negatiivisista avainsanoista ja virheellisten klikkausten seurannasta kuin display-tyylisistä sijoituslistoista. Kirjaa silti toistuvat virheelliset lähteet hausta ja estä ne tilitasolla, kun mainosalusta sen sallii.
Miten löydän huonot sijoitukset poissulkemista varten?
Vertaa sijoitusraportteja sivustokäynteihin ja poistumisprosenttiin maksetuilla sivuilla. Tiettyihin sovelluksiin tai sivustoihin sidotut piikit kuuluvat listallesi toisen havainnon jälkeen. Seurattavat epäilyttävät klikkauskuviot auttavat löytämään ehdokkaat nopeammin.
Voiko poissulkemislistoja jakaa brändien kesken?
Jaa kuviot, älä sokeita kopioita. Se, mikä tuhlaa kuluja yhdelle tarjoukselle, voi olla toiselle pätevä. Pidä pohjalistaa ja säädä tilikohtaisesti sen jälkeen, kun olet tarkistanut laskeutumissivun sopivuuden.
Minne poissulkemishuomautukset kannattaa tallentaa?
Pidä huomautukset listan vieressä siinä dokumentissa, jota tiimisi käyttää viikkotarkistuksiin. Linkitä laskeutumissivun todisteet WEMASYn analytiikasta Sivustonrakentajalla tehdyiltä sivuilta, jotta tulevat tarkastajat näkevät, miksi jokainen esto on olemassa.
Mitä tulee poissulkemislistojen rakentamisen jälkeen?
Kouluta tiimi käyttämään ja perimään nämä listat jokaisessa julkaisussa. Seuraava luku tiimien kouluttaminen mainosturvallisuuteen kertoo, miten tämä tapa siirretään uusille työntekijöille.