Viisitoista minuuttia joka tiistai voittaa kolmen tunnin paniikin torstaina, kun joku huomaa konversioiden litistyneen neljä päivää sitten. Siinä on viikoittaisen mainosten seurantarutiinin laskutoimitus. Pienet, aikataulutetut tarkistukset pitävät suojauksen päällä muuttamatta sinua kokopäiväiseksi tarkastajaksi.
Sinun ei tarvitse rakentaa raportteja alusta joka viikko. Tarvitset samat kuusi tarkistusta samassa järjestyksessä ja selkeät toimet, kun jokin luku näyttää väärältä. Tässä, mitä rutiiniin kuuluu ja kuinka kauan kunkin askeleen pitäisi kestää.
Mitä viikoittaiseen mainosten seurantarutiiniin kuuluu?
Viikoittaiseen mainosten seurantarutiiniin kuuluvat kulutustahti, klikkausten ja käyntien vastaavuus, konversioiden laatu maksetuilla sivuilla, hälytysten tarkistus, kattojen tila ja lyhyt toimenpidelokki. Yhdessä ne vastaavat kysymykseen, ovatko mainokset turvallisia pitää käynnissä vai tarvitaanko saman päivän korjaus.
Aja rutiini joka viikko samana viikonpäivänä. Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin täydellisyys. Jos jätät viikon väliin, pienistä ongelmista tulee uusi normaali.
Kuusi viikoittaista tarkistusta
1. Kulut vs. katot
Vertaa seitsemän päivän kuluja päivä- ja kampanjakattoihisi. Merkitse jokainen testikampanja, joka ylittää kahdeksankymmentä prosenttia rajastaan viikon puolivälissä.
2. Klikkaukset vs. käynnit
Piirrä mainosklikkaukset merkittyjä sivustokäyntejä vasten samalta ajanjaksolta. Yli kymmenen prosentin ero kahtena peräkkäisenä päivänä ansaitsee tutkimista ennen kuin nostat budjettia.
3. Maksettujen laskeutumissivujen kunto
Tarkista poistumisprosentti ja ensisijainen konversioaste sivuilla, jotka saavat vain maksettua liikennettä. Poistumisten piikki tarkoittaa usein viestin ristiriitaa tai rikkinäistä lomaketta, ei pelkästään huonoa mainosta.
4. Hälytys- ja petoslokki
Tarkista viimeisen seitsemän päivän automaattiset hälytykset ja petosmerkinnät. Tyhjät lokit ovat kunnossa, kun kulut olivat normaalit. Hiljaiset lokit suurten kulujen aikana eivät ole.
5. Aktiiviset poissulkemiset
Varmista, että poissulkemislistat pätevät yhä käynnissä oleviin kampanjoihin. Uudet mainosryhmät julkaistaan joskus ilman perittyjä estoja.
6. Toimenpidelokin päivitys
Kirjaa, mitä pysäytit, korjasit tai eskaloit. Tulevaisuuden sinä tarvitsee tuon jäljen, kun kuviot toistuvat.
Hae hälytysten asetusohjeet oppaasta hälytykset ja automaattinen seuranta ja paneelin asettelu oppaasta mainossuojauksen hallintapaneelin rakentaminen, jotta kaikki kuusi tarkistusta ovat yhdellä näytöllä.
Kun viikkotarkistus epäonnistuu
Älä odota kuukausitarkastusta. Pysäytä tai rajaa kyseinen kampanja samana päivänä. Lisää sijoitus- tai yleisöesto, jos signaali osoittaa lähteeseen. Kirjaa tapaus, jotta mainossuojausprosessit-dokumenttisi tallentaa, mikä korjauksen laukaisi.
Syvä kuvioanalyysi kuuluu kuukausikierrokselle, jota käsitellään oppaassa mitä kuukausittaiseen mainostarkastukseen kuuluu. Viikkotyö on kiireellisyysjärjestelyä. Kuukausityö on diagnoosia.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan viikoittaisen mainostarkistuksen pitäisi kestää?
Viidestätoista kahteenkymmeneen minuuttiin, kun hallintapaneelisi on rakennettu. Ensimmäiset ajot vievät kauemmin, kun opettelet, missä kukin mittari sijaitsee. Nopeus tulee samojen kuuden tarkistuksen toistamisesta samassa järjestyksessä.
Pitäisikö viikkotarkistukset tehdä myös pysäytetyille kampanjoille?
Tarkista ensin aktiiviset kampanjat. Silmäile pysäytettyjä vain, jos ne kuluttivat budjettia viimeisen seitsemän päivän aikana tai jos aiot aktivoida ne pian uudelleen. Passiivinen historia tarvitsee harvoin viikoittaista huomiota.
Mikä on tärkein viikkomittari?
Klikkausten ja käyntien vastaavuus. Kun maksetut klikkaukset ja sivustokäynnit täsmäävät, monet muut ongelmat ovat vähemmän kiireellisiä. Kun ne erkanevat, lue poikkeavan klikkauskäyttäytymisen tunnistaminen, ennen kuin skaalaat kuluja.
Voiko yksi henkilö hoitaa viikkorutiinin usealle tilille?
Yksi vastuuhenkilö tiliä kohden toimii parhaiten. Sama henkilö voi ajaa useita tilejä yhdessä lohkossa, jos jokaisella on oma hallintapaneelin välilehti ja toimenpidelokki. Jaetut lokit estävät brändien signaalien sekoittumisen.
Missä seuraan käyntejä viikkovertailua varten?
Käytä merkittyä analytiikkaa laskeutumissivuilla, joille mainoksesi ohjaavat liikennettä. WEMASYn Sivustonrakentajalla tehtyjen sivustojen analytiikka näyttää maksetut käynnit konversiotapahtumien vieressä ilman erillistä seurantaprojektia.
Entä jos jätän viikon väliin kiireisenä aikana?
Tee tiivistetty tarkistus heti, kun palaat. Keskity ensin kulukattoihin ja klikkausten ja käyntien vastaavuuteen. Aikatauluta kaikki kuusi tarkistusta ennen kuin nostat budjettia uudelleen.