Yksi brändi julkaisee neljä kirjoitusta kuussa, koska kalenteri niin sanoo. Toinen julkaisee, kun data näyttää avainsanaaukon, jonka täyttäminen kannattaa, mainostaa vain sitä, minkä varhaiset mittarit vahvistavat, ja päivittää voittajia sen sijaan, että jahtaisi aina uusia aiheita. Sama ala, eri tulokset vuoden jälkeen.
Suorituskykysisältömarkkinointi on lähestymistapa, jossa luot, jaat ja hiot sisältöä mitattavien tulosten perusteella tavan tai pelkän intuition sijaan. Jokaisella sisällöllä on hypoteesi, mittari ja tarkistuspäivä. Tässä kerrotaan, miltä tämä ajattelutapa näyttää käytännössä ja miten se liittyy tämän moduulin laajempiin mittausaiheisiin.
Mitä on suorituskykysisältömarkkinointi
Suorituskykysisältömarkkinointi tarkoittaa sisällön suunnittelua ja optimointia määriteltyjen suorituskykytavoitteiden ympärille. Tavoitteena voi olla laskeutumissivujen tavoitekonversioprosentti, ensisijaisten avainsanojen sijoitusalue tai maksetuille artikkeleille kustannus per liidi -katto.
Sana suorituskyky viittaa tässä tuloksiin, ei esittäviin taiteisiin tai luovaan esiintymiseen. Luova laatu on silti tärkeää, koska heikko kirjoitus ei konvertoi, vaikka mittaussilmukkasi olisi kuinka tiukka.
Aiheeseen liittyviä käsitteitä on artikkeleissa mitä on sisällön suorituskyky ja mitä on sisällön suorituskykymarkkinointi, jotka kehystävät suorituskykyä hieman eri kulmista.
Miten suorituskykysisältömarkkinointi toimii
Hypoteesi ennen julkaisua
Kerro, mitä odotat sisällön saavuttavan. Esimerkki: tämä opas sijoittuu keskikokoisella avainsanalla ja tuottaa uutiskirjeen rekisteröitymisiä yli kaksi prosenttia. Hypoteesit muuttavat epämääräiset toiveet testattaviksi väitteiksi.
Lähtötason mittaus
Kirjaa lähtömittarit päivityksille ja kilpailluille aiheille. Ilman lähtötasoa et voi todistaa, siirsikö uudelleenkirjoitus tai markkinointipanostus oikeasti mitään.
Datan perusteella toistaminen
Päivitä otsikoita, laajenna ohuita osioita, lisää sisäisiä linkkejä tai säädä toimintakehotuksia, kun suorituskyky jää tavoitteista. Suorituskykysisältömarkkinointi kohtelee julkaisemista työn alkuna, ei loppuna.
Resurssien kohdentaminen tulosten mukaan
Siirrä kirjoittajatunteja aiheryhmiin ja muotoihin, jotka osuvat toistuvasti tavoitteisiin. Poista tai yhdistä sivut, jotka kuluttavat indeksointibudjettia ja lukijoiden huomiota ilman tuottoa.
Suorituskykysisältömarkkinointi vs perinteinen sisältömarkkinointi
Perinteiset ohjelmat juhlivat usein tuotettua määrää ja brändin tarinankerrontaa. Suorituskykyohjelmat juhlivat mitattavaa liikettä kohti liiketoiminnan tavoitteita. Brändin ääni ja luottamus ovat silti tärkeitä, mutta ne näkyvät mittareissa, kuten palaavissa käynneissä ja avustetuissa konversioissa, eivät vain palkinnoissa tai näyttökerroissa.
Kumpikaan lähestymistapa ei sivuuta luovuutta. Suorituskykysisältömarkkinointi vain vaatii, että luovuus palvelee tulosta, jonka voit nimetä ja seurata.
Rakenna mittauksen runko artikkeleilla sisällön KPI:t, joita jokaisen yrityksen kannattaa seurata ja miten mittaat sisältömarkkinoinnin tuloksia.
Usein kysytyt kysymykset
Tarkoittaako suorituskykysisältömarkkinointi laadusta tinkimistä klikkausten vuoksi?
Kestävä suorituskyky syntyy sisällöstä, joka auttaa lukijoita oikeasti ja konvertoi, koska luottamus on ansaittu. Klikkiotsikko nostaa liikennettä rakentamatta kestäviä tuloksia. Suorituskykymarkkinointi palkitsee syvyyttä, selkeyttä ja osuvuutta sensaatiohakuisten otsikoiden sijaan.
Miten suorituskykysisältömarkkinointi eroaa maksetusta suorituskykymarkkinoinnista?
Maksettu suorituskykymarkkinointi optimoi mainoksia hankintakustannuksen mukaan. Suorituskykysisältömarkkinointi optimoi omia artikkeleita ja sivuja orgaanisten ja konversiomittarien mukaan. Molemmat ovat tulosohjattuja, mutta aineistot ja kanavat eroavat.
Mitä taitoja suorituskykysisältömarkkinoijalla pitää olla?
Vahvaa kirjoitustaitoa sekä mukavuutta lukea analytiikkaraportteja ja tehdä toimituksellisia muutoksia datan perusteella. Sinun ei tarvitse olla datatieteilijä, mutta sinun pitäisi tietää, mitkä KPI:t liittyvät kuhunkin sisältötavoitteeseen.
Voiko yksinyrittäjä tehdä suorituskykysisältömarkkinointia?
Kyllä. Yksinkertainen kierto julkaise, odota, tarkista ja päivitä toimii pienessä mittakaavassa. WEMASYn analytiikka antaa yksinyrittäjille tarpeeksi signaalia päättää, mitkä kirjoitukset ansaitsevat vielä tunnin parannustyötä.
Kuinka usein suorituskykysisältöä pitäisi tarkistaa?
Tarkista uudet kirjoitukset kahden tai neljän viikon kuluttua, tee koko kirjaston läpikäynti kuukausittain ja ajoita neljännesvuosittaiset syväsukellukset ROI:hin ja aiheryhmiin. Kalenterimuistutukset estävät kiireisiä viikkoja ohittamasta läpikäyntejä kokonaan.
Mikä infrastruktuuri tukee suorituskykysisältömarkkinointia parhaiten?
Tarvitset nopean julkaisun, sisäänrakennetun seurannan ja helpon sivujen päivityksen, kun testit paljastavat parannuksia. WEMASYn Sivustonrakentaja yhdistää muokkauksen ja analytiikan yhdessä järjestelmässä, jotta suorituskykykierrot pysyvät lyhyinä.