Viraali artikkeli, joka ansaitsee tuhansia käyntejä mutta nolla rekisteröitymistä, ei toimi hyvin yritykselle, joka julkaisee kasvattaakseen sähköpostilistaa. Suosio ja suorituskyky liittyvät toisiinsa, mutta ne eivät ole sama asia.
Sisällön suorituskyky mittaa, kuinka tehokkaasti tietty sisältö saavuttaa tavoitteen, jonka asetit julkaistessasi sen. Tavoite voi olla opettaminen, liidien kerääminen, hakunäkyvyys tai suora myynti. Tässä kerrotaan, miten suorituskykyä kannattaa ajatella selkeästi ja mitkä signaalit kertovat sivun olevan oikealla tiellä.
Mitä on sisällön suorituskyky
Sisällön suorituskyky kuvaa tuloksia, jotka julkaistu aineisto tuottaa suhteessa tarkoitukseensa. Ohjeartikkeli toimii hyvin, kun lukijat lukevat sen loppuun, jakavat sen ja ottavat suositellun seuraavan askeleen. Tuotevertailu toimii hyvin, kun se vie pätevöityneitä ostajia kohti ostopäätöstä.
Suorituskyky on aina kontekstisidonnaista. Sama liikennemäärä tarkoittaa menestystä kapealle tekniselle artikkelille ja epäonnistumista laajalle ostopolun alkupään sisällölle, jonka piti täyttää myyntiputkesi. Määritä ensin tavoite ja valitse sitten mittarit, jotka heijastavat sitä.
Mittauksen perusteet alkavat luvusta mitä on sisällön analytiikka. Markkinointikohtaiset näkymät löytyvät luvusta mitä on sisältömarkkinoinnin analytiikka.
Miksi sisällön suorituskyky on tärkeämpää kuin sivunäytöt
Sivunäytöt palkitsevat huomiota, eivät tuloksia. Harhaanjohtava otsikko voi nostaa näyttöjä ja vahingoittaa luottamusta, kun lukijat poistuvat heti. Suorituskykymittareihin kuuluu, pysyivätkö kävijät, toimivatko he ja palasivatko he lisää varten.
Suorituskyvyn seuranta suojaa myös tiimisi moraalia ja budjettia. Kun johto näkee, mitkä sivut tuottavat todellisia tuloksia, sisältöön sijoittaminen tuntuu perustellulta. Kun raportoidaan vain turhamaisia lukuja, hyvä työ leikataan, koska mitattiin vääriä asioita.
Sisällön suorituskyvyn ulottuvuudet
Löydettävyyden suorituskyky
Hakusijoitukset, näyttökerrat ja suositusliikenne näyttävät, tavoittaako sisältö yleisön, jolle se tehtiin. Vahva löydettävyys heikolla sitoutumisella viittaa yleensä otsikkoon tai metakuvaukseen, joka lupaa liikaa.
Sitoutumisen suorituskyky
Sivulla vietetty aika, vierityksen loppuunsaattaminen ja sisäisten linkkien klikkaukset paljastavat, lunastiko leipäteksti otsikon lupauksen. Lukijat, jotka sitoutuvat syvästi, luottavat todennäköisemmin brändiisi, kun he tarvitsevat tarjoustasi.
Konversion suorituskyky
Sivuun sidotut rekisteröitymiset, lataukset, demopyynnöt ja ostot näyttävät liiketoimintavaikutuksen. Jopa pehmeät konversiot, kuten klikkaus hinnastosivulle, ovat merkityksellisiä, kun ne toistuvat johdonmukaisesti korkean ostoaikomuksen aiheissa.
Pitkäikäisyyden suorituskyky
Ikivihreät artikkelit, jotka houkuttelevat kävijöitä vielä vuoden päästä, päihittävät ajankohtaiset kirjoitukset, jotka nousevat kerran ja hiipuvat. Suorituskyky ajan yli erottaa aineistot, jotka kasautuvat, sisällöstä, joka piti jatkuvasti korvata.
Valmiina määrittämään tuloksia koko kirjastossasi? Siirry artikkeliin miten mittaat sisältömarkkinoinnin tuloksia. Parhaiten menestyneiden sivujen ROI-kehystä varten katso mitä on sisällön ROI.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hyvä vertailuarvo sisällön suorituskyvylle?
Vertailuarvot riippuvat alastasi, muodostasi ja tavoitteestasi. Vertaa uusia sivuja ensin omiin parhaisiin suorittajiisi, ennen kuin jahtaat ulkoisia keskiarvoja. Sisäiset lähtötasot ovat pienille tiimeille toimivampia, kun historiadataa on vähän.
Mistä tiedän, tarkoittaako vähäinen liikenne huonoa sisällön suorituskykyä?
Vähäinen liikenne heikentää löydettävyyttä, mutta sivu, jolla on vähän käyntejä ja korkea konversio, voi silti toimia hyvin ostopolun loppupään tavoitteissa. Arvioi jokaista sisältöä sen tarkoituksen mukaan, ei yhden liikennerajan mukaan. Markkinointi ja SEO-päivitykset voivat korjata tavoittavuuden kirjoittamatta koko artikkelia uusiksi.
Pitäisikö heikosti toimivan sisällön poistaa?
Päivitä tai yhdistä ennen kuin poistat. Moni sivu toimii heikosti, koska se on vanhentunut, ohut tai menee päällekkäin vahvempien samaa aihetta käsittelevien artikkelien kanssa. Poista sivu vasta, kun data ja hakutarkoitus molemmat vahvistavat, ettei se enää palvele tavoitetta.
Miten voin seurata sisällön suorituskykyä uudella verkkosivustolla?
Julkaise ensimmäiset sivusi niin, että konversiotavoitteet on määritelty etukäteen, ja tarkista suorituskyky, kun dataa on kertynyt muutaman viikon ajalta. WEMASYn analytiikka tallentaa käynnit ja toiminnot automaattisesti järjestelmässä tehdyillä sivustoilla, joten et odota erillistä seurannan käyttöönottoa.
Kuuluvatko somejaot sisällön suorituskykyyn?
Jaot ja kommentit ovat hyödyllisiä sitoutumissignaaleja, kun some on valittu jakelukanava. Omalle sisällölle sivustolla tapahtuva käyttäytyminen ja konversiot ovat yleensä tärkeämpiä, koska hallitset koko kokemusta klikkauksen jälkeen. Seuraa somemittareita sivuston tulosten rinnalla, älä niiden sijaan.
Minne sisältö kannattaa julkaista, jotta suorituskyky voidaan mitata tarkasti?
Oman verkkosivustosi omat sivut antavat selkeimmän suorituskykykuvan, koska hallitset asettelua, lomakkeita ja seurantaa. Julkaise artikkelit ja laskeutumissivut WEMASYn Sivustonrakentajalla, jotta jokainen sisältö on siellä, missä analytiikkasi voi tallentaa koko lukijapolun.