Olet julkaissut blogikirjoituksia kolmen kuukauden ajan kaksi kertaa viikossa. Liikenne nousi hieman, mutta et tiedä, mitkä kirjoitukset toivat rekisteröitymisiä tai mitä kukaan ei lukenut loppuun. Jatkat kirjoittamista, koska se tuntuu tuottavalta, mutta jokainen suunnittelupalaveri alkaa samalla arvailulla siitä, mitä julkaista seuraavaksi.
Sisällön analytiikka muuttaa arvailun selkeiksi vastauksiksi. Se on tietojen keräämistä ja läpikäyntiä siitä, miten sisältösi toimii verkkosivustollasi ja muissa omistamissasi kanavissa. Kun tiedät, mitä luvut tarkoittavat, voit julkaista päämäärätietoisesti toivon sijaan. Tässä kerrotaan, mitä sisällön analytiikka kattaa ja miksi sen kuuluu jokaiseen sisältösuunnitelmaan.
Mitä on sisällön analytiikka
Sisällön analytiikka on prosessi, jossa mitataan, miten yksittäiset sisällöt toimivat julkaisun jälkeen. Seuraat käyntejä, sivulla vietettyä aikaa, vierityssyvyyttä, konversioita ja muita signaaleja, jotka näyttävät, tavoittiko sivu oikeat ihmiset ja piteliko se heidän huomiotaan.
Se menee pidemmälle kuin sivuston kokonaisliikenteen laskeminen. Etusivun piikki kertoo sinulle vähän blogistasi. Sisällön analytiikka tarkentaa jokaiseen artikkeliin, oppaaseen, laskeutumissivuun tai videoon, jotta voit vertailla aiheita, muotoja ja julkaisupäiviä rinnakkain.
Jos seuranta on sinulle uutta yleisesti, luku mitä on verkkosivuston analytiikka selittää, miten kävijädata kerätään, ennen kuin lisäät sen päälle sisältökohtaiset näkymät.
Miksi sisällön analytiikka on tärkeää brändillesi
Jos julkaiset mittaamatta, toistat aiheita, jotka kyllästyttivät lukijat, ja jätät väliin ideat, jotka olisivat toimineet. Sisällön analytiikka näyttää, missä ihmiset kiinnostuvat, missä he lähtevät ja mitkä sivut johtavat sähköpostirekisteröitymisiin, lomakkeiden täyttöön tai ostoihin.
Tämä palautekierros säästää aikaa ja budjettia. Lopetat panostamisen muotoihin, jotka tuottavat huonosti. Panostat enemmän aiheisiin, jotka jo houkuttelevat pätevöityneitä kävijöitä. Kuukausien kuluessa datan perusteella tehdyt pienet säädöt kasautuvat sisältökirjastoksi, joka oikeasti tukee kasvua.
Sisällön analytiikka yhdistää kirjoittamisen myös liiketoiminnan tavoitteisiin. Tiimisi voi näyttää, mitkä artikkelit vaikuttivat liideihin, sen sijaan että kiistelisitte pelkästä sanamäärästä tai julkaisutiheydestä.
Mikä data kuuluu sisällön analytiikkaan
Liikenne ja löydettävyys
Sivunäytöt, yksittäiset kävijät ja liikenteen lähteet kertovat, miten ihmiset löysivät kunkin sisällön. Orgaaninen haku, sähköpostilinkit ja somesuositukset käyttäytyvät eri tavoin, joten lähdedata auttaa päättämään, mihin markkinointityö kannattaa.
Sitoutumissignaalit
Sivulla vietetty aika, vierityssyvyys ja poistumisprosentti näyttävät, pysyivätkö lukijat tarpeeksi pitkään omaksuakseen viestisi. Sivu, jolla on paljon liikennettä mutta kahden sekunnin keskimääräinen käynti, meni todennäköisesti ohi, vaikka otsikko toimi.
Konversiotulokset
Seuraa sisältötavoitteisiin sidottuja toimintoja: uutiskirjeen tilauksia, demopyyntöjä, tuotesivun klikkauksia tai tehtyjä ostoja. Nämä tulokset tekevät sisällön analytiikasta suunnittelutyökalun eikä turhamaisuusharjoitusta.
Hakusuorituskyky
Sijoitus, näyttökerrat ja klikkausprosentti kohdeavainsanoille näyttävät, ansaitsevatko sivusi näkyvyyttä hakutuloksissa. Tätä kerrosta kutsutaan usein SEO-analytiikan raportoinniksi, kun tarkastelet sitä sivukohtaisten mittarien rinnalla.
Seuraava askeleesi tässä moduulissa on mitä on sisältömarkkinoinnin analytiikka, joka keskittyy näiden lukujen takana oleviin markkinointituloksiin. Jos haluat käytännön ideoita liikenteen kasvattamiseen seurannan käyttöönoton aikana, lue miten kasvatat verkkosivuston kävijämäärää sisällöllä.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko erityisiä työkaluja sisällön analytiikan aloittamiseen?
Tarvitset tavan tallentaa sivukäynnit ja käyttäjien toiminnot sivuilla, joita hallitset. Sisäänrakennettu verkkosivuston analytiikka kattaa perusteet ilman lisäasetuksia. WEMASYssa on järjestelmässä mukana analytiikka, joten blogisi ja laskeutumissivusi alkavat kerätä dataa heti, kun ne julkaistaan.
Miten sisällön analytiikka eroaa yleisestä verkkosivuston analytiikasta?
Verkkosivuston analytiikka tarkastelee koko sivustoasi, myös navigointipolkuja ja tärkeimpiä sisääntulosivuja. Sisällön analytiikka rajaa näkymän yksittäisiin artikkeleihin ja mediaan, jotta voit arvioida toimituksellisia valintoja. Molemmat käyttävät samaa pohjadataa, mutta kysymykset ovat erilaisia.
Mikä on hyvä aloitusmittari uudelle blogille?
Aloita sivunäytöillä artikkelia kohden ja sivulla vietetyllä keskimääräisellä ajalla viidelle uusimmalle kirjoitukselle. Nämä kaksi lukua paljastavat, houkuttelevatko aiheet lukijoita ja pitääkö sisältö huomion. Lisää konversioseuranta, kun jokaisella kirjoituksella on selkeä rekisteröitymis- tai yhteydenottotavoite.
Voinko seurata sisällön suorituskykyä ilman blogia?
Mikä tahansa sivu, jolla on opettavaa tai vakuuttavaa tekstiä, on sisältöä. Palveluoppaat, UKK-osiot ja resurssisivut ansaitsevat saman mittaamisen huomion kuin blogikirjoitukset. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista ja seurata näitä sivuja yhdessä paikassa ilman erillistä blogiohjelmaa.
Kuinka usein sisällön analytiikka kannattaa käydä läpi?
Tarkista yksinkertainen yhteenveto viikoittain aktiivisen julkaisun aikana ja tee syvempi läpikäynti kuukausittain. Uusien kirjoitusten trendit vakiintuvat vasta muutaman viikon datalla. Yhdistä läpikäynnit artikkeliin sisällön KPI:t, jotta tiedät aina, mitkä luvut ovat tärkeimpiä.
Auttaako sisällön analytiikka SEO-päätöksissä?
Suorituskykydata näyttää, mitkä avainsanat ja aiheet jo ansaitsevat klikkauksia ja sitoutumista. Tämä tieto ohjaa heikosti toimivien sivujen päivityksiä ja uusien artikkelien prioriteetteja. WEMASYn SEO-työkalu täydentää analytiikkaa tuomalla esiin optimointimahdollisuuksia sivuilla, jotka datasi merkitsee suuren potentiaalin sivuiksi.