Kaksitoista vuotta toiminnan alkamisesta yrityksesi tuo yhä liidejä, mutta vääriä. Ihmiset odottavat halpoja hintoja, koska vanha identiteettisi huutaa alennusta. Nostit laatua, rajasit markkinarakoasi ja palkkasit asiantuntijoita. Brändisi ei koskaan päässyt perässä.
Liiketoimintasi rebrändäys sulkee tuon kuilun. Se ei ole turhamaisuutta. Se on yhdenmukaisuutta sen välillä, mitä toimitat tänään, ja sen välillä, mitä tuntemattomat olettavat nimesi nähdessään. Et tarvitse yritystason työryhmää tehdäksesi sen hyvin. Tarvitset keskittyneen suunnitelman, realistisen budjetin ja käyttöönottojärjestyksen, joka suojaa tuloja muutoksen aikana. Tässä kerrotaan, miten rebrändäät liiketoimintasi, kun olet päätöksentekijä ja aika on todella rajallista.
Mitä liiketoiminnan rebrändäys tarkoittaa sinun mittakaavassasi
Liiketoiminnan rebrändäys päivittää päivittäin johtamasi yrityksen julkista identiteettiä. Se voi tarkoittaa uutta visuaalisuutta, terävämpää viestintää, modernia verkkosivustoa tai kaikkia kolmea. Se vaatii harvoin lehdistökiertueita, ellei markkinasi ole erittäin näkyvä.
Etusi on nopeus. Voit hyväksyä tekstin yhdessä kokouksessa ja julkaista saman iltapäivän aikana. Riskisi on sokeat pisteet. Saatat unohtaa laskupohjan, sähköpostin alatunnisteen tai Google-yritysprofiilin, koska kukaan muu ei huomauttanut niistä.
Aloita artikkelista mikä on rebrändäysstrategia, jotta laajuus pysyy tiukkana. Pienyritykset menettävät vauhtia, kun ne kohtelevat päivitystä tyhjästä aloittavana haaveena rebrändäyksestä.
Liiketoiminnan rebrändäyksen vinkit, jotka suojaavat tuloja
1. Nimeä asiakkaan väärinkäsitys, jonka korjaat
Kirjoita ylös väärä oletus, jonka kuulet myyntipuheluissa. Jos mahdolliset asiakkaat pitävät sinua yleisenä, rebrändäyksen pitäisi selkeyttää erikoisalaasi. Jos he pitävät sinua vanhanaikaisena, näytä ajantasaiset todisteet. Strategia seuraa väärinkäsitystä, ei toisinpäin.
2. Priorisoi kosketuspisteet, jotka luovat ensivaikutelman
Verkkosivusto, Google-listaus, pääsomeprofiili ja tarjouksen kansilehti voittavat yleensä messulahjat. Päivitä se, minkä tuntemattomat näkevät, ennen kuin tilaat uudelleen oheistuotteita.
3. Pidä yksi jatkuvuuden lanka
Muuta paljon, jos on pakko, mutta säilytä jotain tuttua, kun sinulla on uskollisia vakioasiakkaita. Tunnistettava väri, muoto tai lause helpottaa siirtymää.
4. Ryhmitä luova työ ja ryhmitä sitten käyttöönotto
Viimeistele logotiedostot, värit, fontit ja etusivun tekstit ennen ilmoitusta. Puolitiehen jäävät lanseeraukset saavat sinut näyttämään epäjärjestykselliseltä ja opettavat asiakkaat ohittamaan seuraavan päivityksesi.
5. Kerro nykyisille asiakkaille suoraan
Lähetä vakioasiakkaille sähköposti ennen kuin julkaiset tuntemattomille. Kerro, mikä muuttui ja mikä pysyi, etenkin hinnoittelun tai palvelun laajuuden osalta. Lyhyt viesti estää paniikin siitä, että myit yrityksen.
6. Aseta yhdeksänkymmenen päivän siivouskalenteri
Vanhat logot piilevät kumppanien sivuilla, ajoneuvojen tarroituksissa ja PDF-tarjouksissa. Ajasta muistutukset kolmenkymmenen, kuudenkymmenen ja yhdeksänkymmenen päivän kohdalle jälkeenjääneiden metsästämiseksi.
Miten rebrändäät liiketoimintasi vaihe vaiheelta
Seuraa samaa runkoa, jota suuremmat yritykset käyttävät, lyhennettynä tiimisi kokoon. Auditoi materiaalit, määritä tavoitteet, rakenna aineistot, päivitä verkkosivusto ja profiilit, julkista ja mittaa sitten.
Läpikäyntimme artikkelissa rebrändäysprosessi vaihe vaiheelta kartoittaa jokaisen vaiheen. Yhdistä se artikkeliin miten julkistat rebrändäyksen, kun olet valmis menemään julkiseksi.
Päivitä brändiviestintä ennen suunnittelua, jos tarjontasi muuttui. Kaunis sivusto, joka yhä kuvaa vanhoja palvelujasi, tuhlaa rebrändäyksen.
Kun olet itse brändi, henkilökohtainen ja liiketoiminnan identiteetti menevät päällekkäin. Lue miten rebrändäät itsesi, jos nimesi on yrityksen nimi.
Usein kysytyt kysymykset
Paljonko pienyrityksen rebrändäys maksaa?
Kustannukset vaihtelevat muutamasta sadasta dollarista omatoimisiin pohjapäivityksiin useisiin tuhansiin, kun palkkaat apua strategiaan, tekstiin ja suunnitteluun. Kalliit virheet ovat toistuvat osittaiset lanseeraukset ja painetut materiaalit, jotka on tilattu ennen kuin lopulliset tiedostot ovat olemassa. Budjetoi käyttöönotto ja siivous, ei vain logoa.
Pitäisikö minun sulkea yritykseni rebrändäyksen ajaksi?
Ei. Rebrändää toiminnan aikana, ellei oikeudellisen nimen muutos vaadi muodollista yhteisösiirtymää. Käytä rauhallista sisäistä jaksoa aineistojen valmisteluun ja vaihda sitten julkiset materiaalit valittuna päivänä. Ovien sulkeminen viestii epävakaudesta, jota uskolliset asiakkaat eivät odota visuaaliselta päivitykseltä.
Miten rebrändään menettämättä SEO-liikennettä?
Pidä osoitteet vakaina, kun mahdollista. Jos verkkotunnus muuttuu, aseta kunnolliset uudelleenohjaukset ja päivitä listaukset. Uudista sivujen otsikot ja kuvaukset vastaamaan uutta viestintää poistamatta sivuja, jotka sijoittuvat hyvin. Äkilliset tyhjät sivut vahingoittavat hakunäkyvyyttä enemmän kuin vähittäiset brändin mukaiset tekstipäivitykset.
Voinko rebrändätä liiketoimintani yksin?
Omistajat voivat johtaa strategiaa ja hyväksyntöjä, mutta ulkopuoliset silmät auttavat tekstissä ja suunnittelussa. Kysy vähintään kahdelta asiakkaalta, mitä he luulevat sinun myyvän, ennen luonnoksia ja niiden jälkeen. Heidän vastauksensa paljastavat aukot, joita ystävät ja henkilöstö eivät mainitse.
Mikä on ensimmäinen paikka päivittää, kun rebrändää verkossa?
Verkkosivustosi etusivu ja yhteydenottoreitit ovat keskus. WEMASY-sivustonrakentajalla voit ottaa uudet värit, logot ja palvelutekstit käyttöön eri sivuilla yhdestä paikasta, jotta julkinen ilme vastaa uutta suuntaasi ensimmäisestä päivästä.
Miten liiketoiminnan rebrändäys eroaa yrityksen rebrändäyksestä?
Periaatteet ovat samat. Yritysten rebrändäyksiin tulee lisäkerroksia, kuten usean toimiston kyltit, sijoittajaviestintä ja franchising-säännöt. Omistajavetoiset yritykset etenevät nopeammin pienemmällä määrällä hyväksyjiä. Vertaa mittakaavakohtaisia siirtoja artikkelissa miten rebrändäät yrityksen.