Ammatillisen profiilisi otsikossa lukee yhä "markkinointikoordinaattori", vaikka olet johtanut strategiaa kaksi vuotta. Rekrytoijat tarjoavat sinulle rooleja, joita lakkasit haluamasta puolitoista vuotta sitten. Ystävät esittelevät sinut juhlissa vanhalla työnimikkeelläsi. Teit työn kasvaaksesi, mutta julkinen profiilisi ei ole seurannut perässä.
Silloin on henkilöbrändin uudistamisen aika. Kun opettelet rebrändäämään itsesi, päivität sitä, miten esität asiantuntemuksesi, arvosi ja tavoitteesi, jotta työelämä näkee ihmisen, joksi olet tulossa, eikä vain viisi vuotta sitten rakentamaasi ansioluetteloa. Tässä on käytännön polku, jolla rebrändäät itsesi verkossa ja sen ulkopuolella kuulostamatta yhdessä yössä toiselta ihmiseltä.
Milloin henkilöbrändin uudistaminen on järkevää
Henkilöbrändin uudistaminen sopii uran suunnanmuutoksiin, ylennyksiin johtotehtäviin, siirtymiin työntekijästä yrittäjäksi tai toipumiseen julkisen takaiskun jälkeen. Se sopii myös silloin, kun osaamisesi on kehittynyt mutta hakutulokset ankkuroivat sinut yhä vanhaan markkinarakoon.
Kyse ei ole pätevyyksien keksimisestä. Kyse on todisteiden, kielen ja näkyvyyden yhdenmukaistamisesta työn kanssa, jota jo teet tai johon olet pätevä seuraavaksi.
Jos rakennat mainetta tyhjästä, aloita artikkelista miten brändäät itsesi. Uudistaminen olettaa, että sinulla on jo päivitettävää näkyvyyttä.
Määritä uusi ammatillinen asemasi
Kirjoita yksi lause roolista, jonka haluat ihmisten yhdistävän sinuun. Lisää perään kolme todistetta: hankkeita, tuloksia tai suosituksia, jotka tukevat muutosta.
Vertaa lausetta nykyiseen esittelytekstiisi, sähköpostin allekirjoitukseen ja parhaisiin hakutuloksiin. Merkitse jokainen rivi, joka on ristiriidassa uuden aseman kanssa. Nämä rivit muodostavat muokkauslistasi.
Tarkista päällekkäisyys henkilöbrändin perusteiden kanssa. Äänen, visuaalisuuden ja asiantuntemuksen pitäisi vahvistaa samaa tarinaa.
Päivitä, miten näyt verkossa
Aloita profiileista, jotka ihmiset tarkistavat ensin: ammatilliset verkostot, oma verkkosivustosi, puhujaesittelyt ja kirjoittajasivut. Korvaa vanhentuneet otsikot, yhteenvedot ja esillä olevat työnäytteet.
Uudista visuaalisuus, joka paljastaa vanhan luvun. Profiilikuvan, bannerikuvan ja portfolion asettelun pitäisi vastata uuden painopisteesi sävyä. Yritysmäinen muotokuva yhdistettynä tekstiin "itsenäinen luova strategi" lähettää ristiriitaisia signaaleja.
Julkaise kaksi tai kolme sisältöä, jotka esittelevät uuden näkökulman. Tapausmuistiinpanot, lyhyet artikkelit tai hankkeiden erittelyt antavat hakukoneille ja ihmisille uutta näyttöä. Kun rebrändäät itsesi verkossa, uusi sisältö tekee enemmän työtä kuin pelkkä otsikon hienosäätö.
Rakenna tai päivitä keskittynyt sivusto, johon kokoat tarinasi ja todisteesi. Lue miten luot henkilöbrändin verkkosivuston, jos tarvitset kotipaikan some-profiilien ulkopuolelle.
Vie muutos oikeisiin keskusteluihin
Kerro lähimmille yhteistyökumppaneille, mitä painotat nyt. Pyydä heitä esittelemään sinut päivitetyllä kehystyksellä. Useimmat sopeutuvat mielellään, kun kuulevat uuden suunnan selkeästi.
Säädä verkostoitumispuheesi ja tarjouspohjat. Jos tarjoat yhä vanhaa palvelupakettia, kysyntä jää jälkeen, vaikka profiilisi olisi miten viimeistelty.
Anna muutokselle aikaa. Henkilöbrändin uudistaminen on sarja johdonmukaisia signaaleja, ei yksi ilmoitusjulkaisu. Varaudu kolmeen tai kuuteen kuukauteen yhdenmukaista sisältöä ja keskusteluja, ennen kuin markkina luokittelee sinut täysin uudelleen.
Seuraavaksi voit suunnitella yritystason muutosta artikkelissa mikä on rebrändäysstrategia, jos yrityksesi identiteetti tarvitsee samaa selkeyttä, tai tutustua artikkeliin mitä on rebrändäys verrataksesi henkilökohtaista ja organisaation laajuutta.
Usein kysytyt kysymykset
Miten henkilöbrändin uudistaminen eroaa henkilöbrändäyksestä?
Henkilöbrändäys rakentaa maineesi alusta alkaen. Henkilöbrändin uudistaminen päivittää olemassa olevan maineen, kun tavoitteesi tai roolisi muuttui. Uudistamiseen kuuluu vanhan kielen poistaminen ja näkyvien todisteiden vaihtaminen, ei vain uusien asioiden lisääminen tyhjälle pöydälle.
Pitäisikö minun poistaa vanhat työt, kun rebrändään itseni?
Säilytä työt, jotka yhä tukevat uskottavuuttasi, vaikka ala olisi ollut eri. Arkistoi tai vähennä sellaisten hankkeiden näkyvyyttä, jotka hämmentävät uutta painopistettäsi. Portfolio voi näyttää laajuutta antamatta yhden vanhentuneen tapausesimerkin hallita ensimmäistä ruutua.
Miten rebrändään itseni johtamatta ihmisiä harhaan?
Johda sellaisilla taidoilla ja tuloksilla, joita pystyt puolustamaan keskustelussa. Käytä kieltä, jota vertaisesi käyttäisivät kuvaillessaan työtäsi tänään. Uskottavuus romahtaa, kun profiilisi lupaa asiantuntemusta, jota esimerkkisi eivät tue.
Tarvitsenko uuden verkkosivuston, kun rebrändään itseni ammatillisesti?
Oma sivusto auttaa, kun muutos on suuri tai myyt palveluja suoraan. Päivitä otsikko, esittelyteksti, asiakastapaukset ja yhteydenottotavat vastaamaan uutta asemointiasi. WEMASY-sivustonrakentaja tukee nopeaa uudistusta, kun julkaiset samalla todisteita uudesta suunnasta.
Kuinka kauan henkilöbrändin uudistaminen kestää tuottaakseen tulosta?
Verkkoprofiilit voi päivittää viikonlopussa. Markkinan mielikuva muuttuu hitaammin. Varaudu kuukausiin johdonmukaista viestintää, suosituksia ja sisältöä, ennen kuin tilaisuudet vastaavat täysin uutta brändiä. Seuraa saapuvia yhteydenottoja nähdäksesi, muuttuvatko roolityypit.
Voinko rebrändätä itseni, vaikka olen työsuhteessa?
Voit painottaa taitoja ja asiantuntijuutta, jotka tukevat seuraavaa askeltasi ristiriitaan nykyisten velvoitteiden kanssa joutumatta. Vältä luottamuksellisen työn jakamista ja pidä suoritus vahvana nykyisessä roolissasi. Monet suunnanmuutokset alkavat henkilöbrändäyksenä sivussa ennen kuin niistä tulee täysi rebrändäys.