Tuotenimet ovat SEO:n ja myyntitekstin leikkauskohdassa. Niiden täytyy miellyttää hakualgoritmia ja suostutella ihminen samoilla viidellä - kymmenellä sanalla. Näin lähestyt tuota tasapainoa harkitusti sattuman sijaan.
Sijoittuminen ja konvertoiminen eivät ole sama tavoite
Pelkästään sijoittumiselle optimoitu nimi ahtaa täyteen avainsanoja. Pelkästään konversiolle optimoitu nimi käyttää suostuttelevaa kieltä ja tunnesignaaleja. Ongelma on, että nämä kaksi tavoitetta tuottavat joskus eri nimet samasta lähtökohdasta.
Ajattele tuotetta, joka on naisten vedenpitävä vaelluskenkä. Avainsana edellä oleva nimi voisi olla: "Naisten vedenpitävät vaelluskengät polkukenkä ulkoilujalkineet." Se nimi voi sijoittua hyvin. Se ei ole nimi, jonka ihmisostaja kokee vakuuttavaksi. Konversio edellä oleva nimi voisi olla: "Summit Pro naisten vedenpitävä vaelluskenkä." Se nimi on selkeä ja brändivetoinen. Se ei välttämättä sijoitu yhtä hyvin ostajille, jotka hakevat "naisten vedenpitävät vaelluskengät polku."
Käytännön ratkaisu on kaava, joka palvelee molempia. Se vaatii ymmärrystä siitä, mitkä nimen osat palvelevat sijoittumista, mitkä konversiota ja miten ne järjestetään niin, ettei kumpaakaan uhrata. Alla olevat osiot erittelevät tämän osa kerrallaan.
Tuotenimen kaava
Luotettava lähtörakenne on: brändi, plus tuotetyyppi, plus keskeiset ominaisuudet. Kaava toimii, koska se sijoittaa pääavainsanan alkuun sijoittumisen vuoksi, sisältää täsmälliset ominaisuudet, jotka auttavat ostajia tunnistamaan oikean variantin, ja pitää nimen luettavana avainsanatäytteen sijaan.
Aloita pääavainsanalla
Hakualgoritmit painottavat nimen alussa esiintyviä termejä enemmän. Hakutuloksia silmäilevät ostajat myös lukevat vasemmalta oikealle ja tekevät nopeita arvioita. Pääavainsanan pitäisi esiintyä nimen kolmen tai neljän ensimmäisen sanan sisällä. Vaelluskengän esimerkissä "naisten vedenpitävät vaelluskengät" pitäisi olla alussa, ei brändin nimen tai määreen jäljessä.
Tunnista pääavainsanasi ennen nimen kirjoittamista. Sen pitäisi heijastaa sitä, miten kohdeostajasi hakisi tämäntyyppistä tuotetta, ei sitä, miten itse kuvaat sitä sisäisesti. Käytä avainsanatutkimusta tarkan sanamuodon ja sen hakumäärän varmistamiseen. Pienet erot sanamuodossa, kuten "vaelluskenkä" vastaan "vaelluskengät", voivat vaikuttaa sekä sijoittumiseen että ostajan tunnistamiseen.
Sisällytä keskeiset ominaisuudet
Ominaisuudet rajaavat tuotteen oikealle ostajalle. Väri, koko, materiaali, mallinumero ja tyyli ovat yleisimmät olennaiset ominaisuudet fyysisille tuotteille. Sisällytä kaksi tai kolme ominaisuutta, joiden perusteella ostaja erottaisi vaihtoehdot toisistaan. Vaelluskengälle: vedenpitävä, naisten ja nilkkakorkeus voisivat kaikki olla olennaisia. Langattomalle kaiuttimelle: väri ja akunkesto voivat olla tärkeämpiä kuin koko.
Älä sisällytä jokaista mahdollista ominaisuutta. Nimi, joka luettelee jokaisen tekniset tiedot, muuttuu lukukelvottomaksi ja hautaa tärkeimmät termit. Valitse ominaisuudet, jotka vaikuttavat suoraan juuri sinun tuotteesi ja juuri sinun ostajasi ostopäätökseen.
Pidä se alle 70 merkin
Hakutulokset typistävät pitkät nimet. Rajakohta vaihtelee laitteen ja hakutulostyypin mukaan, mutta alle 70 merkin pysyminen varmistaa, että koko nimesi näkyy useimmissa sijoituksissa. Nimi, joka katkeaa ominaisuuden keskeltä, menettää tietoa juuri silloin, kun tiedolla on eniten merkitystä.
Laske merkit ennen julkaisua. Useimmat nimikentät eivät rajoita merkkimäärää, mikä tarkoittaa, että pitkät nimet tallennetaan ja julkaistaan ilman varoitusta. Tarkista käsin tai käytä esikatselutyökalua, joka näyttää, miltä nimi näyttää hakutuloksen otteessa.
Karsi täytekieli
Fraasit kuten "Osta nyt", "Paras laatu", "Mahtava arvo" ja "Täydellinen kaikkiin tilaisuuksiin" vievät merkkitilaa eivätkä tuo mitään sijoittumiseen tai konversioon. Hakualgoritmit eivät palkitse niitä. Ostajat eivät luota niihin. Poista jokainen sana tai fraasi, joka ei anna ostajalle täsmällistä, hyödyllistä tietoa tuotteesta.
Superlatiivit ovat erityinen täytekieliluokka, joka kannattaa eliminoida. "Paras", "huippu" ja "premium" kuulostavat yleisiltä väitteiltä ilman näyttöä. Jos tuotteesi todella on premium-asemassa, täsmälliset ominaisuudet ja brändin nimi viestivät sen uskottavammin kuin sana "premium" yksinään.
Miten tutkit oikeat avainsanat tuotenimeen
Aloita siitä, miten ostajat kuvaavat tuotetta, ei siitä, miten itse kuvaat sitä sisäisesti. Syötä tuotetyyppisi avainsanatutkimustyökaluun ja katso, mitä muunnelmia oikeasti haetaan, mukaan lukien monikot, vaihtoehtoiset sanamuodot ja määreyhdistelmät. Huomioi, millä muunnelmilla on merkittävä hakumäärä. Tuosta luettelosta tulee ehdokastermiesi lyhytlista.
Katso, mitä suorat kilpailijasi käyttävät tuotenimissään vastaaville tuotteille. Hae tuotetyyppiäsi ja tarkastele parhaiden orgaanisten tulosten nimiä. Näin saat lähtötason sille, mitä algoritmi tällä hetkellä palkitsee. Et kopioi. Ymmärrät kuvion ja sovitat sen sitten omaan brändi-identiteettiisi ja tuotteesi täsmällisiin ominaisuuksiin.
Kaksi tai kolme pääavainsanaa nimeä kohden on toiminnallinen enimmäismäärä. Sen yli menet avainsanojen ahtamiseen, jonka sekä hakualgoritmit että ostajat tunnistavat heikkolaatuiseksi. Valitse kaksi relevanteinta termiä ja anna muun sivusi, mukaan lukien kuvauksen, luettelokohdat ja taustametatiedot, kantaa lisäavainsanat.
Hintaodotusten ankkurointi nimen kielellä
Tuotenimen sanat asettavat ostajan hintaodotukset ennen kuin hän näkee hinnan. Nimi, joka sisältää sanat "ammattilais-", "raskaaseen käyttöön" tai "kaupallinen taso", luo mielikuvan, joka odottaa korkeampaa hintaa ja hyväksyy sen. Nimi, joka ei käytä määreitä tai käyttää budjettisignaaleja kuten "perus" tai "aloitustaso", luo erilaisen kehyksen.
Kyse ei ole väitteiden paisuttamisesta. Kyse on nimesi kielen sovittamisesta todelliseen tuotteen asemointiin. Jos myyt keskihintaista tuotetta ja nimeät sen perustuotteeksi, ostajat yllättyvät keskihintaisesta hinnasta. Jos myyt premium-tuotetta ja nimeät sen ilman laatusignaaleja, ostajat vertaavat sitä halvempiin vaihtoehtoihin oikean kilpailevien tuotteiden joukon sijaan.
Auditoi nimesi implisiittisen hinta-asemoinnin osalta. Tarkista, vastaako kieli sitä, missä tuotteesi todella sijaitsee markkinoilla. Nimen kielen ja hinnan epäsuhta on hiljainen konversiotappaja, jota harvoin diagnosoidaan.
Nimet nipuille ja usean tuotteen kokonaisuuksille
Nippu- ja pakettituotteet vaativat omaa nimilogiikkaa. Nimen täytyy kertoa, mitä nipussa on, kenelle se on tarkoitettu ja miksi yhdistelmä on olemassa, kaikki samalla merkkirajalla, joka koskee yksittäisiä tuotteita. Se on vaikeampaa kuin miltä kuulostaa.
Aloita nipun pääkohteella, älä sanalla "nippu" tai "paketti". Ihonhoidon aloitussettiä hakeva ostaja ei hae sanaa "nippu". Hän hakee tuoteryhmää. Pääkohteen avainsana johtaa. "Aloitussetti" tai "paketti" seuraa ominaisuutena. Toissijaiset kohteet voi mainita nimessä, jos tilaa on, mutta ne kuuluvat kuvaukseen, jos ne työntävät pääavainsanan pois alkupaikalta.
Vältä luomasta yhtä nimeä, joka yrittää sijoittua jokaiselle nipun kohteelle erikseen. Nimi kuten "Seerumi kosteusvoide silmänympärysvoide kasvojenpesu nippu setti paketti" ei ole nimi. Se on avainsanaluettelo. Kirjoita nimi pääasiallisen hakutarkoituksen mukaan ja anna tuotekuvauksen kantaa yksittäisten kohteiden yksityiskohdat.
Miten ryhmien nimeäminen vaikuttaa tuotenimen rakenteeseen
Ryhmien nimet ja tuotenimesi toimivat yhdessä avainsanajärjestelmänä. Epäjohdonmukaisuus niiden välillä pirstoo kauppasi avainsanajalanjäljen. Jos ryhmäsi on nimeltään "Juoksukengät" mutta tuotenimesi käyttävät sanaa "Urheilujalkineet", jaat aihepiirisi auktoriteetin kahden sanamuodon kesken sen keskittämisen sijaan.
Ennen kuin kirjoitat tuotenimiä valikoimasi mihin tahansa osaan, auditoi ryhmän nimi. Tarkista, käyttääkö ryhmä samaa avainsanamuotoa, jota aiot käyttää nimissä. Jos ryhmien nimet on määritetty intuitiivisesti avainsanatutkimuksen sijaan, tarkista ne ensin. Johdonmukainen avainsanalanka ryhmästä tuotenimeen vahvistaa molempia sivuja haussa.
Tuotenimet ja kauppasi sisäinen haku
Tuotenimet vaikuttavat kauppasi omaan hakutoimintoon, ei vain ulkoisiin hakukoneisiin. Kun ostaja kirjoittaa termin kauppasi hakukenttään, palautuvat tulokset perustuvat suurelta osin tuotenimien osumiin. Nimi, joka käyttää sisäisiä tuotekoodeja, lyhenteitä tai ammattikieltä asiakkaan kielen sijaan, ei näy asiakkaiden termeillä tehdyissä hauissa.
Kokeile yleisimpiä tuotetyyppejäsi kauppasi omalla haulla ja katso, mitä tulee esiin. Jos tulokset ovat puutteellisia tai palauttavat epärelevantteja tuotteita, syy on usein nimen kieli, joka ei vastaa sitä, miten ostajat hakevat. Nimien korjaaminen korjaa sisäisen haun samalla kun se korjaa ulkoisen SEO:n.
Sisäisen haun data on myös yksi parhaista lähteistä nimien parannusideoille. Mitä termejä ostajat hakevat, jotka palauttavat nolla tulosta? Nuo nollatulosten haut paljastavat joko tuotevajeen tai terminologiavajeen. Jos tuote on valikoimassasi ja se palauttaa silti nolla tulosta, nimesi käyttää vääriä sanoja.
Milloin tuotenimiä päivitetään
Vakiintuneilla tuotenimillä on sijoittumishistoria. Nimen muuttaminen nollaa osan tuosta historiasta ja voi aiheuttaa tilapäisen sijoituksen laskun. Se on todellinen kustannus. Se tarkoittaa, että nimipäivitysten pitäisi olla harkittuja, ei satunnaisia.
Päivitä nimi, kun avainsanatutkimus näyttää merkittävän muutoksen siinä, miten ostajat hakevat tuotetta. Päivitä se, kun nykyinen nimi estää sijoittumisen arvokkaalle termille. Päivitä se kausittain, kun määre kuten "kesä" tai "joulu" on relevantti ja olet valmis hyväksymään palautumisjakson. Älä päivitä nimiä kosmeettisista syistä tai trendin perässä, jos nykyinen nimi toimii.
Kun päivität, muuta vain se, mitä täytyy muuttaa. Säilytä ydinavainsanarakenne ja tuotetyyppitermi. Kohdennettu päivitys yhteen ominaisuuteen tai määreeseen sisältää paljon pienemmän sijoitusriskin kuin koko nimen uudelleenkirjoitus. Seuraa sijoituksen ja liikenteen vaikutusta 30 päivän ajan jokaisen nimimuutoksen jälkeen, jotta sinulla on tietoa siitä, auttoiko vai haittasiko päivitys.
Miten WEMASY käsittelee tuotenimiä
WEMASYn verkkokauppajärjestelmä käyttää tuotenimeä tuotesivun pääotsikkona ja SEO-otsikon lähtötietona. Nimikentällä ei ole järjestelmässä kovaa merkkirajaa, joten 70 merkin ohjearvon sisällä pysyminen vaatii manuaalista huomiota. Meta-otsikkokenttiä voi muokata erikseen tuotenimestä, mikä tarkoittaa, että voit käyttää lyhyempää SEO-optimoitua versiota hakutuloksissa muuttamatta tuotesivulla näytettävää nimeä. Katso paketin täydelliset tiedot hinnoittelusivulta. Ohjeita siihen, mitä muuta tuotesivu tarvitsee konvertoidakseen, löydät artikkelista miten kirjoitat tuotekuvaukset, jotka myyvät.
Aiheeseen liittyvää luettavaa: Mikä on SKU ja miten sitä käytetään kaupassasi ja Miten hoidat loppuunmyydyt tuotteet verkkokaupassasi.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö brändin nimen olla ensimmäisenä tuotenimessä?
Se riippuu brändisi hakutunnettuudesta. Jos brändisi nimi on itsessään hakutermi, sen laittaminen alkuun voi tuoda brändättyä hakuliikennettä. Jos brändisi on uusi tai tuntematon, tuotetyypin avainsanan laittaminen alkuun on tehokkaampaa löydettävyysliikenteen kannalta. Moni brändi tekee kompromissin: aloittaa pääavainsanalla ja lisää brändin nimen ominaisuutena perään. Näin saat avainsanasijoituksen hyödyn ja brändi pysyy silti näkyvänä ostajille, jotka silmäilevät listausta. WEMASYn sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan kauppaasi.
Eroavatko tuotenimisäännöt oman kauppani ja kauppapaikkojen välillä?
Kyllä. Kauppapaikoilla on usein tiukat nimivaatimukset, merkkirajat, kielletyt termit ja muotoilusäännöt, jotka poikkeavat siitä, mikä toimii omassa verkkokaupassasi. Nimi, joka on optimaalinen oman kauppasi SEO:lle, voi rikkoa kauppapaikan ohjeita. Kirjoita nimet omaan kauppaasi tämän artikkelin periaatteilla ja mukauta ne sitten erikseen jokaiselle kauppapaikalle sen omien sääntöjen mukaan. Älä koskaan kopioi kauppapaikan nimeä suoraan omaan kauppaasi tai päinvastoin tarkistamatta, täyttääkö se kunkin kohteen vaatimukset.
Miten käsittelen tuotenimet, kun sama tuote tulee monessa variantissa?
Päätuotteen nimen pitäisi kattaa tuotetyyppi ja keskeiset yhteiset ominaisuudet. Variantkohtaiset ominaisuudet kuten väri ja koko hoidetaan tyypillisesti tuotesivun variantinvalinnalla eikä itse nimessä. Jos variantti on tarpeeksi merkittävä omaan listaukseensa, anna sille nimi, joka heijastaa variantin erottavaa ominaisuutta selvästi. Vältä luomasta lähes identtisiä nimiä jokaiselle variantille, koska kaksoiskappaleet tai lähes kaksoiskappaleet voivat laimentaa avainsanajalanjälkeäsi sen laajentamisen sijaan.
Voiko tuotenimi olla liian lyhyt?
Kyllä. Liian lyhyt nimi jättää usein pois ominaisuudet, joita ostajat tarvitsevat oikean tuotteen tunnistamiseen. Yleinen nimi kuten "Juoksukenkä" sijoittuu laajalle termille mutta ei houkuttele ostajia, jotka hakevat tiettyjä variantteja. Se ei myöskään erota tuotetta tulosluettelossa. Tavoittele nimeä, joka on tarpeeksi pitkä sisältämään pääavainsanan ja kaksi tai kolme erottavaa ominaisuutta, tyypillisesti 40 - 65 merkkiä, sen sijaan että leikkaisit mahdollisimman lyhyeksi.
Mitä sijoituksilleni tapahtuu, jos muutan tuotenimeä?
Nimenmuutos aiheuttaa tyypillisesti tilapäistä vaihtelua sijoituksissa, kun hakualgoritmi arvioi sivun uudelleen uudella nimellä. Vaikutuksen koko riippuu siitä, kuinka merkittävä muutos on ja kuinka vakiintunut sivun sijoitus on. Pieni muutos toissijaiseen ominaisuuteen aiheuttaa harvoin merkittävää häiriötä. Täysi uudelleenkirjoitus voi aiheuttaa 30 - 60 päivän palautumisjakson. Seuraa vaikutuksen kohteena olevia sivuja tarkasti nimipäivityksen jälkeisinä viikkoina ja seuraa, tuottaako muutos tavoittelemasi sijoitusparannuksen.
Miten kausipäivitykset nimiin toimivat menettämättä nykyisiä sijoituksia?
Lisää kausimääreet nimeesi sen sijaan, että korvaisit ydinavainsanarakenteen. Jos tuote on relevantti joulun lahjaoppaassa, lisää määre kuten "Lahjasetti" olemassa olevan nimen perään sen sijaan, että kirjoittaisit sen uudelleen kausiavainsanan ympärille. Poista määre kauden päätyttyä ja palaa alkuperäiseen nimeen. Tämä tapa tavoittaa kausihakutarkoituksen mahdollisimman pienellä vaikutuksella tuotteen ydinavainsanan vakiintuneeseen sijoitukseen. Seuraa kausinimimuutoksia lokissa, jotta voit kumota ne siististi kauden lopussa.