Verkkokaupan sivukohtainen hakukoneoptimointi ei ole monimutkaista, mutta se vaatii tiettyjen asioiden tekemistä johdonmukaisesti jokaisella kauppasi tuote- ja kategoriasivulla. Brändit, jotka sijoittuvat hakutuloksissa tasaisesti, eivät välttämättä ole niitä, joilla on parhaat tuotteet. Ne ovat niitä, joiden sivut antavat hakukoneille selkeimmän ja täydellisimmän signaalin siitä, mitä ne myyvät ja kenelle. Oikeaan pääsy alkaa sen ymmärtämisestä, mitä hakukoneet arvioivat jokaisella sivulla.
Mitä on sivukohtainen SEO verkkokaupassa?
Sivukohtainen hakukoneoptimointi tarkoittaa muutoksia, joita teet suoraan tuote- ja kategoriasivuillesi parantaaksesi sitä, miten hakukoneet lukevat ja sijoittavat ne. Se eroaa tekniikan hakukoneoptimoinnista, joka kattaa sivuston nopeuden ja indeksoitavuuden, ja sivun ulkopuolisista tekijöistä, kuten takaisinlinkeistä. Sivukohtainen optimointi on kerros, jota hallitset suorimmin ja jonka kimppuun voit käydä heti.
Verkkokaupassa sivukohtainen optimointi kattaa title-tagin, metakuvauksen, sivun otsikot, tuotekuvausten tekstin, kuvien nimeämisen, osoiterakenteen ja sisäiset linkit, jotka yhdistävät sivusi toisiinsa. Jokainen näistä elementeistä lähettää hakukoneille signaalin siitä, mistä sivu kertoo ja millä hauilla sen pitäisi näkyä. Jokaisen elementin saaminen oikein jokaisella tuote- ja kategoriasivulla on käytännössä sitä, mitä tuotesivun hakukoneoptimointi tarkoittaa.
Laajempi kehys tälle työlle on kaupan kokonaishakustrategia. Täyden kuvan siitä, miten kaikki palaset sopivat yhteen, antaa artikkeli miten rakennat hakukoneoptimointistrategian verkkokaupallesi, joka kattaa avainsanatutkimuksen, sisällön, linkkien rakentamisen ja sen, miten sivukohtainen työ sopii isompaan kokonaisuuteen.
Miten optimoit tuotesivun otsikon hakukoneille?
Tuotesivun otsikko, jota kutsutaan myös title-tagiksi, on teksti, joka näkyy hakutuloksissa klikattavana otsikkona. Se on yksi vahvimmista signaaleista, joita hakukone käyttää päättääkseen, mistä sivu kertoo ja millä hauilla sen pitäisi näkyä. Sen tekemisellä oikein on suora vaikutus sekä sijoituksiisi että klikkausprosenttiin.
Hyvin optimoitu tuotesivun otsikko sisältää kyseisen tuotteen pääasiallisen hakusanan, täsmällisen ilmauksen, jonka ostaja kirjoittaisi hakukoneeseen etsiessään sitä. Se on täsmällinen eikä yleinen. "Miesten vedenpitävät vaelluskengät" kertoo hakukoneelle ja hakijalle paljon enemmän kuin "Vaelluskengät" tai "Trail Master Pro". Otsikon pitäisi kuvata tuote sillä kielellä, jolla asiakkaasi sitä etsii, ei sillä sisäisellä tuotenimellä, jota brändisi käyttää sisäisesti.
Pidä otsikko mahdollisuuksien mukaan alle 60 merkin. Hakukoneet typistävät pidemmät otsikot tulossivuillaan ja leikkaavat pois näyttörajan ylittävän tekstin. Otsikko, joka katkeaa kesken lauseen, lähettää heikomman signaalin ja antaa hakijalle puutteellisen kuvan. Jos pääavainsana on pitkä, laita se otsikon alkuun eikä loppuun.
Vältä usean avainsanan ahtamista yhteen otsikkoon. Otsikko kuten "Miesten vedenpitävät vaelluskengät polkujuoksukengät ulkoilujalkineet" näyttää avainsanaroskapostilta sekä hakukoneille että kävijöille. Yksi selkeä, täsmällinen ilmaus on tehokkaampi kuin joukko toisiinsa liittyviä termejä, jotka on pakotettu yhdelle riville.
Mitä tuotesivun metakuvauksen pitäisi sisältää?
Metakuvaus on lyhyt kappale, joka näkyy otsikon alapuolella hakutuloksissa. Se ei suoraan vaikuta sijoitukseesi, mutta sillä on merkittävä vaikutus siihen, klikkaako hakija sivullesi, kun se kerran näkyy.
Vahva tuotesivun metakuvaus vastaa kolmeen kysymykseen alle 160 merkissä. Mikä tämä tuote on? Kenelle se on tarkoitettu? Miksi minun pitäisi klikata tätä tulosta muiden sijaan? Se on lyhyt tekstinpätkä, joka on kirjoitettu hakutuloksia lukevalle ihmiselle, ei hakukoneen algoritmille.
Sisällytä pääavainsana luontevasti kuvaukseen, koska hakukoneet usein lihavoivat hakusanan kohdassa, jossa se esiintyy metakuvauksessa, mikä tekee siitä visuaalisesti näkyvämmän hakijalle. Älä aloita pelkällä tuotteen nimellä. Aloita ominaisuudella tai hyödyllä, joka tekee tuotteesta klikkaamisen arvoisen.
Vältä yleisiä kuvauksia, jotka voisivat sopia mihin tahansa saman kategorian tuotteeseen. "Osta laadukkaat vaelluskenkämme nopealla toimituksella" ei kerro hakijalle mitään täsmällistä. "Vedenpitävät vaelluskengät jyrkälle maastolle, nilkkatuella ja tukevilla kumipohjilla" antaa hakijalle jotain konkreettista arvioitavaksi ennen klikkausta.
Miten kirjoitat tuotekuvauksia, jotka sijoittuvat hyvin?
Useimmat tuotekuvaukset joko kertovat liian vähän tai kertovat vääriä asioita. Valmistajan kuvaus, joka keskittyy materiaaleihin ja mittoihin, kertoo ostajalle, mistä tuote on tehty. Se harvoin kertoo, mitä tuote tekee hänen hyväkseen, tai vastaa kysymyksiin, joita hänellä on ennen ostopäätöstä. Hakukoneet heijastavat tätä. Sivulla, jolla on ohut, yleinen kuvaus, on algoritmille vähän arvioitavaa, joten se sijoittuu huonosti niillä tietyillä hauilla, joita ostajat käyttävät.
Hyvin sijoittuva tuotekuvaus tekee kaksi asiaa samanaikaisesti. Se vastaa kysymyksiin, joita ostajalla on oston tutkimus- ja päätösvaiheessa, ja se käyttää luonnollista kieltä, jota nämä ostajat käyttävät hakiessaan. Nämä kaksi tavoitetta toimivat yhdessä. Vedenpitäviä vaelluskenkiä tutkiva ostaja haluaa tietää, kuinka vedenpitävät ne ovat, missä olosuhteissa, miten koko valikoituu ja sopivatko ne päiväretkille vai pitkille poluille. Kuvaus, joka vastaa näihin kysymyksiin luontevasti, sisältää ilmaukset, jotka nämä ostajat kirjoittivat hakuunsa.
Kirjoita vähintään 150-300 sanaa jokaiselle tuotteelle. Lyhyet kuvaukset antavat hakukoneille hyvin vähän arvioitavaa. Ne antavat myös ostajille hyvin vähän päätöksen tueksi, mikä maksaa sinulle konversioita, vaikka sijoittuisitkin. Käytä ydinkuvauksessa kappaleita luetteloiden sijaan, koska proosa antaa hakukoneille enemmän kontekstia ja osoittaa, että sisältö on kirjoitettu lukijalle, ei koottu indeksoijaa varten. Artikkeli miten kirjoitat tuotekuvauksia, jotka myyvät käsittelee rakenteen ja kielen valinnat, jotka tekevät kuvauksista tehokkaita sekä ostajille että hakukoneille.
Älä kopioi valmistajan kuvauksia tai käytä identtisiä kuvauksia useille tuotteille. Kaksoissisältö omilla sivuillasi hämmentää hakukoneita siitä, mikä sivu sijoitetaan, ja voi painaa alas kaikki niistä. Jokaisella tuotteella pitäisi olla oma, juuri sitä varten kirjoitettu kuvaus.
Miten optimoit tuotekuvat hakukoneille?
Hakukoneet eivät näe kuvia. Ne lukevat kuviin liitettyä tietoa ja käyttävät sitä ymmärtääkseen, mitä sivu sisältää. Kaksi tietoa on tärkeintä.
Tiedostonimet
Jokaisen tuotekuvan tiedostonimen pitäisi kuvata tuote selvästi käyttäen samaa kieltä, jota ostaja käyttäisi sitä hakiessaan. Tiedosto nimeltä "IMG_4891.jpg" ei tuo mitään. Tiedosto nimeltä "miesten-vedenpitavat-vaelluskengat-ruskea-nahka.jpg" kertoo hakukoneelle, mitä kuva esittää, ja vahvistaa sivun relevanssia kyseiselle hakusanalle. Käytä tiedostonimissä tavuviivoja sanojen välissä ja pidä ne tuotekohtaisina yleisten sijaan.
Vaihtoehtoinen teksti
Vaihtoehtoinen teksti, usein kutsuttu alt-tekstiksi, on lyhyt kuvaus kuvasta, jolla on kaksi tarkoitusta. Näytönlukijat lukevat sen kävijöille, jotka eivät näe kuvaa, mikä on tärkeää saavutettavuuden kannalta. Myös hakukoneet lukevat sen ymmärtääkseen kuvan sisällön. Kirjoita alt-teksti, joka kuvaa, mitä kuva esittää, sisältäen tuotteen nimen ja yhden keskeisen ominaisuuden. "Miesten vedenpitävät vaelluskengät, sivukuva, jossa näkyy nilkkatuki" on hyödyllisempi kuin "kenkä" tai "tuotekuva". Jokaisella tuotesivun kuvalla pitäisi olla oma, kuvaava alt-teksti.
Kuvatiedoston koko
Suuret kuvatiedostot hidastavat sivun latausaikoja, mikä on hakukoneiden sijoitustekijä. Pakkaa kuvat ennen lataamista pienentääksesi tiedostokokoa heikentämättä visuaalista laatua. Ei ole mitään hyötyä ladata 5 Mt:n tuotekuvaa, kun 200 kt:n versio on kävijälle visuaalisesti identtinen. Nopeammat sivut sijoittuvat paremmin ja konvertoivat paremmin.
Mikä saa kategoriasivun sijoittumaan hakutuloksissa?
Kategoriasivut kohdistuvat laajempiin, suuremman hakumäärän hakuihin, joita tehdään, ennen kuin ostaja on rajannut valintansa tiettyyn tuotteeseen. Kävijä, joka hakee "naisten juoksukengät", arvioi vielä vaihtoehtoja. Hyvin optimoitu kategoriasivu on se, jolle hän päätyy, ja se antaa kaupallesi mahdollisuuden sijoittua näillä arvokkailla hakusanoilla sen sijaan, että jättäisit ne kilpailijalle.
Yleisin syy siihen, että kategoriasivut eivät sijoitu, on, että niillä on lähes ei tekstiä lainkaan. Tuotteiden pikkukuvien ruudukko ilman ympäröivää sisältöä on hakukoneelle lähes näkymätön. Ei ole mitään indeksoitavaa, ei signaalia siitä, mitä kategoria edustaa, eikä mitään viitettä siitä, että sivu tarjoaisi hakijalle mitään hyödyllistä tuotelistan lisäksi.
Kategoriasivu tarvitsee kolme asiaa sijoittuakseen. Se tarvitsee selkeän, avainsanaoptimoidun sivun otsikon ja otsikon, joka nimeää kategorian täsmälleen niin kuin ostaja sitä hakisi. Se tarvitsee lyhyen, hyvin kirjoitetun kategoriakuvauksen, joka selittää, mikä tämä tuoteryhmä on, kenelle se on tarkoitettu ja mikä sitä erottaa. Ja sen sisällä olevien tuotesivujen sisällön täytyy olla yksittäin hyvin optimoitu, koska kategorian alla olevien sivujen laatu vaikuttaa siihen, miten itse kategoria arvioidaan.
Täydellisen erittelyn siitä, miten kategoria- ja kokoelmasivut rakennetaan niin, että ne sekä sijoittuvat että konvertoivat, löydät artikkelista miten kategoria- ja kokoelmasivut asetetaan, joka käsittelee tärkeimmät käyttöönottopäätökset sekä haun että käyttökokemuksen kannalta.
Miten kirjoitat kategoriasivun kuvauksen, joka auttaa SEO:ssa?
Kategoriasivun kuvaus on lyhyt toimituksellinen tekstilohko, joka sijoitetaan kategoriasivulle, yleensä tuoteruudukon ylä- tai alapuolelle. Se on kategoriasivun ensisijainen tilaisuus sisältää merkityksellistä tekstiä, jota hakukoneet voivat arvioida. Se on myös usein kategoriasivun optimoinnin eniten ohitettu elementti.
Kuvauksen ei tarvitse olla pitkä. Keskitetty 100-200 sanan kappale, joka on kirjoitettu selkeästi ja täsmällisesti sivun edustamalle tuoteryhmälle, riittää antamaan sivulle sisältöä. Tavoite ei ole täyttää tilaa. Tavoite on vastata kysymyksiin, joita ostajalla on tutkimusvaiheessa, ennen kuin hän on valinnut tietyn tuotteen.
Sisällytä kategorian pääavainsana kuvauksen ensimmäiseen lauseeseen niin luontevasti kuin lause sallii. Jos kategoria on "naisten polkujuoksukengät", kuvauksen pitäisi alkaa jotenkin näin: "Naisten polkujuoksukengät on tehty epätasaiselle maastolle, ja niiden pohjat on suunniteltu pitämään irtonaisilla pinnoilla ja päälliset vahvistettu kestämään kovaa maastoa." Pelkästään tämä lause sisältää pääavainsanan, kuvaa tuotekategorian tarkasti ja kertoo kävijälle, että hän on oikeassa paikassa.
Kirjoita ensin kävijälle. Kuvaus, joka kuulostaa avainsanojen ahtamiselta ja jossa kategorian nimi toistuu joka toisessa lauseessa, toimii huonommin kuin luonnollisesti luettava. Luonnollinen kieli, joka sisältää olennaiset termit kuvatessaan kategoriaa rehellisesti, on tehokkaampaa sekä sijoituksille että konversiolle.
Miten tuote- ja kategoriasivujen väliset sisäiset linkit vaikuttavat sijoituksiin?
Sisäiset linkit, eli linkit, jotka yhdistävät kauppasi omia sivuja, vaikuttavat hakusijoituksiin kahdella tavalla. Ne auttavat hakukoneita navigoimaan ja ymmärtämään kauppasi rakennetta. Ja ne jakavat arvovaltaa vahvemmilta sivuilta heikommille nostaen sellaisten sivujen sijoituspotentiaalia, joilla muuten olisi hyvin vähän.
Kategoriasivu, joka linkittää kaikkiin sen sisällä oleviin tuotesivuihin, viestii hakukoneille, että nämä tuotesivut kuuluvat kyseiseen kategoriaan. Tuotesivut, jotka linkittävät takaisin kategoriasivuunsa ja liittyviin kategoriasivuihin, vahvistavat näitä suhteita ja auttavat hakukoneita ymmärtämään, missä kukin sivu sijaitsee kaupan hierarkiassa. Tämä rakenne, jota joskus kutsutaan siiloksi, keskittää aihealueen arvovallan sitä käsitteleville sivuille sen sijaan, että hajauttaisi sen satunnaisesti ympäri sivustoa.
Sisäisillä linkeillä on merkitystä myös sille, miten kävijät liikkuvat kaupassa. Tuotesivu, joka linkittää liittyviin tuotteisiin tai liittyviin kategorioihin, pitää kävijän kiinnostuneena pidempään ja lisää mahdollisuutta, että hän löytää itselleen sopivan tuotteen. Tämä käyttäytymissignaali, kävijät tutkivat kauppaa sen sijaan, että palaisivat hakutuloksiin, on hakukoneille myönteinen signaali kyseisten sivujen laadusta ja relevanssista.
Käytä sisäisissä linkeissä kuvailevaa ankkuritekstiä. Linkki, joka sanoo "naisten vedenpitävät polkujuoksukengät", on informatiivisempi kuin "klikkaa tästä" tai "katso lisää". Ankkuriteksti kertoo sekä kävijälle että hakukoneelle, mitä he löytävät linkkiä seuratessaan. Siitä, miten itse tuotesivu pitäisi suunnitella konvertoimaan kävijä tämän saavuttua, artikkeli miten suunnittelet tuotesivut, jotka saavat ihmiset ostamaan käsittelee tärkeimmät asettelu- ja sisältöpäätökset.
Mitkä tekniset elementit vaikuttavat tuotesivun SEO:hon?
Tekninen hakukoneoptimointi kattaa kauppasi rakenteelliset ja asetuksiin liittyvät elementit, jotka vaikuttavat siihen, miten hakukoneet pääsevät sivuillesi ja arvioivat niitä. Tuote- ja kategoriasivuilla useilla teknisillä tekijöillä on suora vaikutus sijoituksiin.
Sivun nopeus
Sivun nopeus on vahvistettu sijoitustekijä. Hitaasti latautuvat sivut sijoittuvat huonommin kuin vertailukelpoiset nopeasti latautuvat sivut, kaikkien muiden tekijöiden ollessa samat. Tuotesivuilla kuvan koko on yleensä suurin hitaan latausajan aiheuttaja. Pakkaa kuvat, vältä tarpeettomien skriptien lataamista tuotesivuilla ja tarkista kauppasi latausaika mobiililaitteilla, joissa hitaammat yhteydet tekevät latausnopeudesta vielä kriittisemmän.
Mobiilioptimointi
Hakukoneet käyttävät sivun mobiiliversiota ensisijaisena versiona indeksoinnissa ja sijoittamisessa. Tuotesivu, joka toimii hyvin tietokoneella mutta näkyy huonosti mobiilissa, jossa teksti on liian pientä, kuvat valuvat näytön yli tai painikkeet ovat liian lähekkäin napautettaviksi tarkasti, sijoittuu huonommin kuin sivu, joka toimii oikein molemmissa. Varmista, että jokainen tuote- ja kategoriasivu piirtyy oikein mobiilissa ennen mitä tahansa ulkoasumuutoksia ja niiden jälkeen.
Osoiterakenne
Jokaisen sivun osoitteen pitäisi olla luettava, kuvaileva ja sisältää sivun pääavainsana. Osoite kuten /naisten-juoksukengat/kevyt-polkujuoksukenka kertoo sekä kävijälle että hakukoneelle täsmälleen, mitä sivu sisältää. Osoite kuten /product/item?id=8842 ei kerro mitään. Käytä tavuviivoja sanojen erottamiseen, pidä osoitteet niin lyhyinä kuin tarpeen ja vältä olemassa olevien sivujen osoitteiden muuttamista sen jälkeen, kun ne on indeksoitu, koska se menettää alkuperäisen osoitteen keräämän arvovallan.
Rakenteinen data
Rakenteinen data on standardoitu tapa merkitä sivun tiedot niin, että hakukoneet voivat jäsentää ne tarkasti. Tuotesivuilla rakenteinen data voi merkitä tuotteen nimen, hinnan, saatavuuden ja arvostelujen arvosanat niin, että hakukoneet voivat näyttää nämä tiedot suoraan hakutuloksissa rikastettuina tuloksina. Rikastetut tulokset, joissa hinta tai tähtiarvosana näkyy tuloksen alla, nostavat klikkausprosentteja merkittävästi. Tarkista, tukeeko kauppajärjestelmäsi rakenteista dataa tuotesivuille, ja ota se käyttöön, jos tukee.
Canonical-tagit
Jos kauppasi luo useita osoitteita samalle tuotteelle, esimerkiksi suodatinparametrien kautta kuten /kengat?color=blue tai /kengat?size=10, hakukoneet voivat indeksoida kaikki nämä osoitteet erillisinä sivuina, joilla on kaksoissisältöä. Canonical-tagit kertovat hakukoneille, mikä osoite on sivun lopullinen versio, jotta sijoitusarvovalta keskittyy yhteen osoitteeseen eikä jakaudu usealle. Useimmat modernit verkkokauppajärjestelmät hoitavat tämän automaattisesti, mutta on syytä tarkistaa, että canonical-tagit on asetettu oikein koko tuotekatalogissasi.
Indeksoitavuus
Hakukoneet löytävät sivusi seuraamalla linkkejä sivulta toiselle. Jos kaupassasi on tuotesivuja, joihin ei ole linkkiä millään kategoriasivulta tai sivuston navigoinnista, hakukoneet eivät välttämättä löydä niitä. Tarkista, että jokainen tuote on tavoitettavissa vähintään yhdeltä kategoriasivulta ja että sivukarttasi on ajan tasalla ja lähetetty hakukoneille. Sivukartta on tiedosto, joka luettelee jokaisen kauppasi sivun ja auttaa hakukoneita löytämään sivut, jotka ne muuten saattaisivat ohittaa.
Miten WEMASY auttaa
WEMASYn verkkokauppajärjestelmässä on hakukoneoptimointikentät rakennettuna tuotesivun ja kategoriasivun editoriin. Voit asettaa sivun otsikon, metakuvauksen, osoitteen ja kuvien vaihtoehtoisen tekstin jokaiselle tuotteelle ja kategorialle suoraan kaupan editorista ilman teknistä osaamista. Tuotetietojen rakenteinen data lisätään automaattisesti. Järjestelmä luo oletuksena siistejä, luettavia osoitteita ja hoitaa suodatettujen sivujen canonical-tagit. Analytiikka ja oivallukset sisältyvät tilaukseen, joten voit seurata, mitkä tuote- ja kategoriasivut tuottavat luonnollista hakuliikennettä, ja säätää optimointityötäsi sen mukaan, mitä data näyttää. Katso, mitä sisältyy, WEMASYn hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan kestää, ennen kuin tuotesivun optimointi vaikuttaa sijoituksiin?
Hakukoneilla kestää tyypillisesti muutamasta päivästä useisiin viikkoihin indeksoida sivu uudelleen muutosten jälkeen. Kun päivitetty sivu on indeksoitu, sijoitusmuutosten näkyminen voi kestää vielä viikkoja sen mukaan, kuinka kilpailtu kohdeavainsana on ja kuinka paljon arvovaltaa kauppasi on yleisesti rakentanut. Optimointimuutokset olemassa oleville sivuille, joilla on jo jonkin verran arvovaltaa, näyttävät yleensä tuloksia nopeammin kuin täysin uusien sivujen optimointi ilman historiaa. Jatkuvat parannukset ajan mittaan tuottavat luotettavampia tuloksia kuin välittömän muutoksen odottaminen. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan kauppaasi.
Pitäisikö jokainen tuotesivu optimoida vai vain parhaiten myyvät?
Priorisoi ensin eniten liikevaihtoa tuottavat ja suurimman potentiaalin tuotteet. Nämä sivut edustavat suurinta arvoa optimointityön tuntia kohden. Kun ydinkatalogi on hyvässä kunnossa, käy loput läpi järjestelmällisesti. Jopa tuotteet, jotka eivät ole myydyimpiä, voivat sijoittua pitkän hännän, vähän kilpailluilla hakusanoilla, jotka tuovat ostajia, jotka ovat valmiita ostamaan. Tuotesivu, joka sijoittuu hyvin täsmälliselle hakusanalle, vaikka sen kuukausittainen hakumäärä olisi pieni, voi tuoda tasaista myyntiä ostajilta, jotka ovat ostosuppilon pohjalla.
Mitä eroa on tuotesivun otsikolla ja tuotesivun pääotsikolla?
Title-tag on teksti, joka näkyy hakutuloksissa klikattavana otsikkona ja selaimen välilehdessä. Se on ensisijaisesti hakukoneen signaali ja klikkauskehote. Sivun pääotsikko, tyypillisesti tuotesivun yläosan suurin teksti, on se, minkä kävijät näkevät saapuessaan. Molempien pitäisi sisältää pääavainsana, mutta niiden ei tarvitse olla identtisiä. Title-tag voidaan kirjoittaa maksimoimaan hakunäkyvyys ja klikkausprosentti, kun taas sivun pääotsikko voidaan kirjoittaa kuulostamaan luontevalta sivulla jo olevalle kävijälle. Ne palvelevat hieman eri yleisöjä ja tarkoituksia.
Auttavatko tuotesivun arvostelut hakusijoituksissa?
Kyllä, usealla tavalla. Arvostelut lisäävät tuotesivulle ainutlaatuista, avainsanarikasta tekstiä, jonka ostajat kirjoittavat luonnollisesti omalla kielellään. Tuotteella, jolla on viisikymmentä arvostelua, on paljon enemmän sivun sisältöä kuin tuotteella, jolla ei ole yhtään, ja tuo sisältö sisältää usein luonnollisia ilmauksia, joita muut ostajat käyttävät hakiessaan. Arvostelut pitävät myös sivun sisällön tuoreena uusien lisääntyessä, minkä hakukoneet katsovat myönteiseksi signaaliksi. Arvostelujen arvosanojen rakenteinen datamerkintä voi käyttöön otettuna näyttää tähtiarvosanat suoraan hakutuloksissa, mikä nostaa klikkausprosentteja hakijoilla, jotka näkevät arvosanan ennen klikkausta.
Voiko tuotesivun yliptimoida käyttämällä avainsanaa liian monta kertaa?
Kyllä. Avainsanan toistamista epäluonnollisesti, yli sen, mitä kirjoittaja käyttäisi kuvatessaan tuotetta selkeästi ja rehellisesti, kutsutaan avainsanojen ahtamiseksi, ja hakukoneet rankaisevat siitä. Käytännön testi on lukea sivu ääneen. Jos avainsanan toisto kuulostaa ihmislukijasta epäluonnolliselta tai pakotetulta, hakukoneen algoritmitkin merkitsevät sen todennäköisesti. Tavoittele luonnollista tiheyttä ja käytä pääavainsanaa ja siihen liittyviä termejä niin usein kuin sisältö niitä vaatii, ei niin usein kuin luulet algoritmin haluavan nähdä.