Verkkokaupan SEO-strategia ei ole kertatyö. Se on jatkuvaa panostusta näkyvyyteen, joka tuottaa tulosta kuukausien ja vuosien kuluessa, ei päivissä. Kun ymmärrät, miten hakukoneoptimointi toimii verkkokaupoissa ja mitkä ovat sen keskeiset osat, voit alkaa rakentaa jotain, mikä tuottaa pysyviä tuloksia.
Mikä on verkkokaupan SEO-strategia?
Verkkokaupan SEO-strategia on suunnitelma, jolla kauppasi näkyy paremmin hakukoneiden tuloksissa niissä hauissa, joita potentiaaliset asiakkaasi jo tekevät. Kun joku hakee kaltaistasi tuotetta, tavoitteena on, että kauppasi näkyy tulosten kärjessä ja kävijä klikkaa sinun kauppaasi eikä jonkun muun. Strategia kattaa viisi kerrosta, joista jokainen rakentuu edellisen päälle.
Avainsanatutkimus
Avainsanatutkimus selvittää, mitä täsmällisiä ilmauksia potentiaaliset asiakkaasi kirjoittavat hakukoneisiin etsiessään kaltaisiasi tuotteita. Se on perusta, jonka päälle kaikki muu rakentuu.
Sivukohtainen optimointi
Sivukohtainen optimointi tuo avainsanatutkimuksen tulokset suoraan tuotesivuillesi ja kategoriasivuillesi, mukaan lukien otsikot, kuvaukset, väliotsikot ja kuvien nimet.
Tekninen toteutus
Tekninen toteutus varmistaa, että hakukoneet löytävät, lukevat ja indeksoivat kauppasi oikein. Kauppa, jonka sisältö on erinomaista mutta tekninen toteutus huono, ei sijoitu niin hyvin kuin sen pitäisi.
Sisältö
Sisältö täyttää aukot, joissa tuote- ja kategoriasivut eivät yksin sijoitu. Se kohdistuu tutkimusvaiheen hakuihin, jotka tehdään ennen kuin ostaja on valmis ostamaan, ja esittelee kauppasi näille kävijöille.
Linkkien rakentaminen
Linkkien rakentaminen kasvattaa auktoriteettia, joka ratkaisee, kuinka korkealle sivusi sijoittuvat muihin verrattuna. Kun muut verkkosivustot linkittävät kauppaasi, hakukoneet ymmärtävät, että kauppasi on uskottava lähde aiheessaan.
Hyvä hakukoneoptimointistrategia ei vaadi kaiken tekemistä kerralla. Se vaatii asioiden tekemistä järjestyksessä, jossa jokainen vaihe rakentuu edellisen päälle: aloita perustuksista ja laajenna sitä mukaa kuin aiemmat kerrokset vakiintuvat.
Miten hakukoneoptimointi toimii verkkokaupassa?
Hakukoneet järjestävät sivut sen mukaan, kuinka hyvin ne vastaavat hakua ja kuinka arvovaltaiselta sivu vaikuttaa verrattuna muihin samaa aihetta käsitteleviin. Verkkokaupassa tämä näkyy kolmella alueella.
Relevanssi
Kun kävijä hakee tiettyä tuotetta, hakukone etsii sivuja, jotka vastaavat hakua selvästi ja täsmällisesti. Tuotesivu, joka kuvaa tuotteen yksityiskohtaisesti, käyttää hakijan käyttämiä sanoja ja vastaa ostajan kysymyksiin, on relevantimpi kuin sivu, jossa on tuotteen nimi, kuva ja hinta.
Auktoriteetti
Hakukoneet mittaavat sivun auktoriteettia osittain sen mukaan, kuinka moni muu verkkosivusto linkittää siihen ja kuinka arvovaltaisia linkittävät sivustot ovat. Sivu, johon muut sivustot viittaavat hyödyllisenä lähteenä, sijoittuu korkeammalle kuin muuten samanlainen sivu, johon mikään muu sivusto ei linkitä.
Tekninen saavutettavuus
Hakukoneiden täytyy pystyä löytämään, lukemaan ja indeksoimaan sivusi. Jos sivujen indeksointi on estetty, ne latautuvat liian hitaasti tai niiden rakenteessa on ongelmia, jotka vaikeuttavat jäsentämistä, ne sijoittuvat huonommin riippumatta sisällön laadusta.
Verkkokaupan hakukoneoptimointi toimii parantamalla kaikkia kolmea aluetta tavalla, joka sopii juuri kauppasi tuotteisiin ja kategorioihin.
Miten teet avainsanatutkimuksen kaupallesi?
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa selvität, mitä täsmällisiä ilmauksia ihmiset kirjoittavat hakukoneisiin etsiessään kaltaisiasi tuotteita. Tavoitteena on löytää termejä, joilla on merkittävä hakumäärä, realistinen mahdollisuus sijoittua uudelle tai keskikokoiselle kaupalle ja aito ostoaikomus hakijan puolella.
Aloita tuotteistasi. Listaa jokainen myymäsi tuote ja mieti, miten asiakas, joka ei tunne brändiäsi, hakisi sitä. Ei brändin nimellä, vaan tuotetyypillä, ratkaistavalla ongelmalla ja ostajille tärkeillä ominaisuuksilla. "Kevyet juoksukengät naisille" on hyödyllisempi kuin "juoksukengät", koska se on täsmällinen, siinä on ostoaikomus, ja uudella kaupalla on realistinen mahdollisuus sijoittua sille, kun taas laajalle sanalle kuten "juoksukengät" sijoittuminen veisi vuosia.
Katso, mitä termejä potentiaaliset asiakkaasi käyttävät eri vaiheissa. Laajat haut kuten "parhaat vaelluskengät" viittaavat siihen, että joku on tutkimusvaiheen alussa. Täsmälliset haut kuten "vedenpitävät vaelluskengät koko 43 miehet" viittaavat siihen, että joku on valmis ostamaan. Molemmat ovat tärkeitä, mutta ne vaativat erilaisia sivuja. Tutkimusvaiheen hakuihin vastataan usein parhaiten sisällöllä. Ostovaiheen haut kuuluvat suoraan tuote- tai kategoriasivuille.
Käytä avainsanatyökaluja tarkistaaksesi löytämiesi termien haku- ja kilpailumäärät. Termit, joilla on paljon hakuja ja vähän kilpailua, ovat arvokkaimpia kaupalle, joka rakentaa hakunäkyvyyttään. Termeistä, joita suuret vakiintuneet kauppiaat hallitsevat, on lyhyellä aikavälillä vaikeampi kilpailla.
Miten rakennat kauppasi rakenteen hakukoneita varten?
Kauppasi rakenne ratkaisee, miten hakukoneet ymmärtävät sivujesi väliset suhteet ja kuinka paljon auktoriteettia niiden välillä kulkee. Hyvin rakennetussa kaupassa hakukoneiden on helppo tunnistaa, mitkä sivut ovat tärkeimpiä ja mistä kukin kertoo.
Verkkokaupan tavallinen rakenne asettaa kategoriasivut ylätasolle ja tuotesivut niiden alle. Kategoriasivu "naisten juoksukengät" on yksittäisten kategoriaan kuuluvien kenkien tuotesivujen yläpuolella. Tämä hierarkia kertoo hakukoneille, että kategoriasivu edustaa aiheen laajinta näkymää ja tuotesivut antavat tarkempaa tietoa yksittäisistä tuotteista.
Navigaation pitäisi olla yksinkertainen ja johdonmukainen. Jokaiseen kategoriasivuun pitäisi päästä etusivulta yhdellä tai kahdella klikkauksella. Jokaiseen tuotesivuun pitäisi päästä kategoriasivulta. Syvät navigaatiorakenteet, joissa kävijän täytyy klikata neljän tai viiden tason läpi tuotteeseen, vaikeuttavat sivujen löytämistä ja indeksointia.
Sivujesi verkko-osoitteiden pitäisi olla luettavia ja kuvaavia. Osoite kuten /naisten-juoksukengat/kevyet-polkujuoksukengat kertoo hakukoneelle, mistä sivu kertoo, ennen kuin se lukee sisältöäkään. Osoite kuten /product/1234 ei kerro mitään. Ohjeita kategoria- ja kokoelmasivujen rakentamiseen oikealla rakenteella antaa artikkeli miten rakennat kategoria- ja kokoelmasivut, jossa käydään läpi tärkeimmät rakenteelliset ja sisällölliset päätökset.
Miten optimoit tuotesivut hakua varten?
Hakutuloksissa hyvin sijoittuva tuotesivu vastaa kysymyksiin, joita ostajalla on ennen ostopäätöstä, ja käyttää sanoja, joita hän käyttäisi tuotetta hakiessaan. Optimointi on sen varmistamista, että tuotesivusi tekevät molemmat selkeästi ja johdonmukaisesti.
Jokaisella tuotesivulla pitäisi olla täsmällinen, kuvaava otsikko, joka sisältää tuotteen tärkeimmän hakusanan. Sivu nimeltä "Trail Runner X2" kertoo hakukoneelle hyvin vähän. Sivu nimeltä "Miesten kevyet polkujuoksukengät vedenpitävällä päällisellä" antaa sekä hakukoneelle että kävijälle selkeän kuvan tuotteesta.
Tuotekuvauksen pitäisi mennä teknisiä tietoja pidemmälle. Tekniset tiedot kertovat kävijöille, mikä tuote on. Hyvä kuvaus selittää, miksi nämä tiedot ovat tärkeitä ja kenelle tuote on suunniteltu. Polkujuoksukenkiä etsivällä ostajalla on kysymyksiä painosta, kestävyydestä ja istuvuudesta, joihin materiaaliluettelo ei vastaa. Kuvaus, joka vastaa näihin täsmällisellä ja rehellisellä yksityiskohdalla, antaa sekä kävijälle että hakukoneelle enemmän aineistoa.
Kuvissa pitäisi olla kuvaavat tiedostonimet ja vaihtoehtoinen teksti. Hakukoneet eivät näe kuvia, mutta ne lukevat kuviin liitetyt tiedot. Tiedosto nimeltä "product-image-1.jpg" ei lisää mitään. Tiedosto nimeltä "miesten-vedenpitavat-polkujuoksukengat-harmaa.jpg" lisää sivun relevanssia. Kattavan erittelyn siitä, mikä saa tuotesivun muuntamaan ja sijoittumaan, löydät artikkelista miten suunnittelet tuotesivut, jotka saavat ihmiset ostamaan. Artikkeli miten kirjoitat tuotekuvaukset, jotka myyvät menee syvemmälle kieleen ja rakenteeseen, jotka toimivat parhaiten.
Miten optimoit kategoriasivut hakua varten?
Kategoriasivuilla on hakukoneoptimoinnissa eri tehtävä kuin tuotesivuilla. Ne kohdistuvat laajempiin hakusanoihin, tutkimus- ja vertailuvaiheen hakuihin, jotka tehdään ennen kuin ostaja on rajannut valinnan tiettyyn tuotteeseen. Kävijä, joka hakee "naisten vaelluskengät", ei vielä tiedä, mitkä kengät haluaa. Hyvin optimoitu kategoriasivu antaa hänelle vaihtoehdot ja asiayhteyden päätöksen tekemiseen.
Yleisin virhe kategoriasivuilla on kohdella niitä pelkkänä navigaationa. Kategoriasivulla, jossa on vain ruudukko tuotteiden pikkukuvia, on hyvin vähän sisältöä, jota hakukone voisi arvioida. Lyhyt johdanto kategoriaan, tiivis selitys siitä, mikä erottaa ryhmän tuotteet toisistaan, ja vastaukset ostajien yleisiin kysymyksiin tästä tuotetyypistä antavat sivulle sen sisällön, jota se tarvitsee sijoittuakseen.
Kategoriasivujen pitäisi kohdistua tuoteryhmän tärkeimpään hakusanaan otsikossa, verkko-osoitteessa ja johdantotekstissä. Jos kategoria on "naisten vaelluskengät", näiden sanojen pitäisi esiintyä sivun otsikossa, pääotsikossa ja kategoriakuvauksen ensimmäisessä kappaleessa. Tekstin ei tarvitse olla pitkä. Hyvin kirjoitettu 100 - 150 sanan kappale, joka kertoo, mitä kategoria sisältää ja kenelle se on tarkoitettu, riittää antamaan sivulle merkityksellistä sisällön syvyyttä tuoteruudukon lisäksi.
Mikä rooli sisällöllä on verkkokaupan SEO-strategiassa?
Tuote- ja kategoriasivut voivat kohdistua vain ostoaikomuksellisiin hakuihin. Ne vastaavat kysymykseen "mitä voin ostaa?" Mutta moni potentiaalinen asiakas on vielä aiemmassa vaiheessa. He kysyvät esimerkiksi "mitä polkujuoksukengissä pitäisi katsoa?" tai "miten valitsen oikeat vaelluskengät maastooni?" Näissä hauissa on kaupallista aikomusta, mutta ne vaativat toimituksellista sisältöä, eivät tuoteluetteloa.
Sisältö täyttää tämän aukon. Kauppa, joka julkaisee hyvin kirjoitetun oppaan polkujuoksukenkien valintaan, voi sijoittua tuohon tutkimusvaiheen hakuun, esitellä kauppansa tuotteet kävijöille ja ohjata heitä kohti ostoa. Kävijä tuli etsimään neuvoja ja löysi kaupan niiden lähteenä. Se on vahvempi ensikohtaaminen kuin mainos.
Sisältö kasvattaa myös kaupan kokonaisauktoriteettia. Sivusto, joka kattaa aihealueensa perusteellisesti hyödyllisillä artikkeleilla, oppailla ja vastauksilla ostajien kysymyksiin koko tutkimuksesta ostoon -matkan ajalta, kertoo hakukoneille olevansa luotettava lähde aiheessa. Tämä auktoriteetti leviää koko sivustolle ja nostaa tuote- ja kategoriasivujen sijoittumismahdollisuuksia toimituksellisen sisällön rinnalla.
Verkkokaupan sisältöstrategia ei vaadi jatkuvaa julkaisemista. Pieni määrä hyvin tutkittuja, hyödyllisiä artikkeleita aiheista, joita asiakkaasi hakevat, päihittää suuren määrän ohutta sisältöä, joka käsittelee samoja asioita ilman syvyyttä.
Miten takalinkit vaikuttavat kauppasi hakusijoituksiin?
Takalinkit ovat muiden sivustojen linkkejä kauppasi sivuille. Hakukoneet pitävät näitä linkkejä auktoriteetin ja relevanssin merkkeinä. Sivu, johon muut sivustot linkittävät, erityisesti sivustot, jotka käsittelevät aiheeseen liittyviä asioita ja joita itseään pidetään arvovaltaisina, sijoittuu korkeammalle kuin vastaava sivu ilman takalinkkejä.
Uudelle verkkokaupalle takalinkkien rakentaminen on hidasta, mutta se kannattaa ymmärtää, koska se selittää, miksi uusilla kaupoilla hakunäkyvyyden kehittyminen vie aikaa. Verkkotunnuksella ei ole historiaa, ei linkkejä muilta sivustoilta eikä vakiintunutta auktoriteettia. Kun kauppa julkaisee hyödyllistä sisältöä, johon muut sivustot viittaavat, saa huomiota yhteistyökumppaneiltaan ja pääsee tuotekategoriansa kannalta relevantteihin hakemistoihin, nämä linkit kertyvät ja kaupan auktoriteetti kasvaa.
Kestävin tapa ansaita takalinkkejä on julkaista sisältöä, johon kannattaa linkittää. Oppaat, tutkimukset, työkalut tai resurssit, jotka ovat hyödyllisiä tuotekategoriasi ihmisille, antavat muille sivustoille jotain, mihin viitata. Yhteydenotot tuotealueesi julkaisuihin ja blogeihin, joissa tarjoudut kirjoittamaan tai tulemaan esitellyksi, voivat nopeuttaa tätä. Kaupan listaaminen relevantteihin hakemistoihin ja yhteydenotto täydentäviin brändeihin keskinäisistä maininnoista ovat vähemmän vaativia aloituspisteitä.
Linkkien ostaminen linkkitehtailta tai maksaminen sijoituksista heikkolaatuisissa hakemistoissa on kontraproduktiivista. Hakukoneet rankaisevat tästä lähestymistavasta, ja siitä seuraavasta sijoitusten romahduksesta toipuminen voi kestää kuukausia.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin SEO tuottaa tuloksia?
Uuden verkkokaupan hakukoneoptimointi vie tyypillisesti kolmesta kuuteen kuukautta, ennen kuin tulokset näkyvät liikennemäärissä, ja kuudesta kahteentoista kuukautta, ennen kuin haku on merkittävä, tasainen liikenteen lähde. Tämä aikataulu ei ole strategian epäonnistuminen. Se kuvaa, miten hakukoneet toimivat. Uusi verkkotunnus, jolla on vähän sisältöä ja ei takalinkkejä, tarvitsee aikaa rakentaa auktoriteettia, joka tuottaa sijoituksia.
Hakukoneoptimoinnista hyötyvät eniten ne kaupat, jotka aloittivat sen rakentamisen aikaisin ja pysyivät johdonmukaisina. Kauppa, joka julkaisi ensimmäisenä kuukautena hyvin optimoidut tuotesivut ja kourallisen hyödyllisiä artikkeleita ja jatkoi sisällön lisäämistä ja linkkien ansaitsemista seuraavina kuukausina, saa vaivalleen kertautuvaa tuottoa. Kauppa, joka aloittaa hakukoneoptimoinnin vuosi lanseerauksen jälkeen, rakentaa samasta lähtökohdasta, mutta kaksitoista kuukautta myöhemmin.
Aikaisin aloittaminen on tehokkain yksittäinen päätös hakukoneoptimoinnissa. Ensimmäisten kuukausien työ ei välttämättä näy tuloksina niinä kuukausina, mutta se on perusta, joka tuottaa tuloksia myöhemmin.
Voit seurata hakukoneoptimointisi tuloksia ottamalla analytiikan käyttöön alusta alkaen ja seuraamalla orgaanista hakuliikennettä ajan myötä. Artikkeli miten otat analytiikan käyttöön ja seuraat olennaista ensimmäisestä päivästä lähtien kertoo, miten seuranta määritetään, jotta voit mitata orgaanisen liikenteen kasvua hakunäkyvyytesi kehittyessä.
Näin WEMASY auttaa
WEMASYn verkkokauppajärjestelmässä on sisäänrakennetut hakukoneoptimointiasetukset tuote- ja kategoriasivuille, mukaan lukien sivujen otsikot, metakuvaukset, verkko-osoitteiden rakenne ja kuvien vaihtoehtoinen teksti. Nämä kentät ovat käytettävissä ilman teknistä osaamista, joten voit soveltaa tässä artikkelissa käsiteltyjä avainsanatutkimuksen ja optimoinnin päätöksiä suoraan kaupan muokkaimesta. Analytiikka ja oivallukset kuuluvat tilaukseen, joten voit seurata orgaanista hakuliikennettä alusta alkaen ja mitata, miten hakukoneoptimointityösi tuottaa tuloksia ajan myötä. Katso, mitä kukin paketti sisältää, WEMASYn hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta sivua uusi verkkokauppa tarvitsee, ennen kuin SEO alkaa toimia?
Ei ole vähimmäissivumäärää, joka laukaisisi hakukoneoptimoinnin tulokset. Jopa pieni kauppa, jossa on kymmenen hyvin optimoitua tuotesivua ja kourallinen kategoriasivuja, voi alkaa sijoittua täsmällisillä, vähän kilpailluilla hakusanoilla. Määrää tärkeämpää on laatu. Pieni määrä sivuja, jotka on tutkittu hyvin, kirjoitettu selkeästi ja jotka vastaavat täsmällisesti sitä, mitä asiakkaasi hakevat, toimii paremmin kuin suuri määrä ohuita tai yleisiä sivuja. Aloita optimoimalla se, mitä sinulla on, ja laajenna sen jälkeen. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan kaupassasi.
Pitäisikö keskittyä ensin tuotesivuihin vai sisältöön?
Ensin tuotesivuihin. Ne ovat sivuja, jotka tuottavat tuloa, kun kävijä saapuu ja ostaa. Kun optimoit tuotesivusi hyvin kuvaavilla otsikoilla, vahvoilla kuvauksilla ja relevanteilla avainsanoilla, saat tärkeimmän perustan. Tuotteiden löytämistä tukevaa sisältöä voi lisätä, kun keskeiset sivut ovat hyvässä kunnossa. Jos lisäät sisältöä ennen tuotesivujen optimointia, ohjaat liikennettä sivuille, jotka eivät välttämättä muunna sitä hyvin.
Haittaavatko kopioidut tuotekuvaukset hakusijoituksia?
Kyllä. Jos usealla kauppasi tuotesivulla on samat tai lähes samat kuvaukset, hakukoneiden on vaikea päättää, mikä sivu on relevantein sijoitettavaksi. Tämä voi johtaa siihen, ettei yksikään niistä sijoitu hyvin. Jos myyt tuotteita, joilla on samanlaiset tekniset tiedot, kirjoita kuvaukset, jotka korostavat kunkin tuotteen erityisiä eroja. Jopa toiminnaltaan samanlaiset tuotteet eroavat yleensä jollain merkityksellisellä tavalla, joka kannattaa kuvata. Yksilölliset kuvaukset jokaiselle tuotteelle ovat lisäkirjoitustyön arvoisia.
Mitä eroa on sivukohtaisella optimoinnilla ja teknisellä SEO:lla?
Sivukohtainen optimointi tarkoittaa sisältöpäätöksiä, joita teet jokaisella sivulla, kuten otsikoita, kuvauksia, väliotsikoita ja sivun tekstiä. Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa sivuston taustalla olevaa rakennetta ja asetuksia, kuten sivujen latausnopeutta, sitä, voiko sivut indeksoida, miten sivuston sivut linkittyvät toisiinsa ja toimiiko sivusto oikein mobiililaitteilla. Molemmat ovat tärkeitä. Sivukohtainen optimointi antaa hakukoneille tarvitsemansa sisältösignaalit. Tekninen optimointi varmistaa, että ne pääsevät käsittelemään näitä signaaleja ilman esteitä.
Kannattaako verkkokaupan SEO:ta varten palkata joku?
Se riippuu kaupan koosta ja käytettävissä olevista resursseista. Pieni kauppa ensimmäisinä kuukausinaan voi saavuttaa merkittäviä tuloksia noudattamalla sivukohtaisen optimoinnin perusperiaatteita, julkaisemalla hyödyllistä sisältöä ja ansaitsemalla linkkejä aidoilla suhteilla. Suurempi kauppa, jolla on laaja tuotevalikoima ja joka toimii kilpaillussa kategoriassa, voi hyötyä asiantuntija-avusta työn priorisoinnissa ja tehokkaassa toteutuksessa. Perustavat päätökset, avainsanatutkimus, sivujen optimointi ja sisältöstrategia, ovat opittavissa, eikä niiden aloittaminen vaadi asiantuntija-apua. Edistyneempi tekninen työ joskus vaatii.