Viisitoista kenttää yhdellä ruudulla. Käyttäjänimi, näyttönimi, esittely, profiilikuva, linkki, kategoria, vahvistuksen tila, yksityisyysasetukset, ilmoitusasetukset ja yritystyökalut, joita et ole vielä avannut. Useimmat brändit kiirehtivät tilin perustamisen läpi päästäkseen julkaisemaan ja ihmettelevät sitten, miksi profiilikäynnit eivät muutu seurauksiksi tai verkkosivuston klikkauksiksi. Profiili ei ole muodollisuus. Se on sivu, jolle jokainen kiinnostunut katsoja päätyy huomionsa vanginneen videon jälkeen, ja sinulla on noin kolme sekuntia aikaa saada hänet seuraamaan tai klikkaamaan.
Tässä artikkelissa käydään läpi, miten TikTok-yritystili luodaan ja määritetään, mitä kukin profiilin elementti tekee löydettävyydelle ja konversiolle, mitkä työkalut kannattaa yhdistää ennen julkaisua ja mitkä asetukset vaikuttavat sisältösi toimivuuteen ensimmäisestä päivästä alkaen.
TikTok-yritystilin luominen
Henkilökohtainen tili vai yritystili
TikTok tarjoaa henkilökohtaisen tilin, yritystilin ja tekijätilin. Yritystili antaa pääsyn TikTokin analytiikkaan, mahdollisuuden ajaa TikTok-mainoksia, kaupalliset musiikkikirjastot ja yhteystietovaihtoehdot profiiliin. Henkilökohtaiselta tililtä puuttuvat analytiikka- ja mainostyökalut. Jokaiselle brändille, joka käyttää TikTokia markkinointiin, yritystili on oikea lähtökohta. Vaihto henkilökohtaisesta yritystiliin tehdään tilin asetuksissa, eikä se vaikuta olemassa olevaan sisältöön tai seuraajiin.
Käyttäjänimen ja näyttönimen valinta
Käyttäjänimi pysyy samana, ellei sitä vaihdeta tilin asetuksista, ja se näkyy profiilisi URL-osoitteessa. Valitse jotain tunnistettavaa, muiden some-tiliesi kanssa johdonmukaista ja helposti kirjoitettavaa. Näyttönimi näkyy näkyvästi profiilissa ja hakutuloksissa. Sisällytä siihen brändin nimi ja, jos tilaa on, lyhyt kuvaus siitä, mitä brändi tekee. Molemmat kentät ovat haettavissa TikTokissa, joten olennaisten kategoriatermien käyttäminen auttaa löydettävyydessä ilman avainsanojen ylikäyttöä.
Profiilikuva ja visuaalinen identiteetti
Profiilikuva näkyy jokaisen kommentin ja videon vieressä sekä hakutuloksissa. Käytä selkeää, korkeakontrastista kuvaa, joka on tunnistettava pienessäkin koossa. Logo toimii vakiintuneille brändeille. Kasvot toimivat henkilöbrändeille ja perustajavetoisille tileille. Vältä yksityiskohtaisia kuvia, jotka muuttuvat lukukelvottomiksi pikkukuvan kokoisina. Johdonmukaisuus muiden alustojen profiilikuvien kanssa auttaa käyttäjiä, jotka löytävät brändin TikTokista, tunnistamaan sen muualla.
Profiilin optimointi löydettävyyttä ja konversiota varten
Esittely, joka konvertoi
TikTok-esittelyt on rajattu 80 merkkiin, mikä pakottaa selkeyteen. Kerro, mitä brändi tekee, kenelle se on tarkoitettu, ja lisää toimintakehotus. Esittely, jossa lukee "Autamme kotikokkeja tekemään ravintolatasoisia aterioita" ja jossa on linkki verkkosivustoon, voittaa esittelyn, joka luettelee pätevyyksiä kertomatta katsojalle, miksi hänen kannattaisi seurata. Jokaisen sanan esittelyssä pitää ansaita paikkansa. Vältä jargonia, lyhenteitä, jotka vaativat selitystä, ja yleisiä fraaseja, jotka voisivat kuvata mitä tahansa brändiä.
Linkki esittelyssä
TikTok sallii yhden klikattavan linkin profiilissa. Se on pääreitti TikTok-sisällöstä verkkosivustolle, tuotesivuille, ajanvarausjärjestelmiin tai sähköpostin tilauslomakkeisiin. Osoita linkki sivulle, joka todennäköisimmin konvertoi TikTok-kävijän: mobiiliin suunniteltu laskeutumissivu, ajankohtainen kampanja tai linkkikeskus, joka ohjaa useisiin kohteisiin. Päivitä linkki säännöllisesti vastaamaan sitä, mitä ajankohtainen sisältö mainostaa. Linkki, joka osoittaa yleiselle etusivulle, haaskaa TikTokin tuoman liikenteen.
Kategoria ja yhteystietovaihtoehdot
Yritystileillä voi valita kategorian, joka näkyy profiilissa ja auttaa TikTokia luokittelemaan tilin hakua ja suosituksia varten. Valitse kategoria, joka kuvaa brändiä tarkimmin. Yritystileille voi lisätä yhteystietovaihtoehtoja (sähköposti, puhelin), jolloin kiinnostuneilla katsojilla on suora tie brändin tavoittamiseen poistumatta alustalta. Ota yhteystietovaihtoehdot käyttöön, jos brändi saa yhteydenottoja TikTokin yksityisviestien tai sähköpostin kautta.
Työkalut ja asetukset, jotka määritetään ennen julkaisua
TikTok-analytiikka
Yritystileihin kuuluu pääsy TikTokin analytiikkaan, joka antaa dataa videoiden suorituskyvystä, seuraajien demografiasta ja profiilin aktiivisuudesta. Analytiikka tulee saataville, kun tili on ollut aktiivinen muutaman päivän. Tutustu näkymään ennen julkaisua, jotta tiedät alusta asti, mitä mittareita seurata: videoiden katselukerrat, keskimääräinen katseluaika, liikenteen lähteet ja seuraajien aktiivisuusajat. Nämä mittarit ohjaavat sisältöpäätöksiä jo ensimmäisestä viikosta.
Sisältöasetukset, jotka vaikuttavat suorituskykyyn
Tarkista yksityisyys- ja sisältöasetukset ennen julkaisua. Varmista, että videot ovat julkisia, jotta algoritmi voi jakaa ne Sinulle-syötteen kautta. Salli kommentit, ellei ole erityistä syytä rajoittaa niitä, sillä kommentit ovat vahva vuorovaikutussignaali. Salli duetot ja stitchit, jos brändi on avoin käyttäjien vuorovaikutukselle sisältönsä kanssa, sillä nämä toiminnot laajentavat tavoittavuutta käyttäjien tekemien vastausten kautta. Poista lataukset käytöstä, jos sisällön suojaus on tärkeää, vaikka se rajoittaa sitä, miten käyttäjät voivat jakaa sisältöä alustan ulkopuolella.
Verkkosivuston yhdistäminen ja vahvistus
Linkitä brändin verkkosivusto esittelyyn ja vahvista yhteys, jos TikTok tarjoaa verkkosivuston vahvistusta kyseiselle tilityypille. Vahvistetut verkkosivulinkit lisäävät profiilin uskottavuutta. Jos brändillä on verkkokauppa, selvitä TikTok Shop -integraatio, jos se on saatavilla kohdemarkkinalla. Vaikka sovelluksen sisäistä kauppaa ei käytettäisi, on olennaista varmistaa, että verkkosivuston linkki toimii oikein mobiilissa ja latautuu nopeasti, koska suurin osa TikTok-liikenteestä on mobiilia.
Valmistautuminen ensimmäisiin videoihin
Mitä pitää olla valmiina ennen julkaisua
Valmistele ennen ensimmäisen videon julkaisua vähintään viisi tai kymmenen sisältöideaa, kuvaa kaksi tai kolme videota etukäteen ja suunnittele julkaisuaikataulu, jossa on kolmesta viiteen videota viikossa. Valmis sisältö estää tauon perustamisen ja johdonmukaisen julkaisun välillä, joka saa monet uudet tilit menettämään vauhtinsa. Tutustu kilpailijoiden ja kategorian sisältöön ymmärtääksesi, mitkä formaatit toimivat brändin tilassa. Ensimmäisten videoiden ei tarvitse olla täydellisiä. Niiden pitää antaa algoritmille tarpeeksi dataa ymmärtää, mitä tili tuottaa.
Ensimmäisen videon julkaiseminen
Ensimmäinen video muodostaa algoritmin alkuperäisen mallin tilistä. Valitse video, joka edustaa selvästi sitä, mitä brändi tulee julkaisemaan jatkossa. Käytä vahvaa koukkua ensimmäisessä sekunnissa, lisää olennaisia aihetunnisteita (kolmesta viiteen tarkkaa, ei yleisiä suuren volyymin tunnisteita) ja kirjoita kuvateksti, joka lisää kontekstia tai kutsuu vuorovaikutukseen. Julkaise hetkellä, jolloin kohdeyleisö on todennäköisesti aktiivinen, tyypillisesti arki-iltaisin ja viikonloppuaamuisin kohdeaikavyöhykkeellä.
Siitä, miten algoritmi arvioi uusia tilejä, kerrotaan artikkelissa miten TikTokin algoritmi toimii. Sisältöstrategiaa tilin avaamisen jälkeen käsitellään artikkelissa TikTokin sisältöstrategia. Siitä, onko TikTok oikea alusta brändillesi, kerrotaan artikkelissa kenen kannattaa olla TikTokissa.
Miten verkkosivustosi liittyy TikTok-tilin perustamiseen?
Linkki esittelyssä on silta TikTokin ja verkkosivuston välillä. Konversioon optimoitu profiili, joka osoittaa hitaalle, mobiiliin sopimattomalle verkkosivustolle, haaskaa jokaisen TikTokin tuottaman klikkauksen. Varmista ennen verkkosivuston linkittämistä esittelyyn, että laskeutumissivu latautuu nopeasti mobiilissa, kertoo selvästi, mitä brändi tarjoaa, ja tekee seuraavasta askeleesta ilmeisen TikTok-videolta saapuvalle kävijälle.
WEMASYn Sivustonrakentaja tekee mobiiliin sopivia laskeutumissivuja, jotka on suunniteltu konvertoimaan sosiaalisen median liikennettä. Rakenna kohdesivu ennen kuin julkaiset ensimmäisen videon. Katso, mitä pakettiin kuuluu, osoitteessa /pricing.
Usein kysyttyä
Pitäisikö käyttää yritystiliä vai tekijätiliä TikTokissa?
Yritystilit ovat oikea valinta brändeille, jotka käyttävät TikTokia markkinointiin. Ne antavat pääsyn analytiikkaan, mainostyökaluihin, kaupallisiin musiikkikirjastoihin ja yhteystietovaihtoehtoihin, joita henkilökohtaiset ja tekijätilit käsittelevät eri tavalla. Tekijätilit on tarkoitettu yksittäisille sisällöntekijöille, jotka ansaitsevat alustan tekijärahaston kautta. Jos tavoite on brändimarkkinointi eikä henkilökohtainen tekijätulo, yritystili antaa tarvittavat työkalut suorituskyvyn mittaamiseen ja optimointiin. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä laskeutumissivun, jolle esittelylinkkisi pitäisi osoittaa.
Kuinka tärkeä TikTok-esittely on konversiolle?
Esittely on TikTok-profiilin tärkein konversioelementti. Kun käytettävissä on vain 80 merkkiä, jokaisen sanan täytyy kertoa, mitä brändi tekee ja miksi jonkun pitäisi seurata tai klikata linkkiä. Selkeä, täsmällinen esittely olennaisella linkillä muuttaa profiilikäyntejä seurauksiksi ja verkkosivuston klikkauksiksi merkittävästi useammin kuin epämääräinen esittely ilman toimintakehotusta. Käsittele esittelyä laskeutumissivun otsikkona, ei jälkikäteisajatuksena.
Voinko vaihtaa TikTok-käyttäjänimeni tilin luomisen jälkeen?
TikTok sallii käyttäjänimen vaihdon tilin asetuksista, mutta vaihtojen tiheyttä on rajoitettu. Valitse käyttäjänimi, joka on tunnistettava ja johdonmukainen brändin läsnäolon kanssa muissa kanavissa. Jos käyttäjänimi on myöhemmin vaihdettava, päivitä verkkosivuston ja muiden profiilien linkit, jotka viittaavat vanhaan käyttäjänimeen, jotta viittaukset eivät rikkoudu.
Milloin TikTok-analytiikka tulee saataville?
TikTok-analytiikka tulee yritystileillä saataville, kun tili on ollut aktiivinen ja julkaissut sisältöä muutaman päivän. Kun se on saatavilla, näkymä näyttää videoiden suorituskykymittarit, seuraajien demografian, liikenteen lähteet ja aktiivisuuskuviot. Tarkastele analytiikkaa viikoittain alusta alkaen selvittääksesi, mitkä sisältöformaatit tuottavat vahvimman katseluajan ja vuorovaikutuksen. Täyden oppaan TikTok-datan lukemiseen löydät artikkelista TikTok-analytiikka ja suorituskyky.
Pitäisikö TikTok-videoihini sallia kommentit?
Kommenttien salliminen on vahvasti suositeltavaa brändien tileillä, koska kommentit ovat yksi vahvimmista vuorovaikutussignaaleista, joita algoritmi käyttää jakelun määrittämiseen. Kommentteihin vastaaminen pidentää vuorovaikutusikkunaa ja ilmoittaa kommentoijille, mikä pitää videon aktiivisena algoritmin arvioinnissa. Moderoi kommentteja tarvittaessa, mutta niiden poistaminen käytöstä poistaa signaalin, joka vaikuttaa suoraan siihen, kuinka laajasti videoita näytetään.
Mistä ensimmäisen TikTok-videoni pitäisi kertoa?
Ensimmäisen videon pitäisi edustaa selvästi sitä, mitä tili julkaisee jatkossa. Esittele brändi, näytä tuote tai opeta jotain hyödyllistä brändin asiantuntemusalueelta. Vältä yleisiä "tervetuloa tilillemme" -videoita, jotka eivät anna algoritmille mitään signaalia sisältökategoriasta. Vahva ensimmäinen video, jossa on selkeä koukku, olennaiset aihetunnisteet ja hyvä katseluaika, muodostaa algoritmin alkuperäisen mallin tilistä ja vaikuttaa siihen, miten seuraavia videoita jaetaan.