Tuoreimmalla TikTok-videollasi on 50 000 katselukertaa. Se kuulostaa menestykseltä, kunnes tarkistat analytiikan: keskimääräinen katseluaika on neljä sekuntia 45 sekunnin videolla, profiilikäyntejä ei ole yhtään eikä verkkosivuston klikkauksia. Toisella videolla on 8 000 katselukertaa, 72 prosentin keskimääräinen katseluaika, 400 profiilikäyntiä ja 60 verkkosivuston klikkausta. Toinen video päihittää ensimmäisen kaikilla liiketoiminnan tuloksiin liittyvillä mittareilla. TikTok-analytiikka on olemassa paljastamaan tuon eron, mutta vain jos tiedät, mitä mittareita lukea ja mitä ne tarkoittavat brändille.
Tässä artikkelissa käydään läpi brändeille tärkeät TikTok-mittarit, miten analytiikkadataa luetaan, miltä hyvä suorituskyky näyttää eri vaiheissa ja miten TikTok-data yhdistetään verkkosivuston tuloksiin.
TikTokin tärkeät mittarit
Katseluaika ja keskimääräinen katseluaika
Katseluaika on TikTokin tärkein yksittäinen mittari, koska se on algoritmin ensisijainen jakelusignaali. Keskimääräinen katseluaika kertoo, minkä prosenttiosuuden videosta katsojat oikeasti katsovat. Video, jolla on 10 000 katselukertaa ja 80 prosentin keskimääräinen katseluaika, menestyy paremmin kuin video, jolla on 100 000 katselukertaa ja 15 prosentin keskimääräinen katseluaika. Seuraa keskimääräistä katseluaikaa jokaisella videolla ja käytä sitä ensisijaisena laatuindikaattorina pelkkien katselukertojen sijaan.
Liikenteen lähteet
TikTok-analytiikka erittelee, mistä katselukerrat tulevat: Sinulle-syöte, Seuratut-syöte, haku, profiili ja äänisivu. Sinulle-syötteen katselukerrat kertovat algoritmisen jakelun onnistumisesta. Hakukatselukerrat kertovat sisällöstä, joka kertautuu ajan mittaan. Terve tili saa katselukertoja useista lähteistä sen sijaan, että olisi täysin Sinulle-syötteen jakelun varassa. Hakuliikenteen kasvu ajan mittaan viestii, että opettava ja ikivihreä sisältö rakentaa kestävää löytökanavaa.
Profiilikäynnit ja seuraajakonversio
Profiilikäynnit mittaavat, kuinka moni katsoja klikkasi videon katsottuaan brändin profiiliin. Tämä on silta sisällön suorituskyvyn ja yleisön rakentamisen välillä. Seuraajakonversioprosentti (uudet seuraajat jaettuna profiilikäynneillä) kertoo, kuinka tehokkaasti profiili muuttaa kiinnostuksen jatkuvaksi yleisöksi. Seuraa molempia mittareita videokohtaisesti selvittääksesi, mitkä sisältötyypit tuottavat eniten profiilikiinnostusta ja mitkä profiilin elementit kaipaavat parannusta.
Vuorovaikutusprosentti
Vuorovaikutusprosentti TikTokissa sisältää tykkäykset, kommentit, jaot ja tallennukset suhteessa katselukertoihin. Tallennukset ja jaot painavat enemmän kuin tykkäykset sekä algoritmisessa jakelussa että kaupallisessa aikomuksessa. Video, jolla on korkea tallennusprosentti, viestii sisällöstä, jonka katsojat kokivat tarpeeksi arvokkaaksi tallentaakseen. Video, jolla on korkea jakoprosentti, viestii sisällöstä, joka kannattaa välittää eteenpäin. Seuraa vuorovaikutuksen erittelyä tyypeittäin sen sijaan, että kohtelisit kaikkea vuorovaikutusta yhtä arvokkaana.
TikTok-analytiikkadatan lukeminen
Videotason analytiikka
Jokaisella videolla on oma analytiikkapaneelinsa, joka näyttää katselukerrat ajan yli, keskimääräisen katseluajan, liikenteen lähteet, kyseisen videon yleisödemografian ja vuorovaikutuksen erittelyn. Tarkastele videoanalytiikkaa 48-72 tuntia julkaisun jälkeen, kun alkujakelu on valmis. Vertaa videoita keskimääräisen katseluajan ja profiilikäyntiprosentin perusteella pelkkien katselukertojen sijaan. Tunnista kuviot: mitkä aiheet, formaatit, koukut ja pituudet tuottavat jatkuvasti vahvimmat mittarit.
Tilitason analytiikka
Tilianalytiikka näyttää seuraajakasvun ajan yli, videoiden katselukerrat yhteensä, profiilin katselut ja seuraajien demografian (ikä, sukupuoli, maantiede). Tarkastele tilianalytiikkaa viikoittain seurataksesi kasvutrendejä ja demografista vastaavuutta kohdeasiakkaaseen. Jos seuraajien demografia poikkeaa merkittävästi kohdeasiakasprofiilista, sisältöstrategia voi houkutella väärää yleisöä vahvoista katselukerroista huolimatta.
Seuraajien aktiivisuusajat
TikTok-analytiikka näyttää, milloin seuraajat ovat aktiivisimmillaan alustalla. Julkaiseminen aktiivisuushuippujen aikaan antaa uusille videoille parhaan mahdollisuuden saada nopeaa varhaista vuorovaikutusta, mikä käynnistää algoritmin jakeluketjun. Vertaa julkaisuaikoja seuraajien aktiivisuusdataan ja säädä julkaisuaikataulua vastaamaan hetkiä, jolloin yleisö todennäköisimmin katsoo ja on vuorovaikutuksessa.
Miltä hyvä suorituskyky näyttää
Vertailuarvot uusille tileille (ensimmäiset 60 päivää)
Uusien tilien kannattaa odottaa aluksi vaatimattomia lukuja. Kohtuullinen vertailuarvo ensimmäisille 60 päivälle on yli 50 prosentin keskimääräinen katseluaika, vähintään yksi video viikossa, joka saavuttaa 1 000 tai enemmän katselukertaa, ja tasainen seuraajakasvu 50-200 viikossa. Keskity tässä vaiheessa katseluaikaan ja sisällön laatuun katselukertojen sijaan. Algoritmi opettelee vielä tilin sisältökategoriaa, ja suorituskyky paranee tyypillisesti sisältökirjaston kasvaessa.
Vertailuarvot vakiintuneille tileille (yli 60 päivää)
Vakiintuneiden, johdonmukaisesti julkaisevien tilien pitäisi tähdätä yli 60 prosentin keskimääräiseen katseluaikaan, säännöllisiin videoihin, jotka saavuttavat 10 000 tai enemmän katselukertaa, profiilikäyntiprosenttiin yli 2 prosenttia videon katselukerroista ja seuraajakasvuun, joka kiihtyy ajan myötä. Vähintään yhden videon kuukaudessa pitäisi ylittää tilin keskiarvo merkittävästi, mikä osoittaa, että sisältöstrategia tuottaa läpimurtopotentiaalia. Hakuliikenteen pitäisi muodostaa kasvava osuus kaikista katselukerroista opettavan sisällön kertyessä.
TikTok-mittarien yhdistäminen liiketoiminnan tuloksiin
Pelkät alustan mittarit eivät mittaa markkinoinnin onnistumista. Yhdistä TikTok-analytiikka verkkosivuston analytiikkaan seurataksesi koko polkua: videon katselukerrat, profiilikäynnit, linkkiklikkaukset, verkkosivuston istunnot ja konversiot. Video, joka tuottaa 50 000 katselukertaa mutta ei yhtään verkkosivuston klikkausta, on tunnettuusvaranto. Video, joka tuottaa 5 000 katselukertaa ja 100 verkkosivuston konversiota, on kaupallinen varanto. Molemmilla on arvoa, mutta vain verkkosivustoon yhdistetty mittaus paljastaa, kumpi on kumpi.
Näiden mittarien heijastamista algoritmisignaaleista kerrotaan artikkelissa miten TikTokin algoritmi toimii. Analytiikan ohjaamista orgaanisen kasvun taktiikoista kerrotaan artikkelissa TikTok-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Maksettujen kampanjoiden mittaamisesta kerrotaan artikkelissa TikTok Ads -strategia.
Miten verkkosivustosi liittyy TikTok-analytiikkaan?
TikTok-analytiikka näyttää, mitä alustalla tapahtuu. Verkkosivuston analytiikka näyttää, mitä tapahtuu klikkauksen jälkeen. Molempien tietolähteiden yhdistäminen täydentää suorituskykykuvan ja paljastaa, mikä TikTok-sisältö tuottaa oikeita liiketoiminnan tuloksia. Ilman verkkosivuston dataa brändit optimoivat katselukertoja konversioiden sijaan.
WEMASYn Analytiikka ja oivallukset -työkalut seuraavat TikTokista tulevaa verkkosivustoliikennettä ja näyttävät, mille sivuille kävijät laskeutuvat, kuinka kauan he viipyvät ja konvertoivatko he. Aseta tuo data TikTok-analytiikan päälle saadaksesi täydellisen kuvan suorituskyvystä. Katso, mitä pakettiin kuuluu, osoitteessa /pricing.
Usein kysyttyä
Mikä on brändien tärkein TikTok-mittari?
Keskimääräinen katseluaika on tärkein mittari, koska se heijastaa sisällön laatua ja vaikuttaa suoraan algoritmiseen jakeluun. Korkea katselukertamäärä matalalla katseluajalla osoittaa, että koukku toimi mutta sisältö ei lunastanut lupaustaan. Kohtuullinen katselukertamäärä korkealla katseluajalla osoittaa sisältöä, joka ansaitsee jatkuvaa jakelua ja rakentaa yleisön luottamusta. Optimoi ensin katseluaikaa ja seuraa sitten profiilikäyntejä ja verkkosivuston klikkauksia kaupallisina indikaattoreina. WEMASYn Sivustonrakentajalla ja Analytiikka ja oivallukset -työkaluilla voit seurata koko polkua TikTok-katselukerroista verkkosivuston konversioihin.
Mistä löydän TikTok-analytiikan?
TikTok-analytiikka on saatavilla yritystileillä sovelluksessa (Profiili, sitten Creator Tools, sitten Analytics) ja TikTok Analyticsin kautta työpöydällä. Videotason analytiikka näkyy jokaisella yksittäisellä videolla. Tilitason analytiikka kattaa seuraajien demografian, kasvutrendit ja sisällön suorituskykyyhteenvedot. Analytiikka tulee saataville, kun tili on ollut aktiivinen muutaman päivän.
Mikä on hyvä vuorovaikutusprosentti TikTokissa?
Vuorovaikutusprosentit TikTokissa vaihtelevat tilin koon ja kategorian mukaan, mutta yli 5 prosentin kokonaisvuorovaikutusprosentti (tykkäykset, kommentit, jaot ja tallennukset jaettuna katselukerroilla) on vahva useimmille brändien tileille. Tallennus- ja jakoprosentti ovat merkityksellisempiä kuin tykkäysprosentti, koska ne kertovat sisällöstä, joka kannattaa säilyttää tai välittää muille. Vertaa vuorovaikutusprosentteja omiin videoihisi toimialan vertailuarvojen sijaan, jotka vaihtelevat paljon kategorioittain.
Miten seuraan TikTokista tulevaa liikennettä verkkosivustollani?
Käytä UTM-parametreja TikTok-esittelysi linkissä seurataksesi liikennettä verkkosivuston analytiikassa. UTM-tunnisteet tunnistavat TikTokin liikenteen lähteeksi ja voivat määrittää, mikä kampanja tai sisältö tuotti vierailun. WEMASYn Analytiikka ja oivallukset -työkalut luokittelevat liikenteen lähteet automaattisesti ja näyttävät, miten TikTok-kävijät käyttäytyvät verkkosivustolla, mukaan lukien katsotut sivut, sivustolla vietetty aika ja konversiotapahtumat.
Pitäisikö verrata TikTok-mittareitani muihin alustoihin?
Alustojen välinen vertailu on hyödyllistä budjetin kohdentamisessa mutta harhaanjohtavaa sisällön optimoinnissa. TikTokin jakelumalli, yleisön käyttäytyminen ja keskeiset mittarit eroavat perustavanlaatuisesti muista alustoista. Katselukerta TikTokissa ei vastaa katselukertaa muilla kanavilla, koska katseluaikaodotukset ja sisältöformaatit eroavat. Optimoi TikTok-suorituskykyä omaa historiallista dataasi ja vertailuarvojasi vastaan, ei muiden alustojen mittareita vastaan.
Kuinka usein TikTok-analytiikkaa pitäisi tarkastella?
Tarkastele videotason analytiikkaa 48-72 tuntia jokaisen videon julkaisun jälkeen, kun alkujakelu on valmis. Tee viikoittainen tilitason katsaus tunnistaaksesi sisältökuviot, säätääksesi julkaisuaikataulua ja seurataksesi seuraajakasvun trendejä. Kuukausikatsauksissa TikTok-data pitäisi yhdistää verkkosivuston analytiikkaan kaupallisen vaikutuksen arvioimiseksi. Vältä analytiikan tarkistamista tunneittain, mikä johtaa reaktiivisiin sisältöpäätöksiin keskeneräisen jakeludatan perusteella.