Kilpailijasi julkaisee maanantaina trendiääntä käyttävän videon ja saa 200 000 katselukertaa. Sinä julkaiset saman trendin torstaina ja saat 340. Ero ei ole pelkkää ajoitusta. Heidän versionsa lisäsi trendiin jotain täsmällistä, kun taas sinun kopioi formaatin ilman näkökulmaa. TikTokin sisältöstrategia ei ole valintaa trendien, opetuksen ja viihteen välillä. Se on sen tietämistä, milloin kukin tyyppi palvelee brändiä, miten kunkin toteuttaa näyttämättä samalta kuin kaikki muut tilit ja miten kaikki kolme tasapainotetaan, jotta syöte pysyy tuoreena identiteettiä menettämättä.
Tässä artikkelissa käydään läpi kolme ydinsisältötyyppiä, joita brändit käyttävät TikTokissa, miten trendeihin osallistutaan brändi-identiteettiä menettämättä, miten luodaan opettavaa sisältöä, joka kerää tallennuksia ja hakuliikennettä, ja miten rakennetaan viihdestrategia, joka kasvattaa yleisöä ajan mittaan.
Kolme sisältötyyppiä TikTokissa
Trendipohjainen sisältö
Trendisisältö käyttää suosittuja ääniä, formaatteja tai aiheita, jotka kiertävät parhaillaan alustalla. Trendit voivat tuottaa suurimman lyhyen aikavälin tavoittavuuden, koska algoritmi edistää aktiivisesti trendiääniä ja -formaatteja käyttävää sisältöä käyttäjille, jotka jo reagoivat niihin. Ikkuna on lyhyt: useimmat trendit huipentuvat päivissä ja hiipuvat viikossa. Brändit, jotka osallistuvat varhain olennaisella, brändille sopivalla panoksella, saavat tavoittavuutta. Brändit, jotka tulevat myöhässä tai pakottavat syötteeseensä epäolennaisen trendin, saavat vähän ja vahingoittavat joskus uskottavuuttaan. Trendisisällön pitäisi olla noin 20-30 prosenttia brändin julkaisumixistä, ei koko strategia.
Opettava sisältö
Opettava sisältö opettaa yleisölle jotain hyödyllistä lyhyessä formaatissa: vinkin, ohjeen, kumotun myytin, vertailun tai selityksen asiasta, jonka yleisö haluaa ymmärtää. Tämä sisältötyyppi saa TikTokissa korkeimmat tallennusprosentit, mikä on yksi vahvimmista algoritmisignaaleista. Opettava sisältö menestyy myös TikTok-haussa ja kerää katselukertoja viikkojen ja kuukausien ajan, kun käyttäjät hakevat olennaisia aiheita. Brändeille, joilla on asiantuntemusta omasta kategoriastaan, opettava sisältö on alustan kestävin ja kertautuvin sisältötyyppi.
Viihdesisältö
Viihdesisältö asettaa persoonan, huumorin, tarinankerronnan tai spektaakkelin suoran tiedon edelle. Se rakentaa yleisöyhteyttä ja brändisuosiota välittömän kaupallisen aikeen sijaan. Kulissien takaiset videot, päivä elämässä -videot, tiimin persoonahetket ja humoristiset näkökulmat alan aiheisiin kuuluvat kaikki tähän kategoriaan. Viihdesisältö kasvattaa seuraajia ja pitää yleisön mukana opettavien ja trendijulkaisujen välillä. Se toimii parhaiten, kun se paljastaa jotain aitoa brändistä tai tiimistä sen sijaan, että esittäisi huumoria, joka ei sovi brändin ääneen.
Miten osallistut trendeihin brändi-identiteettiä menettämättä
Valitse trendit, jotka liittyvät kategoriaasi
Kaikki trendit eivät ole olennaisia kaikille brändeille. Kysy ennen osallistumista, liittyykö trendi brändin kategoriaan, yleisöön tai arvoihin. Ruokabrändille ruoanlaittoon liittyvän trendin käyttö on luonteva valinta. Saman brändin käyttämä asiaan kuulumaton tanssitrendi tuntuu pakotetulta, ellei tiimi pysty tekemään yhteydestä aidosti hauskaa tai olennaista. Valikoiva trendeihin osallistuminen suojaa brändi-identiteettiä ja tavoittaa silti trendien tarjoamat tavoittavuusedut.
Lisää brändikohtainen näkökulma
Ero trendisisällön, joka menestyy, ja trendisisällön, joka sivuutetaan, välillä on näkökulma. Yleinen osallistuminen trendaavaan formaattiin näyttää samalta kuin kaikilla muilla tileillä. Osallistuminen, joka lisää täsmällisen oivalluksen, tuoteyhteyden tai brändin näkökulman, erottuu syötteessä. Trendi antaa formaatin ja algoritmisen potkun. Brändi antaa syyn katsoa.
Toimi nopeasti mutta ei holtittomasti
Trendeillä on lyhyt huippuikkuna, mikä tarkoittaa, että brändien on tunnistettava ja reagoitava nopeasti. Nopeus ei kuitenkaan saa tulla laadun tai brändin linjan kustannuksella. Trendivideo, jonka tuottaminen ja julkaiseminen trendi-ikkunan aikana vie kaksi tuntia, voittaa tunnin aiemmin julkaistun kiireellä tehdyn videon, joka näyttää hutaistulta tai brändin vastaiselta. Rakenna prosessi trendien seuraamiseen ja sisällön nopeaan tuottamiseen ohittamatta brändin linjan tarkistusta.
Opettavan sisältöstrategian rakentaminen
Tunnista kysymykset, joita yleisösi kysyy
Paras opettava TikTok-sisältö vastaa kysymyksiin, joita yleisö jo hakee. Käy läpi asiakastuen yhteydenotot, myyntikeskustelut, some-kommentit ja hakutrendit brändin kategoriassa. Jokainen toistuva kysymys on mahdollinen videoaihe. Sisältö, joka vastaa yleisön todellisiin kysymyksiin, saa tallennuksia, jakoja ja hakuliikennettä, koska se ratkaisee ongelman, joka katsojalla jo on.
Rakenna formaatin mukaan
Opettavan sisällön TikTokissa on tuotava arvoa nopeasti. Avaa vastauksella tai vakuuttavimmalla pointilla ja selitä sen jälkeen. Video nimeltä "Kolme virhettä, joita ihmiset tekevät [aiheessa]", joka luettelee kaikki kolme virhettä ensimmäisten viiden sekunnin aikana ja syventää sitten, pitää katsojat mukana. Video, joka käyttää 15 sekuntia esittelyyn ennen asiaan pääsyä, menettää katsojat ennen kuin arvo saapuu. Rakenna opettava sisältö näin: koukku, arvo, syventäminen, toimintakehotus.
Luo sarjoja ja toistuvia formaatteja
Sarjasisältö rakentaa yleisön odotuksia ja palaavaa katsojakuntaa. Viikoittainen vinkki, toistuva myyttienmurtajaformaatti tai numeroitu sarja ("Osa 3 asioista, jotka olisin halunnut tietää [aiheesta]") antaa seuraajille syyn palata. Sarjat auttavat myös algoritmia ymmärtämään tilin sisältökategorian, mikä parantaa jakelua olennaisille yleisöille ajan mittaan.
Sisältötyyppien tasapainottaminen julkaisumixissä
Käytännöllinen viikkomix
Useimmille brändeille kestävä viikoittainen julkaisuaikataulu voisi näyttää tältä: kaksi tai kolme opettavaa videota, yksi trendiin osallistuminen ja yksi viihde- tai kulissien takainen video. Tämä mix varmistaa, että suurin osa sisällöstä rakentaa pitkäaikaista arvoa opetuksen ja haun kautta, kun taas trendi- ja viihdesisältö pitää syötteen dynaamisena ja kasvattaa yleisöä. Säädä suhdetta sen mukaan, mikä toimii: jos opettava sisältö saa jatkuvasti vahvimmat mittarit, kasvata sen osuutta.
Anna suorituskykydatan ohjata tasapainoa
Tarkastele analytiikkaa viikoittain selvittääksesi, mikä sisältötyyppi saa vahvimman katseluajan, tallennukset ja profiilikäynnit. Jotkin brändit huomaavat, että opettava sisältö tuottaa 80 prosenttia niiden tuloksista. Toiset huomaavat, että viihdesisältö kasvattaa seuraajia nopeimmin ja opettava sisältö konvertoi heidät. Oikea mix on se, joka tuottaa tuloksia juuri kyseiselle brändille, ei yleispätevä kaava. Testaa kaikkia kolmea tyyppiä vähintään 30 päivää ennen kuin vakiinnutat suhteen.
Siitä, miten algoritmi jakaa eri sisältötyyppejä, kerrotaan artikkelissa miten TikTokin algoritmi toimii. Visuaalisesta ja tuotannollisesta ohjeistuksesta kerrotaan artikkelissa visuaalinen ja videostrategia TikTokissa. Orgaanisen kasvun taktiikoista kerrotaan artikkelissa TikTok-markkinointi ja orgaaninen kasvu.
Miten verkkosivustosi liittyy TikTokin sisältöstrategiaan?
Opettava TikTok-sisältö, joka saa tallennuksia ja hakuliikennettä, luo pysyvää kiinnostusta brändiä kohtaan. Kun nämä katsojat klikkaavat verkkosivustolle, he saapuvat korkeammalla ostoaikomuksella kuin passiiviset selaajat. TikTokin sisältöstrategian pitäisi liittyä siihen, mitä verkkosivusto tarjoaa: jos video opettaa jotain, sivuston pitäisi mennä syvemmälle. Jos video esittelee tuotteen, sivuston pitäisi tehdä ostamisesta helppoa.
WEMASYn Sivustonrakentajalla brändit voivat tehdä omia laskeutumissivuja TikTok-sisältösarjoille ja kampanjoille. Katso, mitä pakettiin kuuluu, osoitteessa /pricing.
Usein kysyttyä
Kuinka usein brändin pitäisi osallistua TikTok-trendeihin?
Trendisisällön pitäisi olla noin 20-30 prosenttia brändin julkaisumixistä, ei enemmistö. Jokaiseen trendiin osallistuminen laimentaa brändi-identiteettiä ja tuottaa sisältöä, joka tuntuu reaktiiviselta eikä strategiselta. Valitse trendit, jotka liittyvät brändin kategoriaan tai arvoihin, lisää brändikohtainen näkökulma ja julkaise, kun trendi on vielä aktiivinen. Yksi tai kaksi trendivideota viikossa on kestävä tahti useimmille brändeille. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä laskeutumissivuja, jotka yhdistävät trendien tuoman liikenteen olennaisiin tarjouksiin.
Minkä tyyppinen TikTok-sisältö saa eniten tallennuksia?
Opettava sisältö saa korkeimmat tallennusprosentit, koska katsojat tallentavat tietoa, johon haluavat palata myöhemmin. Ohjevideot, vinkkilistat, myyttien kumoaminen ja vertailusisältö tuottavat kaikki vahvoja tallennussignaaleja. Tallennukset ovat yksi vahvimmista algoritmisista jakelusignaaleista TikTokissa, mikä tarkoittaa, että opettava sisältö saa usein laajemman tavoittavuuden kuin viihdesisältö, vaikka katselukertoja olisi yhteensä vähemmän.
Pitäisikö tehdä omia ääniä vai käyttää trendiääniä?
Trendiäänet antavat algoritmisen potkun, koska alusta edistää aktiivisesti suosittua ääntä käyttävää sisältöä. Omat äänet eivät saa tuota potkua, mutta voivat itse muuttua trendeiksi, jos tarpeeksi käyttäjiä ottaa ne käyttöön. Useimmille brändeille käytännöllinen tasapaino on käyttää trendiääniä trendisisällössä ja omaa ääntä opettavassa ja brändisisällössä. Sovita äänivalinta sisältötyyppiin ja tavoitteeseen.
Miten löydän trendaavia aiheita TikTokista?
Katso Discover-sivu ja Creative Center trendaavien äänten, aihetunnisteiden ja formaattien löytämiseksi. Seuraa, mitä oman kategoriasi parhaat tilit julkaisevat ja mitkä videot saavat paljon vuorovaikutusta. Varaa aikaa päivittäin tai muutaman päivän välein trendien tarkistamiseen sen sijaan, että tarkistaisit vain sisältöä tehdessäsi. Nopeus on tärkeää trendeihin osallistumisessa, joten trenditietoisuuden rakentaminen säännölliseen rutiiniin tuottaa parempia tuloksia kuin reaktiivinen etsiminen.
Voiko opettava sisältö olla viihdyttävää TikTokissa?
TikTokin parhaiten menestyvä opettava sisältö yhdistää opetuksen ja viihteen. Nopea tahti, persoona, huumori ja visuaalinen luovuus saavat opettavan sisällön tuntumaan syötteeseen kuuluvalta eikä luennolta. Taloudellinen vinkki, joka esitetään energisesti ja tekstikerroksin, voittaa saman vinkin, joka esitetään staattisena puhuvana päänä. Tieto on arvo, ja esitystapa ansaitsee huomion.
Kuinka monta TikTok-videota brändin pitäisi julkaista viikossa?
Kolmesta viiteen videota viikossa on kestävä perustaso useimmille brändeille. TikTok palkitsee johdonmukaisuutta, ja päivittäinen julkaisu tuottaa nopeamman algoritmin oppimisen kuin kaksi julkaisua viikossa. Laatu merkitsee kuitenkin enemmän kuin määrä: kolme vahvaa videota voittaa seitsemän heikkoa. Aloita kolmella viikossa, nosta viiteen, jos tuotantokapasiteetti sallii, ja säädä sen mukaan, mikä julkaisutiheys tuottaa parhaan keskimääräisen katseluajan. Kasvutaktiikoita julkaisutiheyden lisäksi käsitellään artikkelissa TikTok-markkinointi ja orgaaninen kasvu.