Neljätoista kenttää asetussivulla. Tyhjä tietoja-osio. Oletusprofiilikuva. Ilmoittautumissivu, joka kertoo lähes ei mitään siitä, mitä oikeasti julkaiset. Julkaiset silti ja ihmettelet, miksi vain kolme ihmistä tilasi.
Substackin perustaminen ei ole monimutkaista, mutta yksityiskohdilla on väliä. Profiilisi, tervetulosähköpostisi ja ilmoittautumissivusi tekevät myyntityön ennen kuin ensimmäinen numerosi saapuu. Kun ne ovat kunnossa, sisällölläsi on reilu mahdollisuus. Jos ohitat ne, jopa hieno kirjoitus kamppailee kasvun kanssa.
Tässä on, miten perustat ja optimoit Substack-uutiskirjeesi alusta alkaen.
Profiilin ja julkaisun keskeiset asetukset
Aloita selkeällä julkaisun nimellä ja alaotsikolla. Nimen pitäisi olla tunnistettava. Alaotsikon pitäisi selittää, mitä tilaaja saa. Epämääräiset alaotsikot, kuten ajatuksia ja päivityksiä, eivät kerro lukijoille mitään. Täsmälliset alaotsikot, kuten viikoittaisia vinkkejä ensiasunnon ostajille, asettavat odotukset heti.
Lataa ammattimainen profiilikuva ja banneri. Niiden ei tarvitse olla hienoja, mutta niiden pitäisi näyttää harkituilta. Sumea logo tai tyhjä banneri viestii, ettei julkaisu ole vielä aktiivinen.
Kirjoita tietoja-sivu, joka vastaa kolmeen kysymykseen: mitä julkaiset, kenelle se on tarkoitettu ja miksi jonkun pitäisi välittää. Pidä se alle 200 sanassa. Lisää linkki verkkosivustollesi, jotta lukijat voivat oppia lisää brändistäsi.
Tervetuloviesti ja ensivaikutelmat
Määritä tervetulosähköpostisi huolellisesti. Se on ensimmäinen viesti, jonka uudet tilaajat saavat. Kiitä heitä, toista, mihin he ilmoittautuivat, ja osoita heille yksi erinomainen numero, jos olet jo julkaissut jonkin.
Aseta julkaisuaikataulusi tietoja-osioon jo ennen kuin sinulla on historiaa. Viikoittain torstaisin kertoo lukijoille, mitä odottaa. Määrittelemätön aikataulu luo epävarmuutta, joka hidastaa tilauspäätöksiä.
Ota kommentit käyttöön, jos haluat lukijoiden osallistumista alusta asti. Kommentit rakentavat yhteisöä aikaisin, mutta ne vaativat sinua vastaamaan. Kytke ne päälle vain, jos seuraat ja vastaat johdonmukaisesti.
Ilmoittautumissivun optimointi
Ilmoittautumissivusi tarvitsee yhden selkeän toimintakehotuksen. Poista häiriötekijät. Otsikon pitäisi vastata alaotsikkoasi. Lyhyt lista siitä, mitä tilaajat saavat, auttaa konversiossa. Mainitse tiheys ja se, onko sisältö ilmaista vai maksullista.
Lisää sosiaalinen todiste, kun sitä on. Tilaajamäärät, lukijoiden suositukset tai maininta merkittävistä aiheista, joita olet käsitellyt, vähentävät epäröintiä. Alussa keskity tarkkaan arvolupaukseen lukujen sijaan, joita sinulla ei vielä ole.
Linkitä ilmoittautumissivusi verkkosivustosi navigaatiosta, sähköpostin allekirjoituksesta ja some-profiileista. Suurin osa kasvusta ensimmäisinä kuukausina tulee siitä, että ohjaat olemassa olevat kontaktit viimeistellylle ilmoittautumissivulle, ei alustan löydettävyydestä.
Perustamista tukeviin suunnitteluvalintoihin katso Substack-uutiskirjeen suunnittelustrategia. Siitä, miten lukijat löytävät sinut perustamisen jälkeen, lue miten Substackin löydettävyys toimii. Yleisön sopivuudesta katso kenen kannattaa olla Substackissa.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö Substackissa käyttää omaa nimeä vai brändin nimeä?
Henkilönimet toimivat hyvin perustajille ja asiantuntijoille, joiden ääni on tuote. Brändinimet toimivat yrityksille, jotka julkaisevat tiimin identiteetillä. Kumpikin valinta kelpaa, jos pysyt johdonmukaisena profiilissa, sähköposteissa ja verkkosivustolla. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa pitämään brändäyksen yhtenäisenä sivustosi ja uutiskirjeen ilmoittautumissivun välillä.
Mikä ensimmäisen julkaistun numeron pitäisi olla?
Julkaise esittelynumero ennen kuin mainostat ilmoittautumissivuasi laajasti. Kerro, kuka olet, mistä uutiskirje kertoo ja mitä lukijat voivat odottaa jatkossa. Uusien tilaajien ohjaaminen tyhjään arkistoon saa julkaisun näyttämään hylätyltä. Yksi vankka esittelynumero riittää aloittamaan mainonnan.
Pitäisikö maksulliset tilaukset ottaa käyttöön perustamisvaiheessa?
Aloita ilmaiseksi, ellei sinulla jo ole sitoutunutta yleisöä, joka on valmis maksamaan. Maksulliset tasot ovat järkeviä, kun olet julkaissut johdonmukaisesti ja saanut signaaleja siitä, että lukijat arvostavat työtäsi tarpeeksi tukeakseen sitä. Maksullisen lanseeraaminen ennen kuin sinulla on ilmaista sisältöä arvon osoittamiseen hidastaa kasvua. Katso Substackin tulot ja maksulliset tilaukset, kun olet valmis.
Miten Substack yhdistetään verkkosivustoon?
Lisää ilmoittautumislinkkisi verkkosivustosi ylätunnisteeseen, alatunnisteeseen tai omalle laskeutumissivulle. Jotkut brändit upottavat ilmoittautumislomakkeen suoraan. Tavoitteena on tehdä tilaamisesta helppoa jokaisessa paikassa, jossa kävijä voi oppia brändistäsi. Verkkosivustosi pysyy omistamanasi kotipesänä, kun Substack hoitaa toimituksen.
Voiko olemassa olevan sähköpostilistan tuoda Substackiin?
Voit tuoda tilaajat, jotka ovat aiemmin hyväksyneet sähköpostiesi vastaanottamisen. Älä koskaan tuo ostettuja listoja tai kontakteja, jotka eivät nimenomaisesti suostuneet uutiskirjeeseesi. Suostumussääntöjen rikkominen vahingoittaa toimitettavuutta ja luottamusta. Lähetä uudelleenesittelynumero, jotta tuodut tilaajat tietävät, mitä odottaa.
Mitkä asetukset useimmat uudet julkaisijat unohtavat?
Oman verkkotunnuksen käyttöönotto, sähköpostin lähettäjän nimi ja arkiston näkyvyys jäävät usein huomiotta. Oma verkkotunnus saa julkaisun näyttämään vakiintuneelta. Tunnistettava lähettäjän nimi estää sähköpostejasi päätymästä roskapostikansioihin. Näkyvä arkisto antaa uusille kävijöille mahdollisuuden lukea aiempia numeroita ennen tilaamista.