Kahdentoista viikon julkaisemisen jälkeen neljäkymmentä prosenttia uusista tilaajistasi tulee muilta Substack-lukijoilta, jotka suosittelevat työtäsi. Toiset kolmekymmentä prosenttia löytää sinut muistiinpanojen ja ristiinmainonnan kautta. Vain kolmekymmentä prosenttia saapuu linkeistä, jotka itse julkaisit. Tämä suhde yllättää useimmat uudet julkaisijat, jotka odottavat löydettävyyden toimivan kuin some-syöte.
Substackin löydettävyys toimii eri tavalla kuin seuraajasyötteiden ympärille rakennetuilla alustoilla. Kasvu tulee alustalla jo olevien lukijoiden ja kirjoittajien verkostosta, ei yhdestä sijoitusjärjestelmästä, jota voisi kikkailla.
Sen ymmärtäminen, miten lukijat löytävät uusia julkaisuja, auttaa suuntaamaan vaivan kanaviin, jotka oikeasti tuottavat tilaajia. Tässä on, miten Substackin löydettävyys toimii.
Miten lukijat löytävät uusia julkaisuja
Ensisijaiset löytöpolut ovat lukijasuositukset, julkaisujen ristiinmainonta, muistiinpanot ja ulkoiset linkit, joita jaat. Substack nostaa julkaisuja esiin myös kategorioiden selauksessa ja haussa, mutta nämä ovat tärkeämpiä tilaajamäärän kasvaessa.
Kun lukija tilaa uutiskirjeesi, hänen verkostonsa voi nähdä suosituksen asetuksista riippuen. Tämä sosiaalisen todisteen vaikutus on yksi alustan vahvimmista orgaanisen kasvun ajureista.
Muistiinpanot toimivat lyhyinä julkisina julkaisuina Substack-ekosysteemin sisällä. Ne näkyvät niiden ihmisten syötteissä, jotka seuraavat sinua tai ovat tekemisissä samankaltaisten aiheiden kanssa. Muistiinpanot, jotka linkittävät viimeisimpään numeroosi, voivat tuoda tilauksia lukijoilta, jotka eivät vielä tienneet julkaisustasi.
Mihin voit vaikuttaa ja mihin et
Hallitset sisällön laatua, julkaisun johdonmukaisuutta, ristiinmainontasuhteita ja sitä, kuinka aktiivisesti osallistut Substack-yhteisöön muistiinpanoilla ja kommenteilla muilla julkaisuilla.
Et hallitse sitä, nostaako alusta julkaisusi näkyvästi esiin tai kuinka nopeasti suosittelijaverkostot muodostuvat. Varhainen kasvu riippuu vahvasti oman yleisön tuomisesta alustan ulkopuolelta.
Ulkoinen mainonta on edelleen olennaista. Jaa ilmoittautumislinkkejä verkkosivustollasi, some-profiileissasi, sähköpostin allekirjoituksessa ja vierailuissa. Löydettävyys Substackin sisällä vahvistaa kasvua mutta harvoin luo sitä tyhjästä.
Löydettävyyden rakentaminen ajan myötä
Julkaisut, joilla on johdonmukainen julkaisuhistoria ja sitoutuneet kommenttiosiot, houkuttelevat yleensä enemmän suosituksia. Lukijat jakavat työtä, joka herättää keskustelua tai tuo selkeää arvoa.
Ristiinmainonta täydentävien uutiskirjeiden kanssa nopeuttaa löydettävyyttä. Tee yhteistyötä julkaisujen kanssa, joilla on sama yleisö mutta jotka käsittelevät lähiaiheita. Vastavuoroinen suositus esittelee sinut lukijoille, jotka jo luottavat sähköpostiuutiskirjeisiin.
Optimoi julkaisusi metatiedot hakua varten. Selkeät otsikot, täsmälliset alaotsikot ja aiheeseen sopiva sisältö auttavat lukijoita, jotka hakevat alustan sisällä, löytämään työsi.
Kasvutaktiikoita löydettävyyden lisäksi katso Substackin kasvustrategia. Löydettävyyttä tukevasta perustamisesta lue Substack-uutiskirjeen perustaminen ja optimointi. Jaettavista sisältöformaateista katso Substackin sisältötyypit.
Usein kysytyt kysymykset
Onko Substackilla algoritmi kuten some-syötteillä?
Substack käyttää suosittelujärjestelmiä, mutta ne toimivat eri tavalla kuin osallistumiseen perustuvat some-syötteet. Lukijasuositukset, muistiinpanojen näkyvyys ja aiherelevanssi painavat enemmän kuin viraalit mittarit. Ei ole yhtä kaavaa, jota voisi huijata. Johdonmukainen laatu ja yhteisöön osallistuminen tuottavat löydettävyyttä ajan myötä. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa tekemään laskeutumissivun, joka kerää kävijät, jotka löytävät sinut minkä tahansa kanavan kautta.
Kuinka tärkeitä muistiinpanot ovat löydetyksi tulemisessa?
Muistiinpanot auttavat pysymään näkyvissä uutiskirjenumeroiden välillä. Lyhyet oivallukset, kysymykset tai otteet tulevista numeroista pitävät sinut lukijoiden syötteissä. Pelkät muistiinpanot harvoin tuottavat merkittävää tilaajakasvua, mutta ne ylläpitävät tunnettuutta ja voivat esitellä julkaisusi uusille lukijoille, jotka reagoivat julkaisuihisi.
Voiko uusi julkaisu tulla löydetyksi ilman olemassa olevaa yleisöä?
Se on mahdollista mutta hidasta. Uudet julkaisut riippuvat ristiinmainonnasta, vierailuista vakiintuneissa uutiskirjeissä ja sisällön jakamisesta alustan ulkopuolella. Pelkkä alustan löydettävyys ilman ulkoista mainontaa vie tyypillisesti kuusi kuukautta tai kauemmin merkittävän jalansijan saamiseen.
Saavatko maksulliset julkaisut vähemmän löydettävyyttä kuin ilmaiset?
Ilmaisia julkaisuja on uusien lukijoiden helpompi kokeilla, mikä voi nopeuttaa varhaista kasvua. Maksulliset julkaisut voivat silti kasvaa löydettävyyden kautta, jos ilmainen esikatselusisältö osoittaa arvon. Moni julkaisija käyttää ilmaista tasoa löydettävyyteen ja maksullista syvyyteen. Katso Substackin tulot ja maksulliset tilaukset tasostrategiaa varten.
Miten lukijasuositukset oikeasti toimivat?
Kun joku tilaa julkaisusi, hänen toimintansa voi näkyä yhdistettyjen lukijoiden syötteissä yksityisyysasetuksista riippuen. Luotetun lukijan suositus painaa enemmän kuin alustan ehdotus, koska siihen sisältyy ääneen lausumaton tuki. Sitoutuneiden lukijoiden kannustaminen jakamaan numeroita vahvistaa tätä vaikutusta.
Pitäisikö keskittyä ensin alustan löydettävyyteen vai ulkoiseen mainontaan?
Ensin ulkoiseen mainontaan. Tuo olemassa olevat kontaktisi, verkkosivuston kävijät ja some-seuraajat ilmoittautumissivullesi. Kun sinulla on pohja sitoutuneita tilaajia, alustan löydettävyys ja ristiinmainonta tehostuvat. Katso Substackin kasvustrategia vaiheistettua lähestymistapaa varten.