Tiimisi kuvaa tiistaina yksityiskohtaisen oppaan. Keskiviikkona joku leikkaa siitä 45 sekunnin kohokohdan ja julkaisee sen Shortsina. Perjantaina menet Live-lähetykseen vastaamaan viikon kysymyksiin. Kolme latausta ja kolme eri tehtävää. Opas ansaitsee hakuliikennettä kuukausia. Shorts tuo uusia katsojia, jotka eivät koskaan hakeneet brändiäsi. Live-lähetys syventää luottamusta ihmisten kanssa, jotka jo seuraavat sinua. Kaikkien kolmen kohteleminen samana sisältötyyppinä on yksi yleisimmistä syistä, miksi brändikanavat tuntuvat vilkkailta mutta kasvavat hitaasti.
YouTuben sisältötyypit ovat kanavastrategiasi rakennuspalikat. Pitkässä videossa syvyys, hakusijoitus ja katseluaika kasautuvat. Shortsissa tapahtuu löytäminen ja nopeat näyttökerrat. Livessä reaaliaikainen yhteys muuttaa satunnaiset katsojat uskollisiksi tilaajiksi. Tässä kerrotaan, miten kukin muoto toimii ja miten päätät, mikä kuuluu julkaisusuunnitelmaasi.
Mitkä ovat YouTuben päätyypit?
YouTube jakaa sisällön kolmeen päämuotoon, joita brändit käyttävät markkinoinnissa. Pitkät videot ovat tavallisia latauksia, tyypillisesti vähintään viiden minuutin pituisia, tehtyjä vastaamaan tiettyyn kysymykseen tai käymään läpi prosessi. Shorts ovat enintään kolmen minuutin pystyvideoita, jotka on suunniteltu nopeaan katseluun omassa Shorts-syötteessään. Live-lähetykset lähetetään reaaliajassa, ja ne pysyvät saatavilla tallenteina istunnon päätyttyä.
Jokainen muoto liittyy eri katsojakäyttäytymiseen. Pitkä muoto sopii selvittämiseen ja oppimiseen. Shorts sopii selaamiseen ja maistiaisiin. Live sopii osallistumiseen ja välittömyyteen. Kanava, joka julkaisee vain yhtä muotoa, jättää tavoittavuutta ja suhteen rakentamista käyttämättä.
Pitkä video ja miksi se on useimpien brändikanavien ankkuri
Pitkässä sisällössä YouTuben hakukone tekee parasta työtään. Katsoja kirjoittaa tietyn kyselyn, löytää videosi ja katsoo siitä tarpeeksi luottaakseen asiantuntemukseesi. Tämä katseluaika ruokkii algoritmin signaaleja, joita käsitellään sivulla miten YouTuben algoritmi toimii. Oppaat, vertailut, asiakastapaukset ja syvälliset selitykset kuuluvat tänne. Jos brändisi voi opettaa kymmenessä minuutissa jotain, mitä ostaja tarvitsee ennen ostamista, pitkän muodon pitäisi olla oletusmuotosi.
Shorts ja mihin se oikeasti on tarkoitettu
Shorts ei ole lyhennetty pitkä video, joka on liimattu pystykehykseen. Se toimii parhaiten itsenäisenä koukkuna: yksi vinkki, yksi yllättävä tulos, yksi ennen ja jälkeen -hetki. Shorts voi tuoda kanavasi esiin katsojille, jotka eivät ole koskaan hakeneet aihettasi. Se harvoin korvaa täyttä opasta, mutta se voi ohjata liikennettä sellaiselle, kun Shorts päättyy selvään syyhyn katsoa pidempi versio.
Live-lähetykset ja milloin ne ansaitsevat tuotantokustannuksensa
Live-sisältö palkitsee brändejä, joilla on jo yleisö, joka esittää kysymyksiä kommenteissa, sähköpostissa tai asiakaspalvelupyynnöissä. Tuotejulkistukset, kysymys-vastaus-istunnot, uusien ominaisuuksien läpikäynnit ja tapahtumien seuranta sopivat kaikki hyvin Liveen. Muoto luo kiireellisyyttä, koska katsojat tietävät, ettei hetki toistu täsmälleen samanlaisena. Tallenteet pidentävät arvoa, mutta huippusitoutuminen tapahtuu, kun olet lähetyksessä.
Miten valitset oikean muodon jokaiselle videoideallesi?
Aloita katsojan aikomuksesta, älä tuotannon helppoudesta. Jos katsoja tarvitsee täydellisen vastauksen, johon voi palata myöhemmin, tee pitkä video. Jos haluat testata, herättääkö aihe kiinnostusta, ennen kuin sijoitat täyteen videoon, kokeile Shortsia. Jos arvo on vuorovaikutuksessa, mene Liveen.
Yhdistä muodot suppiloosi pakottamatta keinotekoisia rajoja. Pitkä opas voi palvella tunnettuutta ja harkintaa yhdellä katselukerralla. Shorts voi antaa esimakua yhdestä oppaan vaiheesta. Live-istunto voi vastata vastaväitteisiin, jotka nousivat esiin oppaan kommenteissa.
Miten muotojen pitäisi toimia yhdessä yhdellä kanavalla?
Vahvimmat brändikanavat kohtelevat muotoja järjestelmänä. Pitkä muoto rakentaa haettavan kirjaston. Shorts ruokkii suppilon yläosaa. Live vahvistaa keskiosaa ja alaosaa ihmisten kanssa, jotka jo tuntevat sinut. Jos resursseja on vähän, julkaise ensin johdonmukaisesti pitkää muotoa, lisää sitten Shorts-videoita hetkistä, jotka olet jo kuvannut, ja ajasta Live silloin, kun kommenttien määrä sen perustelee.
Pidä brändäys yhdenmukaisena muotojen välillä, jotta katsoja, joka löytää sinut Shortsin kautta, tunnistaa kanavasi päätyessään pitkään videoon. Pikkukuvien, otsikoiden ja avauslauseiden pitäisi tuntua samalta opettajalta eri huoneissa. Sen, miten paketointi vaikuttaa tuloksiin eri muodoissa, voit lukea sivulta YouTuben pikkukuva- ja videostrategia. Kun olet valmis muuttamaan johdonmukaisen julkaisun tilaajakasvuksi, YouTuben orgaaninen kasvustrategia käsittelee seuraavan kerroksen.
Pitäisikö uuden brändikanavan aloittaa Shortsilla vai pitkillä videoilla?
Aloita pitkästä muodosta, jos tavoitteesi on hakuliikenne ja luottamus ostajien kanssa, jotka tutkivat ennen ostamista. Shorts voi nopeuttaa löytämistä, mutta se harvoin rakentaa katseluajan syvyyttä, jota uudet kanavat tarvitsevat algoritmiseen vauhtiin. Kun sinulla on muutama julkaistu ja optimoitu pitkä video, kierrätä vahvoja hetkiä Shorts-videoiksi, jotka ohjaavat katsojat koko videoon. WEMASYn Sivustonrakentaja antaa sinulle laskeutumissivun, jolle voit ohjata Shorts-katsojat, kun he haluavat enemmän yksityiskohtia kuin klippi voi antaa.
Haittaako Shorts pitkien videoiden tuloksia samalla kanavalla?
Shorts ja pitkä muoto palvelevat eri löytämispolkuja, eivätkä ne useimmissa tapauksissa kilpaile samoista sijoitussignaaleista. Riski syntyy, kun Shorts korvaa pitkän muodon kokonaan eikä kanava koskaan rakenna haettavaa syvyyttä. Käytä Shortsia uusien katsojien houkutteluun ja pitkää muotoa heidän pitämiseensä. Seuraa YouTube Analyticsista, tilaavatko Shorts-katsojat ja katsovatko he myöhemmin pidempiä videoita.
Kuinka usein brändin pitäisi mennä Liveen YouTubessa?
Kuukausittaiset tai neljännesvuosittaiset Live-istunnot toimivat hyvin useimmille brändeille, kun kanavalla on tarpeeksi tilaajia täyttämään huoneen. Viikoittainen Live on järkevää vain, jos sinulla on luotettava markkinointisuunnitelma ja kasa yleisön kysymyksiä. Mainosta päivämäärää pitkissä videoissasi ja yhteisöpostauksissa, jotta katsojat tietävät, milloin tulla paikalle.
Voiko pitkän videon kierrättää Shorts-videoiksi editoimatta kaikkea uudelleen?
Kyllä, mutta valitse itsenäisiä hetkiä, joilla on selvä anti alle 60 sekunnissa. Klippi, joka alkaa selityksen keskeltä, menettää katsojat, joilta puuttuu asiayhteys. Lisää ruudulle teksti, joka kertoo vinkin yhdellä rivillä, jotta Shorts toimii ilman ääntä. Linkitä koko video kuvauksessa ja kiinnitä kommentti, joka osoittaa täydelliseen läpikäyntiin.
Mikä pituus toimii parhaiten brändin opasvideoille?
Sovita pituus kysymykseen, älä kiinteään minuuttimäärään. Täsmällinen ohje, joka ratkaisee yhden ongelman kahdeksassa minuutissa, ohittaa usein täytetyn 20 minuutin version, joka kattaa saman asian. Tarkista keskimääräinen katseluaika kohdasta YouTuben analytiikka ja suorituskyky ja lyhennä tai jaa videoita kohdista, joissa katsojat poistuvat johdonmukaisesti.
Pitäisikö tuote-esittelyjen olla pitkiä videoita vai Live-lähetyksiä?
Tallenna pitkät esittelyt hakukyselyihin, joita ostajat kirjoittavat vertaillessaan vaihtoehtoja. Käytä Live-esittelyjä, kun julkaiset jotain uutta ja haluat reaaliaikaisia kysymyksiä varhaisilta käyttäjiltä. Tallennettu esittely muuttuu pysyväksi resurssiksi. Live-istunto muuttuu kiireellisyydeksi ja yhteisön todisteeksi, jonka voit leikata jälkikäteen Shorts-videoiksi.