Kolmesataa seuraajaa ei kuulosta vaikuttavalta muihin alustoihin verrattuna. Mediumissa nuo 300 seuraajaa voivat ratkaista, kuoleeko artikkeli ensimmäiseen jakelutestiin vai saako se riittävästi varhaista sitoutumista tavoittaakseen tuhansia. Seuraajakunnan rakentamisessa Mediumissa ei ole kyse turhamaisuusmittareista. Kyse on peruskatsojakunnan luomisesta, joka antaa jokaiselle uudelle artikkelille reilun alun.
Näin brändit rakentavat Medium-seuraajakunnan julkaisun johdonmukaisuudella, lukijoiden sitouttamisella ja strategisella asemoinnilla.
Miksi seuraajilla on väliä Mediumissa
Seuraajat käynnistävät alkujakelun
Kun julkaiset, Medium näyttää artikkelin ensin osalle seuraajistasi. Seuraajat, jotka lukevat, taputtavat ja lukevat artikkelin loppuun, lähettävät myönteisiä signaaleja, jotka laukaisevat laajemman jakelun. Ilman seuraajia jokainen artikkeli aloittaa kylmänä. Uskollisen seuraajakunnan kanssa jokainen uusi artikkeli saa etumatkaa algoritmin testisilmukassa.
Seuraajista tulee sähköpostitilaajia
Medium ilmoittaa seuraajille, kun julkaiset uutta sisältöä. Tämä ilmoitustoiminto toimii kuin ilmainen sähköpostilista alustalla. Seuraajat, jotka ovat sallineet Medium-sähköpostit, saavat uudet artikkelisi suoraan. Brändeille, joilla ei ole suurta ulkoista uutiskirjettä, Medium-seuraajat tarjoavat valmiin uudelleenaktivointikanavan.
Sosiaalinen todiste uusille lukijoille
Lukijat, jotka löytävät artikkelisi haun tai tunnisteiden kautta, tarkistavat profiilisi ennen seuraamista. Seuraajamäärä yhdessä artikkelien laadun ja julkaisutiheyden kanssa kertoo, oletko aktiivinen ja uskottava kirjoittaja, jota kannattaa seurata. Profiili, jolla on 50 seuraajaa ja 30 julkaistua artikkelia, näyttää erilaiselta kuin profiili, jolla on 50 seuraajaa ja 3 artikkelia.
Keinoja Medium-seuraajakunnan kasvattamiseen
Julkaise ennustettavalla aikataululla
Seuraajat seuraavat, koska odottavat sinulta lisää sisältöä. Ennustettava julkaisuaikataulu, viikoittain tai kahden viikon välein, antaa seuraajille syyn pysyä. Epäsäännöllinen julkaisu rapauttaa seuraajakuntaa, koska lukijat unohtavat, miksi seurasivat, tai olettavat tilin olevan passiivinen.
Päätä artikkelit seuraamiskehotukseen
Lisää artikkeleiden loppuun lyhyt, luonteva kutsu: kerro, mistä kirjoitat, ja ehdota seuraamista tulevan sisällön vuoksi. Älä kerjää seuraajia artikkelin keskellä. Yksi lause lopussa arvon antamisen jälkeen riittää ja tuntuu Mediumin kulttuurille luontevalta.
Mainosta Medium-profiiliasi eri kanavissa
Linkitä Medium-profiilisi verkkosivustoltasi, sähköpostin allekirjoituksesta, muista some-esittelyistä ja sähköpostiuutiskirjeestäsi. Lukijat, jotka tuntevat brändisi jo muista kanavista, on helpoin muuttaa seuraajiksi, koska he luottavat jo asiantuntemukseesi.
Lukijoiden muuttaminen uskolliseksi yleisöksi
Vastaa jokaiseen kommenttiin
Lukijat, jotka jättävät kommentteja, ovat sitoutuneinta yleisöäsi. Vastaa jokaiseen vastaukseen 48 tunnin sisällä. Harkitut vastaukset kannustavat jatkokeskusteluun ja viestivät kommentoijalle, että sinua seuraamalla saa jatkuvaa vuorovaikutusta, ei yksisuuntaista lähetystä.
Luo tunnistettavia sarjoja ja teemoja
Lukijat seuraavat kirjoittajia, jotka käsittelevät tasaisesti heille tärkeää aihetta. Jos artikkelisi hyppivät toisiinsa liittymättömien aiheiden välillä, lukijoilla ei ole syytä seurata seuraavaa juttua. Määritä kaksi tai kolme teemaa, jotka brändisi omistaa, ja julkaise pääasiassa niistä.
Lunasta profiilisi lupaus
Esittelysi kertoo lukijoille, mitä odottaa. Jokaisen artikkelin pitäisi lunastaa tuo lupaus. Profiili, joka lupaa "käytännön markkinointimalleja", menettää seuraajia, kun seuraavat kolme artikkelia ovatkin aiheen vierestä menneitä henkilökohtaisia esseitä. Profiilin asemoinnin ja todellisen sisällön yhdenmukaisuus on seuraajien säilyttämisen perusta.
Seuraajia kasvattavista orgaanisista keinoista kerrotaan jaksossa Mediumin orgaaninen kasvustrategia. Yleisön odotuksista, jotka ratkaisevat, ketkä seuraavat, voit lukea jaksosta Mediumin yleisö ja kirjoituskulttuuri. Seuraajakasvun seurannasta muiden mittareiden rinnalla kerrotaan jaksossa Mediumin analytiikka ja suorituskyky.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta Medium-seuraajaa on hyvä tavoite brändille?
Yhteys on tärkeämpi kuin luku. B2B-brändille, joka julkaisee kahden viikon välein kapeista aiheista, 500 sitoutunutta seuraajaa, jotka lukevat ja taputtavat, on arvokkaampi kuin 5 000 passiivista seuraajaa. Keskity seuraajakasvun vauhtiin ja sitoutumisen laatuun kokonaismäärän sijaan. Tasainen 20 - 50 seuraajan kasvu kuukaudessa tasaisella julkaisulla kertoo terveestä kasvusta useimmille brändien tileille.
Pitäisikö brändien seurata muita tilejä saadakseen vastaseuraamisia?
Seuraa tilejä, joita oikeasti luet ja joiden kanssa haluat olla vuorovaikutuksessa, äläkä vastaseuraamisstrategiana. Mediumia ei ole rakennettu vastavuoroiseen seuraamiseen, kuten jotkin somealustat. Kategoriasi osuvien kirjoittajien ja julkaisujen seuraaminen pitää syötteesi hyödyllisenä ja asemoi sinut yhteisön sisälle. Vastaseuraamiskeinot tuottavat paisuneita seuraajamääriä ilman sitoutumisarvoa.
Näkevätkö Medium-seuraajat jokaisen uuden artikkelin?
Kaikki seuraajat eivät näe jokaista artikkelia. Medium ilmoittaa seuraajille alustan ja sähköpostin kautta, mutta ilmoitusten perillemeno riippuu kunkin käyttäjän asetuksista ja aktiivisuudesta. Seuraajat, jotka sitoutuvat säännöllisesti sisältöösi, näkevät uudet artikkelit todennäköisemmin. Siksi sitoutumisen laatu on tärkeämpää kuin pelkkä seuraajamäärä.
Voimmeko siirtää Medium-seuraajat sähköpostilistallemme?
Medium ei anna seuraajien sähköpostiosoitteita. Voit kutsua lukijoita tilaamaan ulkoisen uutiskirjeesi artikkeleiden ja profiilisi linkkien kautta. Tarjoa verkkosivustollasi jotain arvokasta, kuten opas, mallipohja tai yksinomaista sisältöä, joka antaa Medium-lukijoille syyn jakaa sähköpostinsa. Siirtymä Medium-seuraajasta sähköpostitilaajaksi on harkittu konversioaskel, ei automaattinen vienti.
Kuinka kauan kestää rakentaa 1 000 Medium-seuraajaa?
Tasaisella kahden viikon julkaisutahdilla ja laadukkaalla sisällöllä useimmat brändit saavuttavat 1 000 seuraajaa 12 - 24 kuukaudessa. Nopeampi kasvu on mahdollista viraaleilla artikkeleilla tai julkaisunostoilla, mutta niitä ei voi ennustaa. Suunnittele tasaista kasautuvaa kasvua nopeiden piikkien sijaan. Seuraajakasvu kiihtyy artikkelikatalogin kasvaessa, koska jokaisesta indeksoidusta artikkelista tulee uusi löytämisreitti profiiliisi.
Pitäisikö Medium-seuraajatavoitteen korvata sähköpostilistamme?
Ei. Medium-seuraajat ovat arvokkaita mutta alustariippuvaisia. Sähköpostilistasi on yleisö, jonka omistat. Käytä Mediumia auktoriteetin rakentamiseen ja lukijoiden houkutteluun ja muuta sitoutuneimmat lukijat sähköpostilistallesi verkkosivustosi kautta. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit luoda uutiskirjeen tilaussivut ja liidimagneetit, jotka muuttavat Medium-lukijat omistamaksesi yleisöksi.