Medium-tilastopaneelisi näyttää 4 200 katselukertaa viime viikon artikkelille. Hyvältä näyttää, kunnes huomaat, että lukusuhde on 18 prosenttia eikä yhtään verkkosivuston klikkausta ole seurattu. Pelkät katselukerrat eivät kerro melkein mitään siitä, toimiiko Medium brändillesi. Mediumin analytiikka ja suorituskyvyn seuranta tarkoittaa niiden mittareiden katsomista, jotka yhdistävät julkaisutyön todellisiin markkinointituloksiin.
Tässä ovat tärkeät Medium-mittarit, miten niitä luetaan ja miten yhdistät alustan datan verkkosivustosi tuloksiin.
Tärkeimmät Medium-mittarit selitettyinä
Katselukerrat ja lukukerrat
Katselukerrat laskevat, kuinka monta kertaa artikkelisivu latautui. Lukukerrat laskevat, kuinka monta kertaa lukija vieritti loppuun. Katselu- ja lukukertojen välinen ero paljastaa, kuinka moni aloitti mutta ei lukenut loppuun. Suuri katselumäärä ja pieni lukumäärä viittaa siihen, että otsikko tai aloitus houkuttelee klikkauksia mutta sisältö ei lunasta lupausta. Keskity lukukertoihin, ei katselukertoihin, kun arvioit artikkelin laatua.
Lukusuhde
Lukusuhde on niiden katsojien prosenttiosuus, jotka lukivat koko artikkelin. Se on tärkein Medium-mittari jakelun ja sisällön laadun kannalta. Yli 40 prosenttia on hyvä. Yli 50 prosenttia on vahva. Alle 25 prosenttia kertoo rakenne- tai sisältöongelmista. Vertaa lukusuhdetta artikkeleidesi välillä löytääksesi, mitkä aiheet ja muodot pitävät huomion parhaiten.
Taputukset, korostukset ja vastaukset
Taputukset mittaavat arvostusta. Korostukset merkitsevät arvostettuja kohtia. Vastaukset kertovat keskustelusta. Nämä sitoutumismittarit täydentävät lukusuhdetta näyttämällä tunnereaktion. Artikkeli, jonka lukusuhde on kohtalainen mutta taputuksia paljon, voi silti saada vahvan jakelun, koska taputukset kertovat resonanssista.
Liiketoimintavaikutuksen seuranta
Medium-viittausliikenne
Medium-artikkelit linkittävät ulkoisille verkkosivustoille. Seuraa Medium-viittausliikennettä sivustosi analytiikassa lisäämällä UTM-parametrit artikkeleidesi linkkeihin. Merkitse linkit lähteellä medium, välineellä social ja kampanjan nimellä, joka vastaa artikkelin aihetta. Näin näet, mitkä artikkelit tuovat sivustokäyntejä ja konvertoivatko nämä kävijät.
Seuraajakasvun vauhti
Seuraa seuraajamäärää kuukausittain, ei päivittäin. Tasainen seuraajakasvu kertoo, että sisältökatalogisi houkuttelee palaavia lukijoita. Tasainen tai laskeva kasvu tasaisen julkaisun jälkeen viittaa siihen, että sisältö ei resonoi tai ei tavoita uusia yleisöjä. Vertaa seuraajakasvua julkaisutiheyteen löytääksesi optimaalisen tahtisi.
Partner-ohjelman tulot
Jos olet Partner-ohjelmassa, seuraa kuukausituloja markkinointimittareiden rinnalla. Artikkelikohtaiset tulot näyttävät, mitkä aiheet tuottavat eniten jäsenten lukuaikaa. Vertaa tulodataa lukusuhteeseen ja liikennedataan ymmärtääksesi kunkin artikkelin koko suorituskykykuvan.
Medium-suorituskykykatsauksen rutiinin rakentaminen
Viikoittainen artikkelitarkistus
Seitsemän päivää julkaisun jälkeen tarkista katselukerrat, lukukerrat, lukusuhde ja taputukset. Varhainen suoritus ennustaa pitkän aikavälin hakuliikennepotentiaalia. Artikkelit, joilla on vahva varhainen lukusuhde, jatkavat usein katselukertojen keräämistä kuukausia. Artikkelit, joilla on heikot varhaiset signaalit, harvoin toipuvat.
Kuukausittainen salkun katsaus
Käy kerran kuukaudessa läpi koko artikkelikatalogisi. Tunnista parhaat artikkelit lukukertojen, lukusuhteen ja verkkosivuston viittausten perusteella. Etsi kaavoja aiheista, muodoista ja otsikoista. Panosta siihen, mikä toimii. Päivitä tai poista julkisesta näkyvyydestä heikosti menestyneet, jotka voivat laimentaa profiilisi laatusignaalia.
Neljännesvuosittainen strategian säätö
Vertaa Medium-mittareita liiketoimintatuloksiin neljännesvuosittain. Kasvaako Medium-viittausliikenne? Muuttuvatko seuraajat sähköpostitilaajiksi? Paraneeko auktoriteettisi kategoriassasi? Säädä aihestrategiaa, julkaisutiheyttä ja resurssien kohdentamista sen mukaan, edistääkö Medium mitattavasti markkinointitavoitteita.
Siitä, miten lukusuhde vaikuttaa jakeluun, kerrotaan jaksossa miten Mediumin jakelualgoritmi toimii. Analytiikan ohjaamista kasvukeinoista voit lukea jaksosta Mediumin orgaaninen kasvustrategia. Rahastuksen mittareista kerrotaan jaksossa Mediumin rahastus ja Partner-ohjelma.
Usein kysytyt kysymykset
Mistä löydän Medium-analytiikan?
Medium tarjoaa tilastopaneelin, johon pääsee profiilivalikosta. Se näyttää jokaisen artikkelin koko ajan ja päivittäiset katselukerrat, lukukerrat, lukusuhteen, taputukset ja korostukset. Partner-ohjelman tulot näkyvät erillisessä tulo-osiossa, jos olet liittynyt. Medium ei tarjoa demografista dataa lukijoista eikä yksityiskohtaista liikennelähteiden erittelyä alustan sisällä.
Voiko Medium-analytiikka näyttää, mitkä artikkelit tuovat verkkosivuston liikennettä?
Mediumin oma analytiikka ei seuraa ulkoisten linkkien klikkauksia. Sinun on käytettävä UTM-parametreja artikkeleidesi linkeissä ja tarkasteltava merkittyä liikennettä verkkosivustosi analytiikkatyökalussa. Ilman UTM-tunnisteita Medium-viittausliikenne voi näkyä suorana tai merkitsemättömänä viittausliikenteenä, mikä tekee kohdistuksesta epäluotettavaa.
Minkä lukusuhteen pitäisi laukaista sisällön tarkistus?
Tarkista kaikki artikkelit, joiden lukusuhde on alle 25 prosenttia, kun ne ovat kerryttäneet vähintään 100 katselukertaa. Selvitä, onko otsikko harhaanjohtava, aloitus hidas vai menettääkö rakenne lukijoita tietyssä osiossa. Medium sallii julkaistujen artikkeleiden muokkaamisen. Rakenteen tarkistaminen ja uudelleenjulkaisu voi parantaa lukusuhdetta ja laukaista uuden jakelun.
Miten vertaamme Medium-suorituskykyä muihin kanaviin?
Vertaa kustannusta tulosta kohden, älä raakamittareita. Medium maksaa ensisijaisesti aikaa. Laske kirjoittamiseen käytetyt tunnit suhteessa verkkosivuston liikenteeseen, liideihin tai konversioihin. Vertaa tätä kustannusta tulosta kohden muihin orgaanisiin kanaviin, kuten blogiisi tai muihin somealustoihin. Medium voittaa usein B2B-brändeillä kustannuksessa pätevää kävijää kohden, koska artikkelit kasvavat haussa ajan myötä.
Pitäisikö heikosti menestyneet Medium-artikkelit poistaa?
Tarkista ennen poistamista. Heikosti menestynyttä artikkelia osuvasta aiheesta voi parantaa paremmalla muotoilulla, vahvemmalla aloituksella tai päivitetyllä sisällöllä. Poistaminen vie pois kaiken hakuliikenteen, jonka artikkeli tuottaa. Poista julkisesta näkyvyydestä vain artikkelit, jotka ovat vanhentuneita, brändin vastaisia tai niin heikkolaatuisia, että ne vahingoittavat profiilisi uskottavuutta.
Miten WEMASY auttaa seuraamaan Medium-markkinoinnin tuloksia?
WEMASYn Analytiikka ja oivallukset -työkalut seuraavat Mediumista tulevaa verkkosivuston liikennettä, kun käytät UTM-parametreja artikkelilinkeissä. Näet, kuinka paljon kävijöitä Medium lähettää, mitä sivuja he katsovat ja konvertoivatko he. Yhdistettynä Mediumin omaan lukusuhde- ja sitoutumisdataan tämä antaa täydellisen kuvan alustan ja verkkosivuston välisestä suorituskyvystä. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit myös rakentaa laskeutumissivut, jotka muuttavat Medium-liikenteen mitattaviksi konversioiksi.