Brändit, jotka kasvavat Mediumissa, eivät luota yhteen viraaliin artikkeliin. Ne julkaisevat tasaisesti aiheista, joita asiakkaat hakevat, lähettävät artikkeleita julkaisuihin, joilla on valmis yleisö, ja jakavat artikkeleita siellä, missä lukijat jo viettävät aikaa. Mediumin orgaaninen kasvustrategia ei ole niinkään kikkoja vaan säännöllistä näkymistä sisällöllä, joka kannattaa lukea loppuun. Se kuulostaa yksinkertaiselta, koska se on sitä. Brändit, jotka kamppailevat, julkaisevat kaksi kertaa ja jäävät odottamaan.
Tässä ovat orgaaniset Medium-markkinoinnin keinot, jotka rakentavat lukijakuntaa ilman maksettua mainontaa.
Aihestrategia orgaanista tavoittavuutta varten
Kirjoita hakuaikomuksen mukaan
Medium-artikkelit sijoittuvat ulkoisissa hakukoneissa tietoa hakeviin kyselyihin. Selvitä ennen kirjoittamista, mitä kysymyksiä kohdeasiakkaasi hakevat. Artikkelit, jotka vastaavat tarkkoihin kysymyksiin, saavat kasvavaa hakuliikennettä pitkään julkaisun jälkeen. Brändi, joka julkaisee kymmenen artikkelia kymmeneen eri hakukyselyyn, rakentaa kymmenen pysyvää liikennelähdettä.
Valtaa aihekokonaisuus
Julkaise useita artikkeleita ydinteeman ympärillä sen sijaan, että hyppelisit toisiinsa liittymättömien aiheiden välillä. Mainostoimisto, joka julkaisee viisi artikkelia sähköpostistrategiasta, kolme sisällön suunnittelusta ja kaksi analytiikasta, rakentaa aiheauktoriteettia, jonka sekä Mediumin algoritmi että hakukoneet tunnistavat. Hajanaiset aiheet tuottavat hajanaisia tuloksia.
Päivitä ja virkistä vanhoja artikkeleita
Kuusi kuukautta sitten julkaistuja artikkeleita voi päivittää uudella datalla, esimerkeillä tai osioilla. Medium sallii julkaistujen artikkeleiden muokkaamisen. Päivitetyt artikkelit voivat saada jakelua takaisin, kun ne jaetaan uudelleen, ja hakukoneet suosivat tuoretta sisältöä. Käy parhaiten menestyneet artikkelisi läpi neljännesvuosittain ja pidä ne ajan tasalla.
Jakelu Mediumin ulkopuolella
Jaa muissa kanavissa
Mediumin sisäinen jakelu on yksi kanava. Jaa artikkelien linkkejä muissa some-profiileissasi, sähköpostiuutiskirjeessäsi ja osuvissa yhteisöissä, joissa yleisösi kokoontuu. Ulkoinen liikenne, joka saapuu ja sitoutuu artikkeliin, lähettää myönteisiä signaaleja Mediumin algoritmille, mikä voi laukaista laajemman sisäisen jakelun.
Lähetä julkaisuihin
Julkaisut, joilla on vakiintunut tilaajakunta, tuovat artikkelisi lukijoiden eteen, jotka eivät ole koskaan kohdanneet profiiliasi. Selvitä kategoriasi julkaisut, lue niiden lähetysohjeet ja lähetä vahvimmat artikkelisi. Hyväksytyksi tuleminen yhteen paljon luettuun julkaisuun voi moninkertaistaa yksittäisen artikkelin katselukerrat verrattuna pelkkään omaan julkaisuun.
Osallistu muiden kirjoittajien kanssa
Kommentoi harkitusti kategoriasi kirjoittajien artikkeleita. Korosta kohtia, joista olet samaa mieltä. Kirjoita vastauksia, jotka tuovat arvoa, älä omaa mainontaa. Kirjoittajat, jotka huomaavat aidon sitoutumisen, voivat seurata sinua, jakaa työtäsi tai hyväksyä julkaisulähetyksesi. Mediumin yhteisö on riittävän pieni, jotta johdonmukainen osallistuminen rakentaa tunnistettavan läsnäolon.
Julkaisutahti ja johdonmukaisuus
Aloita realistisella aikataululla
Yksi laadukas artikkeli kahden viikon välein on kestävä aloitustahti useimmille brändeille. Lisää tiheyttä vasta, kun sinulla on kirjoituskapasiteettia laadun säilyttämiseen. Medium palkitsee johdonmukaisuutta pikemmin kuin purskeita. Brändi, joka julkaisee viikoittain kolme kuukautta, rakentaa enemmän vauhtia kuin brändi, joka julkaisee päivittäin kaksi viikkoa ja lopettaa sitten.
Kirjoittaminen erissä ja toimituksellinen suunnittelu
Suunnittele aiheet kuukauden eteenpäin. Luonnostele useita artikkeleita keskittyneissä kirjoitusistunnoissa. Editoi ja ajasta julkaisu kuukauden ajalle. Erissä työskentely vähentää kitkaa, kun ei tarvitse aloittaa tyhjästä joka viikko, ja varmistaa, että seuraava artikkeli on aina valmiina, kun nykyinen julkaistaan.
Siitä, miten algoritmi jakaa sisältöäsi, kerrotaan jaksossa miten Mediumin jakelualgoritmi toimii. Seuraajakunnan rakentamisesta voit lukea jaksosta seuraajakunnan rakentaminen Mediumissa. Kasvumittareiden seurannasta kerrotaan jaksossa Mediumin analytiikka ja suorituskyky.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta artikkelia meidän pitäisi julkaista ennen kuin odotamme kasvua?
Useimmat brändit näkevät merkittävää vetoa 8 - 12 julkaistun artikkelin jälkeen, tyypillisesti kolmen - kuuden kuukauden aikana. Varhaiset artikkelit rakentavat katalogin, josta hakuindeksit ja algoritmi oppivat. Odota vaatimattomia katselukertoja ensimmäisille artikkeleille. Kasvu kiihtyy, kun katalogisi kasvaa ja artikkelit alkavat sijoittua haussa. Kärsivällisyys ja johdonmukaisuus ovat tärkeämpiä kuin yksittäisen artikkelin menestys.
Pitäisikö blogisisältöä julkaista uudelleen Mediumissa kasvun vuoksi?
Mukautettu uudelleenjulkaisu voi nopeuttaa kasvua täyttämällä Medium-katalogisi nopeasti. Aseta canonical-linkit alkuperäiseen blogikirjoitukseen. Kirjoita avauskappale uudelleen Mediumin yleisölle. Säädä muotoilu vastaamaan Mediumin käytäntöjä. Identtiset kopioi ja liitä -tuonnit menestyvät huonommin kuin mukautetut versiot, koska ne eivät vastaa alustan lukukulttuuria.
Auttaako muiden Medium-artikkeleiden kommentointi oikeasti kasvussa?
Aito osallistuminen auttaa ajan myötä. Harkitut kommentit kategoriasi suosituissa artikkeleissa tuovat nimesi esiin aiheestasi kiinnostuneille lukijoille. Kirjoittajat ja lukijat, jotka näkevät arvokkaita kommentteja, voivat käydä profiilissasi ja seurata. Roskapostimaiset mainoskommentit vahingoittavat uskottavuutta. Kohtele Medium-osallistumista ammatillisena verkostoitumisena, älä liidien hankintana.
Voivatko sähköpostiuutiskirjeet tuoda Medium-lukijoita?
Kyllä. Medium-artikkelien linkkien jakaminen sähköpostiuutiskirjeessäsi tuo sitoutuneita lukijoita, jotka jo luottavat brändiisi. Nämä lukijat lukevat artikkelin todennäköisemmin loppuun ja taputtavat, mikä lähettää algoritmille vahvoja varhaisia signaaleja. Sisällytä Medium-artikkelit uutiskirjeeseesi opettavana sisältönä, älä liikenteen kaatopaikkana. Yksi artikkelilinkki uutiskirjenumeroa kohden riittää.
Mitkä aiheet kasvavat nopeimmin Mediumissa orgaanisesti?
Aiheet, joilla on aktiivista Medium-lukijakuntaa ja hakukysyntää, kasvavat nopeimmin: teknologia, liiketoimintastrategia, tuottavuus, henkilökohtainen kehitys, kirjoittaminen, suunnittelu ja yrittäjyys. Kapeat B2B-aiheet kasvavat hitaammin mutta kohtaavat vähemmän kilpailua. Paras aihe on sellainen, josta brändisi voi kirjoittaa auktoriteetilla ja jota asiakkaasi myös hakevat, alustan yleisestä suosiosta riippumatta.
Miten yhdistämme Medium-kasvun verkkosivuston liikenteeseen?
Seuraa Medium-viittausliikennettä sivustosi analytiikassa käyttämällä UTM-parametreja artikkeleidesi linkeissä. Seuraa, mitkä artikkelit tuovat eniten kävijöitä ja mitä nämä kävijät tekevät sivustollasi. Panosta aiheisiin, jotka tuovat sekä Medium-katselukertoja että verkkosivuston konversioita. WEMASYn Sivustonrakentajalla sekä Analytiikka ja oivallukset -työkaluilla voit rakentaa konversiosivut ja mitata tarkasti, miten Medium vaikuttaa markkinointituloksiisi.