Neljäkymmentäseitsemän ihmistä lukee artikkelisi ensimmäisen version ensimmäisen tunnin aikana. Kaksitoista lukee sen loppuun. Kolme taputtaa. Mediumin jakelualgoritmi huomasi lukusuhteen, testasi artikkelia hieman suuremmalla yleisöllä, tarkkaili signaaleja uudelleen ja laajensi tavoittavuutta siitä eteenpäin. Tämä testaussilmukka on tapa, jolla useimmat Medium-artikkelit löytävät yleisönsä. Mediumin jakelualgoritmin ymmärtäminen muuttaa julkaisemisen arvaamisesta toistettavaksi prosessiksi.
Tässä kerrotaan, miten Medium nostaa artikkeleita esiin, mitkä sitoutumissignaalit ohjaavat jakelua ja mitä brändit voivat tehdä ansaitakseen laajempaa tavoittavuutta.
Miten Medium jakaa artikkeleita
Alkujakelun testi
Kun julkaiset, Medium näyttää artikkelin pienelle alkuyleisölle. Ryhmään kuuluu joitakin seuraajia, joitakin osuvia tunnisteita selaavia lukijoita ja joitakin etusivun syötteen käyttäjiä. Algoritmi mittaa, miten tämä ensimmäinen ryhmä reagoi, ennen kuin se päättää laajentaa jakelua. Artikkelit, jotka saavat tässä vaiheessa heikkoja signaaleja, eivät ehkä koskaan tavoita laajempaa yleisöä aiheen laadusta riippumatta.
Jakelukanavat
Medium jakaa sisältöä useiden kanavien kautta samanaikaisesti. Etusivun syöte nostaa artikkeleita esiin henkilökohtaisten kiinnostusten perusteella. Aihetunnisteet ryhmittelevät artikkelit aiheen mukaan ja näyttävät ne tunnisteita seuraaville lukijoille. Julkaisut työntävät artikkeleita tilaajilleen. Sähköpostikoosteet lähettävät valittuja artikkeleita jäsenille. Ulkoiset hakukoneet indeksoivat Medium-artikkeleita alustan sisäisestä algoritmista riippumatta.
Toimituksellinen kuratointi
Mediumin toimitus valitsee artikkeleita esille nostettaviksi etusivulle, aihesivuille ja jäsenten uutiskirjeisiin. Toimituksen valinnat voivat nostaa valittujen artikkeleiden katselukertoja huomattavasti. Brändit eivät voi ostaa toimituksellista paikkaa. Vahva kirjoitus osuvista aiheista ja hyvät varhaiset sitoutumissignaalit ovat tie toimituksen huomioon.
Mitkä sitoutumissignaalit ovat tärkeimpiä
Lukusuhde
Lukusuhde mittaa, kuinka suuri osa artikkelin aloittaneista lukijoista lukee sen loppuun. Se on Mediumin jakelualgoritmin tärkein yksittäinen signaali. Artikkeli, jolla on 1 000 aloitusta ja 60 prosentin lukusuhde, pärjää paremmin kuin artikkeli, jolla on 5 000 aloitusta ja 15 prosentin lukusuhde. Brändien kannattaa rakentaa artikkelit pitämään huomio: vahvat aloitukset, selkeät väliotsikot ja sisältö, joka lunastaa otsikon lupauksen.
Taputukset ja korostukset
Taputukset kertovat arvostuksesta. Lukijat voivat taputtaa jopa 50 kertaa artikkelia kohden, joten taputusten määrä kuvastaa aitoa innostusta. Korostukset merkitsevät kohtia, joita lukijat pitivät arvokkaina. Molemmat signaalit kertovat algoritmille, että sisältö kolahti passiivista lukemista syvemmin. Artikkelit, jotka saavat taputuksia ja korostuksia ensimmäisten 24 tunnin aikana, saavat tyypillisesti laajemman jakelun.
Vastaukset ja kommentit
Vastaukset synnyttävät keskusteluketjuja artikkeleihin. Artikkelit, joissa on aktiivinen kommenttiosio, viestivät yhteisön sitoutumisesta, minkä algoritmi tulkitsee myönteiseksi jakelusignaaliksi. Brändit, jotka vastaavat vastauksiin, kannustavat lisäkeskusteluun ja vahvistavat sitoutumiskuviota sisältönsä ympärillä.
Mitä brändit voivat tehdä laajemman tavoittavuuden ansaitsemiseksi
Kirjoita otsikot, jotka vastaavat sisältöä
Klikkiotsikot, jotka lupaavat enemmän kuin artikkeli antaa, tuhoavat lukusuhteen. Lukijat, jotka tuntevat tulleensa johdetuiksi harhaan, lähtevät aikaisin, ja algoritmi vähentää jakelua. Otsikoiden pitäisi olla kiinnostavia mutta paikkansapitäviä. Ensimmäisen kappaleen pitää vahvistaa, että lukija klikkasi oikeaa artikkelia.
Julkaise osuvien tunnisteiden alla
Medium sallii enintään viisi tunnistetta artikkelia kohden. Valitse tunnisteet, jotka vastaavat aihettasi ja joilla on aktiivista lukijakuntaa. Liian laajat tunnisteet, kuten "elämä", laittavat artikkelisi kilpailemaan miljoonien muiden kanssa. Tarkat tunnisteet, kuten "sähköpostimarkkinointi" tai "startup-rahoitus", yhdistävät artikkelisi lukijoihin, jotka selaavat aktiivisesti kyseistä aihetta.
Lähetä vakiintuneisiin julkaisuihin
Julkaiseminen Medium-julkaisun kautta, jolla on olemassa oleva tilaajakunta, antaa artikkelillesi välittömän näkyvyyden omien seuraajiesi ulkopuolella. Julkaisut, joilla on vahvat toimitukselliset standardit, viestivät laadusta myös algoritmille. Selvitä kategoriasi julkaisut ja noudata niiden lähetysohjeita.
Jakelussa hyvin menestyvistä sisältömuodoista kerrotaan jaksossa Mediumin sisältötyypit. Lukusuhdetta parantavasta muotoilusta voit lukea jaksosta Medium-artikkelien muotoilu ja visuaalinen strategia. Algoritmin ulkopuolisista kasvukeinoista kerrotaan jaksossa Mediumin orgaaninen kasvustrategia.
Usein kysytyt kysymykset
Vaikuttaako julkaisuaika Mediumin jakeluun?
Julkaisuajalla on pieni vaikutus sisällön laatusignaaleihin verrattuna. Julkaiseminen silloin, kun kohdeyleisösi todennäköisesti lukee, englanninkielisessä sisällössä tyypillisesti arkiaamuina Yhdysvaltain aikavyöhykkeillä, voi auttaa varhaisessa sitoutumisessa. Mutta erinomainen artikkeli, joka julkaistaan hiljaiseen aikaan, päihittää keskinkertaisen artikkelin, joka julkaistaan täydelliseen aikaan. Keskity ensin sisällön laatuun ja vasta sitten ajoitukseen.
Kuinka pitkään Medium jakaa artikkelia?
Medium jakaa artikkeleita aktiivisesti päiviä tai viikkoja julkaisun jälkeen jatkuvien sitoutumissignaalien perusteella. Alkupanostuksen jälkeen artikkelit kerryttävät katselukertoja haun, tunnisteiden selaamisen ja julkaisuarkistojen kautta rajattomasti. Ikivihreät artikkelit voivat tuottaa liikennettä kuukausia tai vuosia ulkoisen hakuindeksoinnin kautta, vaikka sisäinen algoritminen jakelu hidastuisi.
Vaikuttavatko seuraajamäärä ja taputushistoria uuden artikkelin jakeluun?
Seuraajamäärä antaa jokaiselle uudelle artikkelille lähtöyleisön mutta ei ratkaise kokonaistavoittavuutta. Kirjoittaja, jolla on 500 seuraajaa ja 70 prosentin lukusuhde, voi päihittää jakelussa kirjoittajan, jolla on 50 000 seuraajaa ja 10 prosentin lukusuhde. Aiempi suoritus rakentaa luottamusta alustalla ajan myötä, mutta jokaista artikkelia arvioidaan ensisijaisesti sen omien sitoutumissignaalien perusteella.
Voivatko brändit maksaa Medium-artikkelin tavoittavuuden tehostamisesta?
Medium ei tarjoa maksettua tehostusta tai mainostettuja postauksia orgaanisille artikkeleille. Tavoittavuus ansaitaan sisällön laadulla ja sitoutumissignaaleilla. Mediumin jäsenyysmalli rahoittaa Partner-ohjelmaa, ei julkaisijoille tarkoitettua mainospaikkaa. Maksettua jakelua haluavien brändien pitäisi jakaa Medium-artikkelien linkkejä muiden kanavien kautta sen sijaan, että odottaisivat alustan sisäistä mainontaa.
Mikä lukusuhde brändien pitäisi asettaa tavoitteeksi?
Yli 40 prosentin lukusuhde on hyvä yli 1 000 sanan artikkeleille. Yli 50 prosenttia on vahva. Alle 25 prosenttia viittaa siihen, että otsikko, aloitus tai sisällön rakenne kaipaa parannusta. Tarkista lukusuhde Mediumin tilastopaneelista jokaisen julkaisun jälkeen ja vertaile artikkeleita löytääksesi kaavoja siitä, mikä pitää yleisösi huomion. Analytiikan yksityiskohdista kerrotaan jaksossa Mediumin analytiikka ja suorituskyky.
Haittaako saman artikkelin ristiinjulkaisu algoritmista jakelua?
Identtisen sisällön ristiinjulkaiseminen Mediumiin ja verkkosivustollesi ei suoraan rankaise Medium-jakelua, jos asetat canonical-linkit oikein. Medium-lukijat reagoivat kuitenkin alustaa varten kirjoitettuun sisältöön. Mediumin muotoon ja kulttuuriin mukautetut artikkelit saavat tyypillisesti parempia sitoutumissignaaleja kuin raakatuonnit. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit pitää canonical-version sivustollasi ja julkaista mukautetut versiot Mediumissa.