Markkinointivastaavasi luonnostelee vahvan mielipidekirjoituksen, kolmiosaisen ohjeen ja vieraskirjoituksen toimialakumppanilta. Kaikki kolme kuuluvat Mediumiin, mutta jokainen tarvitsee eri muodon. Ohjeen julkaiseminen yhtenä artikkelina hautaa rakenteen. Vieraskirjoituksen julkaiseminen perustajan henkilökohtaisesta profiilista hämmentää ääntä. Medium-sisältötyypit ovat olemassa, jotta brändit voivat sovittaa muodon tarkoitukseen sen sijaan, että kohtelisivat jokaista kirjoitusta samanlaisena postauksena.
Tässä ovat Mediumin tärkeimmät sisältömuodot, miten kukin toimii ja milloin brändisi kannattaa käyttää niitä.
Yksittäiset tarinat ja artikkelit
Oletusmuoto
Yksittäinen tarina on yksi julkaistu artikkeli mistä tahansa aiheesta. Se on yleisin Medium-sisältötyyppi ja paras lähtökohta brändeille. Mielipidekirjoitukset, ohjeet, tapaustutkimukset ja toimialaanalyysit toimivat kaikki yksittäisinä artikkeleina. Jokainen artikkeli elää itsenäisesti, ansaitsee oman jakelunsa ja kerryttää hakuliikennettä omalla aikataulullaan.
Milloin yksittäiset artikkelit toimivat parhaiten
Käytä yksittäisiä artikkeleita aiheisiin, jotka antavat täyden arvon yhdellä lukukerralla. Mallin selitys, trendianalyysi tai käytännön opas, joka tulee valmiiksi 1 500 sanassa, sopii tähän muotoon. Yksittäiset artikkelit on myös helpoin käyttää uudelleen: jaa muissa kanavissa, linkitä verkkosivustoltasi ja viittaa niihin tulevissa artikkeleissa.
Sarjat ja moniosainen sisältö
Miten sarjat toimivat Mediumissa
Sarja yhdistää useita artikkeleita yhteisen teeman tai etenevän kertomuksen ympärille. Jokainen osa linkittää seuraavaan ja rakentaa lukupolun, joka pitää yleisön mukana usean käyntikerran ajan. Mediumissa ei ole sisäänrakennettua sarjaominaisuutta, joten brändit luovat sarjoja linkittämällä artikkeleita toisiinsa käsin ja käyttämällä yhtenäisiä otsikoita, kuten "Osa 1/3".
Milloin sarjaa kannattaa käyttää
Sarjat sopivat aiheisiin, jotka ovat liian laajoja yhdelle artikkelille: kattava opas jaettuna lukuihin, tapaustutkimus kerrottuna useassa osassa tai opetussuunnitelmamainen sisältösuunnitelma. Sarjat rakentavat seuraajauskollisuutta, koska lukijat, jotka lukevat osan 1 loppuun, palaavat lukemaan osan 2. Vastapainona on, että jokainen osa saa tyypillisesti vähemmän itsenäistä jakelua kuin kokonainen artikkeli, joten jokaisen osan on annettava riittävästi arvoa myös yksinään.
Julkaisut sisältömuotona
Julkaisut brändättyinä kokoelmina
Medium-julkaisu ei ole vain perustamisvalinta. Se on sisältömuoto, joka järjestää artikkelit yhteisen brändin alle. Julkaisuilla voi olla toimituksellisia teemoja, lähetysohjeita ja tasainen julkaisuaikataulu. Lukijat seuraavat julkaisuja samalla tavalla kuin yksittäisiä kirjoittajia, mikä antaa brändeille tilaajamaisen yleisön alustalla.
Vierassisältö ja usean kirjoittajan julkaisut
Julkaisut mahdollistavat vierassisällön kumppaneilta, asiakkailta ja alan asiantuntijoilta. SaaS-brändi, joka ylläpitää julkaisua omasta toimialastaan, voi julkaista omia artikkeleitaan vierailevien ammattilaisten kirjoitusten rinnalla. Tämä usean kirjoittajan malli rakentaa auktoriteettia nopeammin kuin yksi ääni ja luo verkostoitumismahdollisuuksia tekijöiden kanssa, jotka jakavat julkaistun työn omalle yleisölleen.
Oikean muodon valinta tavoitteen mukaan
Auktoriteetin rakentaminen
Yksittäiset mielipide- ja analyysiartikkelit vakiinnuttavat asiantuntijuutta tietyissä aiheissa. Julkaise tasaisesti teemoista, jotka brändisi omistaa. Ajan myötä yksittäisten artikkeleiden katalogista tulee haettava auktoriteettikirjasto.
Opetus ja perehdytys
Sarjat sopivat monimutkaisten aiheiden opettamiseen vaihe vaiheelta. Brändi, joka perehdyttää uusia asiakkaita opettavan sisällön avulla, voi julkaista sarjan, joka seuraa oppimispolkua, ja jokainen artikkeli linkittää olennaiseen tuoteominaisuuteen tai verkkosivuston resurssiin.
Yhteisö ja kumppanuudet
Julkaisut sopivat brändeille, jotka rakentavat tekijöiden ja lukijoiden yhteisöä yhteisen aiheen ympärille. Julkaisumuoto viestii, että brändisi kuratoi laadukasta sisältöä kategoriassa eikä vain mainosta itseään.
Julkaisujen perustamisen yksityiskohdista kerrotaan jaksossa Medium-profiilin ja julkaisun perustaminen. Kunkin sisältötyypin tehokkaasta muotoilusta voit lukea jaksosta Medium-artikkelien muotoilu ja visuaalinen strategia. Lukijakunnan kasvattamisesta eri muodoissa kerrotaan jaksossa Mediumin orgaaninen kasvustrategia.
Usein kysytyt kysymykset
Voimmeko julkaista saman sisällön sekä yksittäisenä artikkelina että julkaisussa?
Artikkeli kuuluu joko henkilökohtaiselle profiilille tai julkaisuun, ei molempiin samanaikaisesti. Voit julkaista profiilissasi ja lisätä artikkelin myöhemmin julkaisuun, jos julkaisu hyväksyy sen. Moni brändi julkaisee ensin profiilissa testatakseen suorituskykyä ja lähettää sitten vahvat artikkelit osuviin julkaisuihin laajempaa jakelua varten. Tarkista kunkin julkaisun uudelleenjulkaisukäytäntö ennen lähettämistä.
Kuinka monta osaa Medium-sarjassa pitäisi olla?
Kolmesta viiteen osaa on käytännöllinen vaihteluväli useimmille sarjoille. Alle kolme ei oikeuta sarjamuotoa. Yli viisi vaarantaa lukijoiden menettämisen, kun he unohtavat palata. Jokaisen osan pitäisi antaa itsenäistä arvoa, jotta lukijat, jotka löytävät osan 3 haun kautta, hyötyvät silti lukematta osia 1 ja 2. Lisää selkeät navigointilinkit osien välille jokaisen artikkelin ylä- ja alaosaan.
Pitäisikö brändien hyväksyä vieraskirjoituksia julkaisuunsa?
Vieraskirjoitukset tuovat monipuolisuutta ja vähentävät tiimisi kirjoitustaakkaa, mutta ne vaativat toimituksellista valvontaa. Hyväksy vieraskirjoituksia, kun sinulla on kapasiteettia arvioida laatua, valvoa aiheen osuvuutta ja säilyttää äänen yhtenäisyys. Vierailevat kirjoittajat, jotka jakavat julkaistun artikkelinsa omalle yleisölleen, laajentavat julkaisusi tavoittavuutta. Ilman toimituksellisia standardeja vierassisältö laimentaa julkaisun brändiä.
Toimivatko listaartikkelit hyvin Mediumissa?
Listaartikkelit voivat toimia hyvin, kun listan kohdat sisältävät aitoa oivallusta täytteen sijaan. Lista otsikolla "7 virhettä, joita uudet esihenkilöt tekevät", jossa jokaisessa kohdassa on konkreettisia, toimivia neuvoja, toimii. Lista otsikolla "10 työkalua, joita tarvitset", joka kuulostaa kumppanuusmarkkinoinnin koonnilta, menestyy Mediumissa huonosti, koska alustan kulttuuri arvostaa syvyyttä kokoamisen sijaan. Jos käytät listamuotoa, varmista, että jokainen kohta ansaitsee paikkansa todellisella sisällöllä.
Voimmeko julkaista tapaustutkimuksia Mediumissa?
Tapaustutkimukset toimivat Mediumissa hyvin, kun ne keskittyvät ongelmaan, lähestymistapaan ja opittuihin asioihin asiakkaan kehumisen sijaan. Tapaustutkimus, joka on kehystetty muotoon "miten ratkaisimme X:n asiakkaalle Y-toimialalla" anonymisoiduin tiedoin ja siirrettävin oivalluksin, menestyy paremmin kuin kiillotettu markkinointi-PDF, joka on julkaistu uudelleen artikkelina. Medium-lukijat haluavat oppia tapauksesta, ei saada myyntipuhetta brändin referensseistä.
Miten Medium-sisältötyypit liittyvät verkkosivustostrategiaamme?
Jokaisen Medium-muodon pitäisi linkittää syvempiin resursseihin verkkosivustollasi. Yksittäiset artikkelit linkittävät aiheeseen liittyviin blogikirjoituksiin tai oppaisiin. Sarjan osat linkittävät seuraavaan askeleeseen tuote- tai palvelupolullasi. Julkaisut linkittävät pääsivustoosi tietoja-osiossa ja yksittäisten artikkeleiden toimintakehotuksissa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit rakentaa resurssi- ja laskeutumissivut, joihin Medium-sisältö ohjaa lukijoita.