Klikkaat Medium-kirjoittajaa, jonka artikkeli herätti kiinnostuksesi. Profiilikuva on oletuksena harmaa siluetti. Esittely on tyhjä. Viimeisimmät artikkelit ovat kolme vuotta vanhoja. Palaat takaisin syötteeseen. Tuo kolmenkymmenen sekunnin profiilikäynti maksoi kirjoittajalle seuraajan ja ehkä verkkosivuston klikkauksen. Medium-profiilin ja julkaisun perustaminen ei ole kosmeettista näpertelyä. Se on perusta, joka kertoo lukijoille, kannattaako brändiisi luottaa seuraavien kymmenen minuutin ajan.
Näin perustat Medium-läsnäolosi brändimarkkinointiin, julkaisitpa yksittäisestä profiilista tai brändätystä julkaisusta.
Medium-profiilin perustaminen
Tilin perusasiat
Luo Medium-tili sähköpostiosoitteella, jota tiimisi hallitsee. Valitse näyttönimi, joka vastaa brändiäsi tai nimettyä asiantuntijaa, joka kirjoittaa. Lataa selkeä profiilikuva: ammattimainen muotokuva perustajavetoisille brändeille, logo yritystileille. Kirjoita esittely kahdesta kolmeen lauseeseen, joissa kerrot, kuka olet, mistä kirjoitat ja mistä lukijat voivat lukea lisää. Lisää linkki verkkosivustollesi.
Profiilin optimointi löydettävyyttä varten
Profiilisivusi listaa kaikki julkaistut artikkelit, joten varhaiset artikkelit muovaavat ensivaikutelmaa. Kiinnitä vahvin kirjoituksesi tai varmista, että tuoreimmat artikkelit edustavat parasta työtäsi. Seuraa kategoriasi osuvia kirjoittajia ja julkaisuja. Medium nostaa esiin seuraamiesi tilien toimintaa, ja seuraaminen vakiinnuttaa brändisi alustan aiheyhteisöissä.
Tietoja-sivu ja somelinkit
Medium-profiileissa on lyhyt tietoja-osio. Käytä sitä asiantuntemuksesi laajentamiseen ja lisää linkkejä verkkosivustollesi, uutiskirjeeseesi tai tärkeisiin resursseihin. Pidä se ytimekkäänä. Lukijat, jotka päätyvät profiiliisi artikkelin luettuaan, haluavat nopean syyn seurata, eivät toista artikkelin mittaista esittelyä.
Medium-julkaisun luominen
Milloin käyttää julkaisua ja milloin profiilia
Medium-julkaisu toimii kuin brändätty aikakauslehti. Se tukee useita kirjoittajia, omia otsikkokuvia ja omaa seuraajakuntaa erillään yksittäisten kirjoittajien profiileista. Valitse julkaisu, kun useampi tiimin jäsen julkaisee tai kun haluat erillisen brändi-identiteetin yksittäisen kirjoittajan ulkopuolelle. Käytä yksittäistä profiilia, kun yksi perustaja tai asiantuntija on pääasiallinen ääni.
Julkaisun perustamisen vaiheet
Luo Medium-tililläsi uusi julkaisu. Valitse nimi, joka kuvastaa brändiäsi tai aihepiiriäsi. Lataa julkaisun logo ja otsikkokuva, jotka vastaavat brändisi visuaalista ilmettä. Kirjoita julkaisun kuvaus, josta lukijat näkevät, mitä he löytävät. Lisää itsesi ja muut tekijät toimittajiksi tai kirjoittajiksi. Määritä lähetysasetukset, jos otat vastaan vieraskirjoituksia.
Julkaisun brändielementit
Julkaisuissa on logo, otsikkobanneri ja tietoja-osio. Nämä elementit näkyvät jokaisessa julkaisun alla julkaistussa artikkelissa. Yhtenäinen brändäys rakentaa tunnistettavuutta, kun lukijat kohtaavat artikkeleitasi Mediumin syötteessä ja haussa. Vältä yleisiä kuvapankkikuvia. Käytä visuaaleja, jotka liittyvät brändisi todelliseen työhön tai asiantuntemukseen.
Suorituskykyyn vaikuttavat asetukset
Canonical-linkit ja ristiinjulkaisu
Jos julkaiset saman artikkelin sekä verkkosivustollasi että Mediumissa, aseta canonical-linkki siihen versioon, jota haluat hakukoneiden priorisoivan. Medium tukee artikkeleiden tuontia automaattisilla canonical-tunnisteilla, jotka osoittavat alkuperäiseen lähteeseen. Tämä estää päällekkäisen sisällön ongelmat ja jakaa silti artikkelin Mediumin yleisölle.
Sähköposti- ja ilmoitusasetukset
Ota ilmoitukset käyttöön vastauksille ja maininnoille, jotta voit reagoida lukijoille nopeasti. Määritä sähköpostiasetukset niin, että saat Mediumin kirjoittajatilastot ja jakelupäivitykset. Kommentteihin vastaaminen ensimmäisten 48 tunnin aikana julkaisusta viestii aktiivisesta sitoutumisesta sekä lukijoille että jakelualgoritmille.
Partner-ohjelmaan liittyminen
Liity Partner-ohjelmaan, jos haluat ansaita jäsenten lukuajalla. Liittyminen vaatii maksutavan lisäämisen ja ohjelman ehtojen hyväksymisen. Voit julkaista Mediumissa liittymättä, mutta Partner-ohjelman jäsenyys vaaditaan rahastukseen ja se vaikuttaa siihen, miten jotkin jakeluominaisuudet toimivat.
Siitä, kenen kannattaa panostaa Medium-läsnäoloon, kerrotaan jaksossa kenen kannattaa olla Mediumissa. Julkaistavista sisältömuodoista perustamisen jälkeen voit lukea jaksosta Mediumin sisältötyypit. Muotoilun parhaista käytännöistä kerrotaan jaksossa Medium-artikkelien muotoilu ja visuaalinen strategia.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö brändin käyttää henkilökohtaista profiilia vai yrityksen julkaisua?
Henkilökohtaiset profiilit toimivat parhaiten, kun nimetty perustaja tai asiantuntija on pääkirjoittaja ja lukijat samaistuvat inhimilliseen ääneen. Yrityksen julkaisut toimivat parhaiten, kun useampi tiimin jäsen osallistuu tai kun brändi-identiteetin pitäisi olla erillinen yksittäisestä ihmisestä. Moni brändi käyttää molempia: perustaja julkaisee henkilökohtaisesta profiilista ja osallistuu myös yrityksen julkaisuun. Aloita siitä, mikä vastaa parhaiten pääasiallista sisältöääntäsi.
Voimmeko käyttää brändimme logoa Medium-profiilikuvana?
Voit käyttää logoa, mutta ihmisten profiilikuvat saavat Mediumissa yleensä enemmän seuraajia, koska alustan kulttuuri on kirjoittajakeskeinen. Jos nimetty henkilö on pääkirjoittaja, käytä hänen muotokuvaansa. Jos brändi julkaisee ilman näkyvää yksilöä, siisti logo käy, mutta yhdistä se esittelyyn, josta selviää, kuka kirjoitusten takana on. Lukijat seuraavat ihmisiä helpommin kuin logoja Mediumissa.
Miten lisäämme tiimin jäseniä Medium-julkaisuun?
Julkaisun omistajat kutsuvat tekijöitä sähköpostilla julkaisun asetusten kautta. Rooleja ovat toimittaja, kirjoittaja ja avustaja, ja kullakin on erilaiset julkaisuoikeudet. Toimittajat voivat julkaista suoraan ja hallita lähetyksiä. Kirjoittajat voivat luonnostella ja lähettää tarkistettavaksi. Määritä selkeä toimituksellinen työnkulku ennen tiimin jäsenten lisäämistä, jotta julkaistu sisältö säilyttää tasaisen laadun ja äänen.
Pitäisikö meidän tuoda olemassa olevat blogikirjoitukset Mediumiin?
Tuonti toimii hyvin, kun asetat canonical-linkit alkuperäiseen blogikirjoitukseen, mikä kertoo hakukoneille, missä ensisijainen versio sijaitsee. Mukauta tuotu sisältö Mediumin muotoilukäytäntöihin äläkä kaada sisään raakaa HTML-koodia. Päivitä johdannot vastaamaan Mediumin lukijoiden odotuksia. Tuonti kasvattaa Medium-katalogiasi nopeasti, mutta alkuperäinen Mediumia varten kirjoitettu sisältö menestyy usein paremmin, koska se on kirjoitettu nimenomaan alustan kulttuuriin.
Mihin URL-osoitteeseen meidän pitäisi linkittää Medium-profiilistamme?
Linkitä sivustosi sivulle, josta Medium-lukijat saavat eniten hyötyä: etusivulle, omalle resurssisivulle tai uutiskirjeen tilaussivulle. Vältä linkittämistä suoraan tuotteen kassalle. Medium-lukijat, jotka lukevat artikkelin loppuun ja käyvät profiilissasi, ovat oppimistilassa. Anna heille seuraava askel, joka jatkaa suhdetta, äläkä työnnä välitöntä myyntiä. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit luoda laskeutumissivun, johon Medium-profiilisi linkittää.
Tarvitsemmeko maksullisen Medium-jäsenyyden julkaistaksemme brändinä?
Et. Mediumissa julkaiseminen on ilmaista. Maksullinen Medium-jäsenyys on lukijoille, jotka haluavat rajattoman pääsyn vain jäsenille tarkoitettuun sisältöön. Brändit voivat julkaista, rakentaa yleisöä ja linkittää ulkoisille verkkosivustoille maksamatta Mediumille mitään. Partner-ohjelma, joka maksaa kirjoittajille jäsenten lukuajan perusteella, vaatii liittymisen mutta ei veloita liittymismaksua.