Kannattaako brändisi olla Mediumissa? Rehellinen vastaus riippuu kolmesta asiasta: lukevatko asiakkaasi pitkää sisältöä, osaako joku tiimistäsi kirjoittaa sitä hyvin ja sisältävätkö tavoitteesi auktoriteettia ja hakuliikennettä viraalin tavoittavuuden sijaan. Medium ei sovi jokaiselle brändille. Se on yksi parhaista kanavista brändeille, jotka sopivat sen vahvuuksiin, ja yksi huonoimmista ajankäytön kohteista brändeille, jotka eivät sovi.
Tässä kerrotaan, miten arvioit, kuuluuko Medium markkinointimiksiisi, minkä tyyppiset brändit hyötyvät eniten ja minkä pitäisi priorisoida ensin muita kanavia.
Mitkä brändit hyötyvät Mediumista eniten?
B2B ja ammattipalvelut
Konsulttitoimistot, mainostoimistot, SaaS-yritykset ja ammattipalveluyritykset kokevat usein Mediumin vahvaksi sopivuudeksi. Heidän ostajansa tutkivat ongelmia ennen ostamista. Pitkät artikkelit, jotka selittävät malleja, vertailevat lähestymistapoja tai jakavat tapausoivalluksia, kohtaavat ostajat siellä, missä he jo lukevat. Hyvin kirjoitettu Medium-artikkeli voi vaikuttaa päättäjään, joka ei olisi koskaan klikannut somemainosta.
Perustajavetoiset ja asiantuntijabrändit
Brändit, jotka rakentuvat näkyvän perustajan, kirjoittajan tai aihepiirin asiantuntijan ympärille, siirtyvät luontevasti Mediumiin. Alustan kirjoittajakeskeinen kulttuuri suosii nimettyjä ääniä, joilla on aitoa asiantuntemusta. Perustaja, joka osaa selittää alan trendit selkeästi, on rakenteellisesti edullisemmassa asemassa kuin brändi, joka yrittää julkaista nimettömän yritystilin kautta.
Koulutus ja tietotuotteet
Kurssien tekijät, valmentajat, kustantajat ja koulutusyritykset käyttävät Mediumia ostopolun yläpään kanavana. Artikkelit, jotka opettavat osan heidän menetelmästään, houkuttelevat lukijoita, jotka voivat myöhemmin ostaa koko ohjelman. Alustan hakunäkyvyys auttaa koulutusbrändejä tavoittamaan ihmisiä, jotka etsivät aktiivisesti vastauksia omasta kategoriastaan.
Mitkä brändit voivat jättää Mediumin väliin tai antaa sille vähemmän painoa?
Visuaalisuutta painottavat kuluttajabrändit
Muoti-, ruoka-, kauneus- ja elämäntapabrändit, joiden pääsisältö on valokuvia ja videota, saavat Mediumista rajallista arvoa. Alusta on tekstipainotteinen. Nämä brändit menestyvät tyypillisesti paremmin visuaalisilla alustoilla, joilla kuvat ja lyhyt video ovat luontainen muoto.
Paikalliset yritykset ilman sisältötiimiä
Paikallinen ravintola, kampaamo tai kauppa, jolla ei ole ketään kirjoittamaan harkittuja artikkeleita, joutuu perustelemaan Mediumin käyttöä yksinkertaisempien paikallisten markkinointikanavien rinnalla. Medium vaatii kirjoitustyötä. Brändien, joilla ei ole siihen kapasiteettia, pitäisi keskittyä ensin kanaviin, joissa sisällöntuotannon kynnys on matalampi.
Brändit, jotka tarvitsevat välitöntä viraalia tavoittavuutta
Medium rakentaa auktoriteettia ja liikennettä viikkojen ja kuukausien aikana, ei tunneissa. Brändien, jotka lanseeraavat tuotteen ensi viikolla ja tarvitsevat välitöntä massatietoisuutta, pitäisi priorisoida maksettua mainontaa ja nopeampia somekanavia. Medium toimii parhaiten kasvavana kanavana, ei lanseerauspäivän piikin tuottajana.
Miten päätät, sopiiko Medium brändillesi
Voitko vastata kyllä näihin kolmeen kysymykseen?
Ensiksi, etsivätkö tai lukevatko kohdeasiakkaasi sisältöä ongelmista, jotka brändisi ratkaisee? Toiseksi, voiko joku tiimistäsi tuottaa yhden laadukkaan artikkelin kahden tai neljän viikon välein? Kolmanneksi, sisältävätkö markkinointitavoitteesi asiantuntijuuden näyttämistä, hakuliikennettä tai liidien hankintaa opettavan sisällön kautta? Kolme kyllä-vastausta viittaa siihen, että Mediumia kannattaa kokeilla. Kaksi tai vähemmän viittaa siihen, että muut kanavat ansaitsevat etusijan.
Aloita yhdellä artikkelilla vahvimmasta aiheestasi
Pienin riski Mediumin arvioimiseksi on julkaista yksi artikkeli aiheesta, jonka brändisi tuntee parhaiten. Seuraa katselukertoja, lukusuhdetta, taputuksia ja verkkosivuston klikkauksia 30 päivän ajan. Vertaa vaivaa tulokseen. Jos artikkeli kerää merkittävää sitoutumista tai liikennettä, sitoudu julkaisuaikatauluun. Jos se ei tuota mitään hyvin kirjoitetun, osuvasta aiheesta tehdyn jutun jälkeen, yleisöä ei ehkä ole sinun kategoriallesi.
Yleisöprofiilista, joka määrittää, ketkä Mediumia lukevat, kerrotaan jaksossa Mediumin yleisö ja kirjoituskulttuuri. Käyttöönoton vaiheet päätöksen jälkeen löydät jaksosta Medium-profiilin ja julkaisun perustaminen. Kasvukeinoista ensimmäisten artikkeleiden jälkeen kerrotaan jaksossa Mediumin orgaaninen kasvustrategia.
Usein kysytyt kysymykset
Voivatko verkkokauppabrändit menestyä Mediumissa?
Verkkokauppabrändit voivat menestyä Mediumissa, kun niiden sisältö on opettavaa eikä tuotekeskeistä. Kodin tuotteita myyvä brändi, joka kirjoittaa sisustussuunnittelun periaatteista, menestyy paremmin kuin se, joka luettelee tuoteominaisuuksia. Ihonhoitobrändi, joka selittää ainesosien tiedettä, päihittää sen, joka julkaisee alennusilmoituksia. Kaupallinen polku kulkee auktoriteetin ja kauppaan ohjautuvan liikenteen kautta, ei suoran myynnin kautta alustalla. Brändit, joiden tuotteet vaativat tutkimista ja harkintaa ennen ostoa, hyötyvät eniten.
Kannattaako järjestöjen käyttää Mediumia?
Voittoa tavoittelemattomat järjestöt, joilla on vakuuttavia tarinoita ja missiolähtöistä asiantuntemusta, menestyvät usein hyvin Mediumissa. Aatteelliset esseet, vaikutustarinat ja opettava sisältö asiasta, jota järjestö ajaa, voivat tavoittaa lukijoita, jotka välittävät aiheesta. Rajoite on sama kuin brändeillä: sisällön on opetettava tai liikutettava lukijaa, ei vain pyydettävä lahjoituksia. Järjestöt, joilla on vahva kirjoituskapasiteetti, kokevat Mediumin kustannustehokkaaksi tunnettuuskanavaksi.
Kannattaako Medium yksinyrittäjälle?
Medium on yksi parhaista kanavista yksinyrittäjille, jotka rakentavat henkilökohtaista auktoriteettia. Konsultti, suunnittelija tai kehittäjä, joka julkaisee hyödyllisiä artikkeleita, osoittaa asiantuntemuksensa mahdollisille asiakkaille, jotka löytävät hänet haun tai Mediumin syötteen kautta. Ajan panostus on todellinen, mutta kulut ovat nolla, ja kasvava hakuarvo voi tuottaa saapuvia liidejä vuosia. Yksinyrittäjien, jotka osaavat kirjoittaa selkeästi omasta erikoisalastaan, kannattaa priorisoida Medium kanaviin nähden, jotka vaativat päivittäistä postaamista.
Meillä on jo blogi. Tarvitsemmeko silti Mediumia?
Medium täydentää olemassa olevaa blogia eikä korvaa sitä. Blogisi omistaa konversiopolun, sähköpostien keruun ja täyden SEO-hallinnan. Medium laajentaa tavoittavuuden valmiiseen yleisöön ja hyödyntää alustan verkkotunnuksen auktoriteettia nopeampaan hakunäkyvyyteen. Moni brändi julkaisee blogisisällön mukautettuja versioita Mediumissa linkeillä takaisin alkuperäiseen. Tärkeintä on sovittaa muoto Mediumin kulttuuriin, ei kopioida identtisiä postauksia. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ylläpitää blogia, johon Medium-artikkelit linkittävät takaisin.
Kuinka paljon aikaa Medium vaatii kuukaudessa?
Realistinen aloitussitoumus on yksi laadukas artikkeli kahden viikon välein, mikä vaatii tyypillisesti neljästä kahdeksaan tuntia tutkimuksineen, kirjoituksineen ja editointeineen. Viikoittain julkaisevat brändit tarvitsevat oman kirjoittajan tai sisältövastaavan. Medium ei vaadi päivittäistä läsnäoloa kuten syötepohjaiset alustat, mutta johdonmukaisuus on tärkeää. Brändit, jotka eivät pysty sitoutumaan vähintään kahteen artikkeliin kuukaudessa, kamppailevat vauhdin rakentamisessa.
Voivatko toimistot hoitaa Mediumia asiakkaille?
Toimistot voivat hoitaa Medium-julkaisuja asiakkaille, kun niillä on kirjoittajia, jotka ymmärtävät alustan kulttuurin. Haaste on äänen aitous. Medium-lukijat reagoivat aitoon asiantuntemukseen, joten haamukirjoitetun sisällön pitää silti heijastaa asiakkaan todellista tietämystä ja näkökulmaa. Toimistot, jotka kohtelevat Mediumia yleisenä sisältötehtaana, tuottavat artikkeleita, jotka menestyvät huonosti. Toimistot, joilla on vahvat toimitukselliset standardit ja asiakkaan asiantuntijoihin pääsy, voivat tuottaa merkittäviä tuloksia.