Yksi lukija avaa Mediumin lounastauolla etsien selkeää selitystä liiketoimintaongelmaan, jonka hän kohtaa tällä viikolla. Toinen selaa etusivua mielipidekirjoituksen toivossa, joka haastaa hänen ajatuksensa omasta alastaan. Molemmat lukevat artikkelit loppuun. Molemmat taputtavat, kun jokin osuu. Molemmat lopettavat sellaisten kirjoittajien seuraamisen, jotka tuhlaavat heidän aikaansa ohuella sisällöllä, joka esiintyy oivalluksena. Medium-yleisö ei ole yksi väestöryhmä. Se on yhteinen odotus: anna minulle jotain lukemisen arvoista, niin annan sinulle huomioni.
Mediumin yleisön ja kirjoituskulttuurin ymmärtäminen auttaa brändejä julkaisemaan sisältöä, joka sopii alustalle sen sijaan, että taistelisi sitä vastaan. Tässä kerrotaan, ketkä Mediumia lukevat, mihin he reagoivat ja mitä se tarkoittaa julkaisustrategiallesi.
Ketkä lukevat Mediumia?
Ammattilaiset ja koulutetut lukijat
Mediumin ydinyleisöön kuuluu ammattilaisia, yrittäjiä, freelancereita, opiskelijoita ja uteliaita yleislukijoita. Monella on korkeakoulututkinto ja tietotyön tehtävä. He lukevat työmatkoilla, lounastauoilla ja iltaisin. He valitsevat Mediumin, kun haluavat syvyyttä aiheeseen, eivät silloin, kun haluavat viihdyttävää selailua. Brändeille tämä tarkoittaa, että yleisö saapuu oppimisaikeella, mikä on vahvempi kaupallinen signaali kuin passiivinen syötteen kulutus.
Aiheiden keskittyminen
Teknologia, liiketoiminta, startupit, tuottavuus, suunnittelu, kirjoittaminen, henkilökohtainen kehitys ja kulttuuri hallitsevat Mediumin luetuimpia kategorioita. Myös rahoituksella, terveydellä, koulutuksella ja markkinoinnilla on aktiivista lukijakuntaa. Kapeat aiheet voivat menestyä hyvin, kun kirjoitus on vahvaa ja yleisö on olemassa, vaikka kategoria olisi pienempi. Brändien kannattaa selvittää, lukevatko kohdeasiakkaat heidän kategoriastaan Mediumissa, ennen kuin panostavat kanavaan voimakkaasti.
Jäsenlukijat ja ilmaiset lukijat
Medium-jäsenet maksavat rajattomasta lukuoikeudesta. Partner-ohjelman tulot sidotaan jäsenten lukuaikaan, joten jäsenten sitoutumisella on kirjoittajille suora rahallinen arvo. Ilmaiset lukijat ovat silti tärkeitä tavoittavuuden, taputusten ja ulkoisen liikenteen kannalta. Molemmat ryhmät reagoivat samoihin laatusignaaleihin: houkutteleva otsikko, vahva aloitus ja sisältö, joka ansaitsee lukemisen loppuun asti.
Mitä Mediumin kirjoituskulttuuri arvostaa?
Ääni ja näkökulma
Medium-lukijat seuraavat kirjoittajia, eivät logoja. Sisältö, joka kuulostaa komitean kirjoittamalta, menestyy huonosti. Sisältö, jossa on selkeä näkökulma, konkreettisia esimerkkejä ja inhimillinen sävy, menestyy hyvin. Brändit voivat onnistua antamalla nimetyn perustajan, asiantuntijan tai tiimin jäsenen kirjoittaa minämuodossa sen sijaan, että piiloutuisivat yrityskielen taakse.
Sisältö mainonnan edellä
Alustan kulttuuri rankaisee avointa myyntiä. Lukijat taputtavat artikkeleille, jotka opettavat, haastavat tai selkeyttävät. He selaavat ohi sisällön, joka kuulostaa tuote-esitteeltä kappalejaoilla. Kirjoituskulttuuri odottaa brändien johtavan arvolla ja mainitsevan tuotteita vain, kun ne liittyvät luontevasti aiheeseen.
Rakenne ja luettavuus
Medium-lukijat arvostavat lyhyitä kappaleita, selkeitä väliotsikoita ja artikkeleita, jotka kunnioittavat heidän aikaansa. Tiukasti rakennettu 2 000 sanan teksti pärjää usein paremmin kuin 600 sanan poukkoileva kirjoitus. Kulttuuri arvostaa editointia. Raakaversioiden julkaiseminen ilman tarkistusta viestii lukijan huomion halveksunnasta.
Miten yleisön odotukset muovaavat brändisisältöä
Sovita syvyys aiheeseen
Jotkut aiheet tarvitsevat 800 sanaa. Toiset 2 000. Medium-yleisön odotukset suosivat kattavuutta ytimekkyyden sijaan, kun aihe sitä vaatii. Monimutkaista mallia selittävän brändin ei pitäisi lyhentää tekstiä mielivaltaisen sanamäärän vuoksi. Yhden oivalluksen jakavan brändin ei pitäisi paisuttaa sitä näennäisoppaaksi.
Vastaa kommentteihin ja rakenna keskustelua
Medium sallii vastaukset artikkeleihin. Lukijat, jotka jättävät harkittuja kommentteja, odottavat vuorovaikutusta. Brändit, jotka vastaavat, rakentavat uskottavuutta. Brändit, jotka ohittavat vastaukset, menettävät tilaisuuden syventää luottamusta yleisönsä sitoutuneimman osan kanssa.
Johdonmukaisuus rakentaa seuraajakuntaa
Lukijat seuraavat kirjoittajia, joiden odottavat julkaisevan uudelleen. Yksi loistava artikkeli ansaitsee huomion. Sarja hyödyllisiä artikkeleita ansaitsee seuraajakunnan. Mediumin kirjoituskulttuuri palkitsee kirjoittajia, jotka ilmestyvät säännöllisesti tasaisella laadulla, ei brändejä, jotka julkaisevat kerran ja katoavat kuudeksi kuukaudeksi.
Siitä, sopiiko brändisi tälle yleisölle, kerrotaan jaksossa kenen kannattaa olla Mediumissa. Läsnäolosi perustamisesta kerrotaan jaksossa Medium-profiilin ja julkaisun perustaminen. Lukijoiden odotuksiin sopivista sisältömuodoista voit lukea jaksosta Mediumin sisältötyypit.
Usein kysytyt kysymykset
Minkä ikäryhmä käyttää Mediumia?
Mediumin yleisö on karkeasti 25 - 55-vuotiaita, ja millenniaalit ja X-sukupolven ammattilaiset ovat vahvasti edustettuina. Nuoremmat lukijat käyttävät alustaa ura- ja oppimissisältöön. Vanhemmat lukijat käyttävät sitä toimialaanalyyseihin ja henkilökohtaiseen kehitykseen. Yhteinen nimittäjä on koulutustaso ja ammatillinen kiinnostus, ei kapea ikähaarukka. Tietotyöntekijöitä ja päättäjiä tavoittelevat brändit löytävät yleensä osuvia lukijoita Mediumista tarkasta ikäkohdennuksesta riippumatta.
Sietävätkö Medium-lukijat brändisisältöä?
Medium-lukijat sietävät brändisisältöä, kun se kuulostaa aidolta asiantuntemukselta eikä mainonnalta. SaaS-perustajan artikkeli työnkulun ongelmasta, jonka tuote ratkaisee, ja jossa suurin osa tekstistä keskittyy ongelmaan ja ratkaisun malliin, menestyy hyvin. Artikkeli, joka alkaa tuote-esittelyllä ja täyttyy täytekappaleilla, menestyy huonosti. Kirjoituskulttuuri erottaa hyödyllisen brändisisällön mainossisällöstä tarjotun arvon perusteella, ei kirjoittajatyypin mukaan.
Pitäisikö brändien kirjoittaa Mediumissa minä- vai kolmannessa persoonassa?
Minämuoto toimii yleensä paremmin, koska Mediumin kulttuuri on kirjoittajakeskeinen. Nimetty asiantuntija, joka sanoo "tämän opin", tuntuu alustalle luontevalta. Kolmannen persoonan yritysääni voi toimia usean tekijän julkaisutyylisessä sisällössä, mutta senkin pitäisi tuntua keskustelevalta eikä muodolliselta. Kokeile molempia, mutta valitse oletukseksi inhimillinen ääni, joka vastaa alustan luetuimpien kirjoittajien tapaa viestiä.
Kuinka pitkiä Medium-artikkelien tulisi olla tälle yleisölle?
Useimmat menestyvät Medium-artikkelit ovat 800 - 2 000 sanan pituisia, mutta pituuden pitäisi seurata aihetta, ei mallipohjaa. Nopea oivallus, joka tarvitsee 600 sanaa, pysyköön 600 sanassa. Mallin selitys, joka tarvitsee 2 500 sanaa, ei pitäisi lyhentää. Medium-yleisön kulttuuri arvostaa lukijan ajan kunnioittamista, mikä tarkoittaa, että jokaisen kappaleen on ansaittava paikkansa kokonaissanamäärästä riippumatta. Muotoiluohjeita löydät jaksosta Medium-artikkelien muotoilu ja visuaalinen strategia.
Ovatko Mediumin lukijat enimmäkseen yhdysvaltalaisia?
Mediumilla on vahva yhdysvaltalainen lukijakunta, mutta myös merkittävästi lukijoita englanninkielisillä markkinoilla ja niiden ulkopuolella. Englanninkielinen teknologia- ja liiketoimintasisältö tavoittaa kansainvälisiä ammattilaisia riippumatta kirjoittajan sijainnista. Yhdysvaltalaisia tietotyöntekijöitä tavoittelevat brändit löytävät suurimman keskittymän Mediumista, mutta globaalia englanninkielistä yleisöä tavoittelevat brändit voivat silti tavoittaa osuvia lukijoita aihetunnisteiden ja haun kautta.
Miten Mediumin yleisön käyttäytyminen eroaa LinkedInin lukijoista?
LinkedInin lukijat silmäilevät syötepostauksia usein nopeasti työaikana ja sitoutuvat tykkäyksillä ja kommenteilla lyhyisiin päivityksiin. Medium-lukijat sitoutuvat pidempiin lukuhetkiin ja arvioivat sisältöä sen mukaan, lukevatko artikkelin loppuun. LinkedIn suosii ammatillista verkostoitumiskontekstia. Medium suosii syvyyttä ja kerrontaa. Brändit voivat menestyä molemmilla, mutta sisältömuodon ja sävyn pitäisi erota. LinkedIn-postaus, joka on käytetty uudelleen Medium-artikkelina ilman rakenteen uudistusta, menestyy yleensä huonosti. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit isännöidä syvempiä resursseja, joita Medium-lukijat klikkaavat löytääkseen.