Voiko brändisi oikeasti ansaita rahaa julkaisemalla Mediumissa? Useimmille brändeille rehellinen vastaus on: ei paljon, ei vielä, eikä ensisijaisena syynä olla alustalla. Mediumin rahastus Partner-ohjelman kautta maksaa jäsenten lukuajan perusteella, ja summat ovat vaatimattomia verrattuna siihen, mitä samat artikkelit voivat tuottaa liideinä, auktoriteettina ja verkkosivuston liikenteenä. Mutta ohjelman toiminnan ymmärtäminen auttaa päättämään, kannattaako liittyä ja mitä odottaa.
Tässä kerrotaan, miten Mediumin rahastus toimii, mistä Partner-ohjelma maksaa ja miten se sopii brändimarkkinointistrategiaan.
Miten Mediumin rahastus toimii
Jäsenyysmalli
Medium toimii lukijajäsenyysmallilla. Maksavat jäsenet saavat rajattoman pääsyn kaikkiin alustan artikkeleihin. Medium kerää jäsenmaksut ja jakaa osan kirjoittajille Partner-ohjelman kautta. Kirjoittajat ansaitsevat rahaa, kun jäsenet lukevat heidän artikkeleitaan, tarkemmin sanottuna sen mukaan, kuinka paljon lukuaikaa jäsenet käyttävät kuhunkin artikkeliin.
Partner-ohjelman perusteet
Partner-ohjelma on Mediumin kirjoittajien rahastusjärjestelmä. Liittyäksesi lisäät maksutavan ja hyväksyt ohjelman ehdot. Liittymisen jälkeen kelvolliset artikkelit tuottavat tuloa jäsenten lukuajan perusteella. Medium laskee tulot kuukausittain ja maksaa ne liitettyihin maksutileihin. Liittyminen on ilmaista. Ohjelmaan liittymisestä ei aiheudu kuluja.
Mikä ohjaa tuloja
Jäsenten lukuaika on pääasiallinen tulojen ohjaaja. Artikkeli, joka pitää jäsenet lukemassa kymmenen minuuttia, tuottaa enemmän kuin artikkeli, jota jäsenet silmäilevät kolmekymmentä sekuntia. Myös taputukset, korostukset ja artikkelisi laukaisemat uudet jäsenyydet vaikuttavat tuloihin. Ulkoinen liikenne ei-jäseniltä ei tuota Partner-ohjelman tuloa, vaikka se tuo silti markkinointiarvoa.
Pitäisikö brändien liittyä Partner-ohjelmaan?
Milloin rahastus on järkevää
Liity, jos brändisi julkaisee säännöllisesti ja jäsenten lukuaika on merkittävä. Perustajavetoiset brändit, joissa perustaja kirjoittaa itse, ansaitsevat usein tarpeeksi liittymisen perusteluun. Julkaisut, joissa on useita tekijöitä, voivat jakaa tulot kirjoittajien kesken kannustimena. Pienetkin tulot vahvistavat, että sisältö puhuttelee Mediumin maksavaa yleisöä.
Milloin markkinointiarvo ylittää rahastuksen
Useimmat brändit saavat Mediumista enemmän kaupallista arvoa verkkosivuston liikenteestä, liidien hankinnasta ja auktoriteetin rakentamisesta kuin Partner-ohjelman maksuista. Yksittäinen artikkeli, joka lähettää sivustollesi 200 pätevää kävijää, voi tuottaa enemmän tuloa kuin kuukausien Partner-ohjelman tulot. Pidä rahastusta bonuksena, älä Mediumin liiketoimintaperusteena.
Maksumuuripäätös
Partner-ohjelman artikkelit voi sijoittaa Mediumin vain jäsenille tarkoitetun maksumuurin taakse tai julkaista avoimesti. Maksumuurin takana olevat artikkelit tuottavat jäsenten lukemisesta mutta ovat näkymättömiä ilmaislukijoille ja hakukoneille. Avoimet artikkelit tavoittavat laajempia yleisöjä ja tuovat ulkoista liikennettä. Useimmat markkinointitarkoituksessa julkaisevat brändit pitävät artikkelit avoimina ja hyväksyvät pienemmät artikkelikohtaiset tulot tavoittavuuden vastineeksi.
Partner-ohjelman tulojen maksimointi
Kirjoita jäsenten lukuaikaa varten
Artikkelit, jotka pitävät huomion, tuottavat enemmän. Pidemmät artikkelit, joiden lukusuhde on korkea, tuottavat enemmän jäsenten lukuaikaa kuin lyhyet artikkelit, joilla on paljon katselukertoja. Rakenna sisältö pitämään jäsenet mukana koko jutun läpi pelkkien klikkausten optimoinnin sijaan.
Julkaise tasaisesti
Partner-ohjelman tulot kertyvät koko artikkelikatalogistasi. Jokainen julkaistu artikkeli on mahdollinen tulolähde niin kauan kuin jäsenet jatkavat sen lukemista. 30 artikkelin katalogi tuottaa enemmän kokonaislukuaikaa kuin 3 artikkelia, vaikka yksittäinen suoritus vaihtelisi.
Lukijakunnan kasvattamisesta, joka tuottaa sekä tuloja että markkinointiarvoa, kerrotaan jaksossa Mediumin orgaaninen kasvustrategia. Suorituskykymittareiden seurannasta voit lukea jaksosta Mediumin analytiikka ja suorituskyky. Käyttöönoton vaiheista, mukaan lukien Partner-ohjelmaan liittyminen, kerrotaan jaksossa Medium-profiilin ja julkaisun perustaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Paljonko brändi voi realistisesti ansaita Mediumista?
Yksittäisen artikkelin tulot ovat tyypillisesti muutamasta sentistä muutamaan dollariin kuukaudessa jäsenten lukuajasta riippuen. Aktiiviset kirjoittajat, jotka julkaisevat viikoittain suosituista aiheista, voivat ansaita satoja dollareita kuukaudessa. Useimmat brändien tilit, jotka ansaitsevat vaatimattomasti Partner-ohjelman maksuista, tuottavat huomattavasti enemmän arvoa verkkosivuston liikenteen ja liidien kautta. Pidä tuloja lisätulona, älä tulovirtana.
Pitäisikö brändiartikkelit sijoittaa maksumuurin taakse vai pitää ilmaisina?
Ilmaiset artikkelit tavoittavat enemmän lukijoita, sijoittuvat hakukoneissa ja tuovat verkkosivuston liikennettä. Maksumuurin takana olevat artikkelit tuottavat korkeampaa lukukohtaista tuloa jäseniltä mutta uhraavat tavoittavuuden. Brändeille, jotka käyttävät Mediumia markkinointikanavana, ilmaiset artikkelit ovat oletusvalinta. Aseta maksumuurin taakse vain sisältöä, joka on aidosti yksinomaista ja riittävän arvokasta, jotta jäsenet maksaisivat siitä erikseen.
Vaikuttaako Partner-ohjelmaan liittyminen artikkelien jakeluun?
Partner-ohjelmaan liittyminen ei vähennä avoimien artikkelien jakelua. Maksumuurin takana olevilla artikkeleilla on rajoitettu jakelu ei-jäsenille, mikä on tietoinen kompromissi ansaintamahdollisuuden vuoksi. Avoimet Partner-ohjelman artikkelit jakautuvat samalla tavalla kuin artikkelit, jotka eivät ole ohjelmassa. Liittymisellä itsessään ei ole kielteistä vaikutusta tavoittavuuteen.
Voivatko useat tiimin jäsenet jakaa Partner-ohjelman tulot?
Partner-ohjelman tulot sidotaan tiliin, joka julkaisee artikkelin. Julkaisut voivat jakaa tuloja sisäisesti omilla järjestelyillään, mutta Medium maksaa ohjelmaan liittyneelle tilinhaltijalle. Määritä sisäinen tulonjako, ennen kuin useat kirjoittajat julkaisevat yhteisen tilin tai julkaisun alla.
Kannattaako Mediumin rahastus brändille, joka julkaisee kuukausittain?
Kuukausittainen julkaisu tuottaa vain vähän Partner-ohjelman tuloja, koska katalogi on liian pieni merkittävän lukuajan kerryttämiseen. Liittyminen ei maksa mitään, joten siitä ei ole haittaa. Mutta kuukausittain julkaisevien brändien kannattaa mitata menestystä verkkosivuston liikenteellä ja auktoriteettimittareilla Partner-ohjelman maksujen sijaan. Lisää julkaisutiheyttä, ennen kuin odotat merkittävää rahastusta.
Miten Mediumin rahastus eroaa oman maksullisen uutiskirjeen pitämisestä?
Maksullinen uutiskirje omalla verkkosivustollasi antaa täyden hallinnan hinnoitteluun, yleisödataan ja tuloihin. Mediumin Partner-ohjelman tulot ovat pienempiä, mutta ne eivät vaadi infrastruktuuria. Moni brändi käyttää Mediumia ilmaiseen löydettävyyteen ja auktoriteettiin ja muuttaa sitoutuneet lukijat maksulliseksi uutiskirjeen tilaajiksi omalla sivustollaan. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit rakentaa tilaussivut, jotka tavoittavat Mediumin esittelemät lukijat.