Pinterest-mainonta perustuu täysin eri lähtökohtaan kuin useimmat maksetut sosiaalisen median mainokset. Viihteen ja sosiaalisten yhteyksien ympärille rakennetuilla alustoilla mainokset keskeyttävät kokemuksen. Pinterestissä mainostettu pinni näkyy samoissa hakutuloksissa ja selailunäkymissä kuin orgaaninen sisältö ja tavoittaa käyttäjän, joka tuli etsimään inspiraatiota ja ideoita mainostettavaa aihetta lähellä olevasta aihepiiristä. Ostoaikomus, joka tekee Pinterestin orgaanisesta kanavasta kaupallisesti arvokkaan, tekee sen maksetusta kanavasta epätavallisen tehokkaan oikeiden aihepiirien brändeille.
Tässä artikkelissa käydään läpi, miten Pinterest-mainokset toimivat, mitkä muodot ja kohdennusvaihtoehdot ovat käytettävissä ja miten rakennat Pinterest-mainosstrategian, joka muuttaa alustan suunnitteluhenkisen yleisön mitattaviksi kaupallisiksi tuloksiksi.
Miten Pinterest-mainokset toimivat ja mikä tekee niistä erilaisia?
Suunnittelutilanne ja miksi sillä on väliä mainonnassa
Pinterestin käyttäjät saapuvat alustalle aktiivisella aikomuksella: he hakevat jotain tiettyä, rakentavat visuaalista referenssiä tulevaa päätöstä varten tai selaavat ideoita aihepiirissä, joka heitä aidosti kiinnostaa. Hakutuloksissa näkyvä mainostettu pinni tavoittaa käyttäjän, joka on jo vastaanottavaisessa suunnittelutilassa, eikä käyttäjää, jota keskeytetään viihteen kulutuksen aikana. Siksi Pinterest-mainokset ylittävät johdonmukaisesti toimialan vertailuarvot ostoaikomuksen mittareissa. Alustan oman tutkimuksen mukaan Pinterest-mainokset tuottavat korkeampia keskimääräisiä tilausarvoja ja vahvempia konversioasteita kuin vastaava panostus viihdepainotteisilla sosiaalisen median alustoilla, koska yleisön mielentila altistuksen hetkellä on aivan erilainen.
Pinterestissä käytettävissä olevat mainosmuodot
Pinterest tarjoaa useita maksettuja muotoja, jotka vastaavat sen orgaanisia sisältötyyppejä. Mainostetut pinnit ovat tavallisia kuva- tai videopinnejä maksetulla jakelulla, eikä niitä voi erottaa orgaanisista pinneistä muuten kuin pienestä "Mainostettu"-merkinnästä. Shopping-mainokset luodaan katalogisyötteistä ja ne näkyvät ostoskohtaisissa näkymissä orgaanisten tuotepinnien rinnalla. Karuselli-mainokset näyttävät kahdesta viiteen kuvaa pyyhkäistävässä muodossa, kullakin oma linkkinsä, ja sopivat useiden tuotteiden esittelyyn tai monivaiheisen tarinan kertomiseen. Collections-mainokset näyttävät pääkuvan ja sen alla kolme tukena olevaa tuotekuvaa, ja ne laajenevat napautuksesta koko ostosselausnäkymäksi. Idea-mainokset ovat Idea Pin -pinnien maksettu versio, ja ne tarjoavat monisivuisen tarinankerronnan muodon maksetulla jakelun tehostuksella. Jokainen muoto palvelee eri tavoitetta ja toimii eri tavoin kampanjan tavoitteesta ja aihepiiristä riippuen.
Missä Pinterest-mainokset näkyvät
Mainostetut pinnit voivat näkyä kotisyötteissä, hakutuloksissa, kategorioiden selailunäkymissä ja liittyvien pinnien suosituksissa. Sijoittelu riippuu kohdennustavasta: hakusanakohdennetut kampanjat näkyvät yleensä hakutuloksissa ja liittyvässä sisällössä, kun taas kiinnostus- ja yleisökohdennetut kampanjat näkyvät yleensä kotisyötteissä ja selailunäkymissä. Pinterestin automaattinen sijoittelun optimointi jakaa mainokset käytettävissä oleviin sijoituksiin sen mukaan, missä ne toimivat parhaiten. Se on useimpien kampanjoiden oletustapa. Brändit, joilla on erityisesti hakuun tai selailuun optimoitua sisältöä, voivat määrittää sijoitukset käsin, mutta automaattinen optimointi tuottaa useimmilla kampanjatyypeillä yleensä vahvemman kokonaistuloksen kuin sijoitusten käsin rajaaminen.
Miten Pinterest-mainokset eroavat haku- ja sosiaalisen median mainoksista
Hakukonemainokset kohdistuvat käyttäjiin, jotka ovat ilmaisseet aikomuksensa tietyllä hakukyselyllä ja jotka arvioivat tarjouksen sekunneissa. Sosiaalisen median mainokset kohdistuvat käyttäjiin demografisten ja käyttäytymisprofiilien perusteella viihdetilanteessa. Pinterest-mainokset ovat näiden kahden välissä: ne tavoittavat käyttäjiä, jotka ovat suunnittelutilassa ja hakevat aktiivisesti ideoita, mutta joiden ostopäätös on yleensä kauempana tulevaisuudessa kuin käyttäjällä, joka tekee tietyn kaupallisen hakukyselyn. Siksi Pinterest-mainokset sopivat erityisen hyvin harkinnan rakentamiseen ennen ostopäätöstä sen sijaan, että kysyntää vangittaisiin juuri päätöshetkellä. Brändit, jotka kohtelevat Pinterest-mainoksia harkintavaiheen investointina eivätkä suoravasteisena kanavana, saavat yleensä vahvempaa tuottoa kuin ne, jotka soveltavat viimeisen klikkauksen konversio-odotuksia Pinterest-kampanjoiden suorituskykyyn.
Orgaanisen näkyvyyden ja maksetun suorituskyvyn suhde
Pinterest-mainokset toimivat merkittävästi paremmin tileillä, joilla on jo vakiintunut orgaaninen näkyvyys samassa aihepiirissä. Tili, jolla on vahva orgaaninen sitoutumishistoria, hyvin optimoidut taulut ja korkea pinnaajan laatupiste, antaa maksetuille kampanjoille vahvemman perustan, koska alustan mainosalgoritmi käyttää orgaanisia sitoutumissignaaleja mainostetun sisällön laatuindikaattorina. Tilin mainostettu pinni, jolla on vahvat orgaaniset tallennusasteet, saa paremman jakelun ja alemman klikkauskohtaisen hinnan kuin mainostettu pinni tililtä, jolla ei ole orgaanista historiaa, vaikka tarjous olisi sama. Brändien, jotka aloittavat Pinterest-mainonnan ensimmäistä kertaa, kannattaa harkita orgaanisen perustan rakentamista vähintään kahden tai kolmen kuukauden ajan ennen kuin panostavat voimakkaasti maksettuun, koska orgaaninen pohjatyö parantaa suoraan maksetun suorituskykyä.
Mitä kohdennusvaihtoehtoja Pinterest tarjoaa?
Hakusanakohdennus
Pinterestin hakusanakohdennus toimii samaan tapaan kuin hakukoneen hakusanakohdennus: brändi määrittää luettelon hakutermejä, ja mainokset näkyvät tuloksissa, kun käyttäjät hakevat niitä. Hakusanakohdennus on suorin tapa tavoittaa käyttäjät, jotka etsivät aktiivisesti brändin aihepiiriä, ja se on Pinterestin korkeimman aikomuksen kohdennusvaihtoehto. Samaa hakusanatutkimusta, jota käytetään orgaanisessa sisällössä, voi käyttää suoraan maksettuun hakusanakohdennukseen: Pinterestin automaattiset ehdotukset ja Trends-data kertovat termit, joilla on aihepiirissä tasaisin hakumäärä. Laaja, fraasi- ja tarkka vastaavuus antavat brändin säätää, kuinka tarkasti käyttäjän kyselyn pitää vastata kohdennettua hakusanaa. Tarkka vastaavuus antaa korkeimman aikomuksen ja pienimmän määrän, ja laaja vastaavuus antaa laajimman tavoittavuuden alemmalla keskimääräisellä aikomuksella.
Kiinnostuskohdennus
Kiinnostuskohdennus tavoittaa käyttäjät, jotka ovat selailu- ja tallennuskäyttäytymisellään osoittaneet sitoutumista tiettyihin aihekategorioihin riippumatta siitä, mitä he parhaillaan hakevat. Pinterestissä on yli 400 kiinnostuskategoriaa, jotka on järjestetty sisäkkäisiksi aihehierarkioiksi, ja siksi brändit voivat kohdentaa eri tarkkuustasoilla. Sisustusbrändi voi kohdentaa laajasti tasolle "Sisustus" tavoittavuuden maksimoimiseksi tai tarkemmin tasolle "Skandinaavinen sisustussuunnittelu" kohdennetumman yleisön saamiseksi. Kiinnostuskohdennus sopii paremmin tunnettuus- ja harkintakampanjoihin, joissa tavoitteena on tavoittaa relevantti yleisö ennen kuin se on ilmaissut tarkan ostoaikomuksen, kuin konversiokampanjoihin, joissa hakusanakohdennuksen aktiivinen hakuaikomus tuottaa parempia suoravasteen tuloksia.
Yleisökohdennus: uudelleenkohdennus ja actalike-yleisöt
Pinterestin yleisökohdennusvaihtoehtoihin kuuluvat Pinterest-tagin keräämästä verkkosivuston kävijädatasta rakennetut uudelleenkohdennusyleisöt, Pinterest-tileihin yhdistetyt asiakaslistojen lataukset, yleisöt niistä käyttäjistä, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa brändin pinnien kanssa, sekä actalike-yleisöt, jotka löytävät uusia käyttäjiä, joilla on samoja käyttäytymispiirteitä kuin olemassa olevalla yleisöllä. Uudelleenkohdennus on kaupallisesti välittömin kohdennusvaihtoehto, koska se tavoittaa käyttäjät, jotka ovat jo käyneet brändin verkkosivustolla, ja sen voi segmentoida käytyjen sivujen, käynnistä kuluneen ajan tai tehtyjen toimien mukaan. Actalike-yleisöt laajentavat brändin kaupallisesti arvokkaimpien yleisösegmenttien tavoittavuuden uusiin käyttäjiin suuressa mittakaavassa. Molemmat vaativat, että Pinterest-tag on asennettu ja kerää aktiivisesti dataa, ja se on yksi syy siihen, että tagin asentamista suositellaan aikaisin myös brändeille, jotka eivät vielä mainosta.
Demografinen kohdennus
Pinterestin demografisiin kohdennusvaihtoehtoihin kuuluvat ikäryhmät, sukupuoli, sijainti, kieli ja laitetyyppi. Demografista kohdennusta käytetään yleensä hakusana- tai kiinnostuskohdennuksen päällä olevana hienosäätökerroksena eikä erillisenä lähestymistapana, koska pelkkä demografinen tieto ei tavoita sitä suunnitteluaikomusta, joka tekee Pinterestin yleisöstä kaupallisesti arvokkaan. Brändi, jonka tuotteet ovat erityisesti relevantteja tietylle ikäryhmälle tai sijainnille, voi käyttää demografista kohdennusta epärelevanttien yleisöjen rajaamiseen ja hukkakulujen vähentämiseen. Kampanja, joka kohdentaa vain demografioihin ilman hakusana- tai kiinnostuskontekstia, menettää ostoaikomusedun, joka erottaa Pinterest-mainonnan tavallisesta demografisesti kohdennetusta sosiaalisen median mainonnasta.
Shopping-kampanjat katalogikohdennuksella
Brändit, joilla on yhdistetty tuotekatalogi, voivat ajaa Shopping-kampanjoita, jotka mainostavat katalogin tuotteita automaattisesti käyttäjille, jotka hakevat tai selaavat liittyviä kategorioita. Shopping-kampanjat ovat verkkokauppabrändien tehokkain maksettu muoto, koska kohdennus yhdistetään automaattisesti ostoaikomussignaaleihin, sisältö luodaan katalogidatasta ilman käsin tehtävää pinnien luontia ja kampanja jättää automaattisesti pois loppuunmyydyt tuotteet. Shopping-kampanjat voivat kohdentua laajasti kaikkiin katalogin tuotteisiin tai ne voi segmentoida tuotekategorian, hintahaarukan tai katalogisyötteeseen lisättyjen mukautettujen tunnisteiden mukaan. Verkkokauppabrändeille, joiden tuotekatalogi on jo yhdistetty Pinterestiin, Shopping-kampanjat ovat yleensä alustan tuottoisin saatavilla oleva maksettu muoto.
Miten rakennat ja hallitset Pinterest-mainosstrategiaa?
Kampanjatavoitteet ja milloin kutakin käytetään
Pinterestin kampanjatavoitteet vastaavat ostopolun vaiheita. Tunnettuuskampanjat maksimoivat näyttökerrat ja tavoittavuuden, ja ne sopivat brändeille, jotka tulevat uudelle markkinalle tai lanseeraavat uuden tuotteen. Harkintakampanjat optimoivat ulospäin suuntautuvia klikkauksia ja liikennettä, ja ne sopivat käyttäjien ohjaamiseen Pinterestistä verkkosivustolle syvempää sitoutumista varten. Konversiokampanjat optimoivat tiettyjä sivustolla tehtäviä toimia, joita seurataan Pinterest-tagilla, ja ne sopivat brändeille, joilla on tarpeeksi tagidataa algoritmin konversiooptimoinnin kouluttamiseen. Katalogimyyntikampanjat on tarkoitettu erityisesti verkkokauppabrändeille, jotka ajavat Shopping-mainoksia, ja ne optimoivat tuoteostoja. Oikean tavoitteen valinta on yksi tärkeimmistä rakenteellisista päätöksistä missä tahansa Pinterest-kampanjassa, koska se ratkaisee, mitä algoritmi optimoi. Väärän toiminnon optimointi tuottaa tuloksia, jotka näyttävät aktiivisilta mutta eivät tuota sitä kaupallista lopputulosta, jota brändi oikeasti tarvitsee.
Budjetti ja tarjousten lähestymistapa
Pinterest tarjoaa päivä- ja elinikäbudjettivaihtoehdot sekä automaattisen tai manuaalisen tarjouksen. Useimmille Pinterest-mainonnan aloittaville brändeille suositeltu tapa on automaattinen tarjous, koska se antaa Pinterestin algoritmin optimoida tarjouksia reaaliaikaisten huutokauppaolosuhteiden ja kampanjan suorituskykyhistorian perusteella. Manuaalinen tarjous antaa enemmän kontrollia enimmäisklikkaushintaan, mutta vaatii aktiivisempaa hallintaa ja selkeää ymmärrystä siitä, mikä tavoitehinnan tulosta kohden pitäisi olla. Budjettitasot vaihtelevat Pinterestissä merkittävästi aihepiirin ja tavoitteen mukaan: tunnettuuskampanjat voivat tuottaa merkittävää tavoittavuutta vaatimattomalla päiväbudjetilla, kun taas konversiokampanjat vaativat yleensä suuremman budjetin, jotta algoritmilla on tarpeeksi konversiotapahtumia optimointiin. Käytännön nyrkkisääntö konversiokampanjoille on, että algoritmi tarvitsee vähintään viisikymmentä konversiotapahtumaa viikossa optimoidakseen luotettavasti. Budjetti pitää siis asettaa niin korkeaksi, että se tuottaa tämän määrän tavoitehinnalla konversiota kohden.
Mainostetun sisällön sisältövaatimukset
Mainostetuissa pinneissä käytetään samaa sisältöä kuin orgaanisissa pinneissä, ja niihin sovelletaan samoja visuaalisen laadun vaatimuksia, jotka ajavat orgaanista tallennuskäyttäytymistä. Ero on siinä, että maksettu jakelu antaa sisällölle enemmän näyttökertoja nopeammin. Heikko sisältö, joka epäonnistuisi orgaanisessa hitaasti, epäonnistuu maksetussa nopeammin ja kalliimmin. Pinterestin mainossisällön parhaat käytännöt korostavat samoja periaatteita kuin orgaanisen pinnin suunnittelu: pystysuuntainen 2:3-muoto, selkeä kiintopiste, vähäinen tekstikerros, laadukas kuvasto ja pinnin kuvauksessa tietty toimintakehotus, joka kertoo käyttäjälle, mitä tehdä klikattuaan. Mainostetut pinnit, joiden kuvauksessa on selkeä toimintalause, kuten "Tutustu mallistoon" tai "Hae resepti", saavat johdonmukaisesti korkeamman klikkausprosentin kuin kuvaukset, jotka vain kuvaavat sisältöä ohjaamatta toimintaan.
Pinterest-mainosten suorituskyvyn mittaaminen oikein
Pinterestin attribuutiomalli sisältää pidemmän harkintaikkunan kuin useimmat maksetut sosiaalisen median alustat käyttävät oletuksena, koska alustan suunnitteluhenkiset käyttäjät tallentavat pinnin usein ja palaavat siihen päiviä tai viikkoja ennen konversiota. Pinterestin oletusattribuutioikkuna on kolmekymmentä päivää klikkauksille ja kolmekymmentä päivää katselulle, mikä vangitsee viivästetyn konversiokäyttäytymisen, joka on alustalla yleistä mutta jonka viimeisen klikkauksen mallit jättävät kokonaan huomiotta. Brändit, jotka mittaavat Pinterest-mainoksia seitsemän päivän viimeisen klikkauksen mallilla, aliarvioivat järjestelmällisesti konversioita ja mainoskulujen tuottoa alustan kattavampaan attribuutioikkunaan verrattuna. Pinterestin oman konversioraportoinnin tarkastelu brändin analytiikan attribuutiomallin rinnalla ja niiden välisen eron ymmärtäminen on välttämätöntä, jotta suorituskyky arvioidaan oikein ja budjetin jakopäätökset tehdään oikein.
Testausmallin rakentaminen Pinterest-mainoksille
Pinterest-mainosten suorituskyky vaihtelee merkittävästi sisältömuodon, kohdennustavan ja kampanjatavoitteen mukaan, minkä vuoksi järjestelmällinen testaus on arvokkaampaa kuin sitoutuminen yhteen lähestymistapaan ensimmäisten tulosten perusteella. Käytännöllinen testausrakenne alkaa kahdella tai kolmella sisältövariaatiolla samaan kampanjaan, jotta selviää, mikä visuaalinen ja tekstillinen lähestymistapa saa vahvimmat klikkaus- ja tallennusasteet. Kun sisältösuunta on selvillä, eri kohdennustapojen testaaminen, kuten hakusana- ja kiinnostuskohdennus samalle mainosryhmälle, kertoo, mikä yleisösignaali tuottaa tehokkaimman hinnan tulosta kohden. Testibudjetti kannattaa nähdä oppimisinvestointina eikä suorituskykyodotuksena: varhaisten testien data parantaa kampanjan tehokkuutta kumuloituvasti ajan mittaan, ja brändit, jotka ohittavat testausvaiheen ja skaalaavat heti, maksavat yleensä enemmän konversiota kohden kuin ne, jotka luovat ensin suorituskyvyn lähtötason.
Orgaanisesta strategiasta, joka rakentaa tilin perustan, jonka varassa maksetut kampanjat toimivat, lue artikkelista Pinterest-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Pinterest-tagin ja katalogi-integraation käyttöönotosta, joka mahdollistaa konversiokampanjat, lue artikkelista Pinterest-yritystilin perustaminen. Mainossisällön lähestymistavasta, joka ajaa maksettua suorituskykyä, lue artikkelista Pinterest-pinnien suunnittelustrategia. Tulosten mittaamisesta sekä maksetussa että orgaanisessa lue artikkelista Pinterestin analytiikka ja oivallukset.
Usein kysyttyä
Kokeilimme Pinterest-mainoksia kuukauden ajan ja saimme lähes ei yhtään konversioita. Mikä todennäköisesti meni pieleen?
Yleisimmät syyt siihen, että Pinterest-mainoskampanjat tuottavat heikkoja konversiotuloksia, ovat väärä kampanjatavoite, liian pieni budjetti algoritmin optimointiin tai ristiriita mainossisällön ja laskeutumissivun välillä. Jos kampanja oli asetettu tunnettuus- tai liikennetavoitteelle konversiotavoitteen sijaan, sitä ei optimoitu ostotoimiin lainkaan. Jos päiväbudjetti oli pienempi kuin se, mitä tarvitaan vähintään viidenkymmenen konversiotapahtuman tuottamiseen viikossa, algoritmilla ei ollut tarpeeksi dataa optimoidakseen tehokkaasti. Jos laskeutumissivu, jolle käyttäjät saapuivat, ei vastannut pinnin luomaa odotusta, liikenne konvertoi heikosti kohdennuksen laadusta riippumatta. Tarkistamalla, mikä näistä kolmesta ehdosta piti paikkansa, löytyy yleensä perimmäinen syy. WEMASYn sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Pitäisikö ensimmäisessä Pinterest-mainoskampanjassa aloittaa hakusana- vai kiinnostuskohdennuksella?
Ensimmäisessä kampanjassa hakusanakohdennuksella, jos tavoitteena ovat konversiot tai liikenne. Hakusanakohdennus tavoittaa käyttäjät, jotka etsivät aktiivisesti brändin aihepiiriä, mikä tuottaa korkeamman ostoaikomuksen kuin kiinnostuskohdennus, joka tavoittaa käyttäjät heidän laajemman käyttäytymisprofiilinsa perusteella. Aloita samalla hakusanalistalla, jota käytetään orgaanisen sisällön optimointiin, keskity viiteentoista tai kahteenkymmeneen suurimman hakumäärän termiin, jotka vastaavat parhaiten mainostettavaa tuotetta tai sisältöä, ja käytä fraasivastaavuutta, jotta saat mukaan osuvia kyselyvariaatioita menemättä liian laajaksi. Kiinnostuskohdennus toimii paremmin toissijaisena kampanjana tunnettuuteen ja tavoittavuuteen sen jälkeen, kun hakusanakohdennuksen lähtötaso on näyttänyt, millaiset klikkaushinta ja konversioasteet aihepiirissä ovat.
Meillä on tuotekatalogi yhdistettynä Pinterestiin. Pitäisikö ajaa Shopping-mainoksia vai tavallisia mainostettuja pinnejä?
Molempia, eri tavoitteisiin. Shopping-mainokset mainostavat tuotteita automaattisesti käyttäjille, jotka hakevat ja selaavat liittyviä kategorioita, kohdennuksella, joka vastaa ostoaikomussignaaleja, ja sisällöllä, joka luodaan katalogidatasta. Ne ovat tehokkain muoto suoraan tuotteiden löytämiseen ja ostamiseen. Tavalliset mainostetut pinnit toimivat paremmin brändin rakentamiseen, sisällön mainostamiseen ja liikenteen ohjaamiseen toimituksellisiin tai opettaviin sisältöihin, jotka eivät ole suoria tuotesivuja. Yhdistetty strategia käyttää Shopping-kampanjoita tuotetason konversiotavoitteisiin ja mainostettuja pinnejä tunnettuuteen, harkintaan ja sisällön vahvistamiseen. Kun ajat molempia, tili kattaa koko ostopolun eikä vain suoran oston pään.
Pinterest-mainoksemme saavat klikkauksia, mutta verkkosivustomme konversioprosentti on kauhea. Onko ongelma mainoksissa vai laskeutumissivussa?
Lähes varmasti laskeutumissivussa. Pinterestistä tulevat kävijät saapuvat tietystä visuaalisesta inspiraatiotilanteesta ja ovat klikanneet, koska pinni vastasi sitä, mitä he etsivät. Jos he eivät konvertoidu, laskeutumissivu ei vastaa pinnin luomaa odotusta. Yleisimmät syyt ovat liikenteen ohjaaminen yleiselle kategoriasivulle pinnissä näytetyn tietyn tuotteen tai sisällön sijaan, laskeutumissivu, joka latautuu hitaasti tai ei näy hyvin mobiilissa, tai sisältö, joka ei vastaa mainoksen kausi- tai aihekontekstia. Tarkista, onko pinnissä näytetty tuote tai sisältö ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näkee sivulle saapuessaan, ja onko sivun kokemus mobiilissa yhtä vahva kuin tietokoneella.
Millä päiväbudjetilla meidän kannattaa aloittaa Pinterest-mainonta?
Tunnettuus- ja liikennekampanjoissa kolmenkymmenen tai viidenkymmenen dollarin päiväbudjetti riittää useimmissa aihepiireissä keräämään merkityksellistä dataa sisällön ja kohdennuksen suorituskyvystä. Konversiokampanjoissa budjetin pitää olla riittävän korkea tuottaakseen vähintään viisikymmentä konversiotapahtumaa viikossa, jotta algoritmilla on tarpeeksi dataa optimointiin. Tämä tarkoittaa laskemista taaksepäin odotetusta konversiohinnasta: jos konversion odotetaan maksavan noin kaksikymmentä dollaria, tarvitaan noin 150 dollarin päiväbudjetti viidenkymmenen viikoittaisen konversion saavuttamiseksi. Tämän rajan alapuolelta aloittaminen konversiokampanjoissa jättää algoritmin ilman optimointidataa, ja se toimii huonosti potentiaaliinsa nähden. On parempi ajaa pienempi määrä hyvin rahoitettuja konversiokampanjoita kuin suurempi määrä alibudjetoituja.
Kuinka kauan Pinterest-mainoskampanjaa kannattaa ajaa ennen kuin päätämme, toimiiko se?
Useimmilla kampanjatyypeillä vähintään kolmesta neljään viikkoa ja konversiokampanjoilla pidempään, koska algoritmi tarvitsee aikaa optimointiin. Pinterestin suunnitteluhenkisellä yleisöllä on pidempi harkintaikkuna kuin suoravasteisten alustojen yleisöillä, ja Pinterest-konversioiden attribuutioikkuna ulottuu jopa kolmenkymmenen päivän päähän alkuperäisestä pinnin vuorovaikutuksesta. Pinterest-kampanjan arvioiminen seitsemän päivän kohdalla ja johtopäätös, ettei se toimi, jättää huomiotta suurimman osan konversioista, jotka kampanja lopulta tuottaa. Tarkastele suorituskykyä kolmen tai neljän viikon jälkeen Pinterestin täydellä attribuutioikkunalla, vertaa hintaa tulosta kohden tavoitteeseen ja käytä tietoja sisällön ja kohdennuksen säätöihin ennen kuin päätät, skaalataanko vai lopetetaanko.