Tukijat eivät jää merkinnän "yksinoikeus" takia. He jäävät, koska heille tulee jotain, mitä ilmaiset seuraajat eivät koskaan näe, ja se tulee rytmillä, johon voi luottaa. Jos tämä menee pieleen, jopa uskolliset fanit empivät uusimispäivänä.
Patreon tarjoaa useita muotoja vain tukijoille tarkoitettuun työhön: kirjoitetut julkaisut, ääni, video, ladattavat tiedostot, kyselyt ja yhteisökeskustelut. Taito on sovittaa jokainen muoto oikeaan tasoon ja julkaisuaikatauluun niin, että jokainen taso tuntuu erilaiselta. Näin suunnittelet sisältötyypit, tasojen edut ja päivitykset, jotka pitävät tukijat maksamassa kuukaudesta toiseen.
Mitä sisältötyyppejä voit julkaista Patreonissa?
Kirjoitetut päivitykset ovat useimpien sivujen selkäranka. Ne ovat nopeita tuottaa ja helppoja porrastaa. Pitkät esseet, työprosessin muistiinpanot ja kulissien takaiset yhteenvedot toimivat hyvin kuukausittaisina tukijajulkaisuina.
Ääni ja video sopivat tekijöille, jotka jo nauhoittavat. Bonuspodcast-jaksot, pidennetyt haastattelut ja opetusvideot tuntuvat luontevilta, kun ilmainen kanavasi käyttää jo samoja muotoja. Liitä mukaan tiedostoja, kuten malleja, esiasetuksia tai opintomateriaaleja, kun tukijat tarvitsevat jotain, minkä voi tallentaa ja käyttää uudelleen.
Miten sovitat sisällön jäsentasoihin?
Rakenna arvoportaikko. Aloitustaso voi saada ennakkopääsyn työhön, joka myöhemmin julkaistaan avoimesti. Keskitaso lisää ladattavia tiedostoja tai pidennettyjä versioita. Ylin taso lisää live-pääsyn tai suoran palautteen.
Älä anna jokaista etua jokaiselle tasolle. Tukijat siirtyvät ylemmälle tasolle, kun seuraava taso ratkaisee selvästi ongelman, jonka he jo tuntevat. Jos kaikki on paketoitu alimpaan hintaan, ylös siirtymiseen ei ole syytä.
Mikä tekee yksinoikeuspäivityksistä maksun arvoisia?
Yksinoikeuksien pitäisi laajentaa ilmaista työtäsi, ei kopioida sitä maksumuurin taakse samana julkaisuna. Ilmaiset seuraajat saavat julkisen version. Tukijat saavat syvyyttä: raakaversioita, leikattuja kohtauksia, tutkimusmuistiinpanoja tai avoimen katsauksen päätöksiin, joita et jakanut julkisesti.
Johdonmukaisuus voittaa yllätyspudotukset. Ennustettava kuukausittainen bonusjakso pitää tukijat paremmin kuin satunnaiset purskeet, joita seuraa hiljaisuus. Kerro tukijoille, milloin sisältöä odottaa, ja pidä lupauksesi.
Miten suunnittelet kestävän sisältökalenterin?
Kartoita yksi ydintoimitus per taso per kuukausi ennen julkaisua. Jos et jaksa ylläpitää sitä, vähennä tasoja tai yksinkertaista etuja, kunnes suunnitelma on realistinen. Erätyö auttaa: nauhoita kaksi bonusjaksoa yhdellä kertaa, kirjoita kolme julkaisua rauhallisella viikolla ja ajasta ne ympäri kuukautta.
Katso neljännesvuosittain, mitkä julkaisut saavat eniten kommentteja ja tallennuksia. Panosta lisää muotoihin, joihin tukijat sitoutuvat, ja luovu muodoista, jotka vievät aikaa mutta eivät pidä tukijoita. Näihin toimituksiin sopivaa hinnoittelua varten katso Patreonin tulonhankinta, tasostrategia ja hinnoittelu. Tasotarjousten visuaalista esitystä varten katso visuaalinen ilme ja brändistrategia Patreonissa.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö tukijoiden sisällön tulla joskus julkiseksi?
Monet tekijät käyttävät ennakkopääsymallia, jossa tukijajulkaisut aukeavat kaikille 30 tai 60 päivän kuluttua. Se voi toimia, jos tukijat tietävät sopimuksen etukäteen ja arvostavat silti ajankohtaisuutta. Yllättävät julkiset julkaisut vain tukijoille tarkoitetusta työstä rapauttavat luottamusta. Kerro käytäntösi selvästi tasokuvauksissa. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua julkaisemaan jäsensivuja, jotka kertovat tasoistasi ennen kuin tukijat liittyvät.
Paljonko yksinoikeussisältöä kuukaudessa on vähintään?
Yksi merkityksellinen toimitus per taso per kuukausi on kestävä perustaso useimmille yksin työskenteleville tekijöille. Kaksi kevyttä kosketuspistettä, kuten julkaisu ja kysely, voi täydentää sitä. Jos selkeitä toimituksia on alle yksi, tukijat kyseenalaistavat, kannattaako tilausta uusia.
Riittävätkö kyselyt ja yhteisöjulkaisut tukijan etuina?
Ne toimivat lisinä, harvoin ainoana etuna. Tukijat maksavat konkreettisesta pääsystä työhösi. Kyselyt auttavat heitä tuntemaan olonsa mukaan otetuiksi, mutta niiden rinnalla pitää olla sisältöä, jota voi kuluttaa tai tallentaa. Yhdistä yhteisötoiminnot oikeisiin yksinoikeuksiin.
Miten käytät ilmaista sisältöä uudelleen Patreonissa tuntematta olevasi laiska?
Lisää tukijakerros sen sijaan, että julkaiset saman kappaleen uudelleen. Laajenna lyhyt julkinen artikkeli täydeksi oppaaksi työarkkeineen. Jaa käyttämäsi runko, tekemäsi leikkaukset tai jatko, jonka jätit julkisesti pois. Tukijaversion pitäisi tuntua ohjaajan leikkaukselta, ei kaksoiskappaleelta.
Voiko Patreonissa isännöidä ladattavia materiaaleja?
Kyllä. Tiedostoliitteet sopivat malleille, oppaille ja äänilatauksille. Liitä jokaiseen tiedostoon lyhyt julkaisu, joka selittää käytön. Tukijat hylkäävät lataukset, joita he eivät ymmärrä. Linkitä aiheeseen liittyviä materiaaleja Sivustonrakentajalla tehdyiltä sivuiltasi, kun haluat oman brändätyn laskeutumiskokemuksen Patreonin ulkopuolelle.
Miten ilmoitat uudesta tukijasisällöstä ilmaisille seuraajille?
Vihjaise aiheesta paljastamatta yksinoikeutta. Näytä, mitä tukijat oppivat tai saivat, älä koko sisältöä. Vihje herättää uteliaisuutta ja muistuttaa ilmaisia seuraajia jäsenyyden olemassaolosta. Toimivia markkinointimalleja löydät kohdasta Patreon-jäsenyytesi kasvattaminen.