Julkaisuviikko toi piikin. Kolmas viikko palasi hiljaisuuteen. Julkaisit saman "tue minua Patreonissa" -rivin biossasi ja jäit odottamaan. Jäsenmäärä tasaantui, koska kasvu Patreonissa on järjestelmä, ei kertaluonteinen ilmoitus.
Patreon-jäsenyytesi kasvattaminen tarkoittaa, että muunnat suuremman osan nykyisestä yleisöstäsi ja autat nykyisiä tukijoita suosittelemaan sopiville ihmisille. Se ei tarkoita, että jokainen ilmainen julkaisu kohdellaan myyntibannerina. Näin lisäät tukijoita ja pidät yhteisön terveenä.
Mikä ajaa Patreon-jäsenyyden kasvua?
Kolme voimaa toimii yhdessä: tavoittavuus, osuvuus ja todiste. Tavoittavuus on se, kuinka moni näkee kutsusi. Osuvuus on se, kuinka hyvin tarjous vastaa sitä, mitä he jo kuluttavat sinulta. Todiste on näyttöä siitä, että tukijat saavat oikeaa arvoa, esimerkiksi suosituksina, näytejulkaisuina tai näkyvänä aktiivisuutena sivullasi.
Heikko kasvu tarkoittaa yleensä, että yksi näistä kolmesta puuttuu. Korjaa heikoin lenkki ennen mainosten ostamista tai tasojen lisäämistä.
Miten markkinoit ärsyttämättä ilmaisia seuraajia?
Asiayhteyteen sopiva markkinointi voittaa jatkuvan kerjäämisen. Mainitse Patreon, kun julkaiset aiheeseen liittyvää ilmaista sisältöä: "Tukijat saivat pidennetyn version eilen." Se esittää jäsenyyden luontevana syvyytenä, ei erillisenä myyntipuheena.
Vaihtele muotoja. Käytä sähköpostia, videoiden loppuja, verkkosivuston bannereita ja satunnaisia omia julkaisuja. Saman rivin toistaminen jokaisessa kuvatekstissä opettaa ihmiset ohittamaan sen.
Mitkä julkaisu- ja uudelleenjulkaisukeinot toimivat?
Julkaise selkeällä rajatulla tarjouksella, jos se sopii brändiisi, esimerkiksi perustajatukijan hinnalla tai bonuksella liittymisestä kahden ensimmäisen viikon aikana. Lopeta tarjous aikataulun mukaan luottamuksen säilyttämiseksi.
Julkaise uudelleen, kun lisäät merkittävän uuden tasoedun tai saat valmiiksi ison julkisen projektin. Esitä se uutisena, älä epätoivona. Näytä, mikä muuttui ja miksi uusien tukijoiden kannattaa välittää nyt.
Miten tukijat auttavat sinua kasvamaan?
Tyytyväiset tukijat suosittelevat ystäville, joilla on samoja kiinnostuksen kohteita. Kysy suoraan vahvan yksinoikeuden toimittamisen jälkeen. Tarjoa pieni tunnustusetu suosituksista, jos se sopii yhteisösi tapoihin, kuten maininta tai bonusmateriaali.
Juhli virstanpylväitä julkisesti kiitollisuudella, ei syyllistämällä. "Saavutimme 200 tukijaa" -julkaisut muistuttavat ilmaisia seuraajia siitä, että muut näkevät liittymisessä arvoa. Pysyvyyttä liittymisen jälkeen varten katso uskollisen tukijayhteisön rakentaminen. Liikenteen lähteitä varten katso miten Patreonin löydettävyys toimii.
Usein kysytyt kysymykset
Kannattaako Patreon-jäsenten kasvattamiseen ostaa mainontaa?
Maksetut mainokset kannattavat harvoin kylmille yleisöille, jotka eivät tunne työtäsi. Uudelleenkohdennus ihmisille, jotka ovat jo käyneet sivustollasi tai katsoneet sisältöäsi, voi toimia, kun laskeutumissivu selittää tasot selkeästi. Rakenna ensin orgaaninen konversio ennen mainoksiin satsaamista. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua julkaisemaan jäsensivuja, jotka kertovat tasoistasi ennen kuin tukijat liittyvät.
Kuinka usein Patreonia kannattaa mainita ilmaisessa sisällössä?
Oma muistutus noin kerran kuussa sekä asiayhteyteen sopivat maininnat, kun julkaiset tukijoiden yksinoikeuksia, riittävät useimmille tekijöille. Päivittäinen pyytäminen väsyttää yleisöäsi ja heikentää ilmaista sitoutumista. Seuraa, korreloivatko maininnat liittymisten kanssa, ja säädä sen mukaan.
Auttavatko ilmaiset kokeilut tai alennetut ensimmäiset kuukaudet kasvussa?
Määräaikaiset perustajahinnat voivat nopeuttaa alkuvaiheen liittymisiä, jos kerrot päättymispäivän. Pysyvät isot alennukset houkuttelevat tukijoita, jotka lähtevät, kun hinnat normalisoituvat. Käytä lyhyitä kampanjoita palkitsemaan varhaisia uskojia, älä ylläpitämään pitkäaikaista hinnoittelua.
Mitkä verkkosivuston sivut tukevat Patreon-kasvua?
Jäsenyyssivu, jolla on tasoyhteenvedot, UKK ja suora linkki Patreoniin, konvertoi paremmin kuin pelkkä linkki alatunnisteessa.
Voivatko yhteistyöt tuoda uusia tukijoita?
Vierailut täydentävien tekijöiden kanavilla tuovat sinut sellaisten yleisöjen eteen, jotka voivat jo ymmärtää jäsenyysmallit. Valitse kumppaneita, joiden tukijat todella nauttisivat työstäsi. Ristiinmarkkinointi ilman yleisön päällekkäisyyttä tuottaa tyhjiä liittymisiä.
Mikä mittari kertoo, että markkinointi toimii?
Seuraa uusia tukijaliittymisiä lähteittäin, kun mahdollista, ja katso konversioastetta sivustokäynneistä liittymisiin. Kasvava liikenne ja paikallaan pysyvät liittymiset tarkoittavat, että sivu tai tarjous kaipaa työtä, ei lisää markkinointia. Mitattavat asiat löydät kohdasta Patreonin analytiikka ja suorituskyky.