Kansikuvasi latautuu ensin. Tasojesi kuvakkeet ovat hintojen vieressä. Uusimman julkaisun pikkukuva näkyy sähköposti-ilmoituksissa. Kolme visuaalia, kolme sekuntia, yksi vaikutelma. Jos nämä elementit näyttävät keskenään erilaisilta tai vanhentuneilta, tukijat miettivät, onko sisällä oleva yksinoikeussisältö kuukausimaksun arvoista.
Patreonin visuaalinen ilme ja brändistrategia ei ole hienoa muotoilua. Se on johdonmukaisuutta, selkeyttä ja merkkejä siitä, että tukijat astuvat tilaan, jonka otat vakavasti. Näin sovitat sivusi siihen brändi-ilmeeseen, jota jo käytät verkkosivustollasi ja some-profiileissasi.
Miksi brändäys on tärkeää jäsenyyssivulla?
Tukijat maksavat ennen kuin kuluttavat suurimman osan yksinoikeussisällöstäsi. He päättävät profiilin luotettavuuden perusteella: kuvat, teksti, asettelu ja tuore aktiivisuus. Yhtenäinen brändäys vähentää empimistä kassalla.
Johdonmukaisuus asettaa myös odotukset. Jos ilmainen sisältösi on viimeisteltyä ja Patreon-sivusi näyttää hylätyltä, tukijat olettavat jäsenkokemuksenkin pettävän.
Mitkä visuaaliset elementit kannattaa sovittaa brändiisi?
Käytä samaa profiilikuvaa, väripalettia ja kirjasinvalintoja kuin muualla, kun alusta sen sallii. Kansikuvien pitäisi heijastaa aihepiiriäsi selvästi: kirjoittaja voi näyttää työpöydän ja käsikirjoituksen, kokki keittiökuvan, valmentaja tapaamisympäristön.
Tasojen nimien ja etulistojen pitäisi seurata brändisi ääntä. Vältä yleisiä nimiä kuten "Pronssi" ja "Kulta", ellei niillä jo ole merkitystä yleisöllesi. Kuvaavat tasonimet kertovat arvon nopeammin.
Miltä tukijajulkaisujen pitäisi näyttää?
Tukijajulkaisut ansaitsevat saman huolenpidon kuin julkinen sisältö. Käytä luettavaa muotoilua, otsikoita pitkissä julkaisuissa ja upotettua mediaa, kun siitä on hyötyä. Ääni- ja videopikkukuvat eivät saa olla jälkikäteen tehtyjä, jos nämä muodot ovat tarjouksesi ydin.
Toista visuaalisia pohjia toistuvissa sarjoissa, jotta tukijat tunnistavat muodot heti. Kuukausittainen "vastaanottoajan yhteenveto" tai "luonnospäiväkirja" yhtenäisellä asettelulla rakentaa tottumusta ja saa sivusi tuntumaan järjestäytyneeltä.
Miten yhdistät Patreonin visuaalit verkkosivustoosi?
Verkkosivustosi pitäisi peilata Patreonin viestintää samoilla kuvilla ja tasoyhteenvedoilla. Kävijöiden, jotka tulevat some-profiileista, ei pitäisi tuntea päätyneensä toiseen brändiin.
WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä jäsenyyssivuja samoilla kuvilla ja väreillä, jotka tukijat näkevät Patreonissa, mikä tasoittaa polkua löytämisestä liittymiseen. Yhdistä se kohdan Patreon-sivun perustaminen ohjeisiin ja kohdan Patreonin sisältötyypit, tasot, yksinoikeudet ja päivitykset sisällön suunnitteluun.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsetko ammattimaista suunnittelutaitoa Patreon-brändäykseen?
Et. Tarvitset enemmän johdonmukaisuutta ja selkeyttä kuin monimutkaista grafiikkaa. Terävä profiilikuva, luettava kansikuva ja siistit tasokuvaukset päihittävät räikeän suunnittelun, joka ei vastaa muita kanaviasi. Käytä yksinkertaisia pohjia ja käytä niitä uudelleen. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa sinua julkaisemaan jäsensivuja, jotka kertovat tasoistasi ennen kuin tukijat liittyvät.
Kuinka usein Patreonin kansikuva kannattaa päivittää?
Päivitä, kun brändiuudistus muuttaa värejä tai asemointia tai kun nykyinen kuva ei enää kuvaa sitä, mitä teet. Kausikannet voivat toimia tapahtumapohjaisille tekijöille. Älä vaihda visuaaleja niin usein, etteivät palaavat tukijat enää tunnista sivuasi.
Pitäisikö tasojen kuvituksen olla erilainen jokaisella tasolla?
Erilliset visuaalit voivat auttaa tukijoita erottamaan tasot nopeasti, varsinkin mobiilissa. Pidä yhteinen tyyli, jotta sivu tuntuu silti yhtenäiseltä. Eron pitäisi viestiä arvoportaita, ei toisiinsa liittymättömiä brändejä.
Miten pidät Patreonin ja verkkosivustosi visuaalisesti yhtenäisinä?
Käytä samaa pääkuvaa, otsikkoa ja tasoyhteenvetotekstiä molemmissa. Linkitä sivustoltasi Patreoniin vasta, kun kävijä ymmärtää tarjouksen.
Vaikuttaako julkaisujen muotoilu tukijoiden pysyvyyteen?
Luettavat julkaisut tulevat luetuiksi. Katkeamattomat tekstimassat latistavat sitoutumista, vaikka ideat olisivat vahvoja. Käytä lyhyitä kappaleita, väliotsikoita ja mediataukoja samoin kuin julkisessa blogissasi. Pysyvyys liittyy koettuun huolenpitoon.
Mitkä visuaaliset virheet saavat Patreon-sivun näyttämään epäaktiiviselta?
Oletuskansikuvat, sumeat kuvat ja kuukausia vanhat kiinnitetyt julkaisut viestivät laiminlyönnistä. Päivitä kiinnitetty sisältö neljännesvuosittain ja korvaa paikkamerkkigrafiikka ennen sivun markkinointia. Muita luottamuksen tappajia löydät kohdasta Patreon-virheet, jotka kannattaa välttää.