Olet rakentanut yleisön, joka luottaa työhösi. He kommentoivat, jakavat ja kysyvät, milloin seuraava teos on tulossa. Sitten joku kysyy, miten voisi tukea sinua tykkäystä enemmän. Ohjaat heidät tippipurkkiin tai kertaluonteiseen linkkiin, ja muutama ihminen antaa kerran. Useimmat eivät palaa. Tuo kuilu aidon kiinnostuksen ja tasaisten tulojen välillä on juuri se, jonka Patreon on rakennettu kuromaan umpeen.
Patreon on jäsenyyskanava, jossa tukijat, joita kutsutaan patroneiksi, maksavat kuukausimäärän vastineeksi yksinoikeudesta työhösi, yhteisöösi tai molempiin. Se on ilmaisen somenäkyvyytesi rinnalla eikä korvaa sitä. Tämä moduuli käy läpi yleisösopivuuden, sivun perustamisen, löydettävyyden, sisällön, kasvun, hinnoittelun, analytiikan ja virheet, jotka hidastavat uusia sivuja. Tässä perusta: mikä Patreon on, miten malli toimii ja mitä kannattaa pohtia ennen sitoutumista.
Mikä Patreon on?
Patreon on jäsenyysjärjestelmä, jossa tekijät ja brändit tarjoavat maksullisia pääsytasoja ihmisille, jotka haluavat tukea heidän työtään suoraan. Patronit valitsevat kuukausimäärän, avaavat tasoon sidotut edut ja pysyvät tilaajina niin kauan kuin arvo tuntuu vastaavan hintaa. Kanava hoitaa toistuvan laskutuksen, jäsenhallinnan sekä postausten, tiedostojen ja yhteisöpääsyn toimituksen yhdessä paikassa.
Toisin kuin kertaluonteiset lahjoitukset, Patreon on rakennettu ennustettavan kuukausitulon ympärille. Tämä ennustettavuus muuttaa tapaa suunnitella sisältöä. Et jahtaa viraalia hetkeä joka viikko. Palvelet pienempää ryhmää ihmisiä, jotka valitsivat maksaa läheisemmästä suhteesta brändiisi.
Miten Patreonin jäsenyysmalli toimii?
Useimmat Patreon-sivut käyttävät portaittaista jäsenyyttä. Jokaisella tasolla on hinta ja joukko etuja. Lukija voi maksaa kolme dollaria varhaisesta pääsystä postauksiin. Toinen voi maksaa viisitoista kuukausittaisista live-tapaamisista ja ladattavista resursseista. Patronit voivat nostaa tai laskea tasoa tai perua milloin tahansa, mikä pitää suhteen rehellisenä: arvoa on annettava tasaisesti, tai jäsenet lähtevät.
Patreon tukee joissakin ratkaisuissa myös ilmaisia jäsenyystasoja, joilla ihmiset voivat seurata sivuasi maksamatta, kun ohjaat heitä myöhemmin kohti maksullista tasoa. Ilmaisten seuraajien ja maksavien patronien yhdistelmä antaa sinulle yleisön julkisille päivityksille ja ydinryhmän yksinoikeustyölle.
Miksi brändit ja tekijät käyttävät Patreonia?
Pääsyy on tulo, joka ei riipu kokonaan mainoksista, sponsoreista tai algoritmin tavoittavuudesta. Podcast, uutiskirje, taiteilija, kouluttaja tai kapean alan brändi, jolla on uskollinen yleisö, voi muuttaa osan yleisöstään kuukausittaisiksi tukijoiksi ja rakentaa perustulon, joka rahoittaa seuraavan kuukauden työn.
Patreon myös syventää yhteisöä. Patronit kokevat usein olevansa sisäpiiriläisiä. He kommentoivat enemmän, antavat palautetta ja pysyvät pidempään kuin satunnaiset seuraajat. Tämä palautesilmukka parantaa myös ilmaista sisältöäsi, koska sitoutuneimmat lukijasi kertovat, mitä he oikeasti haluavat.
Mitä kannattaa odottaa ennen aloittamista?
Patreon palkitsee johdonmukaisuutta enemmän kuin täydellisyyttä. Sivu, joka julkaisee yksinoikeuspäivityksiä kahdesti kuussa ja vastaa patronien viesteihin, pärjää paremmin kuin kiillotettu lanseeraus, joka hiljenee kolmen viikon jälkeen. Tarvitset myös olemassa olevan yleisön jossain muualla. Patreon on harvoin paikka, jossa ihmiset löytävät sinut ensimmäistä kertaa. Se on paikka, jossa sinut jo tuntevat ihmiset päättävät maksaa.
Aloita ymmärtämällä, keitä yleisösi on ja mistä he maksaisivat. Seuraavissa luvuissa käsitellään Patreonin yleisöä ja tekijäkulttuuria sekä sitä, kenen kannattaa käyttää Patreonia, ennen kuin rakennat sivusi.
Usein kysytyt kysymykset
Onko Patreon vain yksittäisille tekijöille vai voivatko myös brändit käyttää sitä?
Molemmat käyttävät sitä menestyksekkäästi. Yksittäiset tekijät olivat alkuyleisö, mutta myös brändit, joilla on uskollinen yhteisö, ylläpitävät Patreon-sivuja yksinoikeussisällölle, varhaiselle tuotepääsylle tai vain jäsenille tarkoitetuille tapahtumille. Malli toimii aina, kun ihmiset jo luottavat brändiin ja haluavat enemmän pääsyä kuin ilmaiset kanavat tarjoavat. WEMASYn Sivustonrakentajan avulla voit julkaista jäsenyyssivut, jotka selittävät tasosi ennen kuin patronit liittyvät.
Miten Patreon eroaa tuotteiden myymisestä verkkosivustollasi?
Patreon myy jatkuvaa pääsyä, ei yksittäistä kauppaa. Tuoteosto tapahtuu kerran. Patron-suhde uusiutuu joka kuukausi niin kauan kuin annat arvoa. Siksi Patreon sopii paremmin toistuvalle sisällölle, yhteisölle ja kulissien takaiselle pääsylle kuin kertaluonteisille fyysisille tuotteille. Moni brändi käyttää molempia: tuotteet verkkosivustollaan ja jäsenedut Patreonissa.
Tarvitaanko suuri seuraajakunta ennen Patreonin aloittamista?
Tarvitset todellisen yleisön, ei välttämättä suurta. Muutama sata sitoutunutta seuraajaa, jotka kuluttavat työtäsi säännöllisesti, voi tukea merkityksellistä Patreon-sivua, jos tarjous on selkeä. Aloittaminen ilman yleisöä tarkoittaa yleensä sitä, ettei maksavia patroneja koskaan saavu. Rakenna ensin ilmaista tavoittavuutta ja avaa sitten jäsenyys ihmisille, jotka jo kysyvät, miten voivat tukea sinua.
Mitä maksuja Patreon veloittaa?
Patreon ottaa prosenttiosuuden jokaisesta patronin maksusta sekä tavanomaiset maksunkäsittelykulut. Tarkka osuus riippuu palvelun tasosta. Huomioi nämä maksut tasojen hinnoittelussa, jotta nettotulosi vastaa sitä, mitä tarvitset patroneille lupaamasi sisällön ylläpitoon.
Voiko Patreon korvata muut somekanavasi?
Ei. Patreon on rahastus- ja yhteisökerros, ei löytämismoottori. Useimmat uudet patronit löytävät sivusi verkkosivustosi, sähköpostilistasi tai muiden some-profiiliesi linkkien kautta. Jatka ilmaisen sisällön julkaisemista siellä, missä yleisösi jo on, ja pidä Patreonia maksullisena kotina omistautuneimmille tukijoillesi. Siitä, miten ihmiset oikeasti löytävät jäsenyyssivuja, kerrotaan jaksossa miten Patreonin löydettävyys toimii.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin uusi Patreon-sivu tuottaa merkittävää tuloa?
Useimmat sivut tarvitsevat kolmesta kuuteen kuukautta tasaista yksinoikeussisältöä, ennen kuin kuukausitulo vakiintuu. Varhainen kasvu tulee usein olemassa olevilta faneilta, jotka odottivat tapaa maksaa. Sen jälkeen kasvu riippuu siitä, kuinka selkeästi mainostat sivua ja kuinka hyvin pidät patronit. Aseta odotukset sen mukaisesti ja mittaa edistymistä jakson Patreonin analytiikka ja suorituskyky ohjeilla.