Brändisi julkaisee tasaisesti, lukusuhteet ovat terveitä ja artikkelit tuovat tasaista liikennettä verkkosivustollesi. Seuraava haaste ei ole Mediumissa aloittaminen. Se on erottuminen aiheissa, joissa sadat muut kirjoittajat julkaisevat samanlaista sisältöä. Edistyneet Medium-brändikeinot keskittyvät asemointiin, jakelun vipuvoimaan ja kasautuviin strategioihin, jotka erottavat vakiintuneet julkaisijat tileistä, jotka tasaantuvat muutaman ensimmäisen artikkelin jälkeen.
Tässä ovat edistyneet keinot, jotka auttavat brändejä saamaan Medium-läsnäolostaan enemmän irti perusasioiden jälkeen.
Julkaisu- ja toimitusstrategia
Perusta tai liity kapean alan julkaisuun
Julkaisut, joilla on tarkka toimituksellinen teema, houkuttelevat omistautuneita tilaajia. Brändi, joka perustaa julkaisun aiheesta "käytännön data-analytiikka markkinoijille", rakentaa kohdennetumman seuraajakunnan kuin hajauttamalla artikkelit yleiselle profiilille. Vaihtoehtoisesti ryhdy säännölliseksi avustajaksi kategoriasi vakiintuneissa julkaisuissa. Johdonmukainen julkaisusijoittelu tuo brändisi toistuvasti kuratoitujen yleisöjen eteen.
Kehitä teemoihin perustuva toimituskalenteri
Suunnittele neljännesvuosittaiset teemat, jotka vastaavat liiketoimintasi prioriteetteja. Ensimmäisen neljänneksen teema "suunnittelumallit", toisen "toteutuskeinot" ja kolmannen "mittaus ja optimointi" luo yhtenäisen sisältökaaren, joka pitää seuraajat mukana ja antaa sinulle jäsennellyn kirjoitussuunnitelman. Teemojen johdonmukaisuus viestii toimituksellisesta tarkoituksesta, jota sekä Medium-lukijat että algoritmi palkitsevat.
Kuratoi vierassisältöä strategisesti
Kutsu alan asiantuntijoita, asiakkaita ja kumppaneita kirjoittamaan julkaisuusi. Jokainen vierailevan kirjoittaja tuo oman yleisönsä julkaisuusi. Kuratoi vierailukirjoitukset toimituksellisten teemojesi ympärille sen sijaan, että hyväksyisit kaikki lähetykset. Laadukas kuratointi rakentaa julkaisun mainetta, mikä houkuttelee ajan myötä lisää lukijoita ja vahvempaa lähetyskiinnostusta.
SEO ja hakuoptimointi Mediumissa
Otsikon ja alaotsikon optimointi
Medium-artikkelit sijoittuvat ulkoisissa hakukoneissa. Muotoile otsikot vastaamaan hakukyselyjä, joita asiakkaasi käyttävät. Sisällytä pääavainsana luontevasti. Käytä alaotsikkokenttää toissijaiselle avainsanalle tai houkuttelevalle kuvaukselle, joka näkyy hakutulosten katkelmissa. Hakuun optimoidut otsikot tuovat kasautuvaa liikennettä, jota Mediumin sisäinen jakelu yksin ei voi tarjota.
Sisäinen linkitys artikkeleidesi välillä
Linkitä omien Medium-artikkeleidesi välillä, kun aiheet liittyvät toisiinsa. Uusi artikkeli sähköpostin segmentoinnista linkittää aiempaan artikkeliisi listan rakentamisesta. Tämä sisäinen linkitys auttaa lukijoita löytämään katalogisi, parantaa profiilissa vietettyä aikaa ja luo sisältöverkon, jonka hakukoneet indeksoivat toisiinsa liittyvänä aineistona.
Canonical-strategia kaksoisjulkaisuun
Brändit, jotka julkaisevat sekä verkkosivustollaan että Mediumissa, tarvitsevat selkeän canonical-strategian. Julkaise ensin verkkosivustollasi, aseta canonical-linkki ja julkaise sitten mukautettu versio Mediumissa. Tai julkaise ajankohtaisista aiheista ensin Mediumissa ja aseta verkkosivustosi versio canonicaliksi myöhemmin. Johdonmukaisuus estää hakukoneita jakamasta auktoriteettia päällekkäisten versioiden kesken.
Kanavien välinen vahvistaminen
Hyödynnä Medium-sisältöä uudelleen eri kanavissa
Poimi Medium-artikkeleiden keskeiset oivallukset lyhyemmiksi postauksiksi muihin somekanaviin. Muuta osa Medium-artikkelista ketjuksi tai karusellijulkaisuksi. Jaa nostolainauksia erillisinä postauksina, jotka linkittävät takaisin koko artikkeliin. Jokaisesta Medium-artikkelista tulee sisältölähde useaan kanavaan, mikä moninkertaistaa kirjoitusinvestoinnin tuoton.
Rakenna Mediumista sähköpostiin johtava putki
Lähetä parhaat Medium-artikkelisi sähköpostilistallesi henkilökohtaisella johdannolla, jossa kerrot, miksi kirjoitit jutun. Sähköpostitilaajat, jotka klikkaavat läpi ja sitoutuvat artikkeliin Mediumissa, lähettävät algoritmille vahvoja varhaisia signaaleja. Tämä kanavien välinen sysäys voi laukaista laajemman jakelun, jota pelkkä orgaaninen Medium-tavoittavuus ei saavuttaisi.
Perustason kasvukeinoista kerrotaan jaksossa Mediumin orgaaninen kasvustrategia. Edistyneitä päätöksiä ohjaavasta analytiikasta voit lukea jaksosta Mediumin analytiikka ja suorituskyky. Edistyneitä strategioita heikentävistä virheistä kerrotaan jaksossa vältettävät Medium-virheet.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö meidän perustaa oma Medium-julkaisu vai kirjoittaa olemassa oleviin?
Kirjoita ensin olemassa oleviin julkaisuihin oppiaksesi, mikä resonoi, ja rakentaaksesi uskottavuutta. Perusta oma julkaisu, kun sinulla on tasainen julkaisutahti ja vähintään 10 - 15 artikkelia, jotka osoittavat toimituksellisen laatusi. Julkaisu, jossa on kolme artikkelia eikä yhtään tilaajaa, tuo vähemmän arvoa kuin säännölliset avustukset vakiintuneeseen julkaisuun, jolla on aktiivinen yleisö.
Miten optimoimme Medium-artikkelit Google-hakua varten?
Käytä hakuystävällisiä otsikoita, jotka vastaavat asiakkaidesi kirjoittamia kyselyjä. Kirjoita alaotsikot, jotka sisältävät toissijaisia avainsanoja. Rakenna artikkelit avainsanoihin liittyvillä väliotsikoilla. Julkaise kattavaa sisältöä, joka vastaa hakukyselyyn täysin. Mediumin verkkotunnuksen auktoriteetti auttaa artikkeleita sijoittumaan nopeammin kuin uudet blogikirjoitukset, mutta samat SEO-periaatteet pätevät otsikkoon, rakenteeseen ja sisällön syvyyteen.
Voimmeko mainostaa Medium-artikkeleita maksetusti muilla alustoilla?
Kyllä. Tehosta Medium-artikkelien linkkejä maksetuilla somekampanjoilla muilla alustoilla. Artikkeli toimii pitkänä laskeutumiskokemuksena, joka rakentaa auktoriteettia eikä myy suoraan. Seuraa UTM-merkittyjä linkkejä mitataksesi, tuoko Medium-sisällön maksettu mainonta verkkosivuston konversioita. Tämä toimii parhaiten artikkeleille, joiden lukusuhde on vahva ja jotka antavat arvoa kylmälle liikenteelle.
Miten käsittelemme useita kirjoittajia, joilla on erilaiset äänet?
Määritä toimitukselliset ohjeet, jotka asettavat sävyn, muotoilun ja aiherajat mutta sallivat yksilöllisen äänen. Julkaise tyyliopas avustajille. Editoi lähetykset yhtenäisiksi tasoittamatta persoonallisuutta. Usean äänen julkaisut toimivat, kun lukijat tietävät, mitä julkaisulta odottaa, vaikka yksittäiset kirjoittajat eroaisivat tyyliltään.
Kannattaako Medium-artikkelit kääntää kansainvälisille yleisöille?
Kääntäminen on järkevää, kun kohdemarkkinasi sisältää muita kuin englanninkielisiä ja sinulla on varmennettua kysyntää näillä kielillä. Mediumin pääyleisö on englanninkielinen. Julkaise alkuperäinen ensin englanniksi ja käännä sitten parhaiten menestyneet, jos data tukee sitä. Konekäännös ilman ihmisen editointia tuottaa sisältöä, joka vahingoittaa brändin uskottavuutta.
Miten edistyneet Medium-keinot liittyvät kokonaisvaltaiseen sisältöstrategiaamme?
Medium pitäisi sovittaa sisältöekosysteemiin, ei käyttää erillään. Artikkelit ruokkivat sähköpostilistaasi, tarjoavat lähdemateriaalia muille kanaville ja linkittävät verkkosivuston resursseihin, jotka konvertoivat. WEMASYn Sivustonrakentajalla sekä Analytiikka ja oivallukset -työkaluilla voit rakentaa keskuksen, johon kaikki Medium-sisältö osoittaa, ja mitata, miten alusta edistää markkinointituloksiasi.