TikTok-tilisi on ollut aktiivinen neljä kuukautta. Julkaiset johdonmukaisesti, vuorovaikutus on tasaista ja muutama video on läpäissyt. Mitä nyt? Taktiikat, jotka toivat sinut tähän pisteeseen (johdonmukainen julkaisu, vahvat koukut, opettava sisältö), ylläpitävät suorituskykyä mutta eivät kiihdytä sitä. Edistyneet TikTok-brändin taktiikat ovat strategioita, jotka erottavat tasaisesti kasvavat tilit kategoriajohtajiksi nousevista tileistä: sarjasisältö, joka rakentaa odotusta, hakuvalta kapealla alalla, tekijäyhteistyöt, jotka laajentavat tavoittavuutta, ja formaatti-innovaatio, joka tekee brändistä välittömästi tunnistettavan syötteessä.
Tässä artikkelissa käydään läpi edistyneitä taktiikoita brändeille, joilla on jo TikTok-perusta ja jotka ovat valmiita siirtymään johdonmukaisesta suorituskyvystä kategoriajohtajuuteen.
Sisältöarkkitehtuurin taktiikat
Sisältösarjat, jotka luovat palaavaa katselua
Sarjasisältö antaa seuraajille syyn palata tarkistamaan uudet jaksot. Numeroitu sarja ("5 asiaa, jotka olisin halunnut tietää [aiheesta], osa 3"), toistuva formaatti ("Tiistain vinkki") tai jatkuva kertomus ("Päivä 47 projektin [nimi] rakentamisessa") rakentaa odotusta, jota yksittäiset irralliset videot eivät pysty rakentamaan. Sarjat auttavat myös algoritmia luokittelemaan tilin tarkemmin, mikä parantaa jakelua käyttäjille, jotka ovat kiinnostuneita sarjan aiheesta. Suunnittele sarjat vähintään viiden jakson mittaisiksi ennen käynnistystä, jotta yleisö tietää sitoutumisen olevan aitoa.
Hakuvalta kapealla alalla
Tunnista 10-20 eniten haettua kysymystä brändin kategoriassa TikTokissa ja tee jokaiseen ratkaiseva videovastaus. Optimoi avainsanoilla kuvateksteissä, ruudulla näkyvässä tekstissä ja puhutussa äänessä. Brändi, joka omistaa kategoriansa keskeisten kysymysten parhaat hakutulokset, kerää kertautuvia katselukertoja, jotka eivät riipu Sinulle-syötteen trendeistä. Hakuvaltaiset tilit kasvavat tasaisesti, vaikka yksittäiset videot eivät tulisi viraaleiksi, koska sisältökirjasto toimii pysyvänä löytövarantona.
Formaatti-innovaatio, josta tulee tunnistettava
Kehitä tunnusformaatti, jonka katsojat tunnistavat ennen käyttäjänimen näkemistä: yhtenäinen aloitustyyli, toistuva visuaalinen pohja, tunnuslause tai ainutlaatuinen editointitapa. Tileillä, joilla on tunnistettavia formaatteja, on etua toistuvasta katselusta, koska seuraajat pysähtyvät selaamasta tunnistaessaan formaatin. Formaatti-innovaatio ei vaadi monimutkaista tuotantoa. Yhtenäinen tekstikerrostyyli, tietty kamerakulma tai toistuva avauslause voi muuttua tunnukseksi, joka erottaa brändin ruuhkaisessa syötteessä.
Kumppanuus- ja yhteistyötaktiikat
Tekijäkumppanuudet kertajulkaisuja pidemmälle
Siirry yksittäisistä sponsoroiduista julkaisuista pitkäaikaisiin tekijäsuhteisiin. Lähettilasohjelma, jossa tekijät julkaisevat säännöllisesti brändistä, tuottaa aidompaa sisältöä ja pysyvämpää tavoittavuutta kuin kertayhteistyöt. Valitse tekijät, joiden yleisö menee päällekkäin brändin kohdeasiakkaan kanssa, älä vain tekijöitä, joilla on suurin seuraajajoukko. Mikrotekijät (10 000-100 000 seuraajaa) tuottavat usein korkeampia vuorovaikutusprosentteja ja kohdennetumpaa tavoittavuutta kuin tekijät, joilla on miljoonia seuraajia ja laaja, vähemmän kohdennettu yleisö.
Brändien väliset yhteistyöt
Tee yhteistyötä täydentävien (ei kilpailevien) brändien kanssa yhdessä tehdyssä sisällössä, joka tuo molemmat yleisöt toisen brändin eteen. Kahvibrändi yhteistyössä leipomon kanssa, kuntobrändi yhteistyössä ateriavalmistuspalvelun kanssa tai ohjelmistobrändi yhteistyössä konsulttiyrityksen kanssa tuottavat kaikki sisältöä, joka tuntuu luontevalta ja kaksinkertaistaa orgaanisen tavoittavuuden. Brändien väliset yhteistyöt toimivat parhaiten, kun molemmat brändit tuovat aitoa arvoa sen sijaan, että kohtelisivat yhteistyötä keskinäisenä mainostempauksena.
Työntekijöiden ja tiimin suosittelu
Kannusta tiimin jäseniä tekemään TikTok-sisältöä, joka liittyy heidän asiantuntemukseensa ja brändin kategoriaan. Useat saman brändin äänet luovat sisältövaihtelua ja tavoittavat eri yleisösegmenttejä. Laadi ohjeet siitä, mitä tiimin jäsenet voivat jakaa, ja anna heille samalla luova vapaus. Työntekijöiden tekemä sisältö menestyy usein paremmin kuin yrityssisältö, koska siinä on aitoa persoonallisuutta, johon yleisö luottaa helpommin.
Edistyneet vuorovaikutus- ja konversiotaktiikat
Kommentista sisällöksi -putki
Muuta yleisön kommentit sisältöaiheiksi. Kun katsoja esittää kysymyksen kommenteissa, tee video, joka vastaa siihen, ja viittaa alkuperäiseen kommenttiin. Tämä käytäntö tuottaa useita hyötyjä: se tuottaa sisältöideoita suoraan yleisön kiinnostuksesta, se kannustaa lisää kommentteja (koska katsojat näkevät kysymystensä muuttuvan videoiksi) ja se rakentaa yhteisöä näyttämällä, että brändi kuuntelee. Kommentista sisällöksi -putki on yksi kestävimmistä edistyneistä taktiikoista, koska se varmistaa sisällön olennaisuuden ja ajaa samalla vuorovaikutusta.
Kiinnitettyjen videoiden strateginen käyttö
Kiinnitä kolme videota, jotka edustavat brändiä parhaiten, profiilin yläreunaan. Useimmille brändeille tämä tarkoittaa: parhaiten menestynyt opettava video, vahvin tuote-esittely ja video, joka viestii parhaiten brändin persoonaa. Uudet profiilin kävijät näkevät kiinnitetyn sisällön ensin, joten nämä videot toimivat kuratoituna esittelynä. Päivitä kiinnitetyt videot neljännesvuosittain heijastamaan nykyisiä parhaita suorituksia ja brändin prioriteetteja.
Monialustaiset sisältöekosysteemit
Käytä TikTokia sisältösuppilon yläpäänä, joka jatkuu verkkosivustolle ja muille kanaville. TikTok-vinkki linkittää yksityiskohtaiseen blogikirjoitukseen. Tuote-esittely linkittää laskeutumissivulle, jolla on erikoistarjous. TikTok-sarja vihjaa pidemmästä oppaasta, joka on saatavilla sähköpostitilauksella. Tämä ekosysteemilähestymistapa muuttaa TikTok-huomion omiksi yleisösuhteiksi (sähköpostin tilaajat, verkkosivuston kävijät, asiakkaat) sen sijaan, että kaikki arvo jäisi alustalle.
Perustaktiikoista, joihin nämä edistyneet strategiat rakentuvat, kerrotaan artikkelissa TikTok-markkinointi ja orgaaninen kasvu. Sisältöstrategian viitekehyksistä kerrotaan artikkelissa TikTokin sisältöstrategia. Edistyneitä taktiikoita vahvistavasta yhteisön rakentamisesta kerrotaan artikkelissa yhteisön rakentaminen TikTokissa.
Miten verkkosivustosi liittyy edistyneisiin TikTok-taktiikoihin?
Edistyneet taktiikat muuttavat TikTok-huomion omiksi suhteiksi verkkosivuston kautta. Sarjasisältö linkittää yksityiskohtaisiin oppaisiin. Hakuun optimoidut videot linkittävät kattaviin lähteisiin. Tekijäkumppanuudet ohjaavat liikennettä yhteisbrändättyihin laskeutumissivuihin. Ilman verkkosivuston infrastruktuuria, joka tukee näitä yhteyksiä, edistyneet taktiikat tuottavat alustan vuorovaikutusta ilman kaupallisia tuloksia.
WEMASYn Sivustonrakentaja ja Analytiikka ja oivallukset -työkalut tukevat laskeutumissivuja, sisältökeskuksia ja konversioseurantaa, joita edistyneet TikTok-strategiat vaativat. Katso, mitä pakettiin kuuluu, osoitteessa /pricing.
Usein kysyttyä
Milloin brändi on valmis edistyneisiin TikTok-taktiikoihin?
Brändi on valmis, kun se on julkaissut johdonmukaisesti vähintään 60-90 päivää, ymmärtää, mitkä sisältöformaatit toimivat parhaiten sen yleisölle, ja sillä on analytiikkadataa lähtötasoksi uusien taktiikoiden vaikutuksen mittaamiseen. Edistyneet taktiikat vahvistavat toimivaa perustaa, eivätkä ne korjaa rikkinäistä. Jos keskimääräinen katseluaika on alle 50 prosenttia tai seuraajakasvu on pysähtynyt, keskity perustason sisällön laatuun ennen edistyneiden strategioiden käyttöönottoa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä sisältökeskukset ja laskeutumissivut, joihin edistyneet taktiikat linkittävät.
Miten saavutan hakuvallan TikTokissa omassa kategoriassani?
Selvitä kategoriasi yleisimmät kysymykset ja hakutermit TikTokin hakupalkin ja Creative Centerin avulla. Tee jokaiseen kyselyyn ratkaiseva videovastaus ja optimoi olennaisilla avainsanoilla kuvateksteissä, ruudulla näkyvässä tekstissä ja puhutussa äänessä. Julkaise johdonmukaisesti samoista aiheista rakentaaksesi sisältökirjaston, joka kattaa kategorian kattavasti. Hakusijoitukset suosivat tilejä, joilla on useita aiheeseen liittyviä videoita, yhden videon tilien sijaan.
Kannattaako tekijäkumppanuuksiin panostaa TikTokissa?
Tekijäkumppanuudet tuottavat vahvoja tuloksia, kun tekijän yleisö menee päällekkäin brändin kohdeasiakkaan kanssa ja yhteistyö tuntuu aidolta eikä liiketoimelta. Mikrotekijät tuottavat usein parempia vuorovaikutusprosentteja ja kohdennetumpaa tavoittavuutta per dollari kuin suuret tekijät. Aloita yhdestä tai kahdesta testikumppanuudesta, mittaa yhteistyösisällön tuottamat profiilikäynnit ja verkkosivuston klikkaukset ja skaalaa suhteita, jotka tuottavat mitattavia tuloksia.
Miten sisältösarjat parantavat TikTok-suorituskykyä?
Sarjat luovat palaavaa katselua, koska seuraajat odottavat seuraavaa jaksoa. Ne auttavat algoritmia luokittelemaan tilin tietylle aihealueelle, mikä parantaa jakelua kiinnostuneille yleisöille. Ne tuottavat kommenttivuorovaikutusta, kun katsojat spekuloivat tulevasta sisällöstä. Hyvin suunniteltu sarja, jossa on viisi tai useampia jaksoja, rakentaa vauhtia, jota irralliset videot saavuttavat harvoin, koska jokainen jakso mainostaa seuraavaa.
Pitäisikö TikTok-sisältöä käyttää uudelleen muilla alustoilla?
TikTok-sisällön uudelleenkäyttö muilla alustoilla voi laajentaa tavoittavuutta, mutta sisältö pitäisi mukauttaa kunkin alustan formaattiin ja kulttuuriin sen sijaan, että julkaisisi samaa kaikkialle. TikTok-video, joka on julkaistu uudelleen vesileiman tai väärän kuvasuhteen kanssa toisella alustalla, viestii vähällä vaivalla tekemisestä. Poimi ydinviesti ja luo se uudelleen natiivisti jokaiselle alustalle. TikTok-sisältö toimii parhaiten ideoiden lähteenä eikä identtisten tiedostojen lähteenä.
Miten mittaan, toimivatko edistyneet taktiikat?
Vertaa mittareita ennen kutakin edistynyttä taktiikkaa ja sen käyttöönoton jälkeen. Seuraa keskimääräistä katseluaikaa, profiilikäyntiprosenttia, seuraajakasvun nopeutta, hakuliikenteen osuutta ja TikTokista tulevia verkkosivuston klikkauksia. Edistyneiden taktiikoiden pitäisi parantaa vähintään kahta näistä mittareista 30 päivän kuluessa. Jos taktiikka ei tuota mitattavaa parannusta 30 päivän johdonmukaisen toteutuksen jälkeen, säädä tai korvaa se sen sijaan, että jatkaisit loputtomasti. Täyden analytiikkaoppaan löydät artikkelista TikTok-analytiikka ja suorituskyky.