Yleisöasetuksesi sanoo: kaikki, joita kodin kunnostus kiinnostaa. Päiväbudjettisi sanoo: ota vapaasti. Puoleenpäivään mennessä kampanja on käyttänyt puolet rajastaan klikkauksiin alueilta, joita et palvele, ja kiinnostuksista, joilla ei ole mitään tekemistä tarjouksesi kanssa. Kohdennus ei mennyt väärin vahingossa. Se meni väärin suunnittelun vuoksi.
Laaja kohdennus ilman suodattimia on yksi nopeimmista tavoista polttaa mainoskulutus. Laajat yleisöt antavat jakelujärjestelmälle tilaa jahdata halpoja klikkauksia ja helppoja näyttökertoja. Ilman poissulkemisia, sijaintirajoja ja aikomuksen tarkistuksia maksat uteliaisuudesta asiakkaiden sijaan. Tässä kerrotaan, mikä menee rikki ja miten asetuksen korjaa.
Miltä laaja kohdennus ilman suodattimia näyttää
Laaja kohdennus tarkoittaa, että annat mainosjärjestelmän valita, kuka näkee mainoksesi suurissa kiinnostusryhmissä, laajoissa väestöryhmissä tai avoimilla maantieteellisillä alueilla. Suodattimet ovat suojakaiteita: negatiiviset avainsanat, yleisön poissulkemiset, sijaintirajat, aikataulusäännöt ja sijoitteluestot.
Laajan kohdennuksen ajaminen ilman suodattimia on kuin avaisi kaikki kauppasi ovet ja toivoisi oikean ostajan astuvan sisään. Joitakin oikeita asiakkaita saapuu. Samoin kaikki muutkin.
Mikä menee pieleen, kun suodattimia ei ole
Kulutus keskittyy halpoihin klikkauksiin, jotka harvoin konvertoituvat. Liikennettä tulee alueilta, joita et pysty palvelemaan. Mainokset kilpailevat omia uudelleenkohdennuskampanjoitasi vastaan yleisöjen päällekkäisyyden kautta. Sijoittelun laatu laskee, koska järjestelmä asettaa määrän sopivuuden edelle.
Heikon aikomuksen liikenne läpäisee usein petostarkistukset, koska klikkaajat olivat oikeita ihmisiä. Se tekee hukasta vaikeammin havaittavaa, ellet jaa raportteja alueen, sijoittelun ja hakutermin mukaan viikoittain.
Miten laajennat kattavuutta menettämättä suojausta
Aloita kapeasti, todista konversio ja laajenna sitten hallituin askelin. Lisää poissulkemiset ennen laajentamista, ei sen jälkeen, kun hukka ilmenee. Monista kampanjat uusille segmenteille sen sijaan, että tunkisit kaikki yleisöt yhteen mainosriviin.
Rakenna suodattimet luvun laadukkaiden yleisösuodattimien rakentaminen avulla ja lue heikon aikomuksen liikenteen estäminen ylävirran signaaleista. Jos päällekkäisyys on jo ongelma, katso yleisöjen päällekkäisyysongelmien välttäminen, ennen kuin laajennat lisää.
Suodattimet eivät ole rangaistus kasvusta. Ne ovat aidat, joiden avulla voit laajentaa kattavuutta kutsumatta jokaista heikon aikomuksen klikkausta portista sisään.
Käy hakutermit ja maantiede läpi minkä tahansa laajan kampanjan ensimmäisen viikon jälkeen. Varhaiset poissulkemiset maksavat vähemmän kuin myöhäinen toipuminen.
Usein kysytyt kysymykset
Onko laaja kohdennus aina huono mainossuojaukselle?
Laaja kohdennus voi toimia tunnettuuteen, kun rajat ovat tiukat ja sijoittelut hallinnassa. Virhe on mennä laajalle ilman poissulkemisia, maantieteellisiä rajoja ja viikoittaista laaduntarkistusta.
Minkä suodattimen lisään ensin uuteen kampanjaan?
Sijaintirajat ja päiväkohtainen kulutusraja ovat ensin, koska ne rajaavat vahingon heti. Lisää sitten negatiivisia avainsanoja tai yleisön poissulkemisia ensimmäisen viikon hakutermi- ja sijoitteluraporttien perusteella.
Miten erotan laajan kohdennuksen petoksesta?
Laajan kohdennuksen hukka näkyy yleensä oikeina istuntoina, joilla on heikko konversio. Petos näkyy usein klikkauksina ilman vastaavia istuntoja. Vertaa molempia signaaleja, ennen kuin muutat strategiaa.
Voiko laskeutumissivu korjata laajan kohdennuksen hukan yksin?
Vahva laskeutumissivu auttaa konversiossa, mutta ei voi palvella alueen ulkopuolisia asiakkaita tai väärän palvelutyypin hakijoita. Yhdistä sivutyö suodattimiin. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit julkaista kohdennettuja sivuja jokaiselle segmentille yhden yleisen kaiken kattavan sivun sijaan.
Pitäisikö käyttää automaattisia yleisön laajennusominaisuuksia?
Automaattinen laajennus toimii kuin piilotettu laaja kohdennus. Jos otat sen käyttöön, tiukenna rajoja ja käy hakutermit ja maantiede läpi useammin kuin kiinteällä yleisöllä.
Mistä opin kiinnostuskohdennuksen riskeistä?
Kiinnostuskategoriat näyttävät paperilla tarkoilta, mutta sisältävät usein satunnaisia selaajia. Lue kiinnostuskohdennuksen riskit, ennen kuin luotat pelkkiin kiinnostuksiin.