Joka kuukausi avaat kuusi selainvälilehteä, viet kolme taulukkoa ja jäät silti paitsi parhaan oppaasi konversiotrendistä. Kun raportti on valmis, palaveri on ohi eikä kukaan muuttanut toimitussuunnitelmaa.
Sisältömarkkinoinnin hallintapaneeli on yksi näkymä, joka näyttää valitsemasi sisällön KPI:t päivitettyinä säännöllisellä tahdilla. Sen rakentaminen tarkoittaa sen päättämistä, mitä näytetään, mistä data tulee ja kuinka usein sen päivität. Tässä on käytännön tapa, joka toimii ilman omaa datatiimiä.
Mitä sisällön raportointinäkymän pitäisi sisältää
Aloita viidestä osiosta: liikennekatsaus, parhaiten menestyneet sivut, konversioyhteenveto, julkaisutoiminta ja tavoitteiden edistyminen suhteessa tavoitteisiin. Jokainen osio vastaa yhteen kysymykseen, jonka johto tai tuleva itsesi esittää.
Liikennekatsaus näyttää orgaaniset istunnot ja suositusliikenteen trendit. Parhaat sivut nostavat esiin voittajat ja sivut, joiden luvut putosivat. Konversioyhteenveto laskee sisältöön saapumispisteisiin sidotut rekisteröitymiset, liidit tai myynnit. Julkaisutoiminta kirjaa uudet ja päivitetyt sisällöt, jotta suorituskyvyn muutoksille on konteksti.
Valitse mittarit artikkelista sisällön KPI:t, joita jokaisen yrityksen kannattaa seurata, ennen kuin suunnittelet asettelun. Näkymästä ilman sovittuja KPI:tä tulee koristeellinen kaaviomuuri.
Vaiheet näkymäsi rakentamiseen
1. Määritä yleisö
Yksinyrittäjä tarvitsee yksinkertaisen toiminnallisen näkymän. Markkinointipäällikkö, joka esittelee johdolle, tarvitsee ROI- ja myyntiputkirivit liikenteen rinnalle. Rakenna sille, joka tekee budjetti- ja prioriteettipäätökset.
2. Valitse tietolähteet
Hae käynti-, sitoutumis- ja konversiodata verkkosivustosi analytiikasta. Lisää käsin rivit tuotantokustannuksille ja julkaistuille otsikoille, jos analytiikkatyökalusi ei tallenna toimituksellista metadataa.
3. Valitse muoto
Taulukot toimivat hyvin pienessä mittakaavassa. Omat näkymät analytiikkajärjestelmän sisällä vähentävät viennin vaivaa, kun määrä kasvaa. Pidä ensimmäinen versio rumana mutta tarkkana sen sijaan, että viivyttelet täydellistä ulkoasua.
4. Aseta päivitystahti
Päivitä viikoittain aktiivisille kampanjoille ja kuukausittain strategisille läpikäynneille. Merkitse päivityspäivä näkymään, jotta vanhentuneet luvut eivät ohjaa päätöksiä.
5. Lisää tavoitteet ja huomautukset
Näytä tavoiteviivat keskeisille KPI:ille ja lyhyet huomautukset, kun suuri päivitys tai markkinointipanostus selittää poikkeaman. Konteksti muuttaa piikit mysteereistä tarinoiksi.
Näkymävirheet, jotka kannattaa välttää
Liian monta kaaviota luo analyysihalvauksen. Tuotemittarien sekoittaminen sisältömittareihin samalla sivulla hämmentää lukijoita. Automaattipäivitys ilman validointia voi piilottaa seurantakatkoja viikkoja.
Käy näkymä läpi kiinteässä palaveriajassa. Käyttämättömät näkymät ovat pelkkä tapetti. Yhdistä näkymä toimiin, jotka on dokumentoitu artikkelissa miten käytät dataa sisältöstrategiasi parantamiseen.
ROI-rivejä varten samaan raporttiin hae kaavat artikkelista miten lasket sisältömarkkinoinnin ROI:n.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on KPI-näkymä sisältömarkkinoinnissa?
KPI-näkymä on visuaalinen yhteenveto muutamasta mittarista, joita pidät ehdottomina onnistumisen signaaleina. Sisältömarkkinoinnissa se yhdistää yleensä liikenteen, sitoutumisen ja konversion KPI:t omille sivuille. Se eroaa täydestä analytiikkatilistä, koska se piilottaa kohinan ja nostaa esiin päätökset.
Voinko rakentaa sisältönäkymän taulukkoon?
Taulukot ovat hyvä lähtökohta alle kymmenen hengen tiimeille. Tee välilehdet raakavienneille, lasketuille KPI:ille ja yhteenvetosivulle, jota kaaviot voivat lukea. Siirry omaan näkymään vasta, kun vientityö ylittää tunnin kuukaudessa.
Kuinka usein sisältömarkkinoinnin hallintapaneeli pitäisi päivittää?
Kuukausittaiset päivitykset sopivat useimpien pienyritysten strategiseen suunnitteluun. Viikoittaiset päivitykset auttavat lanseerausjaksoilla tai kovan markkinoinnin aikana. Sovita tahti palaveriin, jossa joku vastaa lukujen pohjalta toimimisesta.
Mitkä työkalut syöttävät dataa sisällön raportointinäkymään?
Verkkosivuston analytiikka on ensisijainen lähde liikenteelle, sitoutumiselle ja sivustolla tapahtuville konversioille. WEMASYn analytiikka tuottaa nämä signaalit järjestelmässä julkaistuilla sivuilla, mikä poistaa erillisen seuranta-asetuksen näkymäsi tarkistuslistalta.
Pitäisikö näkymääni sisällyttää SEO-mittareita?
Sisällytä ensisijaisten avainsanojen sijoitus- ja näyttökertatrendit, kun orgaaninen haku on pääkanava. Yhdistä SEO-mittarit sivustolla tapahtuvaan sitoutumiseen, niin näet, muuttuuko näkyvyys merkityksellisiksi käynneiksi. WEMASYn SEO-työkalu auttaa tunnistamaan, mitkä sivut tarvitsevat optimointia, kun näkymä merkitsee heikon suorituskyvyn.
Missä sisällön pitäisi olla, jotta näkymän data pysyy luotettavana?
Julkaise sisältö pääverkkotunnuksellasi johdonmukaisella seurannalla kaikilla sivuilla. Kun julkaiset WEMASYn Sivustonrakentajalla, uudet artikkelit pysyvät automaattisesti samassa analytiikkakohteessa.