Useimmat brändit pitävät blogikirjoitusta kertakäyttöisenä aineistona. Julkaise se, jaa kerran ja siirry eteenpäin. Nopeammin kasvavat brändit näkevät jokaisen sisällön raaka-aineena. Yhdestä perusteellisesta oppaasta tulee uutiskirje, kolme sosiaalisen median julkaisua, esitys ja lyhyen videon käsikirjoitus. Se ei ole ylimääräistä työtä työn itsensä vuoksi. Se on sisällön uudelleenkäyttöä, ja se muuttaa sitä, kuinka pitkälle tekstisi kulkevat.
Sisällön uudelleenkäyttö on tapa muokata olemassa olevaa sisältöä uusiksi muodoiksi tai versioiksi eri kanaviin ja yleisöille. Otat sen, mitä jo on, ja muotoilet sen uudelleen sen sijaan, että aloittaisit tyhjältä sivulta. Tässä kerrotaan, miksi tämä tapa on tärkeä ja miten se sopii laajempaan jakeluun.
Mitä on sisällön uudelleenkäyttö?
Sisällön uudelleenkäyttö tarkoittaa jo julkaisemasi sisällön muuttamista toiseen muotoon tai näkökulmaan kirjoittamatta kaikkea alusta. Blogikirjoituksesta voi tulla sähköpostisarja. Webinaaritallenteesta voi tulla kirjallinen opas. Asiakkaiden UKK:sta voi tulla sosiaalisen median karuselli.
Ydinajatus pysyy samana. Paketointi muuttuu sen mukaan, missä sisältö näkyy. Yksityiskohtainen artikkeli, joka on tiivistetty viiteen luettelokohtaan, toimii sosiaalisessa mediassa. Täysi versio pysyy blogissasi lukijoille, jotka haluavat syvyyttä.
Uudelleenkäyttö ei ole laiskaa kierrätystä. Hyvä uudelleenkäyttö lisää kontekstia jokaiselle kanavalle. Sosiaalisen median versio nostaa esiin yllättävimmän oivalluksen. Sähköpostiversio kertoo tarinan datan ympärillä. Sama perusta, eri sisäänkäynti.
Miksi sisällön uudelleenkäyttö on tärkeää?
Alkuperäisen sisällön luominen on hidasta ja kallista. Uudelleenkäytön avulla voit julkaista useammin ilman, että kirjoitusaika kasvaa samassa suhteessa. Yksi vahva artikkeli voi ruokkia viikon jakelutoimintaa useissa kanavissa.
Uudelleenkäyttö tavoittaa myös ihmiset, jotka pitävät eri muodoista. Jotkut lukijat haluavat pitkän oppaan. Toiset haluavat kolmenkymmenen sekunnin tiivistelmän. Uudelleenkäyttö vastaa molempiin toiveisiin yhdellä selvitystyöllä.
Hakukoneet ja sosiaalisen median algoritmit palkitsevat tasaisen julkaisemisen. Uudelleenkäyttö auttaa pienempiä tiimejä pitämään yllä tuota tasaisuutta ilman, että kaiken kirjoittava ihminen uupuu.
Yleisiä tapoja käyttää sisältöä uudelleen
Tekstistä kuvaksi: nosta artikkelista keskeiset luvut tai vaiheet infograafiksi tai kuvakaruselliksi. Visuaalisia muotoja tallennetaan ja jaetaan sosiaalisen median kanavissa useammin.
Pitkästä lyhyeksi: pilko kattava opas sarjaksi kohdennettuja julkaisuja, joista jokainen käsittelee yhtä osiota. Tämä sopii hyvin sähköpostisarjoihin ja sosiaalisen median ketjuihin.
Kirjoitetusta puhuttuun: muuta blogikirjoitus lyhyen videon tai äänipätkän käsikirjoitukseksi. Puhuttu versio tavoittaa yleisöjä, jotka eivät koskaan lukisi tuhannen sanan artikkelia.
Sisäisestä ulkoiseen: asiakastuen vastaukset, myyntipuheluiden muistiinpanot ja työpajamateriaalit sisältävät usein ideoita, jotka kannattaa julkaista. Kun muutat sisäistä tietoa julkiseksi sisällöksi, kalenterisi täyttyy aineistolla, jonka olet jo todennut toimivaksi.
Jos haluat vaiheittaisen läpikäynnin siitä, miten yhdestä blogikirjoituksesta tehdään monta muotoa, lue miten käytät blogikirjoitusta uudelleen useissa muodoissa. Jos haluat nähdä, miten tekoäly voi nopeuttaa sovittamista, katso miten käytät sisältöä uudelleen tekoälyn avulla.
Blogimme tapoja käyttää blogeja uudelleen listaa käytännön muotoja, joita voit tehdä yhdestä julkaistusta artikkelista.
Usein kysytyt kysymykset
Haittaako sisällön uudelleenkäyttö hakusijoituksiani?
Uudelleenkäyttö eri muotoihin eri kanavissa ei aiheuta kaksoissisältöongelmia, koska jokainen versio palvelee erillistä tarkoitusta ja yleisöä. Vältä täsmälleen saman tekstin julkaisemista useilla verkkosivuilla. Sovita viesti kutakin muotoa varten.
Mitä sisältötyyppejä kannattaa käyttää uudelleen ensin?
Aloita parhaiten menestyneistä artikkeleistasi. Sisällössä, joka on jo puhutellut lukijoita, on todistetusti hyviä ideoita, jotka kannattaa muotoilla uudelleen. Ajattomat oppaat ja ohjekirjoitukset sopivat yleensä uudelleenkäyttöön paremmin kuin uutisvetoiset jutut, joiden elinikä on lyhyt.
Kuinka paljon sisältöä pitää muuttaa uudelleenkäytössä?
Muuta sen verran, että jokainen versio tuntuu kuuluvan omaan kanavaansa. Sosiaalisen median julkaisun ei pitäisi lukea kuin typistetty blogikappale. Kirjoita koukku uusiksi, säädä pituutta ja sovita sävy sellaiseksi, jota yleisösi odottaa juuri sillä kanavalla.
Mihin uudelleenkäytetyn sisällön pitäisi ohjata lukijat takaisin?
Jokaisen uudelleenkäytetyn sisällön pitäisi mahdollisuuksien mukaan linkittää verkkosivustosi alkuperäiselle lähdesivulle. Tuolla keskussivulla on täysi versio, ja se kerää hakuliikennettä ajan myötä. WEMASYn Sivustonrakentajalla on helppo ylläpitää lähdesivua ja lisätä siihen uusia osioita aiheen laajentuessa.
Voinko käyttää uudelleen yli vuoden vanhaa sisältöä?
Vanhempi ajaton sisältö on usein paras uudelleenkäytön kohde, koska ydinajatukset pätevät yhä. Päivitä vanhentuneet tiedot ja esimerkit ennen muokkaamista. Päivitetty versio voi toimia yhtä hyvin kuin alkuperäinen tai paremmin.
Miten uudelleenkäyttö liittyy sisällön jakeluun?
Uudelleenkäyttö luo aineiston, jota jakelustrategiasi tarvitsee pysyäkseen aktiivisena eri kanavissa. Ilman uudelleenkäytettyjä versioita tiimit jakavat tapansa mukaan samaa linkkiä yhä uudelleen. Lue mitä on sisällön jakelu, niin näet, miten uudelleenkäytetyt sisällöt täyttävät kanavasuunnitelmasi.