Yksi blogikirjoitus. Seitsemän päivää sisältöä. Kolme sosiaalisen median julkaisua, uutiskirjeen osio, kuvakaruselli, kaksi lyhyttä videokäsikirjoitusta ja päivitetty UKK-kohta sivustollasi. Sen verran yksi kaksituhatsanainen artikkeli voi tuottaa, kun käytät sitä uudelleen harkitusti sen sijaan, että jakaisit saman linkin seitsemän kertaa.
Blogikirjoituksen uudelleenkäyttö useisiin muotoihin tarkoittaa ideoiden, datan ja tarinoiden poimimista yhdestä julkaistusta artikkelista ja niiden muotoilemista uudelleen kanaviin, joissa yleisösi viettää aikaa. Jokainen muoto nostaa esiin saman ydinsisällön eri näkökulman. Tässä kerrotaan, miten se tehdään tehokkaasti.
Aloita kartoittamalla, mitä kirjoituksessa on
Ennen kuin luot mitään uutta, käy artikkeli läpi ja etsi uudelleenkäytettäviä osia. Etsi numeroituja luetteloita, yllättäviä tilastoja, siteerattavia yksittäisiä lauseita, vaiheittaisia prosesseja ja ennen ja jälkeen -vertailuja. Nämä ovat rakennuspalikat jokaiselle muodolle, jonka teet.
Merkitse artikkelin vahvin yksittäinen oivallus. Tuosta oivalluksesta tulee pääkoukku sosiaalisen median julkaisuihin ja sähköpostin otsikkoriveihin. Merkitse toimivin osio. Siitä tulee erillinen vinkkijulkaisu tai tarkistuslista. Merkitse kaikki lukutiedot. Niistä tulee visuaalista sisältöä.
Tämä kartoitusvaihe vie kymmenen minuuttia ja estää päämäärättömän olon, jossa tuijotat pitkää artikkelia ja mietit, mitä siitä pitäisi poimia.
Muodot, joita voit tehdä yhdestä blogikirjoituksesta
Sosiaalisen median julkaisut: poimi artikkelista kolmesta viiteen itsenäistä vinkkiä. Jokaisen julkaisun pitäisi olla ymmärrettävä lukematta koko blogia. Lisää loppuun linkki lähteeseen lukijoille, jotka haluavat syvyyttä.
Sähköpostiuutiskirjeen osio: kirjoita kolmen kappaleen tiivistelmä, joka esittelee ongelman, jakaa keskeisen opin ja linkittää koko artikkeliin. Uutiskirjeen lukijat arvostavat ytimekkyyttä ja mahdollisuutta mennä syvemmälle.
Visuaalinen karuselli tai diat: muuta artikkelin numeroitu luettelo tai prosessi diasarjaksi, jossa on viidestä kahdeksaan diaa. Yksi ajatus per dia, minimaalinen teksti, yhtenäinen ulkoasu. Visuaaliset muodot ansaitsevat enemmän tallennuksia ja jakoja kuin pelkät tekstijulkaisut.
Lyhyen videon tai äänen käsikirjoitus: lue johdanto ja yksi keskeinen osio ääneen ja lisää sitten suullinen toimintakehotus, joka osoittaa blogiin. Puhuttu sisältö tavoittaa yleisöt, jotka mieluummin kuuntelevat kuin lukevat.
UKK- tai materiaalisivun päivitys: jos artikkeli vastaa yleiseen asiakaskysymykseen, lisää tiivistetty versio sivustosi UKK:hon tai materiaalikirjastoon. Tämä parantaa sivustoasi sekä kävijöille että hakukoneille.
Laadun pitäminen korkeana eri muodoissa
Jokaisen uudelleenkäytetyn sisällön pitäisi tuntua kuuluvan omaan kanavaansa. Sosiaalisen median julkaisu, joka on kirjoitettu kuin typistetty kappale blogista, jää heikoksi. Kirjoita aloitus uusiksi jokaiselle muodolle. Säädä pituus, sävy ja rakenne sopimaan sinne, missä sisältö näkyy.
Linkitä aina takaisin alkuperäiseen blogikirjoitukseen. Artikkeli sivustollasi on kanoninen versio, joka rakentaa hakuliikennettä ajan mittaan. Uudelleenkäytetyt sisällöt ovat jakeluvälineitä, jotka ohjaavat lukijoita tuolle keskussivulle.
Seuraa, mitkä muodot toimivat parhaiten yleisöllesi. Jos kuvakaruselli ylittää tekstijulkaisut jatkuvasti, tee niitä lisää tulevista artikkeleista. Anna tulosdatan ohjata uudelleenkäytön painotuksia.
Käsitteellisen perustan löydät tekstistä mitä on sisällön uudelleenkäyttö. Jos haluat nopeuttaa sovittamista, katso miten käytät sisältöä uudelleen tekoälyn avulla.
Blogimme tapoja käyttää blogeja uudelleen tarjoaa lisää muotoideoita tässä listattujen lisäksi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta muotoa yhdestä blogikirjoituksesta kannattaa tehdä?
Kolmesta viiteen muotoa on käytännöllinen tavoite useimmille tiimeille. Se antaa riittävästi aineistoa viikon jakeluun käyttämättä uudelleenkäyttöön enemmän aikaa kuin alkuperäisen kirjoittamiseen. Lisää muotoja vain parhaiten menestyville artikkeleillesi.
Pitäisikö kirjoituksia käyttää uudelleen heti julkaisun jälkeen vai odottaa?
Tee uudelleenkäytetyt sisällöt ensimmäisen viikon aikana, kun artikkeli on tuoreena mielessäsi ja linjassa promootiosi kanssa. Liian pitkä odotus tarkoittaa, että menetät vauhdin, joka syntyy julkaisemisesta ja promootiosta yhdessä.
Missä alkuperäinen blogikirjoitus on, kun teen uudelleenkäytettyjä versioita?
Blogikirjoitus pysyy verkkosivustollasi lähdesivuna, johon jokainen uudelleenkäytetty sisältö linkittää. WEMASYn Sivustonrakentaja antaa sinulle blogiosion, jossa alkuperäinen on pysyvästi, kun jaat sovitettuja versioita muissa kanavissa.
Voinko käyttää uudelleen blogikirjoitusta, joka menestyi alussa huonosti?
Alkuperäisen vähäinen liikenne ei tarkoita, että ideat olivat heikkoja. Kirjoitukselta on voinut puuttua promootio tai yleisöllesi sopiva muoto. Uudelleenkäyttö uusiin muotoihin ja uusi promootio pelastavat usein sisällön, joka jäi ensijulkaisussa vaisuksi.
Miten uudelleenkäytetyt muodot liittyvät promootiosuunnitelmaani?
Jokainen uudelleenkäytetty sisältö on oma promootiomahdollisuutensa omalla tekstillään ja ajoituksellaan. Sijoita ne tekstissä miten markkinoit blogikirjoituksia julkaisun jälkeen kuvattuun promootioaikatauluun, jotta ne levittäytyvät julkaisua seuraaville kahdelle viikolle.
Mikä on pienin blogikirjoituksen pituus, jonka uudelleenkäyttö kannattaa?
Alle kahdeksansadan sanan kirjoituksissa on usein aineistoa vain yhteen tai kahteen uudelleenkäytettyyn muotoon. Yli kahdentoistasadan sanan artikkelit, joissa on selkeät osiot, luettelot tai lukutiedot, antavat eniten uudelleenkäytön vaihtoehtoja.