Miksi useimmat blogit hiljenevät julkaisun jälkeen?
Blogit menettävät tehonsa ja alkavat hiipua, jos niitä kohdellaan kampanjoina eikä pysyvinä resursseina. Julkaiset kerran, jaat kerran ja siirryt eteenpäin. Ei ole suunnitelmaa pitää kirjoitusta näkyvänä, hyödyllisenä ja kierrossa. Useimmat tiimit eivät mieti, miten blogisisältöä voisi hyödyntää uudelleen, ja siksi blogit hiljenevät nopeasti. Ilman selkeää uudelleenkäytön strategiaa vahvatkaan kirjoitukset eivät enää tavoita uusia lukijoita. Tässä syitä, jotka hiljentävät ne:
Markkinointi tapahtuu vain ensimmäisenä päivänä ja loppuu sitten.
Blogeja ei pilkota ja muokata videoiksi, lyhyiksi klipeiksi ja muuksi.
Uudemmilta sivuilta ei lisätä sisäisiä linkkejä takaisin blogiin.
Tilastoja, esimerkkejä tai visuaaleja ei päivitetä ajan myötä.
Ei ole sähköpostiotteita tai uutiskirjenostoja, jotka herättäisivät sen henkiin.
Hakuaikeeseen ei tarkisteta, jotta otsikko ja johdanto olisivat linjassa.
Miksi blogeja kannattaa hyödyntää uudelleen?
Uudelleenkäyttö muuttaa yhden blogin tasaiseksi liikenteen lähteeksi. Sen sijaan, että ideat hiipuisivat ensimmäisen viikon jälkeen, ne kulkevat eri muodoissa ja kanavissa, tavoittavat uusia yleisöjä ja tuovat ihmisiä jatkuvasti takaisin sivustollesi. Brändit, jotka hyödyntävät blogejaan uudelleen, saavat jokaisesta artikkelista enemmän, koska yhdestä kirjoituksesta tulee monta sisäänkäyntiä samaan ideaan. Tässä uudelleenkäytön hyötyjä.
Enemmän laadukasta liikennettä: Lyhyemmät sisällöt luovat monta ovea samaan ideaan, tavoittavat pitkän hännän hakuja ja ohjaavat kävijöitä jatkuvasti takaisin alkuperäiseen blogiin.
Enemmän aikaa sivustolla ja vähemmän poistumisia: Jokainen uudelleenkäytetty sisältö linkittää takaisin pääkirjoitukseen ja aiheeseen liittyville sivuille, mikä luo silmukoita, jotka pitävät lukijat tutkimassa.
Nopeampaa tuotantoa pienemmin kustannuksin: Käytät tutkimuksen, rungot ja visuaalit uudelleen, joten uudet sisällöt vievät murto-osan täysin uuden sisällön ajasta ja budjetista.
Vahvemmat SEO-signaalit: Tuoreet päivitykset, sisäiset linkit ja tukisivut, kuten usein kysytyt kysymykset, sanastot ja tarkistuslistat, vahvistavat aiheen auktoriteettia pääblogin ympärillä.
Parempi konversioiden nousu: Toistuvat, kanavaan sopivat toimintakehotteet kohtaavat lukijat siellä, missä he ovat, ja ohjaavat heitä kokeiluihin, rekisteröitymisiin tai esittelyihin monessa kohtaamispisteessä.
Uusien yleisöjen tavoittaminen: Kanavan omat muodot, kuten karusellit, videot, ketjut ja uutiskirjeet, tuovat saman oivalluksen ihmisille, jotka eivät koskaan lukisi 1 500 sanan kirjoitusta.
Suoja sisällön vanhenemista vastaan: Ajoitetut päivitykset ja uudet sivuversot herättävät kiinnostuksen kirjoittamatta koko artikkelia uudelleen ja pidentävät kirjoituksen elinkaarta.
8 tapaa hyödyntää blogeja uudeksi sisällöksi
Blogissasi on jo raaka-aineet viikkojen sisältöön. Alla on käytännön ideoita, joilla muutat yhden kirjoituksen somejulkaisuiksi, videoiksi, karuselleiksi, sähköposteiksi ja muuksi, jotka kaikki ohjaavat takaisin alkuperäiselle sivulle. Jos haluat ymmärtää, miten blogisisältöä hyödynnetään tehokkaasti, valitse kolme ideaa aloitettavaksi tällä viikolla ja katso, kun liikenne palaa blogiin.
1. Pilko yksi blogi 3-5 julkaisun minisarjaksi
Yksi helpoimmista tavoista on muuttaa blogin keskeinen idea viikon mittaiseksi lyhyeksi sarjaksi. Julkaisu 1 esittelee ongelman ja lupauksen. Julkaisut 2-4 tarkentavat kukin yhteen vahvaan oppiin yksinkertaisen esimerkin tai vinkin kanssa. Viimeinen julkaisu on yhteenveto, joka yhdistää palat ja linkittää koko blogiin syvempää tietoa varten. Sarjasisältö rakentaa odotusta, kerää tallennuksia ja antaa monta tilaisuutta näkyä syötteissä. Jokaisen julkaisun pitää toimia yksinään, mutta tuntua osalta samaa matkaa takaisin alkuperäiselle sivulle. Sarjasisältö rakentaa odotusta, kerää tallennuksia ja antaa monta tilaisuutta näkyä syötteissä, mikä auttaa tuomaan blogiin liikennettä johdonmukaisesti.
2. Tee ennen ja jälkeen -muutosjulkaisu
Ihmiset osallistuvat enemmän, kun he näkevät muutoksen eivätkä vain neuvoa. Ota blogistasi yksi keskeinen oivallus ja näytä, miten joku ajattelee tai toimii ennen sen tietämistä ja sen soveltamisen jälkeen. Pidä se visuaalisena ja samaistuttavana. Tämä muoto asemoi blogisi käännekohdaksi eikä satunnaiseksi luettavaksi. Jos haluat koko tiekartan ennen-tilasta jälkeen-tilaan, blogi käy sen läpi.
3. Muuta blogi 60 sekunnin videoksi
Video on yksi nopeimmista tavoista laajentaa tavoittavuutta, kun opettelet hyödyntämään blogisisältöä. Valitse blogistasi yksi vahva oppi ja selitä se alle minuutissa, kuin valmentaisit tiimiläistä. Pidä se yksinkertaisena, keskustelevana ja visuaalisena, jotta se tuntuu nopealta oppitunnilta eikä käsikirjoitukselta. Lisää yksi käytännön esimerkki, jota yleisösi voi kokeilla tänään. Tämä tuo videoita suosivat yleisöt takaisin sivustollesi toistamatta koko blogia.
4. Poimi yksi viitekehys ja anna sille nimi
Jos blogisi kuvaa vaiheita, menetelmän tai ajattelutavan, muuta se nimetyksi viitekehykseksi, jonka yleisösi muistaa. Nimetty rakenne muuttaa ideasi asiaksi, johon ihmiset voivat viitata, jota he voivat soveltaa ja jakaa. Esitä viitekehys selkeässä järjestyksessä, jotta se tuntuu helppokäyttöiseltä. Jaa se omana julkaisunaan tai visuaalina ja ohjaa lukijat blogiin yksityiskohtaista erittelyä varten. Nimetty lähestymistapa asemoi ajattelusi omaperäiseksi eikä geneeriseksi.
5. Muuta jokainen alaosio omaksi lyhyeksi blogiksi tai artikkeliksi
Jos blogisi kattaa useita alateemoja, anna jokaiselle oma lyhyt artikkeli. Tämä on yksi tehokkaimmista tavoista hyödyntää blogeja SEO:ssa, koska jokainen lyhyempi artikkeli kohdistuu tarkempaan avainsanaan ja linkittää takaisin pääblogiisi pilarisivuna. Tämä vahvistaa SEO:ta, luo lisää sisäänkäyntejä sivustollesi ja pidentää alkuperäisen blogisi elinkaarta ilman uutta tutkimusta.
6. Muuta blogi uutiskirjeen numeroksi
Käytä blogisi pääideaa uutiskirjeen teemana. Poimi 2-3 keskeistä oivallusta, kirjoita ne ystävällisellä ja keskustelevalla sävyllä ja pidä kirje niin lyhyenä, että sen lukee alle kahdessa minuutissa. Lisää linkki koko blogiin lukijoille, jotka haluavat yksityiskohtaisen version. Tämä aktivoi sähköpostilistasi ja tuo lämmintä liikennettä takaisin sivustollesi. Samalla se vahvistaa uudelleenkäytön strategiaasi.
7. Muuta keskeiset visuaalit tai data infografiikoiksi
Visuaaliset muodot kulkevat pidemmälle ja ovat tehokkaita uudelleenkäytön ideoita. Etsi blogistasi vaiheet, vertailut, faktat tai oivallukset, jotka voi näyttää visuaalisesti. Muuta ne yksinkertaiseksi infografiikaksi tai yhden dian visuaaliksi, joka selittää idean yhdellä silmäyksellä. Jaa se somessa, upota se takaisin blogiin ja lisää se uutiskirjeeseesi. Visuaaliset muodot kulkevat pidemmälle, tallennetaan useammin ja toimivat maistiaisena, joka vie ihmiset koko artikkeliin kontekstin perään.
8. Tee lyhyt video yhdestä keskeisestä opista
Valitse blogista yksi vahva kohta ja tee siitä 30-45 sekunnin video. Pidä se yhdessä opissa ja jaa yksi käytännön vinkki, jota katsojat voivat käyttää heti. Päätä yksinkertaiseen kehotukseen, kuten ”Koko erittely löytyy blogista”, joka ohjaa kiinnostuneet katsojat takaisin pääartikkeliin. Näin tavoitat videoita suosivat ihmiset ja yhdistät heidät silti alkuperäiseen sisältöösi.
Hyödynnä sisältöä nopeammin WEMASYn Kirjoitusavustajalla
Haluatko hyödyntää blogejasi uudelleen, mutta et ole varma, miten aloittaa? Lataa blogi WEMASYyn. Jos haluat tehostaa työnkulkuasi fiksummalla uudelleenkäytön strategialla, WEMASY auttaa muuttamaan yhden blogin moneksi. Kirjoitusavustaja käy luonnoksesi läpi, löytää vahvimmat ideat ja muuttaa ne käyttövalmiiksi sisällöiksi säilyttäen brändisi äänen.
Valitse yksi blogi ja kokeile jo tänään. Katso, montako käyttökelpoista sisältöä saat valmiiksi tunnissa. Jos tulos tuntuu oikealta ja ääni pysyy sinun, jatka. Vahva uudelleenkäytön strategia alkaa yhdestä blogista ja yhdestä työkalusta. Kokeile WEMASYa.
Lisää liikennettä tuovan sisällön tekemisestä löydät blogistamme miten lisäät sivustosi liikennettä sisällöllä. Jos haluat suunnitella somejulkaisusi uudelleenkäytetystä sisällöstä, lue somekalenterin tarkistuslista brändeille. Voit myös lukea ikivihreän ja ajankohtaisen sisällön strategiasta ja tietää, mitkä blogit sopivat parhaiten uudelleenkäyttöön.
Usein kysytyt kysymykset
Mitkä blogit sopivat parhaiten uudelleenkäyttöön?
Aloita parhaiten menestyneistä blogeistasi. Tarkista, mitkä kirjoitukset saavat eniten orgaanista liikennettä, pisimmän ajan sivulla tai eniten jakoja somessa. Ikivihreä sisältö toimii parhaiten, koska neuvot pysyvät ajankohtaisina eri muodoissa ja kanavissa. Blogit, joissa on selkeät vaiheet, listat tai viitekehykset, on helpointa pilkkoa pienemmiksi paloiksi.
Montako sisältöä yhdestä blogista voi saada?
Yhdestä blogista voi syntyä 5-10 sisältöä sen syvyydestä riippuen. Voit tehdä yhdestä pitkästä artikkelista somesarjan, videon, uutiskirjeen, infografiikan ja useita lyhyitä julkaisuja. Tärkeintä on antaa jokaiselle sisällölle oma näkökulma sen sijaan, että toistaisit samaa viestiä eri muodossa.
Pitäisikö jokaista julkaisemaani blogia hyödyntää uudelleen?
Kaikkia blogeja ei tarvitse hyödyntää täysin. Keskity pilarisisältöön ja parhaiten menestyviin. Aikasidonnaisilla kirjoituksilla, kuten uutispäivityksillä, on lyhyempi uudelleenkäytön ikkuna. Ikivihreät blogit strategioista, oppaista ja ohjeista tuovat eniten, koska ne pysyvät ajankohtaisina kuukausia tai vuosia.
Kuinka pian julkaisun jälkeen uudelleenkäyttö kannattaa aloittaa?
Aloita ensimmäisen viikon aikana. Ensimmäinen markkinointi-ikkuna on aika, jolloin blogillasi on eniten vauhtia. Tee yhdestä osiosta somejulkaisu toisena päivänä, lähetä uutiskirjeote kolmantena päivänä ja tee lyhyt video viikon loppuun mennessä. Näin blogi pysyy näkyvänä eri kanavissa, kun se on vielä tuore.
Haittaako uudelleenkäyttö SEO:ta luomalla päällekkäistä sisältöä?
Ei, kunhan jokainen uudelleenkäytetty sisältö on sovitettu muotoonsa ja kanavaansa. Somekaruselli, videokäsikirjoitus ja uutiskirje eroavat alkuperäisestä blogista niin paljon, että hakukoneet pitävät niitä omana sisältönään. Blogi pysyy lähteenä, ja jokainen sisältö linkittää siihen takaisin.
Voiko WEMASY auttaa hyödyntämään blogisisältöäni uudelleen?
Voi. WEMASYn Kirjoitusavustaja käy blogiluonnoksesi läpi ja tunnistaa vahvimmat ideat uudelleenkäyttöön. Se voi luoda somekuvatekstejä, sähköpostiotteita ja lyhyttä sisältöä pitäen brändisi äänen johdonmukaisena. Voit myös käyttää WEMASY Canvasia visuaalien ja infografiikoiden suunnitteluun blogisisällöstäsi samassa työtilassa.
