Julkaisupainike hohtaa. Klikkaat sitä. Kirjoitat yhden sosiaalisen median tekstin, liität linkin ja siirryt seuraavaan tehtävään. Kahden viikon päästä kirjoituksella on neljäkymmentä katselukertaa ja kerrot itsellesi, ettei bloggaaminen toimi yrityksellesi. Kirjoitus oli hyvä. Promootiota ei juuri ollut. Tämä luku kuroo umpeen tuon välin.
Blogikirjoitusten markkinointi julkaisun jälkeen tarkoittaa jäsenneltyjen toimien sarjaa, joka pitää artikkelisi näkyvillä yleisösi käyttämissä kanavissa. Blogin markkinointistrategia muuttaa yksittäisen julkaisuhetken usean viikon työksi, joka antaa jokaiselle kirjoitukselle reilun mahdollisuuden löytää lukijoita. Tältä se näyttää käytännössä.
Ensimmäiset 24 tuntia julkaisun jälkeen
Jaa kirjoitus muutaman tunnin sisällä julkaisusta pääasiallisessa sosiaalisen median kanavassasi koukulla, joka nostaa esiin lukijan hyödyn eikä aiheen nimeä. "Lopeta arvailu, mikä otsikko toimii" toimii paremmin kuin "Uusi blogikirjoitus otsikoista".
Lähetä ilmoitus sähköpostilistallesi, jos kirjoitus on riittävän merkittävä ansaitakseen tilaa postilaatikossa. Pidä viesti lyhyenä: kaksi lausetta siitä, miksi se on tärkeä, yksi linkki ja syy klikata nyt eikä myöhemmin.
Päivitä sivustosi olennaiset sivut. Jos uusi kirjoitus laajentaa aihetta, jota olet käsitellyt ennen, lisää sisäinen linkki vanhemmasta artikkelista. Jos se kuuluu materiaalikokoelmaan, lisää se sinne heti.
Ensimmäisen viikon promootiosuunnitelma
Toinen tai kolmas päivä: jaa kirjoitus toisessa sosiaalisen median kanavassa eri näkökulmalla. Nosta artikkelista yksi yllättävä luku tai toimiva vinkki ja aloita siitä sen sijaan, että toistaisit julkaisutekstin.
Neljäs tai viides päivä: osallistu yhteisöihin, joissa yleisösi kokoontuu. Vastaa aiheeseen liittyvään kysymykseen foorumilla tai ryhmässä ja viittaa kirjoitukseesi vain, jos se aidosti auttaa keskustelua. Linkkien pudottaminen ilman yhteyttä tuntuu roskapostilta ja vahingoittaa luottamusta.
Kuudes tai seitsemäs päivä: tee lyhyt jatkojulkaisu, joka vihjaa yhdestä artikkelin osiosta. "Julkaisimme viime viikolla oppaan hinnoittelusta. Pakettitasoja käsittelevä osio herätti eniten kysymyksiä. Tässä lyhyt versio." Tämä toinen kosketus tavoittaa ne, jotka missasivat ensimmäisen ilmoituksen.
Jatkuva promootio ensimmäisen viikon jälkeen
Ajattomat kirjoitukset ansaitsevat toistuvaa promootiota. Jaa parhaiten menestyneet uudelleen kuukausittain uudella tekstillä. Lisää ne sähköpostin lämmittelysarjoihin. Viittaa niihin uusissa artikkeleissa, jotka käsittelevät läheisiä aiheita.
Käytä kirjoitus uudelleen muissa muodoissa. Vahvasta blogiartikkelista voi tulla kolme sosiaalisen median julkaisua, uutiskirjeen osio ja kuvakaruselli. Jokainen muoto on uusi promootiomahdollisuus, joka osoittaa takaisin alkuperäiseen. Katso miten käytät blogikirjoitusta uudelleen useissa muodoissa, jos haluat täsmällisiä ideoita.
Seuraa, mitkä promootiokeinot tuovat eniten liikennettä. Käytä tuota dataa vahvistaaksesi sitä, mikä toimii, ja jättääksesi pois sen, mikä ei toimi. Ajan mittaan blogin markkinointistrategiasi terävöityy, koska se perustuu näyttöön, ei tottumukseen.
Jos haluat laajemman kuvan promootiosta oppialana, lue mitä on sisällön promootio. Jos haluat muuttaa nämä vaiheet toistettavaksi dokumentiksi, katso miten teet sisällön promootion tarkistuslistan.
Blogimme sosiaalisen median kalenterin tarkistuslista auttaa ajoittamaan jatkojulkaisut, jotka pitävät blogin promootion tasaisena.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta kertaa saman blogikirjoituksen voi jakaa sosiaalisessa mediassa?
Kolmesta viiteen jakoa kahden ensimmäisen viikon aikana on järkevä väli, ja jokaisessa on eri koukku tai näkökulma. Jätä niiden väliin vähintään kaksi päivää, jotta seuraajat eivät näe samaa linkkiä toistuvasti syötteessään.
Pitäisikö jokaista blogikirjoitusta promota samalla vaivalla?
Panosta enemmän promootiota vahvimpaan ja ajattomimpaan sisältöösi. Nopea uutisreaktiokirjoitus tarvitsee lyhyen tuuppauksen. Kattava opas, jonka kirjoittaminen vei päiviä, ansaitsee kokonaisen viikon promootion jokaisessa käyttämässäsi kanavassa.
Vaikuttaako blogisivuni ulkoasu promootion tuloksiin?
Selkeä asettelu, luettava typografia ja näkyvä otsikko pitävät kävijät sivulla sen jälkeen, kun he klikkaavat promootiolinkkiäsi. WEMASYn Sivustonrakentajassa on lukemiseen suunniteltuja blogipohjia, jotka vähentävät välittömän poistumisen määrää, joka heikentää promootion tuloksia.
Milloin kirjoituksen promoaminen kannattaa aloittaa suhteessa julkaisuun?
Aloita muutaman tunnin sisällä julkaisusta, kun sisältö on vielä tuoreena mielessäsi. Viikon odottaminen tarkoittaa, että menetät vauhdin ja kirjoitus tuntuu vanhentuneelta, kun lopulta jaat sen. Promootion energia on korkeimmillaan heti kirjoittamisen jälkeen.
Miten mittaan blogin promootion onnistumista?
Seuraa sivunäyttöjä lähteen mukaan, sähköpostin klikkausprosenttia ja sosiaalisen median vuorovaikutusta jokaisesta promotoidusta kirjoituksesta. Analytiikka näyttää, mikä promootiokanava toi eniten lukijoita ja jäivätkö he lukemaan koko artikkelin.
Voinko promota vanhoja blogikirjoituksia, jotka eivät saaneet vetoa?
Vanhemmat kirjoitukset, joissa on vahva sisältö mutta heikko alkupromootio, ovat parhaita ehdokkaita toiseen kierrokseen. Päivitä vanhentuneet tiedot, uudista otsikko tarvittaessa ja vie kirjoitus promootiosuunnitelmasi läpi kuin se olisi uusi.