Yksi brändi julkaisee hyödyllisen oppaan ja jakaa sen kerran sosiaalisessa mediassa. Toinen brändi julkaisee samanlaisen oppaan ja lähettää sen sähköpostilistalleen, julkaisee kolme jatkopoimintaa ja lisää oppaan materiaalisivulleen. Kirjoituksen laatu on sama. Lukijoiden määrä on aivan eri. Ero on sisällön jakelussa.
Sisällön jakelu on joukko toimia, joilla toimitat sisältösi oikealle yleisölle kanavissa, joita se jo käyttää. Tekstin kirjoittaminen on vain puolet työstä. Jakelun avulla työ todella tavoittaa ihmiset. Tässä kerrotaan, mitä se pitää sisällään ja miksi se ansaitsee yhtä paljon huomiota kuin itse kirjoittaminen.
Mitä on sisällön jakelu?
Sisällön jakelu on prosessi, jossa jaat ja sijoitat julkaistun sisältösi eri kanaviin, jotta kohdeyleisösi löytää sen ja pääsee lukemaan sitä. Näitä kanavia ovat oma verkkosivustosi, sähköpostilistasi, sosiaalisen median profiilisi, kumppanisivustot sekä maksetut paikat, joilla lisäät tavoittavuutta.
Jakelu tapahtuu luomisen jälkeen. Ensin kirjoitat artikkelin, suunnittelet kuvan tai nauhoitat videon. Sitten päätät, minne se menee, kuinka usein jaat sitä ja kenen pitää nähdä se. Ilman tätä toista vaihetta erinomainenkin sisältö voi jäädä huomaamatta sivulle, jolla kukaan ei käy.
Hyvä jakelu sovittaa sisällön asiayhteyteen. Yksityiskohtainen opas voi mennä sähköpostin tilaajille, jotka haluavat syvyyttä. Lyhyt vinkki voi toimia paremmin sosiaalisen median julkaisuna. Sama viesti, sovitettuna paikkaan, jossa se näkyy.
Miksi sisällön jakelu on tärkeää?
Hakukoneet löytävät vahvan sisällön lopulta, mutta se vie aikaa. Jakelu tuo välitöntä näkyvyyttä, kun orgaaniset sijoitukset vasta rakentuvat. Se tuo työsi sellaisten ihmisten eteen, jotka eivät ehkä koskaan hakisi täsmälleen sitä ilmaisua, jota tavoittelit.
Jakelu myös kunnioittaa sisällön tekemiseen käyttämääsi vaivaa. Blogikirjoitus, jonka taustatyö vei kuusi tuntia, ansaitsee enemmän kuin yhden julkaise ja unohda -hetken. Kun jaat sen eri kanavissa, panostuksesi saa reilun mahdollisuuden tuottaa.
Ajan mittaan tasainen jakelu opettaa yleisösi odottamaan sinulta arvoa. Lukijat oppivat, että uutiskirjeesi, sosiaalisen median syötteesi tai materiaalikirjastosi kannattaa tarkistaa. Tuollaista tapaa on vaikea rakentaa pelkällä passiivisella julkaisemisella.
Sisällön jakelukanavien päätyypit
Omat kanavat ovat alustoja, joita hallitset: verkkosivustosi, blogisi, sähköpostilistasi ja mobiilisovelluksesi. Sinä päätät, mitä niissä näkyy ja milloin. Nämä kanavat rakentavat pitkäaikaista omaisuutta, koska yleisösuhde pysyy sinulla.
Ansaitut kanavat syntyvät, kun muut jakavat tai mainitsevat sisältöäsi ilman, että maksat näkyvyydestä. Asiakas välittää oppaasi eteenpäin. Bloggaaja linkittää artikkeliisi. Ansaittua jakelua et hallitse, mutta vahva sisältö tekee siitä todennäköisemmän.
Maksetuissa kanavissa käytät rahaa tavoittavuuden lisäämiseen: sponsoroidut julkaisut, display-mainokset tai tuetut sisältösijoitukset. Maksettu jakelu voi nopeuttaa näkyvyyttä, etenkin uusille brändeille, jotka vasta rakentavat orgaanista yleisöä.
Omien, ansaittujen ja maksettujen kanavien tasapaino on suunnittelun ydin. Lue omat, ansaitut ja maksetut sisällön jakelukanavat, jos haluat täyden vertailun. Jos haluat muuttaa nämä ajatukset toistettavaksi suunnitelmaksi, katso miten rakennat sisällön jakelustrategian.
Sisällön syndikointi, josta kerrotaan tekstissä mitä on sisällön syndikointi, on toinen jakelutie, jossa artikkelisi ilmestyy kumppanisivustoilla ja linkittää takaisin alkuperäiseesi.
Usein kysytyt kysymykset
Onko sisällön jakelu sama asia kuin sisällön promootio?
Jakelu on laajempi toimi, jossa sisältö sijoitetaan eri kanaviin. Promootio on aktiivinen yritys herättää huomiota tiettyyn kirjoitukseen, usein heti julkaisun jälkeen. Promootio on yksi jakelun toimintatapa, ei erillinen oppiala.
Kuinka usein samaa sisältöä pitäisi jakaa?
Yhtä artikkelia voi jakaa useita kertoja eri kanavissa ja muodoissa, ilman että se tuntuu toistolta. Jätä sosiaalisen median julkaisujen väliin muutama päivä ja vaihda näkökulmaa joka kerta. Sähköposti- ja uutiskirjemaininnat toimivat hyvin kerran kirjoitusta kohden, ellei aihe ole erittäin ajankohtainen.
Tarvitsevatko pienyritykset muodollisen jakelusuunnitelman?
Yksinkertainen kirjallinen suunnitelma voittaa tilapäisen jakamisen joka kerta. Listaa kanavasi, merkitse mitkä sisältötyypit sopivat kullekin ja anna jokaisen julkaisun jälkeen muutama tehtävä. Yhden sivun suunnitelmakin estää jakelua jäämästä jälkeenpäin mietityksi asiaksi.
Mistä kanavasta jakelun kannattaa aloittaa?
Aloita kanavista, jotka omistat. Verkkosivustosi ja sähköpostilistasi antavat sinulle suoran yhteyden lukijoihin ilman, että riipput algoritmeista tai kumppanisopimuksista. WEMASYn Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan sisältöä omassa verkkotunnuksessasi ja tekemään blogiosion, joka on valmis jakelua varten.
Mistä tiedän, toimiiko jakeluni?
Seuraa jokaisen jakamasi kirjoituksen viittausliikennettä, sähköpostin klikkausprosentteja ja sosiaalisen median vuorovaikutusta. Analytiikka näyttää, mitkä kanavat tuovat eniten kävijöitä ja mitkä sisältötyypit toimivat parhaiten kussakin kanavassa.
Pitäisikö sisältöä jakaa ennen vai jälkeen hakukoneoptimoinnin?
Perustason sivuoptimointi kannattaa tehdä ennen laajaa jakelua, jotta jokainen kanava ohjaa liikenteen sivulle, joka on valmis sijoittumaan hyvin. WEMASYn SEO-työkalut auttavat tarkistamaan otsikot, metakuvaukset ja avainsanojen sijoittelun ennen kuin viet kirjoituksen usealle kanavalle.