Kaksi kauppaa pitää samaa kevätale. Toisen painike sanoo "Osta nyt". Toisen sanoo "Katso kevään valinnat omassa koossasi". Sama liikenteen lähde. Sama alennus. Toinen painike tuo lähes kaksinkertaisesti klikkauksia, koska se nimeää, mitä seuraavaksi tapahtuu.
Siksi toimintakehotusten esimerkeillä on väliä. Et tarvitse kokoelmaa nokkelia fraaseja. Tarvitset malleja, jotka vastaavat tarkoitusta, vähentävät epäilyä ja sopivat sivulle, jolla ne ovat. Tässä on toimiviksi todettuja muotoja, joita voit mukauttaa, sekä ajattelu kunkin takana.
Mikä tekee toimintakehotuksen esimerkistä kopioimisen arvoisen
Hyvä esimerkki ei ole tarttuva pelkän tarttuvuuden vuoksi. Se yhdistää verbin lopputulokseen, jota lukija jo haluaa. "Hae tarkistuslista" toimii ohjekirjoituksessa, koska lukija tuli hakemaan vaiheita. "Osta nyt" toimii tuotesivulla, kun hinta ja toimitus ovat jo selvät.
Ennen kuin lainaat rivin, kysy kolme kysymystä. Vastaako se sivuni tavoitetta? Kuulostaako se brändiltäni? Antaako seuraava ruutu täsmälleen sen, minkä sanat lupaavat? Jos jokin vastaus on ei, muokkaa esimerkkiä sen sijaan, että liität sen sellaisenaan.
Toimintakehotusten esimerkit sivutyypin mukaan
Eri sivut tarvitsevat eri CTA:t. Nämä esimerkit näyttävät mallin, eivät fraasia, jota sinun pitää käyttää sanasta sanaan.
1. Etusivu ja palvelusivut
"Varaa 15 minuutin sopivuuspuhelu" voittaa "Ota yhteyttä", kun palvelusi vaatii henkilökohtaista otetta. "Katso tiimien hinnat" voittaa "Lue lisää", kun lukija vertailee budjetteja. Nimeä aika, laajuus tai tuotos.
2. Blogikirjoitukset ja oppaat
"Lataa muokkauksen tarkistuslista" muuttaa lukijan tilaajaksi reilulla vaihdolla. "Lue seuraava luku otsikoista" pitää oppijat sarjassasi. Sido CTA aiheeseen, johon he ovat jo tarttuneet.
3. Verkkokauppa ja tuotesivut
"Lisää ostoskoriin" on vakio, mutta tukirivit voittavat luottamuksen. "Toimitetaan 2 päivässä" tai "Ilmaiset palautukset 30 päivän ajan" painikkeen lähellä vastaa epäröintiin. Yhdistä toiminta ja rauhoittelu.
4. Sähköposti ja uutiskirjeet
Yksi selkeä linkki voittaa usein kolme. "Varaa paikkani" ja päivämäärä lauseessa luo kiireellisyyttä huutamatta. Toista sama linkki kerran viestin keskellä ja kerran lopussa silmäilijöille.
Näiden rivien takana olevat kirjoitussäännöt löydät täältä: mikä on toimintakehotus kirjoittamisessa. Peruskäsitteen löydät täältä: mikä on toimintakehotus.
Heikot ja vahvat toimintakehotusten esimerkit
Heikot esimerkit piiloutuvat yleisten verbien taakse. "Klikkaa tästä", "Lähetä" ja "Jatka" eivät kerro lukijalle juuri mitään. Vahvat esimerkit yhdistävät verbin ja lopputuloksen. "Lähetä räätälöity tarjoukseni" ja "Aloita ilmainen viikkoni" läpäisevät molemmat ääneen lukemisen testin.
Heikot esimerkit myös pinoavat liian monta pyyntöä. Sivu, jonka yläosassa on "Osta", "Jaa" ja "Liity uutiskirjeeseen", jakaa huomion. Vahvat sivut valitsevat yhden ensisijaisen toiminnan ja kohtelevat kaikkea muuta toissijaisena.
Ponnahdusikkunat ja bannerit tarvitsevat saman selkeyden. Lue vinkit älykkäiden verkkosivuston ponnahdusikkunoiden rakentamiseen, niin näet, miten tarjouksen teksti ja CTA-teksti toimivat yhdessä ärsyttämättä palaavia kävijöitä.
Miten testaat omia toimintakehotuksiasi
Aloita yhdestä sivusta, joka jo saa liikennettä. Muuta vain CTA:n sanamuotoa kahden viikon ajan ja vertaa sitten klikkauksia ja suorituksia. Pidä ulkoasu vakaana, jotta opit sanoista etkä asettelun muutoksista.
Testaa verbejä ennen kuin testaat väriä. "Hae oppaani" vs "Lataa opas" liikuttaa usein enemmän kuin painikkeen sävy. Kirjaa voittajat yksinkertaiseen listaan, jotta tiimisi pysyy yhtenäisenä uusilla sivuilla.
Esimerkit ovat lähtökohtia. Yleisösi, tarjouksesi ja äänesi ratkaisevat edelleen, mikä voittaa sivustollasi.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on paras toimintakehotuksen esimerkki pienyrityksen sivustolle?
Yhtä voittajaa ei ole, mutta "Varaa ilmainen konsultaatio" tai "Hae tarjoukseni" päihittävät usein epämääräiset tekstit, kun palveluyritykset tarvitsevat keskusteluja. Sovita CTA ensimmäiseen askeleeseen, jonka oikeasti haluat, ei suurimpaan kauppaan, jota toivot myöhemmin.
Pitäisikö toimintakehotusten esimerkeissä käyttää kiireellisyyttä?
Todelliset määräajat voivat auttaa, kun ne ovat tosia. Väärät laskurit heikentävät luottamusta nopeasti. Ilmaisut kuten "Liity ennen kuin ilmoittautuminen päättyy perjantaina" toimivat, kun perjantai on todellinen. Tyhjä kiireellisyys opettaa lukijat ohittamaan seuraavan sähköpostisi.
Miten testaan CTA-esimerkkejä ilman teknisiä taitoja?
Tee yksi muutos kerrallaan vilkkaalla sivulla ja vertaa klikkauksia analytiikassasi. WEMASYn Sivustonrakentajalla on helppo monistaa osio, vaihtaa painikkeen teksti ja mitata, kumpaa versiota kävijät pitävät parempana.
Kuuluvatko emojit toimintakehotusten esimerkkeihin?
Jotkin kuluttajabrändit käyttävät niitä säästeliäästi sähköpostien otsikoissa tai somepäivityksissä. Ammattimaisilla palvelusivustoilla pelkkä teksti konvertoi yleensä paremmin. Jos testaat emojeita, käytä yksi per CTA ja seuraa, putoavatko suoritukset vakavilla tarjouksilla.
Mistä löydän lisää testausideoita CTA:ille?
Painikkeen teksti on vakiotestikohde otsikoiden ja lomakkeen pituuden rinnalla. Lue verkkosivuston elementit, joita pitää A/B-testata, niin saat käytännöllisen listan siitä, mitä kokeilla ensin julkaistulla sivustolla.
Voiko yksi CTA-esimerkki toimia kaikilla kielillä, joilla julkaisen?
Suorat käännökset säilyttävät harvoin saman iskun. Idiomit, painikkeen pituus ja muodollisuus vaihtelevat markkinoittain. Kohtele jokaista kieliversiota uudelleenkirjoituksena, ei sanojen vaihtona, etenkin kun kirjoitat eri yleisöille eri alueilla.