Useimmat yrityssivut epäonnistuvat jommallakummalla tavalla. Joko ne on kirjoitettu kauniisti eivätkä koskaan näy haussa, tai ne sijoittuvat mutta kuulostavat avainsanalistalta, johon kukaan ei luota. SEO-copywriting on olemassa, koska sinun ei pitäisi joutua valitsemaan toista tulosta.
Mitä SEO-copywriting on selkeästi sanottuna? Se on taitoa ansaita näkyvyyttä haussa kuulostaen silti riittävän ihmiseltä, jotta lukija klikkaa, rekisteröityy tai ostaa. Tässä näet, miten se eroaa yleisestä SEO-sisällöstä, missä se esiintyy ja miltä hyvä näyttää julkaistulla sivulla.
Mitä SEO-copywriting on
SEO-copywriting on suostuttelevaa kirjoittamista, joka on muotoiltu hakutarkoitusta varten. Tutkit, mitä ihmiset hakevat, sovitat sivun siihen tarkoitukseen ja käytät tekstitekniikoita, jotka vähentävät kitkaa kohti tavoitetta. Tavoite voi olla osto, esittely, lataus tai puhelu.
Se ei ole sama asia kuin avainsanojen tunkeminen mainoksiin. Se ei myöskään ole sama asia kuin puhdas sanastomerkintä. Opetat tarpeeksi ansaitaksesi luottamuksen, jäsennät tarpeeksi, jotta haku ymmärtää, ja pyydät riittävän selkeästi, jotta se konvertoi.
SEO-copywriting vs SEO-sisällön kirjoittaminen
SEO-sisällön kirjoittaminen keskittyy usein opettamiseen ja kattavuuteen. Ajattele oppaita, selityksiä ja blogikirjoituksia, jotka rakentavat arvovaltaa ajan mittaan. SEO-copywriting lisää terävämmän kaupallisen särmän. Tyypillisiä koteja ovat tuotesivut, palveluiden laskeutumissivut, vertailusivut ja rekisteröitymispolut.
Molemmat käyttävät avainsanoja. Molemmat tarvitsevat luettavaa rakennetta. Copywriting painottaa toimintaa enemmän. Jos sivu on olemassa pääasiassa viemään jotakuta eteenpäin nyt, olet lähempänä copywritingia. Jos se on olemassa pääasiassa vastaamaan kysymykseen syvällisesti, olet lähempänä sisällön kirjoittamista.
Opettavan puolen löydät täältä: miten kirjoitat SEO-sisältöä. Laajemmasta markkinoinnin päällekkäisyydestä katso mikä on SEO-sisältömarkkinointi.
Missä SEO-copywriting esiintyy
Palvelusivut, jotka tavoittelevat hakua "kirjanpitäjä freelancereille", tarvitsevat tekstiä, joka rauhoittaa ja konvertoi, ei vain määrittele termejä. SaaS-kokeilusivujen täytyy selittää arvo nopeasti ja toistaa rekisteröitymis-CTA kuulostamatta epätoivoisilta. Paikallisyritysten sivut sitovat kaupunkitermit oikeisiin tarjouksiin, aukioloaikoihin ja todisteisiin.
Mainoksista tulevat laskeutumissivut hyötyvät myös, kun luonnollinen haku ohjaa liikennettä samaan osoitteeseen. Yksi vahva sivu voi palvella maksettua ja luonnollista tarkoitusta, jos viesti on linjassa.
Miten kirjoitat SEO-tekstiä, joka silti suostuttelee
Aloita lukijan ongelmasta kielellä, jolla he hakevat. Jatka todisteilla: lopputulokset, prosessi, sosiaalinen luottamus tai tarkat tiedot toimituksista. Sijoita CTA:t sen jälkeen, kun olet ratkaissut pääasiallisen vastaväitteen, ei ennen sitä.
Otsikot kantavat samaan aikaan haun ja myynnin painoa. Sivun otsikko voi sisältää avainsanan ja silti luvata tuloksen. Leipätekstin väliotsikoiden pitäisi kuulostaa kysymyksiltä, joita lukijasi oikeasti kysyy.
Yhdistä SEO-teksti vahvoihin CTA:ihin tästä: toimintakehotusten esimerkit, jotka tuovat klikkauksia, jotta suostutteleva kerros ei pysähdy viimeiseen kappaleeseen.
Virheet, jotka haittaavat SEO-tekstiä
Pitkällä pätevyysluettelolla aloittaminen ennen kuin kerrot tarjouksen menettää silmäilijät. Hintojen piilottaminen, kun hakijat vertailevat vaihtoehtoja, lähettää heidät takaisin tuloksiin. Saman tekstin käyttäminen kymmenellä kaupunkisivulla ilman paikallisia yksityiskohtia näyttää ohuelta sekä lukijoille että haulle.
Kirjoita yksi rehellinen sivu jokaista tarkoitusta kohti. Linkitä aiheeseen liittyviä oppaita syvyyttä varten kappaleiden toistamisen sijaan.
SEO-copywriting on löydettävyyden ja suostuttelun risteyksessä. Hallitse molemmat, niin sivusi voivat houkutella oikeita kävijöitä ja antaa heille syyn toimia.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko erillisen SEO-copywriterin ja sisällönkirjoittajan?
Pienet tiimit yhdistävät usein roolit. Isommat tiimit jakavat ne, kun määrä kasvaa. Tärkeää on taito, ei tittelin nimi. Yksi ihminen voi kirjoittaa oppaita yhtenä päivänä ja palvelusivun tekstiä seuraavana, jos hän ymmärtää sekä hakutarkoituksen vastaavuuden että konversion.
Miten SEO-copywriting eroaa tavallisesta copywritingista?
Tavallinen copywriting optimoi suostuttelua tunnetulle yleisölle, kuten sähköpostissa tai mainoksissa. SEO-copywriting optimoi myös hakuja, joita ihmiset kirjoittavat ennen kuin he tuntevat sinut. Hakututkimus ja sivun rakenne ovat osa toimeksiantoa alusta alkaen.
Voivatko tuotesivut käyttää SEO-copywritingin tekniikoita?
Tuotesivut ovat ihanteellisia ehdokkaita. Yhdistä selkeä ominaisuuskieli hyötyvetoisiin lauseisiin, usein kysyttyjen kysymysten lohkoihin pitkän hännän hauille ja ostajan vaiheeseen sopiviin CTA:ihin. Pidä tekniset tiedot silmäiltävinä, jotta sekä ihmiset että haku saavat rakennetta.
Miten julkaisen SEO-tekstiä rikkomatta sivun rakennetta?
Käytä otsikkokenttiä hierarkiaan ja muokattavaa metaa otsikoille. WEMASYn Sivustonrakentaja pitää H1:n, osioiden otsikot ja metakuvaukset yhdessä muokkausvirrassa, joten teksti ja SEO-merkintä pysyvät linjassa, kun päivität tarjouksia.
Pitääkö SEO-copywritingin kuulostaa muodolliselta sijoittuakseen?
Sijoitukset seuraavat hyödyllisyyttä ja osuvuutta enemmän kuin jäykkää sävyä. Sovita ääni siihen, mitä ostajasi odottaa. Ystävällinen paikallisen putkimiehen sivu voi päihittää yritysjargonin, jos se vastaa oikeisiin kysymyksiin selkeillä sanoilla.
Mitä minun pitäisi opiskella SEO-copywritingin perusteiden jälkeen?
Otsikot vetävät klikkauksia hakutuloksista. Jatka tähän: miten kirjoitat otsikoita, jotka tuovat klikkauksia, ja tutustu sitten tähän: copywritingin ja sisällön kirjoittamisen ero, niin osaat sijoittaa jokaisen sivutyypin oikealle puolelle rajaa.