Siristelet etusivun otsikkoa puhelimellasi. Kirjaimet ovat ohuita, tiiviitä ja harmaita vaalealla taustalla. Napautat pois ennen kuin olet lukenut ensimmäistä riviä loppuun. Tuo reaktio tapahtuu sekunneissa, eikä sillä ole juuri mitään tekemistä sen kanssa, mitä yritys oikeasti myy.
Brändin typografia on yksi nopeimmista signaaleista, joilla ihmiset arvioivat uskottavuutta. Oikea brändifontti tuntuu luonnolliselta sivustollasi, laskuissasi ja some-julkaisuissasi. Väärä luo kitkaa, jota et huomaa ennen kuin asiakas lähtee. Tässä on käytännön prosessi sen selvittämiseen, miten valitset brändifontit, jotka tukevat identiteettiäsi sitä vastustamatta.
Mitä brändin typografia tekee identiteetillesi
Brändin typografia on joukko fontteja ja kirjasinsääntöjä, joita yrityksesi käyttää johdonmukaisesti. Se kattaa otsikot, leipätekstin, painikkeet, nimiöt ja kaikki paikat, joissa sanat esiintyvät visuaalisessa identiteetissäsi. Fontit kantavat sävyn ennen tekstiä. Pyöristetty groteski tuntuu ystävälliseltä. Terävä antiikva voi tuntua vakiintuneelta tai muodolliselta yhteydestä riippuen.
Typografia vaikuttaa myös luettavuuteen. Kaunis fontti, jota on vaikea lukea pienessä koossa, heikentää konversiota mobiilissa. Selkeä fontti hyvällä rivivälillä päihittää usein koristeellisen valinnan näytöillä, joita ihmiset silmäilevät nopeasti.
Fonttivalintojesi pitäisi olla linjassa muun brändi-identiteettijärjestelmäsi kanssa. Värit, valokuvaus ja asettelu luovat näyttämön. Typografia tuo sanat tuolle näyttämölle.
Näin valitset brändifontit vaihe vaiheelta
1. Määrittele tunnelma, jonka haluat
Aloita adjektiiveista, älä fonttien nimistä. Haluatko modernin, lämpimän, rohkean, rauhallisen vai leikkisän? Poimi vihjeitä brändin tunnelmataulusta ja kohderyhmästä, jonka määrittelit aiemmin brändäystyössäsi. Tunnelma kaventaa tuhannet vaihtoehdot lyhyeen, testaamisen arvoiseen listaan.
2. Valitse otsikko- ja leipätekstipari
Useimmat brändit tarvitsevat kaksi fonttia: yhden otsikoille ja yhden leipätekstille. Niiden pitäisi kontrastoida sotkematta. Yleinen malli yhdistää erottuvan otsikkofontin pitkään lukemiseen optimoituun yksinkertaiseen leipätekstifonttiin. Testaa pari oikealla otsikolla ja kokonaisella kappaleella, ei vain aakkosilla.
3. Testaa koissa, joita oikeasti käytät
Tarkista fontit mobiilin leipätekstin koossa, painikkeiden nimiöissä ja suurissa pääotsikoissa. Jotkin fontit näyttävät eleganteilta otsikkokoossa ja hajoavat 14 pikselin koossa. Lue kappale ääneen katsoessasi näyttöä. Jos silmäsi joutuvat tekemään enemmän työtä kuin pitäisi, valitse selkeämpi vaihtoehto.
4. Tarkista lisenssit ja tiedostomuodot
Varmista, että sinulla on oikea lisenssi verkkoon, printtiin ja kaikkiin sovelluksiin, joita aiot käyttää. Ilmaiset fontit sopivat, kun lisenssi kattaa kanavasi. Maksulliset fontit kannattavat, kun tarvitset laajempaa kielitukea tai yhtenäistä _blocked_öintiä eri käyttöjärjestelmissä.
5. Dokumentoi säännöt ohjeisiisi
Kirjaa fonttien nimet, paksuudet, koot, riviväli ja missä kutakin fonttia käytetään. Lisää esimerkit brändin tyyliohjeeseesi, jotta alihankkijat ja uudet tiimin jäsenet eivät korvaa niitä samannäköisillä vaihtoehdoilla.
Mikä tekee parhaista brändäysfonteista parhaita
Parhaat brändäysfontit ovat luettavia, joustavia ja linjassa asemointisi kanssa. Ne toimivat verkkosivustollasi, PDF-tiedostoissa, kylteissä ja sähköpostissa näyttämättä irrallisilta. Niissä on riittävästi paksuuksia korostukseen tarvitsematta kolmatta tai neljättä toisiinsa liittymätöntä kirjasinperhettä.
Vältä fontteja, jotka ovat trendikkäitä tänään ja vanhentuneita ensi vuonna, ellei brändistrategiasi omaksu lyhytaikaisia kulttuurihetkiä. Vältä fontteja, jotka liittyvät yhteen kategoriasi tunnettuun brändiin. Tunnistettavuuden pitäisi rakentua nimesi ympärille, ei kirjasimen, jonka ihmiset yhdistävät johonkuhun toiseen.
Rajoita itsesi useimmissa tapauksissa kahteen fonttiin. Kolmas fontti erityisille korosteille on hyväksyttävä. Sitä useammalla visuaalinen identiteettisi alkaa tuntua hajanaiselta.
Yleisiä typografiavirheitä, joita kannattaa välttää
Älä valitse fontteja vain sen perusteella, miltä näytesana näyttää. "Hei" kertoo vähän siitä, miten numerot, hinnat ja pitkät lauseet _blocked_öityvät. Älä käytä ultrakevyitä paksuuksia leipätekstissä näytöillä. Älä venytä tai purista kirjainmuotoja saadaksesi fontin sopimaan asetteluun. Vääristymä näyttää amatöörimäiseltä, vaikka perusfontti olisi vahva.
Älä ohita testaamista varsinaisella sivustopohjallasi. Fontit käyttäytyvät eri tavoin oikeassa navigaatiossa, painikkeissa ja lomakkeissa. Kokeile lyhytlistaasi WEMASYssä tai nykyisessä sivustoasettelussasi ennen kuin viimeistelet valinnan.
Kun verkkotunnuksesi ja sivustorakenteesi ovat vielä muotoutumassa, lue miten valitset verkkotunnuksen, jotta verkkokotisi vastaa ammattimaista sävyä, jota typografiasi tukee.
Katso seuraavaksi, missä typografia kohtaa oikeat asiakaskontaktit, kohdassa mitä ovat brändin kontaktipisteet ja miksi ne ovat tärkeitä, tai palaa siihen, miten fontit sopivat laajempaan brändi-identiteetin suunnitteluun.
Usein kysytyt kysymykset
Montako brändifonttia minun pitäisi käyttää?
Kaksi fonttia kattaa useimmat pienyrityksen tarpeet: yksi otsikoille ja yksi leipätekstille. Lisää kolmas vain tiettyä korostetta varten, kuten nimiöille tai lainauksille, ja dokumentoi, milloin sitä käytetään. Useammat fontit harvoin parantavat tunnistettavuutta ja heikentävät sitä usein.
Pitäisikö brändifontin olla antiikva vai groteski?
Kumpikaan ei ole automaattisesti parempi. Groteskifontit tuntuvat usein moderneilta ja puhtailta näytöillä. Antiikvafontit voivat tuntua vakiintuneilta tai toimituksellisilta tyylistä riippuen. Valitse tunnelman, luettavuuden ja sen perusteella, miten fontti sopii logosi ja värien kanssa.
Voinko käyttää brändissäni ilmaisia fontteja?
Voit, kun lisenssi sallii kaupallisen käytön verkossa, printissä ja kaikissa tarvitsemissasi sovelluksissa. Lue lisenssiehdot, ennen kuin upotat fontin sivustollesi tai annat tiedostoja painotalolle. Maksullinen fontti on sijoitus, kun tarvitset laajempaa kielikattavuutta tai premium-tukea.
Miten sovellan brändifontit verkkosivustollani?
Aseta yleiset otsikko- ja leipätekstityylit, jotta jokainen sivu perii saman typografian ilman manuaalisia ohituksia. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää koko sivuston fonttiasetukset ja pitää uudet sivut linjassa brändisääntöjesi kanssa sisältöä julkaistessasi.
Mitä jos brändifonttini on vaikea lukea mobiilissa?
Kasvata leipätekstin kokoa, riviväliä tai paksuutta ennen kuin hylkäät fontin kokonaan. Monissa fonteissa on useita pieniä näyttöjä varten suunniteltuja paksuuksia. Jos luettavuus silti kärsii, vaihda leipätekstifontti ja säilytä otsikkofontti luonteen vuoksi.
Minne typografiasääntöni kannattaa dokumentoida?
Lisää fonttien nimet, koot, paksuudet ja käyttöesimerkit tyyliohjeeseesi ja brändipakettiisi. Linkitä tiedostoihin, joita tiimisi tarvitsee, ja näytä oikeat ja väärät esimerkit. Selkeä dokumentointi estää hyvää tarkoittavat korvaukset, jotka ajautuvat pois brändiohjeistasi.