Kaksi konsulttia tarjoaa samaa palvelua samoilla hinnoilla. Toinen lähettää tarjouksen tavallisella mustalla tekstillä ja viisi vuotta vanhalla leikekuvalogolla. Toinen lähettää siistin PDF:n, jossa on yhtenäiset värit, selkeä logo ja typografia, joka tuntuu rauhalliselta ja varmalta. Et ehkä huomaa jokaista suunnitteluvalintaa, mutta tunnet eron heti. Toinen näyttää sivuprojektilta. Toinen näyttää yritykseltä, johon voi luottaa.
Tämän kuilun brändi-identiteetin suunnittelu sulkee. Mitä siis on brändi-identiteetin suunnittelu? Se on prosessi, jossa luodaan ja jäsennetään visuaaliset aineistot, jotka ilmaisevat, kuka brändisi on. Brändi-identiteetin suunnittelupalvelut kattavat tyypillisesti logon, väripaletin, fontit, kuvatyylin ja säännöt niiden yhteiskäyttöön. Tavoite on tunnistettavuus. Kun joku näkee verkkosivustosi, pakkauksesi tai some-julkaisusi, hänen pitäisi tietää, että se olet sinä, lukematta nimeä ensin.
Mitä brändi-identiteetin suunnittelu sisältää
Täydellinen brändi-identiteetin suunnittelu menee logotiedostoa pidemmälle. Siihen kuuluvat ensisijaiset ja toissijaiset värit heksakoodeineen, fonttiparit otsikoille ja leipätekstille, logovariaatiot vaaleille ja tummille taustoille, tilankäyttösäännöt sekä esimerkit siitä, miltä aineistot näyttävät oikeissa kontaktipisteissä, kuten käyntikorteissa tai etusivulla.
Identiteetin suunnittelu liittyy myös brändisi ei-visuaalisiin osiin. Brändistrategiasi määrittää, ketä palvelet ja miten haluat tulla nähdyksi. Identiteetin suunnittelu tekee tuosta suunnitelmasta näkyvän. Jos strategia sanoo, että olet lähestyttävä ja asiantunteva, värien ja kirjasinten pitäisi tukea tuota tarinaa sitä vastustamatta.
Tutustu kohtaan brändin rakennuspalikat nähdäksesi, miten identiteetti sopii nimen, äänen ja asiakaskokemuksen rinnalle. Visuaalinen identiteetti on yksi kerros laajemmassa järjestelmässä, ei selkeän asemoinnin korvike.
Miksi brändi-identiteetin suunnittelu on tärkeää
Johdonmukaisuus rakentaa luottamusta. Kun laskusi, sähköpostin allekirjoituksesi ja verkkosivustosi näyttävät samalta, asiakkaat kokevat asioivansa yhden järjestäytyneen yrityksen kanssa. Hajanainen visuaalisuus vihjaa hajanaisesta toiminnasta, vaikka työsi laatu olisi vahva.
Identiteetin suunnittelu säästää myös aikaa. Kun olet määritellyt värit, fontit ja asettelumallit, jokainen uusi sivu tai julkaisu vaatii vähemmän arvailua. Tiimisi lakkaa väittelemästä sinisen sävyistä ja alkaa soveltaa järjestelmää. Tuo nopeus on tärkeää, jos julkaiset usein tai työskentelet freelancerien kanssa, jotka tarvitsevat selkeät tiedostot.
Vahvoilla brändi-identiteettiesimerkeillä on yksi yhteinen piirre. Jokainen aineisto näyttää kuuluvan samaan perheeseen. Logo ei taistele verkkosivustoa vastaan. Some-grafiikoissa ei käytetä satunnaisia fontteja. Tuo yhtenäisyys on suunniteltu, ei sattumaa.
Brändi-identiteetin suunnittelu ja pelkkä logo
Logo on symboli. Brändi-identiteetin suunnittelu on koko visuaalinen kieli symbolin ympärillä. Sinulla voi olla logo ja silti näyttää epäjohdonmukaiselta, jos verkkosivustosi, mainoksesi ja asiakirjasi käyttävät kukin eri värejä tai tyylejä.
Ajattele identiteetin suunnittelua pakkina, jonka ojennat jokaiselle, joka koskee brändiisi. Heidän pitäisi pystyä tekemään lentolehtinen, laskeutumissivu tai esitys keksimättä ilmettä uudelleen joka kerta. Valmiit suunnitteluperustat voivat auttaa soveltamaan tuota pakkia nopeammin sivustollasi. Lue valmiiden pohjien hyödyt nähdäksesi, miten testatut asettelut tukevat johdonmukaisuutta alusta alkaen.
WEMASY auttaa sinua tuomaan identiteetin päivittäiseen julkaisemiseen yhden järjestelmän kautta verkkosivustollesi ja sisällöillesi. Kun live-sivusi vastaavat identiteettitiedostojasi, asiakkaat näkevät saman brändin, jonka suunnittelit paperilla.
Opi seuraavaksi, miten suunnittelet brändi-identiteetin vaihe vaiheelta, tai syvenny kohtaan mikä on visuaalinen identiteetti ymmärtääksesi, miten ilme ja tunnelma toimivat yhdessä.
Usein kysytyt kysymykset
Onko brändi-identiteetin suunnittelu vain suurille yrityksille?
Pienyritykset hyötyvät usein eniten, koska jokainen kontaktipiste painaa enemmän, kun tiimi on kevyt. Selkeä identiteetti saa verkkosivustosi, tarjouksesi ja some-julkaisusi näyttämään harkituilta ensimmäisestä päivästä. WEMASY-sivustonrakentajan avulla sovellat identiteettisi live-sivuille ilman erillisten suunnittelutyökalujen väliä.
Mitä eroa on brändi-identiteetin suunnittelulla ja brändäyksellä?
Brändäys kattaa koko kokemuksen, joka ihmisillä on yrityksestäsi, mukaan lukien palvelun, äänen ja maineen. Brändi-identiteetin suunnittelu keskittyy tuon kokemuksen visuaaliseen ilmaisuun. Molempien pitäisi olla linjassa brändistrategiasi kanssa, jotta ulkoasu ja käytös kertovat saman tarinan.
Kuinka kauan brändi-identiteetin suunnittelu kestää?
Useimmat pienet tiimit tarvitsevat kahdesta kuuteen viikkoa tutkimuksesta lopullisiin tiedostoihin, riippuen muutoskierrosten määrästä. Kiirehtiminen tuottaa usein geneerisiä tuloksia, jotka eivät heijasta asemointiasi. Aloita strategian selkeydestä ennen kuin lukitset värit ja kirjasimet.
Tarvitsenko suunnittelijan brändi-identiteetin luomiseen?
Voit aloittaa yksinkertaisilla työkaluilla ja pohjilla, jos budjetti on tiukka, mutta ammattilaisen apu auttaa, kun tarvitset räätälöityjä tunnuksia tai monimutkaisia sovelluksia. Monet tiimit aloittavat pohjilla ja hiovat myöhemmin. Katso valmiiden pohjien hyödyt käytännönläheisestä aloituspolusta.
Mitä tiedostoja minun pitäisi saada identiteettiprojektin lopussa?
Odota logotiedostoja vektori- ja verkkomuodoissa, värikoodeja, fonttien nimiä ja lyhyt ohje, joka näyttää oikean ja väärän käytön. Tallenna kaikki yhteen jaettuun kansioon, johon tiimilläsi on pääsy. Tuosta kirjastosta tulee lähde jokaiselle uudelle sivulle ja kampanjalle.
Miten brändi-identiteetin suunnittelu liittyy verkkosivustooni?
Sivustosi on paikka, jossa useimmat ihmiset näkevät identiteettisi toiminnassa ensimmäistä kertaa. Etusivusi värien, fonttien ja asettelumallien pitäisi vastata identiteettitiedostojasi. Tutustu kohtaan brändin rakennuspalikat nähdäksesi, miten verkkotunnuksesi, visuaalisuutesi ja viestintäsi toimivat yhdessä verkossa.