Ruudullasi on seitsemän välilehteä auki. Yhdessä kansiossa on ystävän tekemiä logoluonnoksia. Toisessa on kuukausia sitten tallentamiasi värimalleja. Kolmannessa on etusivun luonnos, joka ei enää vastaa mitään muuta. Tiedät, että yrityksesi tarvitsee yhtenäisen ilmeen, mutta jokainen uusi aineisto alkaa nollasta. Se on hetki lopettaa satunnaisten tiedostojen kerääminen ja noudattaa selkeää prosessia.
Brändi-identiteetin suunnittelun oppiminen tarkoittaa työskentelyä järjestyksessä. Ensin strategia, sitten visuaalinen tutkiminen, sitten dokumentointi. Kun luot brändi-identiteetin rakenteella, käytät vähemmän aikaa epäsopivien sivujen korjaamiseen ja enemmän asiakkaiden palvelemiseen. Jos et ole vielä lukenut kohtaa mitä on brändi-identiteetin suunnittelu, aloita siitä saadaksesi taustaa siihen, mitä valmis järjestelmä sisältää.
Aloita strategiasta ja tutkimuksesta
Ennen kuin valitset värejä, kirjoita ylös, ketä palvelet, mitä lupaat ja miten eroat markkinasi vaihtoehdoista. Brändistrategiasi on briiffi jokaiselle suunnitteluvalinnalle. Ilman sitä jahtaat trendejä sen sijaan, että rakentaisit tunnistettavuutta.
Kerää esimerkkejä visuaaleista, joista pidät, mutta suodata ne strategian läpi. Rohkea neonpaletti voi näyttää jännittävältä verkossa, mutta tuntua väärältä rauhalliselle asiantuntijapalvelulle. Merkitse ylös, mitä kilpailijat käyttävät, jotta vältät vahingossa kopioinnin. Haluat erottuvuutta, et jäljittelyä.
Varmista, että nimesi ja verkkotunnuksesi sopivat rakentamaasi suuntaan. Lue miten valitset verkkotunnuksen, ennen kuin painatat käyntikortteja tai käynnistät mainoksia verkko-osoitteella, joka voi vielä muuttua.
Määrittele visuaalinen suuntasi
Muunna strategia tunnelmaksi ja rakenteeksi. Päätä, pitäisikö brändisi tuntua lämpimältä vai kliiniseltä, leikkisältä vai vakavalta, minimalistiselta vai rikkaalta. Luonnostele logosuuntia, testaa fonttipareja ja kavenna värimaailma kahteen tai kolmeen pääsävyyn ja neutraaleihin.
Rakenna pieni joukko esimerkkisovelluksia varhain. Aseta logosi etusivun yläosaan, some-grafiikkaan ja yksinkertaiseen asiakirjaan. Jos järjestelmä hajoaa toisessa formaatissa, säädä ennen kuin viimeistelet tiedostot. Identiteetin suunnittelun pitäisi toimia kaikkialla, missä asiakkaat näkevät sinut, ei vain pääkuvassa.
Tutustu kohtaan brändin rakennuspalikat varmistaaksesi, että visuaalinen työ tukee ääntä ja lupausta, ei vain estetiikkaa.
Dokumentoi ja ota brändi-identiteettisi käyttöön
Pakkaa päätöksesi brändi-identiteetin tarkistuslistaksi, jota muut voivat noudattaa. Sisällytä logotiedostot, värikoodit, typografiasäännöt, tilankäyttöohjeet ja esimerkit siitä, mitä saa ja ei saa tehdä. Säilytä aineistot yhdessä jaetussa paikassa, jotta freelancerit ja tiimin jäsenet hakevat samasta lähteestä.
Sovella järjestelmää ensin ruuhkaisimpiin kontaktipisteisiin. Etusivu, sähköpostin allekirjoitus, tärkeimmät some-profiilit ja tarjouspohjat tuovat nopeita voittoja. WEMASY auttaa sinua julkaisemaan identiteettiäsi vastaavia sivuja yhden järjestelmän kautta, joten päivitykset pysyvät johdonmukaisina kasvaessasi.
Suunnittele yksi tarkistuspäivä julkaisun jälkeen. Oikea asiakaspalaute paljastaa usein aukkoja, kuten heikon kontrastin mobiilissa tai fontit, jotka tuntuvat liian muodollisilta tukisähköposteissa. Pienet korjaukset varhain estävät ajautumista myöhemmin.
Tutustu seuraavaksi kohtaan mitä on brändisuunnittelu nähdäksesi, miten identiteetti liittyy laajempaan luovaan työhön, tai jatka kohdalla mikä on visuaalinen identiteetti tarkastellaksesi ilmeen ja tunnelman kerrosta lähemmin.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on ensimmäinen askel brändi-identiteettiä luodessa?
Selkeytä strategia ja kohderyhmä ennen mitään visuaalista työtä. Asemointi, arvot ja ääni pitäisi kirjoittaa ylös, jotta suunnitteluvalinnoilla on suodatin. Palaa kohtaan mikä on brändistrategia, jos nämä osat ovat vielä sumeita.
Montako väriä brändi-identiteetin pitäisi sisältää?
Useimmille pienille brändeille sopii kaksi tai kolme pääväriä sekä yksi tai kaksi neutraalia. Lisäkorostevärit ovat hyväksi, jos käyttösäännöt ovat selkeät. Liian monta sävyä ilman ohjeistusta johtaa epäjohdonmukaisiin sivuihin ja some-grafiikoihin.
Voinko suunnitella brändi-identiteetin ennen yrityksen käynnistämistä?
Voit, ja aikainen aloitus säästää usein uudelleentyötä. Käytä tutkimusta ja haastatteluja suunnan määrittelyyn myös ilman myyntihistoriaa. Varaudu tarkistamaan oletukset ensimmäisten oikeiden asiakkaiden saavuttua. Sovita verkkotunnuksen valintasi rakentamaasi identiteettiin.
Mitä brändi-identiteetin tarkistuslistaan kuuluu?
Sisällytä logovariantit, värikoodit, fontit, kuvatyylin muistiinpanot, tilankäyttösäännöt ja esimerkit oikeasta käytöstä. Lisää linkit lähdetiedostoihin yhdessä kansiossa. Tarkistuslistasi pitäisi antaa uuden tiimin jäsenen rakentaa sivu kysymättä sinulta, mitä sinistä käyttää.
Miten sovellan brändi-identiteetin nopeasti verkkosivustooni?
Aloita asetteluista, jotka hoitavat typografian ja tilankäytön jo hyvin. WEMASY-sivustonrakentajalla voit soveltaa värisi, logosi ja sisältösi yhdessä paikassa, jotta live-sivustosi vastaa identiteettitiedostojasi ensimmäisestä päivästä.
Pitäisikö brändi-identiteetin suunnitteluun sisältyä valokuvatyyli?
Kyllä, kun kuvia on sivustollasi tai mainoksissasi. Määrittele, pitäisikö kuvien tuntua rennoilta vai lavastetuilta, kirkkailta vai hillityiltä ja hallitsevatko ihmiset vai tuotteet. Valokuvatyyli on osa visuaalista identiteettiä, vaikka se elää logotiedoston ulkopuolella.