Pelkkä logo ei tee brändistä ammattimaisen näköistä. Brändisuunnittelu on laajempaa luovaa työtä, joka muuttaa strategian johdonmukaiseksi visuaaliseksi kokemukseksi kaikkialla, missä asiakkaat kohtaavat sinut.
Mitä siis on brändisuunnittelu? Se on brändisi luonnetta ilmaisevien visuaalisten ja rakenteellisten valintojen luomista ja soveltamista. Brändisuunnittelun elementtejä ovat tunnus, typografia, väri, kuvitus, asettelumallit ja standardit, jotka ohjaavat näiden osien yhdistämistä. Kun ihmiset kysyvät, mitä brändisuunnittelija tekee, rehellinen vastaus on: hän kääntää liiketoiminnan merkityksen visuaaleiksi, jotka ihmiset tuntevat ennen kuin lukevat yhtään sanaa.
Mitä brändisuunnittelu kattaa
Brändisuunnittelu sijoittuu strategian ja tuotannon väliin. Strategia määrittää, ketä varten olet. Brändisuunnittelu päättää, miltä tuo identiteetti näyttää etusivulla, tuote-etiketissä, esityksessä tai liikkeen kyltissä. Työ on sekä luovaa että järjestelmällistä.
Brändisuunnittelun ydinelementteihin kuuluvat yleensä logo tai sanatunnus, värijärjestelmä, fonttivalinnat, kuvake- tai kuvitustyyli, valokuvasuunta sekä asetteluruudukot digitaaliseen ja painettuun käyttöön. Jokaisen elementin pitäisi vahvistaa muita. Hiottu logo yhdistettynä kaoottisiin sivuasetteluihin näyttää silti keskeneräiseltä.
Yhdistä tämä työ kokonaisuuteen kohdassa brändin rakennuspalikat. Suunnittelu on yksi näkyvä kerros pinossa, johon kuuluvat myös nimi, ääni ja asiakaskokemus.
Brändisuunnittelu ja brändi-identiteetin suunnittelu
Termit menevät päällekkäin, mutta brändisuunnittelu kuvaa usein luovaa prosessia ja käsityötaitoa. Brändi-identiteetin suunnittelu kuvaa usein valmista järjestelmää ja tiedostoja, joita tiimisi käyttää päivittäin. Käytännössä molemmat tähtäävät samaan lopputulokseen: tunnistettavaan visuaaliseen kieleen.
Jos rakennat tuota kieltä alusta, lue mitä on brändi-identiteetin suunnittelu koko järjestelmän määritelmää varten ja sitten miten suunnittelet brändi-identiteetin vaiheittaista polkua varten.
Brändistrategiasi pitäisi ohjata jokaista suunnittelupäätöstä. Premium-asemointi vaatii erilaisia tilankäyttöä, kirjasimia ja kuvitusta kuin edullisuuteen nojaava. Strategiaton suunnittelu tuottaa kauniita aineistoja, jotka eivät rakenna luottamusta.
Missä brändisuunnittelu näkyy arjessa
Useimmat asiakkaat kokevat brändisuunnittelun ensin verkkosivustollasi. Yläosan asettelu, painikkeen tyyli, osioiden väli ja kuvankäsittely kertovat laadusta ja persoonasta. Some-grafiikat, sähköpostipohjat ja myynti-PDF:t jatkavat samaa kieltä verkon ulkopuolella ja postilaatikoissa.
Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin uutuus. Samojen värien, fonttien ja asettelumallien toistaminen opettaa tunnistamaan. Kun julkaiset uuden sivun, sinun ei pitäisi suunnitella nollasta. Sinun pitäisi soveltaa jo määrittelemääsi järjestelmää.
Valmiit asettelut voivat nopeuttaa varhaista soveltamista uhraamatta yhtenäisyyttä. Oppaamme valmiiden pohjien hyödyistä selittää, miten testatut rakenteet auttavat pieniä tiimejä näyttämään viimeistellyiltä, kun identiteettitiedostot vielä kehittyvät.
WEMASY antaa sinulle yhden järjestelmän sivujen julkaisemiseen, jotka heijastavat brändisuunnitteluvalintojasi, jolloin live-sivustosi pysyy linjassa identiteettikansiosi tiedostojen kanssa.
Syvenny seuraavaksi kohtaan mikä on visuaalinen identiteetti keskittyäksesi ilmeeseen ja tunnelmaan, tai jatka kohdalla mitä on värien psykologia markkinoinnissa, kun olet valmis valitsemaan sävyt tarkoituksella.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on brändisuunnittelun päätavoite?
Päätavoite on tunnistettavuus ja luottamus. Ihmisten pitäisi tunnistaa yrityksesi visuaalisista kuvioista ja tuntea varmuutta tarjoamastasi. Vahva suunnittelu tukee strategiaa, mutta ei korvaa selkeää asemointia tai hyvää palvelua.
Mitä brändisuunnittelija tekee tyypillisessä projektissa?
Brändisuunnittelija tutkii kohderyhmääsi, tutkii visuaalisia suuntia, luo logo- ja asettelujärjestelmät ja toimittaa tiedostot käyttöohjeineen. Hän testaa suunnitelmia myös oikeissa sovelluksissa, kuten verkkosivustoilla ja some-pohjissa, jotta järjestelmä toimii kontekstissa.
Miten brändisuunnittelu eroaa graafisesta suunnittelusta?
Graafinen suunnittelu keskittyy usein yksittäisiin aineistoihin, kuten yhteen julisteeseen tai mainokseen. Brändisuunnittelu rakentaa uudelleenkäytettävän järjestelmän, josta nuo aineistot ammentavat. Molemmat vaativat ammattitaitoa, mutta brändisuunnittelu painottaa pitkäaikaista johdonmukaisuutta kontaktipisteissä.
Voinko tehdä brändisuunnittelun itse pienyrittäjänä?
Monet yrittäjät aloittavat yksinkertaisilla tunnuksilla ja pohjilla ja hiovat tuloksia myöhemmin liikevaihdon kasvaessa. Käytä brändistrategiaasi suodattimena, jotta itse tehdyt valinnat pysyvät linjassa. WEMASY-sivustonrakentaja auttaa soveltamaan perussuunnittelupäätökset live-sivuille ilman erillistä työkalupinoa.
Kuinka usein brändisuunnittelua pitäisi päivittää?
Pienet päivitykset muutaman vuoden välein ovat normaaleja. Täydelliset uudistukset pitäisi seurata suuria liiketoiminnan muutoksia, ei kausittaisia trendejä. Tiheät visuaaliset muutokset hämmentävät asiakkaita, jotka oppivat tunnistamaan vanhat kuviosi.
Mitkä brändisuunnittelun elementit ovat tärkeimpiä verkossa?
Logon sijoittelu, värikontrasti, typografia ja sivun asettelu painavat eniten verkkosivustoilla. Myös verkkotunnuksesi ja sivustorakenteesi vaikuttavat ensivaikutelmaan. Katso miten valitset verkkotunnuksen ja brändin rakennuspalikat nähdäksesi, miten nimeäminen ja visuaalisuus liittyvät yhteen.