Kaksi markkinointitiimiä työskentelee saman alan yrityksille. Molemmilla on ammattimainen logo ja viimeistelty verkkosivusto. Kuusi kuukautta myöhemmin toinen brändi näyttää samalta somessa, sähköpostissa ja printissä. Toisella on kolme logovariaatiota, viisi saman sinisen sävyä ja otsikoita fonteilla, joita kukaan ei osaa nimetä. Sama lähtökohta, hyvin erilainen asiakaskokemus.
Brändiohjeet ovat asiakirja, joka estää tuon ajautumisen. Ne selittävät, miten visuaalista identiteettiäsi sovelletaan, jotta jokainen kontaktipiste tuntuu yhdeltä yritykseltä. Tässä on, mitä brändiohjeisiin kuuluu, miltä vahvat brändiohjeiden esimerkit näyttävät ja miten brändiohjeiden pohja auttaa aloittamaan keksimättä rakennetta uudelleen.
Mitä ovat brändiohjeet
Brändiohjeet ovat viiteasiakirja, joka määrittää, miltä brändisi pitäisi näyttää ja kuulostaa asiakkaille suunnatuissa materiaaleissa. Ne kattavat logon käytön, värikoodit, typografian, kuvituksen, asettelumallit ja usein myös äänisäännöt kirjoitetulle sisällölle.
Ohjeet muuttavat luovat päätökset toistettaviksi standardeiksi. Sen sijaan, että jokaisen uuden bannerin fonttivalinnoista väiteltäisiin, tiimisi avaa yhden totuuden lähteen ja noudattaa sääntöjä, jotka ovat jo linjassa brändistrategiasi kanssa.
Ohjeet eroavat tunnelmataulusta. Tunnelmataulu tallentaa inspiraation ja suunnan. Brändiohjeet tallentavat päätökset. Ne vastaavat siihen, mitä käyttää, mitä välttää ja miksi säännöt ovat olemassa.
Mitä brändiohjeiden esimerkit yleensä sisältävät
Vahvoilla brändiohjeiden esimerkeillä on yhteinen rakenne. Ne alkavat lyhyellä brändikatsauksella: ketä palvelet, mitä lupaat ja miten haluat tulla nähdyksi. Tuo konteksti auttaa soveltamaan sääntöjä harkiten sen sijaan, että heksakoodeja kopioitaisiin sokeasti.
Visuaaliset osiot kattavat tyypillisesti logoversiot ja suoja-alueen, pää- ja toissijaiset värit koodeineen, fonttiparit kokoasteikkoineen, valokuvatyylin, kuvakkeiden käsittelyn ja asettelupohjat yleisiin formaatteihin kuten some-julkaisuihin tai esityksiin.
Hyvät brändiohjeiden esimerkit näyttävät myös virheellisen käytön. Venytetty logo, heikolla kontrastilla yhdistetty väri, otsikko hyväksymättömällä fontilla. Negatiiviset esimerkit estävät virheet, jotka heikentävät tunnistettavuutta nopeiten.
Brändiohjeiden pohjan käyttö
Brändiohjeiden pohja antaa sinulle otsikot ja osiot, jotta täytät sääntösi tyhjää sivua tuijottamatta. Useimmissa pohjissa on paikat logotiedostoille, värimalleille, kirjasinnäytteille ja kuvaesimerkeille.
Muokkaa pohja vastaamaan sitä, mitä tiimisi oikeasti tuottaa. Paikallinen palveluyritys voi tarvita sähköpostin allekirjoitussääntöjä ja ajoneuvotarrojen määrittelyjä. Verkkokauppa voi tarvita tuotekuvien rajauksia ja kassapainikkeiden värejä. Poista osiot, joita et käytä, jotta asiakirja pysyy riittävän lyhyenä luettavaksi.
Yhdistä pohjasi aineistoihin kohdasta mikä on brändipaketti. Ohjeet selittävät säännöt. Paketti sisältää tiedostot, joihin nuo säännöt viittaavat.
Miksi brändiohjeet estävät visuaalisen ajautumisen
Visuaalinen ajautuminen tapahtuu hiljaa. Alihankkija käyttää viime vuoden logoa. Uusi työntekijä valitsee fontin, joka näyttää riittävän läheiseltä. Some-julkaisussa käytetään suodatinta, joka siirtää brändivärejäsi. Jokainen poikkeus tuntuu pieneltä. Yhdessä ne tekevät yrityksestäsi vaikeamman tunnistaa.
Brändiohjeet hidastavat tuota ajautumista antamalla kaikille saman viitteen. Ne yhdistävät visuaaliset valinnat laajempiin kokonaisuuksiin kohdassa brändin rakennuspalikat, jotta suunnittelu, ääni ja asiakaskokemus pysyvät linjassa.
Ohjeet myös nopeuttavat tuotantoa. Kun värit, fontit ja asettelut on määritelty, uudet sivut ja kampanjat vievät vähemmän aikaa. Tiimisi käyttää vähemmän tunteja epäsopivien tiedostojen korjaamiseen ja enemmän tunteja asiakkaiden tavoittamiseen.
Dokumentoi identiteettityön aikana tekemäsi valinnat, mukaan lukien värien psykologia markkinoinnissa ja brändin valokuvauksen standardit, jotta tulevat päivitykset pysyvät yhtenäisinä.
Kun olet valmis kirjoittamaan oman asiakirjasi, jatka kohdasta miten luot brändiohjeet vaihe vaiheelta.
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko brändiohjeet sama asia kuin brändin tyyliopas?
Termit menevät päällekkäin. Brändiohjeet kattavat usein visuaalisuuden ja äänen yhdessä asiakirjassa. Brändin tyyliopas keskittyy yleensä visuaalisiin sääntöihin kuten logoon, väreihin ja typografiaan. Monet yritykset yhdistävät molemmat yhdeksi viiteasiakirjaksi.
Kuinka pitkät brändiohjeiden pitäisi olla?
Tarpeeksi pitkät vastaamaan oikeisiin kysymyksiin, tarpeeksi lyhyet, että ihmiset lukevat ne. Monet pienyritykset kattavat perusasiat kymmenellä tai kahdellakymmenellä sivulla. Lisää yksityiskohtia, kun tiimin tai alihankkijoiden määrä kasvaa ja virheistä tulee kalliita.
Kenen pitäisi päästä käsiksi brändiohjeisiin?
Jokaisen, joka tuottaa asiakkaille näkyviä materiaaleja: suunnittelijoiden, markkinoijien, freelancerien ja perustajien, jotka julkaisevat sisältöä itse. Säilytä asiakirja paikassa, josta ihmiset löytävät sen etsimättä vanhoja sähköpostiketjuja.
Missä brändiohjeita sovelletaan verkkosivustollani?
Niiden pitäisi ohjata etusivun asettelua, painikkeiden värejä, typografiaa ja kuvankäsittelyä jokaisella sivulla. WEMASY-sivustonrakentajalla voit soveltaa yhtenäistä tyyliä koko sivustolle, jotta verkkonäkyvyytesi vastaa kirjallisia standardejasi.
Voinko aloittaa yksinkertaisella brändiohjeiden pohjalla?
Voit. Perusohje, joka kattaa logon, värit, fontit ja valokuvatyylin, riittää useimmille aloittaville yrityksille. Laajenna osioita, kun lisäät uusia kanavia tai palkkaat ihmisiä, jotka tarvitsevat selkeämpiä sääntöjä.
Miten brändiohjeet liittyvät brändi-identiteettijärjestelmään?
Ohjeet dokumentoivat säännöt. Brändi-identiteettijärjestelmä järjestää aineistot, pohjat ja työnkulut näiden sääntöjen ympärille. Yhdessä ne pitävät ilmeesi yhtenäisenä tuotannon määrän kasvaessa.