Saavut paikallisen leipomon verkkosivustolle. Pääkuvassa omistaja nostaa leipää uunista, jauhoja on tiskillä ja aamuvalo tulee ikkunasta. Selaat esittelysivulle ja näet samat lämpimät sävyt, saman kuvakulman, saman rauhallisen tunnelman. Luotat yritykseen ennen kuin luet yhtään arvostelua.
Kuvittele nyt kilpailijan sivusto, jossa on geneerinen kuvapankin kuva voisarvesta valkoisella pöydällä, tiimisivu epäyhtenäisine kasvokuvineen ja some-julkaisut, jotka näyttävät viideltä eri yritykseltä. Sama tuotekategoria, heikompi ensivaikutelma. Brändin valokuvaus kuroo tämän kuilun umpeen antamalla kohderyhmällesi yhtenäisen visuaalisen tarinan.
Mitä on brändin valokuvaus
Brändin valokuvaus on harkittu kuvakokoelma, joka edustaa yritystäsi toistettavalla tyylillä. Siihen kuuluvat tuotekuvat, tiimin muotokuvat, työtilakuvat ja elämäntapakuvat, jotka vastaavat visuaalista identiteettiäsi. Tavoite on tunnistettavuus. Jonkun pitäisi aistia brändisi ennen kuin hän lukee nimesi.
Vahva brändin valokuvaus vastaa käytännön kysymyksiin. Miltä tuotteesi näyttää oikeassa käytössä? Kuka brändin takana työskentelee? Minkälaiseen ympäristöön asiakkaat astuvat vieraillessaan luonasi? Geneeriset kuvat ohittavat nämä vastaukset ja jättävät luottamukseen aukkoja.
Brändin valokuvaus toimii logosi, värien ja fonttien rinnalla. Kun kuvilla on sama valaistus, rajaus ja tunnelma kuin muilla suunnitteluvalinnoillasi, identiteettisi tuntuu harkitulta eikä satunnaisista tiedostoista kasatulta.
Brändin valokuvaus ja kuvapankkikuvat
Kuvapankkikuvat voivat paikata aukkoja, kun budjetti tai aika on tiukalla, mutta ne harvoin kantavat juuri sinun tarinaasi. Kaksi kilpailijaa voi lisensoida saman hymyilevän toimistokuvan. Asiakkaat huomaavat samanlaisuuden, vaikka eivät osaisi nimetä sitä.
Räätälöity brändin valokuvaus näyttää mahdollisuuksien mukaan oikeita tuotteita, oikeita tiloja ja oikeita ihmisiä. Aidot yksityiskohdat rakentavat uskottavuutta nopeammin kuin hiotut mutta nimettömät kohtaukset. Et tarvitse valtavaa kirjastoa ensimmäisenä päivänä. Aloita viidestä kymmeneen vahvasta kuvasta, jotka kattavat etusivusi, esittelysivusi ja tärkeimmät palvelu- tai tuotelinjat.
Jos käytät kuvapankkikuvia tilapäisesti, valitse kuvat, jotka vastaavat värien psykologian markkinoinnissa mukaista palettiasi, ja rajaa ne johdonmukaisesti. Pidä kuvapankkikuvia siltana, ei pitkän aikavälin identiteettistrategiana.
Brändikuvauksen suunnittelu
Brändikuvaus toimii parhaiten, kun kuvauslista on tehty ennen kuin kukaan tarttuu kameraan. Listaa jokainen sivu ja kanava, joka tarvitsee kuvia: etusivun pääkuva, esittelyosio, tuoteruudukko, some-pohjat ja sähköpostin otsikot. Anna jokaiselle paikalle tarkoitus, jotta et maksa kuvista, joita et koskaan käytä.
Määrittele tyylisäännöt etukäteen. Valoisa ja ilmava vai tunnelmallinen ja kontrastinen? Lähikuvat vai laajat ympäristökuvat? Rennot hetket vai poseeratut kuvat? Kirjoita nämä valinnat ylös, jotta jokainen uusi kuvaus pysyy linjassa aiemman työn kanssa.
Valmistele paikat, rekvisiitta ja vaatetus, jotka sopivat brändiisi. Leikkisä lastenbrändi tarvitsee eri tyylityksen kuin yritysneuvonta. Pienet yksityiskohdat taustan sotkussa tai vaatteiden kuoseissa näkyvät jokaisessa kanavassa, kun kuvat leviävät.
Brändin valokuvaustyylin ohjeen laatiminen
Brändin valokuvaustyylin ohje dokumentoi, miltä kuvien pitäisi näyttää ja miten tiimien pitäisi niitä käyttää. Sisällytä esimerkkikuvia, huomioita valaistuksesta ja sommittelusta, hyväksytyt rajaukset some-formaateille sekä säännöt muokkaussuodattimille tai värinkorjaukselle.
Säilytä ohje laajempien brändiohjeidesi sisällä, jotta suunnittelijat, markkinoijat ja alihankkijat noudattavat samoja standardeja. Tyyliopas estää sen, että yksi tiimin jäsen käyttää raskaita suodattimia, kun toinen pitää kuvat luonnollisina.
Tarkista kuvat brändistrategiaasi vasten ja kohdassa brändin rakennuspalikat lueteltuja osia vasten. Kuvien pitäisi vahvistaa lupaustasi ja kohderyhmääsi, ei vain näyttää kauniilta galleriakansiossa.
Kun järjestät tiedostoja päivittäiseen käyttöön, jatka kohdasta mikä on brändipaketti. Paketti antaa tiimillesi nopean pääsyn hyväksyttyihin kuviin logojen ja värikoodien rinnalla.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsevatko pienyritykset räätälöityä brändin valokuvausta?
Räätälöidyt kuvat auttavat, mutta voit aloittaa pienestä. Jo kymmenen vahvaa kuvaa, jotka kattavat etusivun, esittelysivun ja pääasiallisen tarjouksen, voittavat sivuston täynnä epäyhtenäisiä kuvapankkikuvia. Kasvata kirjastoa liikevaihdon ja sisältötarpeiden kasvaessa.
Mitä brändikuvaukseen pitäisi sisältyä?
Suunnittele kuvat jokaiseen ruuhkaiseen kontaktipisteeseen: pääkuvabannerit, tuotteiden lähikuvat, tiimin muotokuvat ja kulissien takaiset kuvat, jotka näyttävät prosessisi. Kirjallinen kuvauslista pitää session kohdennettuna ja vähentää uusintakuvausten kuluja.
Miten pidän brändin valokuvauksen yhtenäisenä ajan myötä?
Dokumentoi valaistus-, rajaus- ja muokkaussäännöt brändin valokuvaustyylin ohjeeseen. Viittaa samoihin esimerkkeihin, kun briiffaat uusia kuvauksia tai hyväksyt käyttäjien tuottamaa sisältöä. Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin kaiken kuvaaminen yhdellä kertaa.
Missä brändikuvien pitäisi näkyä verkkosivustollani?
Käytä niitä etusivulla, esittelysivulla, palvelu- tai tuotesivuilla ja blogin otsikoissa. Sovita kuvan sävy sivun tarkoitukseen. WEMASY-sivustonrakentajalla hyväksyttyjen kuvien sijoittaminen toistettaviin asetteluihin sivustollasi on helppoa.
Voinko yhdistää brändin valokuvauksen ja kuvituksen?
Voit, jos molemmat noudattavat samoja tunnelma- ja värisääntöjä. Määrittele ohjeissasi, milloin käytetään valokuvia ja milloin kuvituksia, jotta sivut eivät tunnu toisiinsa liittymättömiltä, yhteen ommelluilta pohjilta.
Miten brändin valokuvaus liittyy brändin markkinointimateriaaleihin?
Kuvat näkyvät esitteissä, esityksissä, some-julkaisuissa ja pakkauksissa. Kun kuvatyylisi on määritelty, jokainen brändin markkinointimateriaali vahvistaa samaa visuaalista tarinaa sen sijaan, että aloittaisi aina alusta.